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國(guó)內(nèi)很多旅游城市做推廣還是停留在辦推介會(huì)和放風(fēng)景片的階段，鮮有見(jiàn)到眼前一亮的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而后者借助社交媒體的病毒式傳播勢(shì)必有效提升景點(diǎn)品牌知名度。這已然是個(gè)該用巧勁四兩撥千斤的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代了，旅游城市營(yíng)銷(xiāo)者們是否可以從以下這5個(gè)優(yōu)秀的案例中找找靈感，或許下一個(gè)城市就會(huì)在你手里驚艷。

1、全民出動(dòng)聊瑞典

瑞典旅游局在Twitter上開(kāi)放一個(gè)官方賬號(hào)，邀請(qǐng)具有創(chuàng)新、時(shí)尚感或深度社會(huì)參與度等具有代表性的瑞典人來(lái)運(yùn)營(yíng)，因?yàn)闆](méi)有誰(shuí)比他們更了解瑞典，他們呈現(xiàn)出來(lái)的會(huì)是最鮮活、最有趣、最直擊人心的瑞典片段，這個(gè)計(jì)劃取得了空前的成功，吸引了許多國(guó)家的旅游局效仿，我們的城市或許也可以借來(lái)本土化一下呢。

2、百萬(wàn)澳元大獎(jiǎng)邀你全公司游昆士蘭

昆士蘭繼提出“全世界最好的工作”之后再次發(fā)起一波極具話題性的推廣，這次活動(dòng)面向全球所有企業(yè)，不管你是多大的公司：三五人或上千人，參與辦法也很簡(jiǎn)單：只需上傳一段60秒的視頻，闡述為何你的公司是最棒的，以及為什么你覺(jué)得昆士蘭是最好的旅游目的地，完成后提交到活動(dòng)的網(wǎng)址上即可。獲勝公司的員工將收獲價(jià)格100萬(wàn)澳元的個(gè)性化深度旅游體驗(yàn)。這樣的活動(dòng)對(duì)無(wú)數(shù)勞苦大眾將起到多大的提振作用呀，UGC產(chǎn)生的內(nèi)容還可以作為二次傳播的利器，皆大歡喜！

3、與愛(ài)同行，用愛(ài)觸動(dòng)你的澳大利亞

澳大利亞旅游局在中國(guó)以名叫“再一次心跳”的系列微電影開(kāi)啟了他們的新一輪營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，該系列微電影由臺(tái)灣明星羅志祥及楊丞琳領(lǐng)銜主演，講述發(fā)生在澳洲最浪漫的愛(ài)情之旅。這個(gè)案例通過(guò)閃耀的明星加上用情感連接起來(lái)的情節(jié)來(lái)表現(xiàn)一個(gè)清晰的旅游目的地形象定位，相信比直截了當(dāng)?shù)娘L(fēng)景片來(lái)得吸引人。

4、通過(guò)文化感觸韓國(guó)

一般的旅游目的地網(wǎng)站會(huì)以呈現(xiàn)觀光景點(diǎn)為主，但韓國(guó)觀光公社卻設(shè)計(jì)了一個(gè)互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)「感觸韓國(guó)Touch Korea」，人們可以通過(guò)上邊的互動(dòng)小游戲來(lái)實(shí)際地體驗(yàn)韓國(guó)美食、傳統(tǒng)文化、日常生活等各種韓國(guó)文化，將文化與觀光細(xì)致地結(jié)合起來(lái)，幫助游客大大提升了體驗(yàn)深度。雖然說(shuō)目前我國(guó)游客依然以風(fēng)景觀光為主，但諸多具有深厚文化底蘊(yùn)的目的地難道不可以推出類(lèi)似的網(wǎng)上平臺(tái)供潛在游客來(lái)完成一次眼睛與心靈的雙重旅途？

5、以探索日本精神來(lái)驅(qū)動(dòng)行動(dòng)

日本觀光廳在2013年的推廣中以“探索日本精神”為主題，以體驗(yàn)獨(dú)特、神秘的日本精神；邂逅日本人民謹(jǐn)小慎微的創(chuàng)造；享受日本日常生活的簡(jiǎn)單快樂(lè)為宗旨，提煉出不同的側(cè)面，并用160支視頻集中來(lái)介紹游客所不知道的那部分日本。這種以明確的“精神”為主線，以文化、風(fēng)物點(diǎn)滴為線條來(lái)勾勒城市的方式，應(yīng)該能使越來(lái)越多注重旅行品質(zhì)的游客產(chǎn)生出行欲望吧。

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