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日前，杭州金馬克文化旅游發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金馬克文旅”）接到前方捷報(bào)，今年國(guó)慶黃金周期間，由金馬克文旅打造的張掖丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)、旅游演藝《回道張掖》及民俗表演深受游客喜愛(ài)，成為游客來(lái)張掖的打卡地，國(guó)慶7天共接待游客約4萬(wàn)人次。這意味著金馬克文旅在張掖丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)實(shí)施的文旅融合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略取得巨大成功。

張掖丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)人頭攢動(dòng)。（圖片由張掖丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)提供）

試水西北大獲成功

去年3月8日，文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹(shù)剛曾在人民大會(huì)堂“部長(zhǎng)通道”上明確表示，要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，推出更多文化和旅游精品；從數(shù)量追求轉(zhuǎn)到質(zhì)量和品質(zhì)提升，把質(zhì)量作為文化和旅游的生命線(xiàn)，堅(jiān)持以人民為中心，多推出接地氣、傳得開(kāi)、留得下的優(yōu)秀文化產(chǎn)品......

雒部長(zhǎng)的一席話(huà)，深深地觸動(dòng)著杭州金馬克文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理鮑將軍。他在文化旅游業(yè)深耕20余年，曾任宋城演藝常務(wù)副裁，萬(wàn)達(dá)文旅總裁助理，雪松文旅總裁，長(zhǎng)期致力于文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新和升級(jí)，并著書(shū)立說(shuō)《別把小鎮(zhèn)造壞了》，他提出的“旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式”，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游、現(xiàn)代商業(yè)深度融合、協(xié)同發(fā)展，最終打造出一個(gè)個(gè)旅游精品。

金馬克文旅總經(jīng)理鮑將軍著作《別把小鎮(zhèn)造壞了》。（金馬克文旅提供）

2018年5月，金馬克文旅操刀甘肅張掖丹霞口民俗村升級(jí)改造項(xiàng)目，鮑將軍作為該項(xiàng)目總策劃，注重頂層設(shè)計(jì)，即項(xiàng)目的定位及創(chuàng)意策劃，將文化旅游融合發(fā)展思維及文旅融合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，貫穿到項(xiàng)目的創(chuàng)意、規(guī)劃、建設(shè)、演藝、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，深挖當(dāng)?shù)赜写硇缘奈幕瘹v史，極力創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和形式，提高游客體驗(yàn)的滿(mǎn)意度。隨著項(xiàng)目定位的調(diào)整，張掖丹霞口民俗村更名為張掖丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)內(nèi)部集聚了當(dāng)?shù)孛袼酌窬诱故倔w驗(yàn)、特色餐飲住宿、旅游演藝劇目、影視拍攝及休閑度假、兒童樂(lè)園等特色內(nèi)容。

航拍視角看張掖丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)。（金馬克文旅提供）

2019年4月，張掖丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)開(kāi)門(mén)迎客，人流如潮。7月，大型歷史情景劇《回道張掖》成功上演，每天兩場(chǎng)，贊譽(yù)連連。金馬克文旅融合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略初次試水大獲成功，在業(yè)內(nèi)一戰(zhàn)成名。                                           

大型歷史情景劇《回道張掖》劇照。（金馬克文旅提供）

前首富之問(wèn)“文旅為何不掙錢(qián)”

張掖丹霞口旅游度假小鎮(zhèn)和旅游演藝《回道張掖》的成功，使得鮑將軍更加堅(jiān)定了文旅融合的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。這也讓鮑將軍想起在萬(wàn)達(dá)任職期間的一個(gè)小故事。

有一次，他隨萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林出差，王健林當(dāng)時(shí)問(wèn)他“文旅為何不掙錢(qián)”。鮑將軍思索片刻，從項(xiàng)目定位、投資規(guī)模、回報(bào)周期等方面作了回答，總而言之，項(xiàng)目投資過(guò)大，動(dòng)輒十幾億至上百億，與項(xiàng)目回報(bào)不匹配。趁此機(jī)會(huì)，他還提出旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)理念和模型。可惜在他離開(kāi)萬(wàn)達(dá)之前，他的旅游小鎮(zhèn)理念也未能得到采納。

大型歷史情景劇《回道張掖》劇照。（金馬克文旅提供）

文旅為何不掙錢(qián)？這是很多房地產(chǎn)企業(yè)涉足文旅后碰到的問(wèn)題，他們的解決辦法簡(jiǎn)單——房地產(chǎn)反哺。

對(duì)于一這現(xiàn)象，中國(guó)旅游集團(tuán)港中旅酒店有限公司董事長(zhǎng)陳榮曾在一次旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)上直言：“房地產(chǎn)商，才是我們真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有些文旅項(xiàng)目中，文旅本身變成了‘花瓶’。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我國(guó)傳統(tǒng)地產(chǎn)中前70強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入到文旅產(chǎn)業(yè)，文旅融合項(xiàng)目被很多人視為“后地產(chǎn)時(shí)代”的新戰(zhàn)場(chǎng)。但是在投資過(guò)程中，有資方以文旅的名義來(lái)實(shí)現(xiàn)拿地或其它目的，這導(dǎo)致了文旅融合項(xiàng)目的不健康發(fā)展。甚至導(dǎo)致文旅融合概念剛興起，就有些被“玩壞”的意味。起初，項(xiàng)目簽約轟轟烈烈，最后結(jié)局是一地雞毛。這樣的事例在媒體報(bào)道中屢見(jiàn)不鮮。

 有業(yè)內(nèi)人士分析，房企進(jìn)入文旅行業(yè)，仍然存在一些弊端。其一，他們不了解文旅行業(yè)，沒(méi)有文旅思維。其二，他們并沒(méi)有開(kāi)發(fā)出非門(mén)票經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，主要仍是賣(mài)房。其三，也是最重要的，他們沒(méi)有探索出文旅的商業(yè)模式，全是地產(chǎn)思維。

文旅融合關(guān)鍵在于創(chuàng)新

文旅融合已成為當(dāng)下一個(gè)熱詞，也處在一個(gè)風(fēng)口。僅從今年來(lái)看，各地政府、機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)紛組織各類(lèi)文旅產(chǎn)業(yè)論壇、峰會(huì)不計(jì)其數(shù)。文化與旅游怎樣融，怎樣合，各方仍在上下求索。

從近期的金馬克文旅內(nèi)部會(huì)議上了解到，鮑將軍再三強(qiáng)調(diào)，文旅融合關(guān)鍵在于創(chuàng)新。當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)均處在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換期，文化旅游業(yè)也不例外，要緊抓文旅融合的戰(zhàn)略機(jī)遇，繼續(xù)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，打造無(wú)與倫比的文旅經(jīng)典，引領(lǐng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

大型歷史情景劇《回道張掖》劇照。（金馬克文旅提供）

金馬克文旅創(chuàng)新戰(zhàn)略主要聚焦于商業(yè)模式和產(chǎn)品內(nèi)容上，文旅融合的產(chǎn)業(yè)面將進(jìn)一步拓寬，即“文旅+”的模式。在文旅項(xiàng)目的規(guī)模上，不盲目求大。像投資體量小，市場(chǎng)需求大，小而精的產(chǎn)品也是未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向。

作者：金馬克文旅 劉水清