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登錄有那么一刻,我覺得李亞鵬要哭出來了,他低下頭去,狠狠地往后薅了兩把頭發(fā)?!耙?yàn)橹暗纳钅J教玡asy了,所以一旦進(jìn)入hard模式就特別hard?!彼麕缀踔貜?fù)了一遍我的話。
這讓氣氛一下子凝固起來,要是眼前這個49歲的,約有一米八高的男人真哭起來,倒是件讓人手足無措的事情。好在他平靜了下來,“如果說就像您剛剛問的問題,我評估一下我自己,從一個簡單的模式為什么選擇一個困難模式。做演員還是一個名利雙收的行業(yè),蠻幸福,我現(xiàn)在都很羨慕我曾經(jīng)的同行們,但我愿意把自己設(shè)置為另外一種模板。我希望自己做一些喜歡或者是真正想做的事情?!?/p>
這件喜歡的事情,李亞鵬已經(jīng)做了很久,自從2009年介入麗江雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)項(xiàng)目開始,他在文化地產(chǎn)圈里打了十年的滾。至少在目前看來,還沒有一件完整的作品,你說這事兒難不難。
甚至這事兒還招惹了不少麻煩,就像李亞鵬說的是“亂七八糟的事情”。比如在2019年歲末,李亞鵬和泰和友聯(lián)公司因?yàn)辂惤┥剿囆g(shù)小鎮(zhèn)產(chǎn)生的債務(wù)糾紛,成了橫跨財經(jīng)媒體和娛樂媒體的熱點(diǎn)新聞。
如果說人生如戲,那么單純從戲劇性的角度出發(fā),一旦這個曾經(jīng)少年成名的偶像劇演員,各位天后的前男友、前夫,變成了一個為借錢下跪的,沒錢還債的,被法院強(qiáng)制執(zhí)行的loser,才最具有沖突性吧。
但是眼前的這個男人要拒絕這些劇本的設(shè)定,他說案件被高院發(fā)回重審了,他說自己的中書控股已經(jīng)在河南的鄭州和江西的贛州落地了新項(xiàng)目,在他的描繪里,李亞鵬在商業(yè)上的這盤棋,還有氣口,沒有被徹底下死。
你看,“我們2020年春天會做六個地產(chǎn)IP的品牌發(fā)布,也會做一次我們戰(zhàn)略合作伙伴的聯(lián)盟,大概會選10到15家,是這樣的?!?/p>
有些時刻留在記憶里了,至今還在閃閃發(fā)光。
2013年,在雪山小鎮(zhèn)的招商會上,致辭結(jié)束的李亞鵬正走到宴會廳準(zhǔn)備離開,身后忽然掌聲雷動,他納悶是誰比自己的名氣更大,一回頭,看到辛子相,漫咖啡創(chuàng)始人,想當(dāng)年,這家咖啡品牌迅速占領(lǐng)韓國,到北京、上海又迅速鋪開,一度成為創(chuàng)業(yè)偶像。
辛子相在臺上一通發(fā)言,說漫咖啡在經(jīng)過多次選址活動后,放棄了當(dāng)時已經(jīng)成熟的大巖古鎮(zhèn)與束河古鎮(zhèn),選擇等待雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)一年,因?yàn)楹笳叩奈幕囆g(shù)氣質(zhì)與調(diào)性和漫咖啡“非常吻合”,大約是這些話給了李亞鵬信心,讓他認(rèn)為自己對文化、藝術(shù)和地產(chǎn)共生共融的最初設(shè)想是起到作用的。
這是繼2007年投資納西東巴史詩音樂歌舞劇《魯班魯嬈》后,他又一次來到了麗江。這兩件事上微弱的關(guān)聯(lián)點(diǎn)在于“為文化與藝術(shù)尋找落腳之地”的想法——三年間為《魯班魯嬈》演出場地奔波來往,加上眼看著文化與藝術(shù)一度為北京的798、上海的田子坊與紐約SOHO引來關(guān)注,帶來人流,租金水漲船高,而當(dāng)它們的商業(yè)價值越來越高時,文化和藝術(shù)又被不斷地擠壓出去,藝術(shù)街區(qū)失去了原本的特色,和尋常商業(yè)區(qū)沒了差異……
