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五一期間，中國(guó)中檔酒店領(lǐng)導(dǎo)品牌全季酒店發(fā)起“眾籌|來(lái)自2020特別春天的全季白茶”行動(dòng)，以直播帶貨和消費(fèi)扶貧的方式，幫助政和縣茶農(nóng)們解決因疫情導(dǎo)致的新茶滯銷(xiāo)、老茶難賣(mài)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。此次眾籌活動(dòng)總計(jì)售出白茶5000余份，銷(xiāo)售額超過(guò)20萬(wàn)元。

全季CEO沈怡均表示，“種茶、采茶、制茶……是相當(dāng)艱苦的工作，如果分享給大家好茶的同時(shí)也能幫助到淳樸的茶農(nóng)，這是我們非常愿意做的一件事?！痹谝咔闆_擊下，全季酒店與政和白茶品牌合作更加緊密，積極探索跨界合作及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)新形式，成功挖掘出提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、扶貧助農(nóng)的新模式，借助“在線新經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展宏利進(jìn)一步推動(dòng)了政和縣茶產(chǎn)業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)和振興發(fā)展。

賦能政和扶貧產(chǎn)業(yè)，全季助力茶農(nóng)增收創(chuàng)富

供銷(xiāo)信息不對(duì)稱，市場(chǎng)波動(dòng)大，農(nóng)民缺乏市場(chǎng)信息，在整個(gè)農(nóng)業(yè)周期中，“種什么，能銷(xiāo)售多少以及能賣(mài)多少錢(qián)”都面臨著很大不確定性，滯銷(xiāo)也屢見(jiàn)不鮮。

每年，我國(guó)各地政府都會(huì)全面深入貫徹落實(shí)中央和省、市、縣一系列重要決策部署和黨的群眾路線實(shí)踐活動(dòng)，以農(nóng)民增收為核心，以優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，切實(shí)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，努力提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、設(shè)施化、市場(chǎng)化水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

作為中國(guó)白茶之鄉(xiāng)，政和縣經(jīng)過(guò)千年的發(fā)展，已經(jīng)建立起我國(guó)最大面積的白茶良種繁殖基地，當(dāng)?shù)負(fù)碛胁鑸@11萬(wàn)畝，種茶農(nóng)戶占全縣農(nóng)戶總數(shù)的75%以上，當(dāng)?shù)夭枞~加工企業(yè)有280家之多。茶業(yè)對(duì)政和來(lái)說(shuō)，文化底蘊(yùn)深厚，自然條件得天獨(dú)厚，但其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化以及品牌知名度并不高，如何助產(chǎn)、助銷(xiāo)、助推廣，促進(jìn)地方好茶的銷(xiāo)量，提升茶農(nóng)的收入，成為當(dāng)?shù)卣恢倍荚诮鉀Q的問(wèn)題。

全季酒店與政和的淵源已久，一直以來(lái)，倡導(dǎo)“待客如親朋”理念的全季都在尋找一款屬于東方的好茶招待自己的客人。為此，全季買(mǎi)手深入中國(guó)六大茶系的原產(chǎn)地，走遍了全國(guó)四大茶區(qū)的名山大川，最終來(lái)到武夷山腳下一個(gè)美麗的地方——“中國(guó)白茶之鄉(xiāng)”政和縣。

如今，全季遍布中國(guó)上百個(gè)城市的近十萬(wàn)間客房，都擺放著政和白茶。每年，茶包的采購(gòu)量超過(guò)一千萬(wàn)包，包含六萬(wàn)斤原茶。這些茶包不僅招待了全季的4000萬(wàn)住客，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)、改善著更多茶農(nóng)的生活。

借力“在線新經(jīng)濟(jì)”，全季眾籌直播帶貨“政和白茶”

新冠疫情沖擊下，茶葉滯銷(xiāo)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在了政和縣茶農(nóng)面前，加之清明前遭遇冰雹災(zāi)害春茶減產(chǎn)明顯。面對(duì)當(dāng)下的困境，走出一條與以往不同的產(chǎn)茶、賣(mài)茶之路顯得十分必要。

疫情衍出經(jīng)濟(jì)的另一種形態(tài)，直播成為了聚焦點(diǎn)，也為眾多行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展打開(kāi)了一扇窗。全季酒店看到“線上直播”成為品牌和商家營(yíng)銷(xiāo)、蓄客的重要手段，于是親自下場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)直播的方式讓廣大消費(fèi)者近距離接觸到政和白茶茶園，并詳細(xì)介紹政和白茶從種茶、采茶到晾干、成茶的全過(guò)程，讓更多人了解政和白茶，喜歡上政和白茶。

此外，發(fā)起眾籌活動(dòng)，找到中國(guó)白茶標(biāo)準(zhǔn)的制定者、政和白茶的非遺傳人余步貴大師，為大家?guī)?lái)2020年頭春白牡丹等，讓更多旅人把美好帶回家的同時(shí)，幫助茶農(nóng)茶企增收。自4月30日全季茶山眾籌上線以來(lái)，受到粉絲們的廣泛好評(píng)，并成功完成眾籌。

全季品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道：“政和白茶的品牌不算出名，但全季白茶在我們住客心中有著非常好的品牌印象，我們就想通過(guò)全季的品牌效應(yīng)帶動(dòng)政和白茶逐步建立自己的品牌，提高政和茶的品牌知名度和美譽(yù)度?！贝舜危就ㄟ^(guò)線上眾籌直播帶貨“政和白茶”，便是依托其大連鎖品牌的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)為政和白茶賦能振興。

打造政和縣茶品牌、助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、幫助茶農(nóng)增收是一項(xiàng)持續(xù)性的工作，全季酒店也一直不遺余力為政和白茶打造整套品牌推廣方案和銷(xiāo)售體系，定制獨(dú)立小茶包方便住客隨身攜帶，推出聯(lián)名伴手禮通過(guò)全季會(huì)員渠道進(jìn)行售賣(mài)等。未來(lái)，全季酒店還將繼續(xù)以自身優(yōu)勢(shì)，助力政和縣茶農(nóng)增收致富，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，向全社會(huì)傳遞真善美，讓每個(gè)人都能享受好茶帶來(lái)的品質(zhì)生活。