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10月19日，以“地球需要我萌”為主題，第二屆世界吉祥物嘉年華（萌王節(jié)）在嘉善大云鎮(zhèn)歌斐頌巧克力景區(qū)舉行，來自滬杭蘇等省市、近1000名親子游客踴躍參與。這也是中國甜蜜度假目的地——嘉善大云鎮(zhèn)連續(xù)第二年舉辦以吉祥物IP為主題，關(guān)于“萌”的沉浸式親子狂歡節(jié)，是當(dāng)?shù)匚穆萌诤蟿?chuàng)新營銷系列行動之一。嘉善縣副縣長許春紅、縣文化旅游體育局黨委書記金敏耿、局長董銘勤，大云鎮(zhèn)黨委書記沈旭東、鎮(zhèn)長金明敏等出席活動。

據(jù)悉，“地球需要我萌——第二屆世界吉祥物嘉年華(萌王節(jié))”，由共青團(tuán)嘉善縣委員會、嘉善縣文化旅游體育局、嘉善縣大云鎮(zhèn)人民政府、嘉善大云溫泉省級旅游度假區(qū)聯(lián)合主辦，上海星擎文化傳播有限公司、中國銀行嘉善支行承辦?；顒又饕ā懊韧跖堋薄ⅰ懊韧跫文耆A”、“萌王運動會”和“少兒表演”等多種特色沉浸式體驗。云寶、阿貍、唐小西、小鹿杏仁兒、鹿精靈、粉果果、柴犬饅頭和流氓兔等超過20個多領(lǐng)域IP吉祥物參與其中，與廣大親子游客一起玩樂。

此外，“萌王節(jié)”也集萌娛樂、馬拉松、少兒才藝展示、環(huán)保教育、公益等于一體，為廣大親子家庭提供甜蜜度假同時，從更多角度關(guān)注少兒的綜合素質(zhì)發(fā)展。公益方面，如完成萌王跑的游客，“自然之友”都將以其名義捐贈10元到公益基金，并發(fā)放公益證書；環(huán)保方面，垃圾投籃親子比賽，將當(dāng)下社會普遍重視的垃圾分類知識，通過投籃游戲進(jìn)行教育，寓教于游（玩）。需要指出的是，云寶的鄰居嘉善西塘景區(qū)小西、阿塘也特意親臨助陣，未來大云、西塘兩鎮(zhèn)將更多聯(lián)手，共同打造嘉善旅游新名片。

許春紅副縣長在致辭中表示，嘉善是全國唯一縣域科學(xué)發(fā)展示范點，去年11月長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后，又迎來長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)建設(shè)重大機遇。當(dāng)前，圍繞創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”主要任務(wù)，嘉善以西塘古鎮(zhèn)、大云度假區(qū)為核心，聯(lián)動全域構(gòu)建廣覆蓋、多樣化、一盤棋的旅游大格局。作為嘉善旅游主要平臺之一，近年來大云圍繞中國甜蜜度假目的地建設(shè)，走出一條文旅融合的甜蜜發(fā)展之路。去年“萌王節(jié)”期間日本熊本熊部長親臨大云舉辦酷萌跑，今年又有羅小黑、阿貍等人氣IP親臨現(xiàn)場。希望大云鎮(zhèn)以此為契機，圍繞云寶IP運營展開更多領(lǐng)域合作，放大IP價值。相信云寶IP文旅融合模式，定能成長為長三角一體化下旅游高質(zhì)量發(fā)展的可借鑒樣板，為嘉善文旅融合提供新思路，注入新活力。

今年7月浙江省文化和旅游廳正式印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)文旅融合IP工程建設(shè)的實施意見》，以文旅融合IP建設(shè)為切入點和著力點，推動文化和旅游“雙萬億”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。早在2016年，嘉善大云就和中國旅游集團(tuán)10強驢媽媽集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，三年來在云寶IP品牌建設(shè)、文旅衍生品開發(fā)、旅游創(chuàng)意營銷等方面多有動作，萌王節(jié)是嘉善大云堅持甜蜜IP打造、運營的重要一環(huán)。基于當(dāng)?shù)靥厣鹈郛a(chǎn)業(yè)和IP運營，打造中國甜蜜度假目的地，在江浙滬市場認(rèn)可度較高。從2019年開始，大云鎮(zhèn)又加大了云寶IP的授權(quán)輸出，提升IP對于嘉善當(dāng)?shù)?、全國范圍?nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)賦能作用，期待能成為浙江省IP工程建設(shè)的標(biāo)桿之一。

嘉善大云地處接軌上海第一站，擁有云瀾灣溫泉景區(qū)、歌斐頌巧克力景區(qū)、碧云花?！锼l(xiāng)景區(qū)等3個國家4A級景區(qū)，2個3A級景區(qū)村莊，既有江南水鄉(xiāng)的詩情畫意，又濃縮了異域風(fēng)情的絢爛神秘。近年來，在云寶IP品牌建設(shè)與運營推廣助力下，嘉善旅游發(fā)展獲得市場、政府、行業(yè)等廣泛肯定。2016年以來，大云游客人次由175萬增長到2018年的293萬，旅游收入從2億元到突破6億元，增幅分別達(dá)到67%、200%。政府方面，江蘇、安徽、江西、四川等省的地市、縣級政府，也紛紛來大云考察IP運營模式；2019年嘉善大云IP運營發(fā)布會上，浙江省文旅廳領(lǐng)導(dǎo)表示，將全力支持和指導(dǎo)好嘉善全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建、文旅游IP打造工作。此外，IP品牌創(chuàng)新項目也屢獲肯定，如榮獲2018亞洲旅游「紅珊瑚」獎、 2019年度十大最具商業(yè)價值文旅吉祥物IP大獎--玉猴獎等。

針對長三角一體化、鄉(xiāng)村振興等熱門話題，大云鎮(zhèn)黨委書記沈旭東表示，大云將堅持以旅游集聚產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)支撐旅游，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合；以規(guī)劃體系為引領(lǐng)，以國家級旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)加速基礎(chǔ)設(shè)施大建設(shè)和旅游配套大提升，打造美美大花園。長三角一體化下，大云發(fā)展建設(shè)的甜蜜成果，不但要做到鎮(zhèn)域居民共享，也要通過旅游、云寶IP運營與輸出，讓更多來大云的人感受到甜蜜度假的美好。