但雪山小鎮(zhèn)似乎是一次“開始時很美”的嘗試,在那邊先做起來的COART藝術(shù)嘉年華,人流量已經(jīng)大約在15萬人次。而當(dāng)小鎮(zhèn)的樣板區(qū)開放時,展現(xiàn)的是這樣一幅文化藝術(shù)生活情景……入駐的商家多少帶有文化氣息,咖啡館、客棧、機(jī)車俱樂部、有機(jī)生活館、日本料理店;每個周末會有兩天的文創(chuàng)市集;每年會舉辦兩屆橫跨18個門類的藝術(shù)嘉年華,有音樂、戲劇、舞蹈、時尚單元、美術(shù)展覽、獨(dú)立書店等。盡管按李亞鵬的說法,小鎮(zhèn)的知名度一度超越麗江,可在2015年6月,李亞鵬便以1.98億元的價格將麗江雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)51%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了陽光100,這算是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
中書并不是重資產(chǎn)模式,當(dāng)時國內(nèi)房地產(chǎn)勢頭正好,麗江雪山小鎮(zhèn)也踩在文旅爆發(fā)前夜,為什么著急轉(zhuǎn)讓出股權(quán)?按李亞鵬的話說,“一個幼兒園投了6000萬,只是一個幼兒園,那還有嘉年華公司、市集公司,有其他那么多家十幾家公司呢,所以并不是我們沒有一點(diǎn)兒錢,只是這些一字排開的項(xiàng)目都需要用錢,齊頭并進(jìn)難是難在這里”,他們需要更多的資金,而當(dāng)時中書的資信水平并不足以支撐質(zhì)押到足夠的資金,而小鎮(zhèn)項(xiàng)目面臨巨額的債務(wù)到期壓力,于是有了這筆交易,交易完成后,李亞鵬方不再是控股者。
陽光100一接手,操盤思路又回到了傳統(tǒng)的以強(qiáng)營銷為策略的思路上,此前的所有藝術(shù)活動包括嘉年華、市集、中國好機(jī)友的年度騎行活動等等,雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)的所有藝術(shù)活動全都叫停了,而根據(jù)陽光100集團(tuán)年報,2015年該項(xiàng)目銷售金額為6800萬元,2016年為1600萬元,2017年為8100萬元,2018年僅有1300萬元。
對于這個表現(xiàn),李亞鵬的伙伴、中書資源董事施寶成是不滿的,在股份轉(zhuǎn)讓完成,陽光100入駐后,項(xiàng)目操盤團(tuán)隊(duì)全部換成陽光100方面人士,開發(fā)實(shí)際執(zhí)行的控制權(quán),比如對成本的控制、對施工的控制都到了陽光100手里,而陽光100身上傳統(tǒng)開發(fā)商的房屋建造基因?qū)е铝丝焖俚亻_發(fā)和快速地銷售,至于中書方面前期的導(dǎo)入行為和銷售后的運(yùn)營行為則并不太關(guān)心,“在這個問題上,我們跟陽光100的合作到今天為止,非常明確是不成功的。這份不成功不僅表現(xiàn)在麗江雪山小鎮(zhèn)項(xiàng)目房屋的出售率低迷,更在于在兩方合作時,陽光100并沒有對中書的長板表現(xiàn)出對等的認(rèn)識與尊重”。
李亞鵬的遺憾也在這一點(diǎn),他曾經(jīng)跟易小迪說,“如果你可以像我信任你對成本和工程管控一樣放心,我對于文化藝術(shù)內(nèi)容和行為的管控和放心,我們會做得更好”。
不過在操盤小鎮(zhèn)的這些年后,李亞鵬多少想清楚一點(diǎn),“深度跨界是偽命題,還是應(yīng)該合作,各取所長”,他有點(diǎn)好笑地說起自己這么多年就下過兩次工地,下去也只有兩句話,“注意安全”“搞好衛(wèi)生”,是的,他不懂這行,還要他說什么呢?
為什么十年都沒做出什么商業(yè)成就,李亞鵬還是如此執(zhí)著?
