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文旅融合發(fā)展第二年，便遭遇疫情“黑天鵝”，它對(duì)于整個(gè)社會(huì)的影響深且遠(yuǎn)，對(duì)于文旅行業(yè)的打擊更是前所未有。然而從大的發(fā)展方向上來(lái)看，我們也注意到，經(jīng)歷過(guò)此次疫情的刺激，文旅行業(yè)在很多方面也實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)。

對(duì)此，新浪安徽對(duì)話合肥學(xué)院旅游與會(huì)展學(xué)員黨委副書記、院長(zhǎng)、教授、博士劉力，探討疫情之于文旅行業(yè)的整體發(fā)展而言帶來(lái)的改變。

“云游直播”新風(fēng)潮 加快新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新

旅游業(yè)兼具“脆弱性”與“精神剛需性”兩種特性，因此劉力教授認(rèn)為應(yīng)該理性地看待本次疫情之于文旅行業(yè)的影響。短期來(lái)看，疫情帶來(lái)的沖擊不言而喻；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們探新求異的心理會(huì)愈發(fā)渴望得到滿足，因此只要人對(duì)于旅游的需求不變，旅游的市場(chǎng)就不會(huì)萎縮，甚至?xí)杆賶汛蟆?/p>

利用暫時(shí)停滯的時(shí)間，許多文旅從業(yè)者或主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行了多種努力與嘗試，其中最為突出的莫過(guò)于“直播”。一時(shí)間，“直播+云游”、“直播+文旅產(chǎn)品”的模式成為大勢(shì)，直播在文旅行業(yè)中的運(yùn)用被提到了前所未有的高度，成為文旅企業(yè)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。

劉力教授認(rèn)為這是文旅行業(yè)在新媒體營(yíng)銷方面的一次好的嘗試，讓大家更加認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)在當(dāng)前營(yíng)銷模式中扮演的重要角色，創(chuàng)新利用線上營(yíng)銷，維持疫情期間的曝光量，以培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體。但劉力教授同時(shí)也指出“旅游”是在某一空間內(nèi)發(fā)生的特定行為，“云游直播”仍然無(wú)法代替人們身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)旅游體驗(yàn)，因此文旅行業(yè)從業(yè)者還是要將更多精力放在景區(qū)軟硬件設(shè)施建設(shè)、品質(zhì)服務(wù)打造，以及更深層次的營(yíng)銷模式探索中來(lái)，引導(dǎo)游客親自前往體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

“智慧旅游”新升級(jí) 推動(dòng)數(shù)字文旅建設(shè)

　在全面數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇下，我國(guó)正積極開展智慧文旅的探索與實(shí)踐。其中“一機(jī)游”作為全新生態(tài)模式引領(lǐng)下的旅游平臺(tái)，在深耕目的地旅游智慧服務(wù)、便捷地方管理者監(jiān)管、以及推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)政府治理與旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等方面，都有著突出的表現(xiàn)。

在安徽，提到智慧文旅平臺(tái)建設(shè)，也并非是一個(gè)新的概念，黃山市在2019年伊始便上線了“一部手機(jī)游黃山”一站式服務(wù)平臺(tái)；今年疫情期間，為有效解決景區(qū)游客限流問(wèn)題，4A級(jí)及以上旅游景區(qū)在法定節(jié)假日全部采取預(yù)約游覽方式，實(shí)現(xiàn)“應(yīng)約盡約”。這些都極大地推動(dòng)了安徽智慧文旅平臺(tái)建設(shè)的進(jìn)程。但同時(shí)，劉力教授也提出兩方面建議，一是加大普及游客使用智慧文旅平臺(tái)的習(xí)慣與意識(shí)；二是明確智慧文旅平臺(tái)為政府、景區(qū)和游客所提供服務(wù)的實(shí)際作用，切莫為了建而建。未來(lái)，讓我們共同期待更加便捷的“一機(jī)游”安徽智慧旅游體驗(yàn)。

