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海外疫情加速境外消費(fèi)回流,天貓國際黃金周成交同比增長(zhǎng)79%

本文作者:執(zhí)惠 2020-10-09
海外疫情阻止了人們出國旅行的計(jì)劃,但“云出境逛街”照樣可以買全球。

今年十一黃金周,境內(nèi)旅游全面復(fù)蘇,假期國內(nèi)游客人數(shù)達(dá)6.37億。而出境游依舊熔斷,全球人數(shù)規(guī)模最大的“中國旅游團(tuán)”無法跨出國門,進(jìn)一步加速黃金周假期境外消費(fèi)回流。

數(shù)據(jù)顯示,今年10月1-7日,天貓國際成交同比增長(zhǎng)79%。海外疫情阻止了人們出國旅行的計(jì)劃,但“云出境逛街”照樣可以買全球。

(雙節(jié)黃金周境外消費(fèi)加速回流天貓國際)

出境4小時(shí)飛行圈仍是大熱門,日本、泰國、韓國、馬來西亞是出境游熱門目的地的商品成長(zhǎng)增長(zhǎng)迅猛。日本的護(hù)膚品面膜,韓國美容儀、泰國乳膠枕、馬來西亞的燕窩等熱門商品依然是消費(fèi)者購物車首選。數(shù)據(jù)顯示,日本、韓國、泰國的進(jìn)口商品銷售同比增長(zhǎng)分別為107%、98%和69%。

有多久沒出國,向往出游的距離就有多遠(yuǎn)。冰島、摩納哥、古巴、丹麥、希臘等飛行時(shí)長(zhǎng)超過10小時(shí)的北歐及南美國家特別受歡迎。黃金周1-7日,天貓國際上冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥等小眾旅游國家商品成交增長(zhǎng)迅猛,其中冰島商品同比增長(zhǎng)930%,摩納哥同比增長(zhǎng)740%,古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品很受歡迎。

“數(shù)字時(shí)代的十一假期的消費(fèi)方式已經(jīng)悄然改變,為旅游消費(fèi)‘減負(fù)’成為新潮流。”天貓國際總經(jīng)理劉一曼表示。

“線下逛街體驗(yàn)、線上下單”的輕松出游方式開始流行,購買進(jìn)口商品免去了線下免稅店和專柜的排隊(duì)苦等。線上購買“直郵到家”的輕松體驗(yàn)、加上國慶假期平臺(tái)促銷帶來的劃算價(jià)格,都讓消費(fèi)者越來越理性。 

(在天貓國際“云出境逛街”照樣買全球)

天貓國際數(shù)據(jù)顯示,十一黃金周期間熱門出境游目的地必逛的百貨商店、免稅店成交迎來增長(zhǎng)。10月1-7日,日本最大的免稅店LAOX海外旗艦店銷售同比增長(zhǎng)105%,香港莎莎海外旗艦店同比增長(zhǎng)141%,澳大利亞最大的藥房Chemist Warehouse海外旗艦店銷售同比增長(zhǎng)24%,日本國民品牌小林制藥銷售同比增長(zhǎng)385%。這些品牌在天貓國際的增長(zhǎng),極大緩解了其海外線下門店由于中國游客減少、銷售下滑帶來的困境。

作為疫情后的首個(gè)長(zhǎng)假,今年黃金周中秋“雙節(jié)”共度,很大一部分不出門旅游的人們,在進(jìn)口消費(fèi)上也充分體現(xiàn)了對(duì)自我的關(guān)愛,而且更注重家庭生活。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)口美容儀銷售增長(zhǎng)930%,家庭清潔商品銷售增長(zhǎng)180%,傳統(tǒng)滋補(bǔ)保健品增長(zhǎng)165%,寵物保健品增長(zhǎng)209%。

其中,不出國門就可體驗(yàn)跨國SPA的“院線美容”類產(chǎn)品,如院線面膜、院線美容儀等,備受度假期人們的喜愛。十一黃金周1-7日,天貓國際上院線面膜銷售同比超200%,其中美國院線面膜德美樂嘉(Dermalogica)同比增長(zhǎng)超600%,希臘面膜珂諾詩(KORRES)同比增長(zhǎng)14倍。

截至目前,海外品牌入駐天貓國際的數(shù)量超過25000個(gè),覆蓋了5100多個(gè)產(chǎn)品類目,產(chǎn)品來自84個(gè)國家和地區(qū)。國人即使不出國門,也能在天貓國際能買到全球進(jìn)口好貨。

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