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美團(tuán)點(diǎn)評(píng)（03690.HK）的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了在外賣領(lǐng)域的餓了么，在酒店、旅游方面也面臨攜程（TCOM.NASDAQ）強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上市后大規(guī)模擴(kuò)張業(yè)務(wù)，把未來(lái)的盈利希望更多地放在“到店、酒店及旅游”業(yè)務(wù)，第三季度這塊業(yè)務(wù)的毛利占公司總毛利近六成。2019年上半年也正是有賴于這塊業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，才讓公司得以整體扭虧為盈。

從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和攜程披露的2019年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在“到店、酒店及旅游”的總收入為61.8億元，而攜程總收入為105億元，隨著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在這方面的全面發(fā)力，未來(lái)能否有機(jī)會(huì)全面超越攜程的地位？而第三方咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和攜程在不同的機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)里面分別是“酒店間夜量”的領(lǐng)頭羊。

“到店、酒店及旅游”貢獻(xiàn)美團(tuán)近六成毛利

2019年第三季度（單季度）美團(tuán)點(diǎn)評(píng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入275億元，同比增長(zhǎng)44.1%；毛利為95.2億元，同比增長(zhǎng)109.8%。第三季度外賣毛利率為19.5%，較去年同期提升3個(gè)百分點(diǎn)。新興業(yè)務(wù)毛利率為18.7%，較去年同期的-37.4%有顯著改善。經(jīng)調(diào)整EBITDA及經(jīng)調(diào)整溢利凈額分別為23億元及19億元。

國(guó)盛證券表示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)三季報(bào)超預(yù)期的原因是多方面的，最主要的原因有三點(diǎn)。一是市場(chǎng)對(duì)于外賣履約成本定量的錯(cuò)判，訂單密度的上升會(huì)帶來(lái)履約成本的下降；二是市場(chǎng)對(duì)廣告變現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值的低估，到店業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到瓶頸；三是市場(chǎng)之前高估了后臺(tái)成本的增速，成本前置的階段已經(jīng)過(guò)去了。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在第三季度真正吸引眼球的，是“到店、酒店及旅游”的數(shù)據(jù)，盡管61.8億元的收入只占總收入的22.5%，然而毛利卻高達(dá)54.76億元，占毛利總額（95.2億元）的57.5%，“到店、酒店及旅游”的毛利率達(dá)到88.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外賣和新興業(yè)務(wù)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)三季報(bào)稱，“2019年第三季度，到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的交易金額由2018年同期的493億元增長(zhǎng)29.4%至2019年第三季度的639億元。變現(xiàn)率由9.0%同比上升至9.7%。到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)39.3%至2019年第三季度的61.8億元。毛利率則由90.6%同比輕微下降至88.6%?！?/p>

就酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)而言，“在我們的平臺(tái)上的國(guó)內(nèi)酒店消費(fèi)間夜量同比增長(zhǎng)44.4%，季度酒店間夜量首次超過(guò)1億，及日均間夜價(jià)亦同比穩(wěn)步增長(zhǎng)。我們繼續(xù)與低線城市的更多酒店開(kāi)展互利合作，并加大在平臺(tái)上向現(xiàn)有用戶交叉銷售酒店預(yù)訂服務(wù)的力度，這促使國(guó)內(nèi)酒店間夜量加速增長(zhǎng)。此外，我們于2019年4月推出的‘酒店+X’活動(dòng)繼續(xù)促進(jìn)了高端酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并幫助高端酒店推廣非住宿服務(wù)，如餐廳、婚宴場(chǎng)地、水療中心及健身房。”

野村證券發(fā)布的研究報(bào)告稱，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)計(jì)劃在酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)方面增加投資以提升市場(chǎng)份額，估計(jì)2020年其“到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)”的交易額及收入將分別上升20%及32%。

攜程第三季度收入增速僅12%

2019年第三季度攜程的收入同比增速只有12%，不如美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)”近40%的同比增速；不過(guò)攜程105億元的總收入依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)”收入（61.8億元）。

