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高山滑雪、高山溫泉、登山探險、低空飛行、高山熱氣球……如今，以山地旅游為代表的一些新興旅游體驗項目正日益受到人們追捧，國內新興山地旅游目的地開始如雨后春筍般悄然生長。

世界旅游組織（UNWTO）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前山地旅游已占全球旅游總量的20%，并呈逐年增加態(tài)勢。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，疫后中國約36%的旅游者對山地觀光旅游感興趣。攜程網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，疫后4月山地旅游關注度已達2019年同期一般以上水平。

可以說，中國山地旅游未來前景可期，但就整體而言，中國山地旅游產品的供給水平仍然不足，與國外相比，有很多方面需要破題，仍需打造更豐富多元的差異化產品。

中國的山地旅游還算起步發(fā)展期

“2013年熱播電影《等風來》里面的那段在尼泊爾費特希耶體驗高山滑翔傘飛行的經典片段，點燃了我對山地旅游的探索，從此便一發(fā)不可收拾?！痹诒本┕ぷ鞯穆糜螑酆谜咦T林（化名）透露，以前自己的旅游度假清單里只有海島、沙灘、沖浪，而如今發(fā)現(xiàn)山地旅游可玩、可探索、可度假的體驗項目明顯多于相對較為單調的“面朝大海、春暖花開”式的濱海度假體驗。

有業(yè)內分析人士曾認為，中國大陸海岸線長達1.8萬公里，但由于缺少有效開發(fā)，以濱海資源為主體的旅游目的地數(shù)量并不足以滿足現(xiàn)有的旅游度假需求，因而山地旅游開始引起人們的向往。

作為傳統(tǒng)的山地旅游大國，中國的山地、丘陵和高原的面積占國土面積的69％。中國山地形態(tài)多樣、山地景觀和文化豐富、山地民俗多樣，且遍布各類山地景區(qū)，如桂林山水、九寨溝、五臺山、張家界等中外聞名的山地旅游目的地。

近年來，長白山山地旅游、莫干山民宿、山東昆崳山等一些依托于山地及其高梯度效應，在自然與人文綜合地域生態(tài)系統(tǒng)內開展各種旅游休閑及戶外體驗活動的山地旅游目的地脫穎而出。

盡管一些獨具特色的山地旅游目的地已嶄露頭角并圈粉無數(shù)，但整體來看，游山玩水、看風景的觀光需求依然是目前中國山地旅游的基礎需求。與國外山地旅游先進發(fā)達的國家相比，中國山地旅游產品的供給水平仍然不足，很多項目產品仍需打磨，山地旅游需要打造更豐富多元的業(yè)態(tài)。

世界范圍內，由于山地形態(tài)的不同，山地旅游的方式也各有千秋。但大體上是以山地為載體，人們在山地的基礎上進行休閑度假、觀光、戶外運動、康養(yǎng)、文化探尋等目的的旅游活動與行為。以山地旅游“圣地”的歐洲阿爾卑斯山為例，其憑借高山滑雪場、高山溫泉和酒吧、冰川地質博物館、金棕櫚快車、全景觀列車等特色山地旅游項目提升旅游體驗及增加消費黏性。除核心體驗項目冰雪運動之外，還有溫泉療養(yǎng)、登山探險、山地騎行、徒步旅行等多種特色體驗項目。

作為世界上最受歡迎的山地旅游目的地，歐洲的山地旅游主要以山地徒步和滑雪為主，進一步升級為山地旅游小鎮(zhèn)，歐洲接待了全世界大約55%的山地游客。

北美洲的山地旅游特點則是山地度假結合峽谷探秘，以大規(guī)模的戶外運動作為主流，同時引領全世界的山地旅游發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)出資源多樣化、產品多樣化的特征。

未來可期的山地旅游如何把握？

在譚林看來，如果將中國目前的山地旅游進行簡單分類的話，可以說一是如張家界、九寨溝、廬山、武夷山、黃山、泰山等憑借天然景觀吸引游客的傳統(tǒng)山地旅游目的地；二是有著文化屬性和IP的山地旅游目的地，如五臺山、武當山、九華山等；三是如莫干山、長白山等特色山地旅游目的地。

目前，很多憑借天然景觀和文化IP吸引游客的山地旅游目的地一直致力于打造集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的綜合性旅游景區(qū)。而在山地旅游乘勢而起時，縱觀國際山地旅游的先進經驗，值得中國借鑒，未來打造特色化、差異化、產品豐富多樣性的山地旅游產品是大勢所趨。

地處滬、寧、杭金三角的中心的浙江莫干山，如今已經成為長三角火爆的民宿度假目的地，是山地度假的典范之一。從整個長三角的各個位置自駕到莫干山均3小時左右，其別具一格的風格吸引著上海、杭州、南京等城市里全中國最密集最龐大的高端客戶群體。因為依托長三角龐大的高端消費客群，莫干山的人氣持續(xù)火爆，民宿一房難求等現(xiàn)象都是長三角龐大的市場基礎。

主打“山地公園省、多彩貴州風”品牌特色的貴州，2015年首屆國際山地旅游大會時，就曾普及了山地生態(tài)旅游理念，推動體驗式休閑養(yǎng)生旅游項目開發(fā)和山地旅游發(fā)展模式探索。

如今，中國約13%的游客會選擇山地旅游目的地，相對于國際上山地旅游的大國而言，中國山地旅游市場未來可期，還有較大體量的市場空間待填充。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年中國山地旅游產品的消費人次逐年增加，2019年同比增幅達34.93%，并且中國山地旅游者每年出游1-2次居多，反映出其對山地旅游存在較穩(wěn)定的需求。

隨著旅游的社交屬性和自我發(fā)展屬性的不斷增強，客群對于所謂的“小眾資源”的發(fā)掘、認可和消費將層出不窮，而越是“小眾”就越具“個性”，越利于實現(xiàn)客群忠誠度。而疫情后反映出的小眾化、私密安全、深度體驗等走高的旅游消費需求，也對應著山地旅游的發(fā)展走向。

如何有效把握這一走向，順勢而為推動國內山地旅游產業(yè)發(fā)展？國際山地旅游聯(lián)盟設立的“IMTA山地旅游獎”，即為此而來。其將整合當前山地旅游資源及產品，借助資本、科技賦能，推動旅游投資及消費產業(yè)升級，樹立領域標桿，引領行業(yè)發(fā)展，為山地旅游的長遠發(fā)展構建互利共贏的合作平臺。