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新一代的旅行玩樂消費市場已經(jīng)到來。依托技術(shù)、流量等優(yōu)勢賦能新旅行，各家旅游平臺在消費端和供應(yīng)鏈端的營銷爭奪已經(jīng)白熱化。記者注意到，如今OTA平臺與短視頻平臺頻頻合作，雙方依托各自優(yōu)勢資源，將鏈路打通，打造旅游+直播的新消費。

就在前兩天，同程藝龍與快手在北京達成戰(zhàn)略合作。雙方將在供應(yīng)鏈能力打造、用戶流量共享、達人內(nèi)容創(chuàng)作、品牌內(nèi)容營銷和數(shù)據(jù)信息共建等方面展開深入合作，共同探索短視頻直播場景下的旅行服務(wù)。

據(jù)了解，同程藝龍旗下的酒店、景點門票等產(chǎn)品供應(yīng)鏈將陸續(xù)全面接入快手平臺，并通過快手的POI入口打造“種草+拔草”的消費閉環(huán)，提升雙方品牌核心競爭力。目前，快手用戶已經(jīng)可以在快手平臺直接預(yù)訂酒店等旅行產(chǎn)品，并能享受到同程藝龍?zhí)峁┑膬?yōu)質(zhì)服務(wù)。未來，這一服務(wù)還將覆蓋景點門票等旅游消費場景。

此外，雙方將共建旅行內(nèi)容流量池，通過旅行達人激勵計劃，鼓勵快手用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，激發(fā)用戶的出游興趣，并基于同程藝龍?zhí)峁┑穆眯蟹?wù)，幫助用戶完成旅行消費決策、產(chǎn)品購買和服務(wù)體驗的閉環(huán)——為用戶提供更簡單、便捷的的旅行體驗。

伴隨著消費的不斷升級以及科技的快速迭代，旅游消費市場正在發(fā)生新變化。以交互為核心的新體驗經(jīng)濟時代，越來越深刻地影響著人們的旅行需求。

百度發(fā)布的2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報告顯示，目前，我國的短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的比例高達74.19%，其中，30歲以下網(wǎng)民的短視頻使用率為80%。而這一群體更是蘊藏著大量未來旅游市場的消費主力。

實際上，線上“種草”+線下“拔草”這套組合拳模式正在快手平臺上推廣。今年3月，快手就與馬蜂窩旅游聯(lián)合推出了“云游全球博物館”，邀請全球各地優(yōu)質(zhì)商家、講解員，以直播的形式帶領(lǐng)線上用戶游覽多家著名的博物館和美術(shù)館。

此外，今年3月底，同程藝龍與快手就“旅游+直播”新業(yè)態(tài)達成了合作，同程藝龍?zhí)峁┞眯挟a(chǎn)品及聯(lián)合各大旅游目的地推出系列短視頻和直播活動，快手提供千萬級流量扶持及優(yōu)質(zhì)達人資源。

業(yè)內(nèi)人士表示，這些合作的目的，是將OTA平臺與短視頻平臺的鏈路打通，雙方依托各自優(yōu)勢資源，打造旅游+直播的新消費。

當前，旅行行業(yè)呈現(xiàn)出消費需求日趨多元化、交易場景更加碎片化的趨勢。快手相關(guān)負責人表示，今年以來，短視頻+直播作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)迎來快速發(fā)展。快手在內(nèi)容營銷、直播電商方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢，同程藝龍具有行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)能力。同程藝龍相關(guān)負責人則認為，與快手的深度合作，將在更為豐富的場景中為消費者提供優(yōu)質(zhì)旅行體驗。

*本文來源：上游新聞，作者：談書，原標題：《打造視頻+旅行服務(wù)場景 在線旅游平臺新旅行生態(tài)爭奪再升級》。