這是他從2010年確定的“最大的人生方向”,早年偶然間踏入演員路,上天垂青,一路順?biāo)欤暶c金錢得來容易,也因?yàn)橐磺刑^容易了,他心里總覺得要做點(diǎn)什么,從2000年起每年只花三四個月時間拍一部戲,其余時間都用在尋找人生方向,就這么過去十年,決定投入到文化行業(yè),重現(xiàn)書院中國。
盡管后來他很少拍戲,但可能演員這趟順利行程給他留下的比他意識到的東西要更多,就比如當(dāng)時在麗江的項(xiàng)目上,有報道稱李亞鵬做事完全是一副“但求最好還求最貴”的樣子,不過在施寶成看來,這種說法并不準(zhǔn)確,李亞鵬的要求是“最對味兒的”,類似于國內(nèi)餐食調(diào)味時常說的“鹽少許”,但這個東西說不清道不明,常常需要不斷地嘗試,成本損失多就落在這里,對于這個事情,主持工作的施寶成倒也沒有埋怨,而是積極投入,他知道文化的東西最后終歸是要落到這個東西上的,他們就是得為“鹽少許”不斷地付出代價。
這聽起來像不像走慣了順利的路沒吃過苦頭的人的所為?還有說起來,他旗下的中書集團(tuán)在做的以書院為核心的傳統(tǒng)文化板塊與以COART為核心的當(dāng)代文化板塊,是奔著要構(gòu)建屬于文化與藝術(shù)的系統(tǒng)、生態(tài),但他也承認(rèn),“情懷是夠的,時間也是無盡投入,每天七點(diǎn)半起床上班,但是,關(guān)鍵就在于選了做生態(tài)這樣一個方向,我的能力是不匹配的,所以過去這十年非常困難,力所不能及”。
但如果說人生有重來的機(jī)會,他可能會把這趟路上“hard模式”的難度調(diào)低一點(diǎn),因?yàn)檫^去失去了很多陪伴家庭的時間、留給自己的興趣愛好的時間,“個人角色上,的確有很大的損失,現(xiàn)在有很多企業(yè)家在事業(yè)上達(dá)到了一定成就,但卻把身體搭進(jìn)去了,這其實(shí)沒有那么值得”。
從14歲開始下圍棋,不過現(xiàn)在連這個最大的愛好,他都給不到多少時間,辦公室電腦上的圍棋游戲被刪掉十次不止,但卻在某一刻又被裝回來了。
看,人總是在和自己較勁,也總還需要和自己和解。那么到底是不是應(yīng)該依循世俗去評價這場人生道路選擇的正確性呢?“成功與不成功取決于我們對成功的定義在哪里?!庇谑抢顏嗼i得到了這樣的答案。
“我當(dāng)然喜歡錢,我需要錢,我需要更多的錢去實(shí)現(xiàn)我想要做的事情而已,我曾經(jīng)是一個車迷,我十年都沒有花錢給自己買過一輛車,有一些新車,但是都是朋友送的,這些我認(rèn)為不重要的,大概這就是年少成名的好處,讓我早早過了那樣一個階段。”李亞鵬說。
走過一次的路,重新再走一次也依然面臨不確定性,而李亞鵬看起來似乎很有信心,“我們在文化領(lǐng)域做了二十年,在地產(chǎn)領(lǐng)域做了十年,在文化和地產(chǎn)的共生、共融的道路上探索了十年,我相信這些是成立的,我們是有能力打出一個成功的樣板,當(dāng)然這還需要一些落地的細(xì)節(jié)”。
只是,2017年啟動的鄭州文谷項(xiàng)目,也還需要3~5年才能有進(jìn)展,李亞鵬倒覺得這不是要緊事,他覺得中書已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)了,以后的路會越來越好走的,“前些年行情好,地產(chǎn)開發(fā)商房子不愁賣出去,沒有多少精力做產(chǎn)業(yè)化內(nèi)容,但這兩年,排名前30的開發(fā)商基本都成立了自己的產(chǎn)業(yè)開發(fā)集團(tuán),不管是地產(chǎn)開發(fā)商還是地區(qū)政府對內(nèi)容的需求都越來越旺盛了,這是中書資源的機(jī)會,當(dāng)大家回頭拋棄了互聯(lián)網(wǎng)、人工智能太過于摸不著的東西開始轉(zhuǎn)向到生活、消費(fèi)類東西的時候,我們開始被發(fā)現(xiàn)了”。
