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營(yíng)銷背景：

澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式推廣旅游。這次微電影推廣結(jié)合視頻網(wǎng)站與社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將澳大利亞的旅游信息通過(guò)名人影響力及多種數(shù)字平臺(tái)精準(zhǔn)傳達(dá)到大中華區(qū)，以至亞洲各地區(qū)的目標(biāo)人群，影響更多頻繁使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)規(guī)劃和定制度假計(jì)劃的消費(fèi)者。

營(yíng)銷目標(biāo)：

借助名人號(hào)召力及網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，吸引更多大中華地區(qū)的消費(fèi)者赴澳大利亞旅游。

策略與創(chuàng)意：

《再一次心跳》由陳正道導(dǎo)演，"亞洲舞王"羅志祥和"可愛教主"楊丞琳聯(lián)袂主演，講述了一段在充滿浪漫驚喜的悉尼發(fā)生、在古典與現(xiàn)代并存的墨爾本升華、在返璞歸真的塔斯馬尼亞尋覓真愛的心跳之旅。

1.挖掘娛樂(lè)圈最搶鏡的話題

影片以一場(chǎng)旅行邂逅為線索，以極富想象力的電影手法，打造"末日愛情"溫情牌，明星大牌聯(lián)合巨制。

2.層層緊扣的口碑營(yíng)銷及強(qiáng)勢(shì)推廣

土豆網(wǎng)Channel豆、合作品牌官網(wǎng)、明星團(tuán)隊(duì)炒作、MV寫真周邊宣傳、SNS微博等強(qiáng)勢(shì)推廣。

執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：

1.獨(dú)家資源熱力引爆，專區(qū)互動(dòng)人氣匯聚。

品牌專區(qū)&Channle豆雙平臺(tái)露出，設(shè)置用戶有獎(jiǎng)問(wèn)答和轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)環(huán)節(jié)。

Channle豆播放平臺(tái)

2.站內(nèi)持續(xù)曝光層層緊扣，品牌炒作多頻道多維度推送。

匯集了土豆眾多優(yōu)秀核心資源全面推廣該片，Channel豆首播，匯聚土豆網(wǎng)電視劇、熱點(diǎn)、音樂(lè)、娛樂(lè)等頻道各熱門資源 ；設(shè)置微電影專屬頁(yè)面，讓用戶對(duì)影片一目了然，直擊拍攝幕后花絮，提高影片好感度。

3.SNS口碑營(yíng)銷病毒傳播，站內(nèi)站外微博互動(dòng)話題炒作。

土豆網(wǎng)官方微博全力支持該片，在官方微博多次推廣，利用土豆網(wǎng)和頻道官方微博、明星團(tuán)隊(duì)微博（羅志祥和楊丞琳微博）強(qiáng)大的知名度和號(hào)召力，為該片的推廣增加影響力。

4.全媒體合作推廣，發(fā)布會(huì)報(bào)道推波助瀾。

邀請(qǐng)平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體到場(chǎng)共同慶祝微電影點(diǎn)擊破3500萬(wàn)?？缑襟w報(bào)道，利用明星話題事件炒作將影片關(guān)注度推向更高。

營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：

微電影《再一次心跳》憑借羅志祥、楊丞琳偶像明星的超高人氣，該片直播一天數(shù)據(jù)即突破15萬(wàn)，兩周播放量超過(guò)3500萬(wàn)，這樣的播放量完全來(lái)自于網(wǎng)友的自發(fā)傳播，這就是內(nèi)容傳播的力量，充分體現(xiàn)了社會(huì)化平臺(tái)的魅力。全天候無(wú)低潮推送策略，讓《再一次心跳》兩岸三地總播放量已經(jīng)破億!

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