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近日，國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于持續(xù)推進完善國有景區(qū)門票價格形成機制的通知》稱，繼續(xù)推動景區(qū)門票降價。此前，全國已經(jīng)有眾多目的地推出了各類景區(qū)門票優(yōu)惠政策，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，上周湖北省推出景區(qū)免票政策后，旅游熱度環(huán)比上漲77%。7月底，山東宣布81個國有景區(qū)門票降價政策，旅游熱度周環(huán)比漲幅也達到15%。山西、內(nèi)蒙古等地推出大量景區(qū)門票優(yōu)惠政策后，旅游熱度也呈現(xiàn)大幅上漲。
馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒分析，景區(qū)門票降價讓游客對各大目的地的關(guān)注度再次提高。但在門票降價背后，為游客提供個性化的旅行體驗，引導(dǎo)游客產(chǎn)出精彩的旅游內(nèi)容，形成線上和線下的良性互動，才是撬動旅游消費持續(xù)增長的必要條件。這些能夠讓景區(qū)成為“網(wǎng)紅”的內(nèi)容，也是提升門票優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)化率的重要抓手。
在各省的門票優(yōu)惠政策中，湖北省的“免票”政策優(yōu)惠力度和游客關(guān)注度都相對較高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在湖北的眾多免票景區(qū)中，恩施大峽谷旅游熱度環(huán)比增長達到160%。這與景區(qū)今年來積累的豐富的線上資產(chǎn)密切相關(guān)。在馬蜂窩平臺上，大量游客在恩施大峽谷留下了圖片、短視頻等形態(tài)多樣的旅游內(nèi)容，向游客展現(xiàn)了峽谷清澈碧綠的江水，挺拔險峻的山石，為新游客的消費決策提供了重要依據(jù)。
山東威海的成山頭景區(qū)雖未在7月底公布的降價景區(qū)名單里，卻憑借其“天盡頭”的美景和眾多網(wǎng)紅打卡內(nèi)容成為游客關(guān)注的熱點。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，山東省景區(qū)門票優(yōu)惠政策發(fā)布后，成山頭燈塔旅游熱度周環(huán)比上漲319%。此外，陜西西安近年來爆火的網(wǎng)紅景點大唐芙蓉園，在宣布門票降價后，旅游熱度也上漲了37%。“對于大唐芙蓉園這樣的熱門景點來說，人們通過網(wǎng)上的內(nèi)容進行“種草”之后，門票降價給了游客一個出發(fā)的更強動力?！瘪T饒說 ，“網(wǎng)紅”和票價的雙重加持，讓不少景區(qū)迎來了客流高峰。
疫情之下，景區(qū)更需要打造屬于自己的“新網(wǎng)紅”，從而積累更多線上旅游資產(chǎn)，保持市場競爭活力。此前，馬蜂窩大學(xué)也聯(lián)合巔峰智業(yè)旗下旅豆學(xué)院共同推出了網(wǎng)紅景區(qū)系列課程，通過馬蜂窩的旅游大數(shù)據(jù)及對年輕用戶旅游消費的精準洞察，幫助景區(qū)打造旅游新網(wǎng)紅，更好地撬動疫后旅游市場。
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