為什么在這件事上,時間要以年為計算單位,按施寶成的話,因?yàn)槲幕@種精神上的東西,與物質(zhì)的打通、融合本身就是很漫長的過程,它必須要找到在原有物質(zhì)基礎(chǔ)上的生根基礎(chǔ),還要找到它蔓延生長的環(huán)境,同時還有傳播的領(lǐng)域與通道,再有大眾消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成也都需要時間。
更何況李亞鵬一直想著構(gòu)建系統(tǒng),系統(tǒng)是龐大的工程,更耗時間與資金。這些年下來,他當(dāng)然知道從商業(yè)角度而言,正常的路徑是先把資源、精力與時間投入到一件事上,做成了之后再去做別的,但他還是選擇要做生態(tài)圈,覺得這樣才能產(chǎn)生大的價值,于是,書院小鎮(zhèn)、COART麋鹿藝術(shù)商業(yè)街區(qū)、博物館藝術(shù)小鎮(zhèn)、泰迪冰雪世界、培雅耕讀村落、星巒營地教育小鎮(zhèn)……諸多業(yè)務(wù)一字排開,齊頭并進(jìn)。
關(guān)于博物館藝術(shù)小鎮(zhèn),在李亞鵬的想法中,是一個全球博物館的集錦,或者說是薈萃,中書資源依托母公司旗下的故宮博物院文創(chuàng)、大英博物館文創(chuàng)等十幾家博物館資源來打造,集購物觀光、休閑度假、主題居住等為一體。
“我媽就勸我說不要做這么多事情了,輕松一點(diǎn)兒吧。后面這些話說起來太假了,但我確實(shí)是這么想的。我想人活著總要給自己尋找一個使命,那么我的使命就是希望這一個世界可以變得更美好一點(diǎn)兒,哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn),因?yàn)槲乙矝]有很了不起,但改變一點(diǎn)兒是有可能的?!崩顏嗼i這么說道。
說到更美好,他舉了一個通過社區(qū)文化植入給社區(qū)帶去改變的例子,“我們五年前在昌平區(qū)的一個農(nóng)村,做了一個小小的兩百平米的鄉(xiāng)村公益書院,每一個周末有免費(fèi)輸出的課程,一兩年之后,那個村里面老頭、老太太沒有人再跳廣場舞,都是跟著老師打太極拳、寫書法、下圍棋,每天白天跑到院里喝茶,自己補(bǔ)茶葉,帶水果,打掃衛(wèi)生……”這給了他關(guān)于文化服務(wù)進(jìn)入地產(chǎn)時會產(chǎn)生價值的信心,而當(dāng)這個價值轉(zhuǎn)換成價格時,至少是要比原來的高。
“應(yīng)該高多少?”
“我覺得至少是要高,哪怕是一塊錢。說高多少也沒有依據(jù),但是從概念上沒人會認(rèn)為不會高?!?/p>
商人李亞鵬給了我一個商業(yè)性很弱的答案,非常的不Business,因?yàn)樵谏虡I(yè)的世界里一切應(yīng)該可量化。
在施寶成的眼里,李亞鵬完全不是商人,商人先逐利,就拿他自己來說,什么事擺到面前他下意識就是要想明白三個問題:第一,這件事情和我有什么關(guān)系?第二,我會得到什么?第三,我會付出什么?而李亞鵬呢,最起碼在他看來,李亞鵬從來不想這三個問題,所以根本不是商人。
但他覺得,李亞鵬是一個好人,甚至是“過于太好”,對整個社會的信任和對周邊的信任導(dǎo)致了他對坑他害他的人缺乏了甄別力和反抗力,導(dǎo)致更多負(fù)面新聞的產(chǎn)生,“坑害、利用或消費(fèi)也好,他周邊有太多的人在消費(fèi)他,他對于這種消費(fèi)沒有甄別力和抵抗力”。
我問李亞鵬,你是一個好人嗎?他的答案是,會盡量做一個好人,哪怕要忍受做一些不潔或者是其他的。
*本文來源:微信公眾號“中國企業(yè)家”(ID:iceo-com-cn),作者:連然,原標(biāo)題:《電競?cè)Φ哪Щ矛F(xiàn)實(shí):主播身價過億,但十八線“電競小鎮(zhèn)”很難》。
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