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繼華住創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦重新執(zhí)掌CEO后，華住集團(tuán)又對(duì)架構(gòu)進(jìn)行了新的調(diào)整，并進(jìn)行了新的人事任命，一系列的操作直指“國(guó)際化”。5月17日，北京商報(bào)記者從華住方面證實(shí)，季琦在內(nèi)部郵件宣布，為了適應(yīng)集團(tuán)新戰(zhàn)略，將對(duì)華住組織架構(gòu)做進(jìn)一步調(diào)整，即設(shè)立華住集團(tuán)和華住中國(guó)兩個(gè)管理架構(gòu)，同時(shí)，任命金輝為集團(tuán)總裁兼中國(guó)CEO。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是華住加碼國(guó)際化步伐的前兆。此前一系列的動(dòng)作讓華住把目光轉(zhuǎn)向了全球擴(kuò)張，不過(guò)當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，同時(shí)加上疫情蔓延，此時(shí)“出?！蹦芊袷斋@相應(yīng)的市場(chǎng)份額還有待于觀察。
據(jù)了解，此次新的架構(gòu)調(diào)整之后，除了季琦將繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)兼CEO，華住集團(tuán)還任命金輝為總裁，并任命劉欣欣為首席數(shù)字官（CDO），鄭潔為首席戰(zhàn)略官（CSO），葉菲任投資副總裁。值得一提的是，鄭潔、葉菲與季琦將共同負(fù)責(zé)國(guó)際化業(yè)務(wù)。而前集團(tuán)CEO張敏則作為集團(tuán)副董事長(zhǎng)，將作為季琦在國(guó)際化和其它重大事宜方面的重要顧問(wèn)和幫手。
季琦表示，華住的業(yè)務(wù)重心仍然在中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)是華住的根本和主體，而關(guān)于國(guó)際化和全球化還是要進(jìn)行探索和嘗試，但只是部分資源的參與和投入，華住不會(huì)孤注一擲，不能影響和動(dòng)搖到中國(guó)業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從華住這一波操作來(lái)看，金輝更像是幫助季琦守業(yè)，而未來(lái)季琦則更加專注海外市場(chǎng)的拓展。
季琦還表示，未來(lái)華住將逐步把國(guó)際總部設(shè)到新加坡，并以新加坡為基地開(kāi)展國(guó)際化業(yè)務(wù)，整合去年收購(gòu)的德意志酒店，并進(jìn)一步尋找合適華住的購(gòu)并和投資對(duì)象，并將主要關(guān)注歐洲和亞洲的目標(biāo)公司。此外，華住還將招募和組建國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)國(guó)際化人才。
自2019年以來(lái)，華住開(kāi)始在海外“瘋狂”布局。據(jù)悉，2019年10月1日，華住旗下第一家海外酒店全季新加坡烏節(jié)路酒店正式開(kāi)業(yè)，該酒店也成為華住首家出海的直營(yíng)酒店。此后僅僅過(guò)了一個(gè)月，華住還對(duì)外宣布，其在新加坡的全資子公司China Lodging Holding Singapore完成了對(duì)Deutsche Hospitality德意志酒店集團(tuán)100%股權(quán)收購(gòu)協(xié)議的簽署，而這一收購(gòu)從簽約到完成股權(quán)交割，也僅僅用了兩個(gè)月。此外，德意志酒店旗下五大品牌還同步上線華住官方中文預(yù)訂網(wǎng)站。不僅如此，在去年11月的人事變動(dòng)中，華住原CEO張敏也調(diào)整到專注國(guó)際化業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展中來(lái)。
華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱此前曾分析指出，華住之所以如此，與當(dāng)前國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化有很大關(guān)系。趙煥焱認(rèn)為，近年來(lái)由于國(guó)內(nèi)酒店玩家數(shù)量的增多，規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，在此情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈加激烈，像中低端酒店經(jīng)營(yíng)已經(jīng)步入了下降通道，如此也給了這些連鎖酒店比較大的經(jīng)營(yíng)壓力。目前中國(guó)酒店集團(tuán)的海外發(fā)展還處于試探性階段，酒店發(fā)展成為國(guó)際品牌既需要美譽(yù)度，也需要一定規(guī)模，從現(xiàn)階段看，中國(guó)本土酒店管理公司的品牌知名度還不夠，同時(shí)，海外疫情還在持續(xù)，未來(lái)華住能否真正取得海外市場(chǎng)份額還需要市場(chǎng)進(jìn)一步觀察。
*本文來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：關(guān)子辰，原標(biāo)題：《不改國(guó)際化野心 華住調(diào)整集團(tuán)管理架構(gòu)》。
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