“健康旅游”新追求 打造康養(yǎng)文旅項(xiàng)目

時(shí)代的變遷引發(fā)旅游發(fā)展模式的變遷，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 、相關(guān)政策導(dǎo)向、消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)等都是其中的影響因素，就目前來(lái)說(shuō)，疫情的發(fā)生，讓人們對(duì)于健康的認(rèn)識(shí)達(dá)到了一個(gè)全新的高度。

康養(yǎng)旅游順應(yīng)了人們對(duì)健康的追求和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)度假成為中國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下最重要的旅游類型和模式，與傳統(tǒng)的觀光旅游有很大區(qū)別，健康體驗(yàn)游是天生的深度旅游、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，以康養(yǎng)度假為核心建立起來(lái)的開發(fā)模式和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成中國(guó)健康旅游發(fā)展的主流，是未來(lái)中國(guó)旅游的主導(dǎo)方向之一。

值得一提的是，以“康養(yǎng)”為主題的旅游模式，給了自然資源型景區(qū)，特別是山岳、湖泊類等景區(qū)重新煥發(fā)新生的機(jī)會(huì)。就今年上半年景區(qū)的開放情況而言，自然資源型景區(qū)在各類文旅項(xiàng)目中，被給予了“搶跑”機(jī)會(huì)，最先復(fù)工，贏得了時(shí)間“紅利”。安徽省自然資源型景區(qū)占比高，特殊的地形地貌條件成就了以黃山、天柱山、大別山、九華山為代表的山岳風(fēng)光，和以巢湖、長(zhǎng)江、淮河、新安江為代表的水系湖泊景區(qū)，在新一輪的康養(yǎng)旅游大勢(shì)中擁有天然優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)也給一些文旅企業(yè)在未來(lái)景區(qū)建設(shè)、項(xiàng)目開發(fā)上提供思路與方向，從“安全、健康、養(yǎng)生”的旅游消費(fèi)新需求中把握大趨勢(shì)。

“自駕周邊游”新市場(chǎng) 深度開發(fā)省內(nèi)短程旅游產(chǎn)品

根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，出境游、跟團(tuán)游市場(chǎng)明顯縮水，周邊游、自駕游成為主力，并且這種形勢(shì)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)擁有較大的市場(chǎng)。加之政府出臺(tái)了鼓勵(lì)每周2.5天休假的政策建議，得到不少省份的響應(yīng)，安徽省部分單位也參與其中，這些都無(wú)疑為自駕周邊游帶來(lái)了更多的可能性。

站在旅游市場(chǎng)的不同角度，有人說(shuō)這是一次限制，有人說(shuō)這是一次機(jī)會(huì)，一次深度挖掘和開發(fā)安徽本土旅游資源的機(jī)會(huì)。那么從當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)和政策導(dǎo)向上來(lái)看，安徽文旅該如何更好地抓住這次機(jī)遇呢？劉力教授提出可借鑒浙江省“浙江人游浙江”的模式，鼓勵(lì)本地居民進(jìn)行省內(nèi)周邊游。政府可聯(lián)合景區(qū)、旅行社等出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，開發(fā)短途深度游產(chǎn)品路線。

具體來(lái)說(shuō)，可開展“惠游安徽”等惠民旅游活動(dòng)，集中帶動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等延伸消費(fèi)，組織勞模和工會(huì)職工進(jìn)行省內(nèi)療休養(yǎng)，因地制宜打造鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等主題活動(dòng)等。

對(duì)于文旅行業(yè)的未來(lái)發(fā)展而言，我們還是要保持信心，困難是暫時(shí)的，未來(lái)是可預(yù)見的光明。留得青山，贏得未來(lái)。

*本文來(lái)源：新浪安徽，作者：劉琪琪，原標(biāo)題：《逆境新生 文旅行業(yè)的“被迫”成長(zhǎng)》。