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“很舒服，最主要是可以上門服務(wù)，價(jià)格也劃算”，剛剛體驗(yàn)完某O2O平臺(tái)提供的上門推拿服務(wù)，來自上海的龔女士就迫不及待地在朋友圈分享起這次全新的消費(fèi)經(jīng)歷。

盤點(diǎn)當(dāng)前的消費(fèi)市場，無論是傳統(tǒng)的吃、穿、住、行，抑或是時(shí)下風(fēng)靡的健康養(yǎng)生、休閑娛樂、旅游、文化、教育等等涉及人們?nèi)粘Ｉ铧c(diǎn)滴的消費(fèi)領(lǐng)域，“消費(fèi)升級(jí)”都是一個(gè)不可或缺的“關(guān)鍵詞”。

事實(shí)上，在一系列政策“春風(fēng)”的吹拂下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”勢不可擋的“催化”下，人們對生活品質(zhì)日益強(qiáng)烈的追求以及對消費(fèi)升級(jí)的熱切渴望正凝聚成一股強(qiáng)大的力量，使得“消費(fèi)”這架“馬車”對中國經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日漸增強(qiáng)。

市場穩(wěn)中有升 消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)凸顯

步入2015年，盡管經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但消費(fèi)市場依然保持著較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年5月份反映實(shí)物商品消費(fèi)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長10.1%，增速比上月微升0.1個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長10.2%，比上月提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。

從分項(xiàng)指標(biāo)來看，與消費(fèi)升級(jí)有關(guān)的商品銷售繼續(xù)快速增長。其中，信息消費(fèi)的持續(xù)升溫使得通信器材類商品銷售“水漲船高”。數(shù)據(jù)顯示，1-5月，限額以上單位通信器材同比增長37.6%，比去年同期大幅加快18.1個(gè)百分點(diǎn)；5月份39.4%的單月增速較上月回升4.5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，來自乘用車聯(lián)席會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月份更加適應(yīng)假日休閑旅游需求的運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車（suv）和多功能乘用車（mpv）全國銷量繼續(xù)逆勢增長，同比分別增長51%和10.6%，顯著高于同期乘用車市場4.8%的總體增速。

除此之外，在旅游消費(fèi)、休閑娛樂消費(fèi)、綠色消費(fèi)等順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢的消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢也愈發(fā)凸顯。以旅游消費(fèi)為例，今年“五一”小長假期間，境內(nèi)、境外旅游均現(xiàn)大幅增長。來自國家旅游局的相關(guān)資料顯示，節(jié)日期間，北京民俗旅游收入2億元，同比增長10.2%。而根據(jù)多家在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)，在匯率、簽證等多重利好因素的影響下，“小長假”期間日韓、東南亞等短線出境產(chǎn)品持續(xù)火爆。

特別值得關(guān)注的是，當(dāng)越來越多的“中國客”不再滿足于“上車睡覺，停車撒尿，景點(diǎn)拍照，回家一問啥也不知道”的傳統(tǒng)跟團(tuán)旅游模式，以個(gè)性化、深度游著稱的自由行成為越來越多人的出游選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，赴日本、韓國、歐洲等國家和地區(qū)自由行出行人次普遍上漲，而這無疑也是旅游消費(fèi)升級(jí)的大勢所趨。

此外，同樣值得一提的是，隨著人們外出用餐增多，大眾餐飲市場持續(xù)回暖。數(shù)據(jù)顯示，1-5月全國餐飲收入同比增長11.5%，比去年同期回升1.3個(gè)百分點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”來襲 撬動(dòng)消費(fèi)潛力無限

“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)正持續(xù)發(fā)酵。來自國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-5月，全國網(wǎng)上零售額同比增長39.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長38.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為9.5%；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長43.5%。而實(shí)際上，人們對于“互聯(lián)網(wǎng)+”拉動(dòng)消費(fèi)增長、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的理解與感知遠(yuǎn)比上述這組數(shù)字生動(dòng)且豐富得多。

在廣州某中學(xué)教授數(shù)學(xué)的朱老師剛剛休完產(chǎn)假不久，被譽(yù)為“打車神器”的眾多打車APP的出現(xiàn)，讓每天早出晚歸的她，在上下班的路上多了一份從容?！艾F(xiàn)在已經(jīng)很少坐公交車上班了，用手機(jī)APP打個(gè)快車五公里才五塊錢，方便又快捷，時(shí)間又有保證，還不用人擠人，何樂而不為呢”。