11月14日，攜程公布了截至2019年9月30日的季報(bào)，收入達(dá)到105億元，同比增長(zhǎng)12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)22億元，同比增長(zhǎng)52%。若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用，三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為26億元，同比增長(zhǎng)40%。若不計(jì)股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用和權(quán)益類可供出售金融資產(chǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)損益，2019年第三季度攜程的凈利潤(rùn)為23億元，而去年同期該數(shù)據(jù)為17億元。

從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，攜程2019年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，攜程住宿預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入為41億元，交通票務(wù)營(yíng)業(yè)收入37億元，這主要源于國(guó)際機(jī)票業(yè)務(wù)和地面交通業(yè)務(wù)的需求量的增長(zhǎng)。受益于線下門店的流量貢獻(xiàn)，旅游度假業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了16億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)19%。

2019年第三季度攜程的毛利率為79%，跟自身2018年第三季度持平，低于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)”88.6%的水平。

攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，攜程集團(tuán)在出境游和海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)碩果累累，主要來(lái)源于Trip.com品牌的持續(xù)增長(zhǎng)，及Trip.com品牌和天巡的不斷增加的協(xié)同效應(yīng)。10月29日，梁建章也宣布了攜程的“G2戰(zhàn)略”，即Great Quality（高品質(zhì)）和Globalization（全球化）。

第三方機(jī)構(gòu)怎么看？

目前從第三方咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，它們主要提供了2019年上半年的數(shù)據(jù)。美團(tuán)和攜程，到底誰(shuí)是酒店和旅游服務(wù)的老大？Trustdata大數(shù)據(jù)和艾瑞咨詢呈現(xiàn)了不一樣的圖景，但都只有酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)的份額比較。

Trustdata大數(shù)據(jù)稱，2019年上半年美團(tuán)酒店間夜量行業(yè)領(lǐng)先，占比達(dá)47.3%，超越攜程、去哪兒及同程藝龍之和（44.6%），上述三者的占比分別為23.9%、10.4%和10.3%；此外，飛豬的份額只有5.4%。不過(guò)，艾瑞咨詢稱，2019年上半年中國(guó)在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)集中度（夜間量口徑），攜程系（包含去哪兒、同程藝龍）占比為47.5%，并稱“攜程系居行業(yè)前列”。

對(duì)這種第三方咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的差別，一位行業(yè)分析師向第一財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)前還沒(méi)有第三季度的具體數(shù)據(jù)披露，而上半年不同咨詢機(jī)構(gòu)關(guān)于市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的分析有所不同，這其中可能是調(diào)研樣本和統(tǒng)計(jì)口徑的不同所導(dǎo)致的。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2019年半年報(bào)顯示，上半年“到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)”的交易金額由2018年的828億元增至2019年的978億元，同比增長(zhǎng)18.0%，變現(xiàn)率由8.2%升至10.0%，收入由2018年的68億元增至2019年的97億元，同比增長(zhǎng)43.0%。憑借這一項(xiàng)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，公司在上半年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

9月10日公布的2019年第二季度報(bào)告顯示，攜程實(shí)現(xiàn)營(yíng)收87億元，同比增長(zhǎng)19%；截至3月31日的2019年第一季度，公司錄得82億元收入，同比增長(zhǎng)21%。由此可見(jiàn)，2019年上半年，公司總收入為169億元，依然多于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)”的97億元，兩者同比增速分別為20%和43%。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和攜程之間在在線旅游業(yè)務(wù)上鹿死誰(shuí)手？“餐飲外賣業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)進(jìn)一步增加了到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的用戶流量及增加了額外的交叉銷售機(jī)會(huì)?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)在三季報(bào)當(dāng)中如此強(qiáng)調(diào)自身相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)主席王興表示，“作為搜索及發(fā)現(xiàn)生活方式服務(wù)的首選平臺(tái)，越來(lái)越多的商家在我們平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷價(jià)值。因此，在線廣告成為我們店內(nèi)服務(wù)類別的主要收益驅(qū)動(dòng)?！薄拔覀兎謩e于2019年3月8日及2019年6月18日推出促銷活動(dòng)，總體上使我們平臺(tái)上的當(dāng)?shù)胤?wù)商家得以提升品牌知名度，改善客戶定位及獲得更多在線流量?！?/p>

*本文來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)，作者：李雋，原標(biāo)題：《美團(tuán)VS攜程：誰(shuí)才是在線旅游老大？》。