的確，來勢洶洶的“互聯(lián)網(wǎng)+”正大刀闊斧地改變著人們的消費(fèi)體驗(yàn)。通過提供更為優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠乃至個(gè)性化、定制性的產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)者對于消費(fèi)升級(jí)的需求和渴望被前所未有地激發(fā)并滿足?？梢哉f，“互聯(lián)網(wǎng)+”所包羅的一系列新一代信息技術(shù)，已經(jīng)成為助推消費(fèi)升級(jí)不可或缺的關(guān)鍵力量。

在今年的政府工作報(bào)告中，“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”被首次提及。隨之，消費(fèi)市場上以線上交易、線下體驗(yàn)的O2O模式為引領(lǐng)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并迅速獲得眾多擁躉。時(shí)至今日，諸如預(yù)約打車、點(diǎn)餐、蔬果外賣、上門洗衣、找家教甚至是定制家裝等等一系列新興消費(fèi)方式，都已是觸“網(wǎng)”可及，并以如火如荼的發(fā)展勢頭，令消費(fèi)市場蘊(yùn)藏的巨大潛力得以極大地釋放。

美團(tuán)、百度糯米等領(lǐng)銜的團(tuán)購網(wǎng)站或許是最早為人們熟知的O2O應(yīng)用之一。根據(jù)易觀智庫近日發(fā)布的《中國團(tuán)購市場季度監(jiān)測報(bào)告》，2015年第一季度，中國團(tuán)購市場規(guī)模達(dá)到304.7億元，首次突破300億元大關(guān)，環(huán)比增長8.9%。而從時(shí)下頗為紅火的電影消費(fèi)市場來看，根據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年全國電影團(tuán)購總成交額達(dá)到61.7億元，約占全國電影票房的20%，占比逐年提升。

政策紅利釋放 全力助推消費(fèi)升級(jí)

毫無疑問，消費(fèi)升級(jí)是未來消費(fèi)市場發(fā)展的潛力所在，同樣也是更好地發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長基礎(chǔ)性作用的關(guān)鍵所在。如何借助消費(fèi)升級(jí)的新趨勢，打造中國消費(fèi)“升級(jí)版”是近一段時(shí)期以來消費(fèi)政策的一大著力點(diǎn)。從目前平穩(wěn)增長的國內(nèi)消費(fèi)市場表現(xiàn)以及在信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、旅游休閑消費(fèi)等領(lǐng)域日漸凸顯的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢來看，應(yīng)當(dāng)說政府通過在上述順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的諸多領(lǐng)域加大支持與培育引導(dǎo)力度已經(jīng)取得一定成效，一系列政策紅利正在不斷釋放。

今年以來，從降低部分服裝、護(hù)膚品、紙尿褲等國外日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅、增設(shè)免稅店，再到“互聯(lián)網(wǎng)+流通”計(jì)劃等等一系列消費(fèi)利好政策密集出臺(tái)。如果說，不斷提高城鄉(xiāng)居民收入水平、進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系等舉措，是提振人們對消費(fèi)升級(jí)的需求的話，那么，近期推出的一攬子消費(fèi)政策，則是旨在通過完善國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境來增加符合消費(fèi)升級(jí)趨勢的產(chǎn)品與服務(wù)供給，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求。

此外，值得一提的是，近日的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，將原先在16個(gè)城市開展的消費(fèi)金融公司試點(diǎn)擴(kuò)大至全國，并鼓勵(lì)符合條件的民間資本、國內(nèi)外銀行業(yè)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起設(shè)立消費(fèi)金融公司，這無疑為時(shí)下的消費(fèi)市場再度注入了一劑“興奮劑”。

實(shí)際上，在今年政府工作報(bào)告的鼓勵(lì)下，此前由支付寶推出的“花唄”、京東金融推出的“京東白條”等個(gè)人消費(fèi)貸款服務(wù)，已經(jīng)讓不少消費(fèi)者享受到了消費(fèi)信貸的實(shí)惠與便利。

下一步，隨著消費(fèi)金融領(lǐng)域的全面“松綁”，越來越多的消費(fèi)人群特別是中低收入人群的消費(fèi)需求，將得到更加及時(shí)且充分的釋放，消費(fèi)升級(jí)的步伐也將隨之加快。

多措并舉助推消費(fèi)升級(jí)。可以預(yù)見，未來消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用將得到進(jìn)一步增強(qiáng)。