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新一代的旅行玩樂消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)到來。依托技術(shù)、流量等優(yōu)勢(shì)賦能新旅行，各家旅游平臺(tái)在消費(fèi)端和供應(yīng)鏈端的營銷爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化。記者注意到，如今OTA平臺(tái)與短視頻平臺(tái)頻頻合作，雙方依托各自優(yōu)勢(shì)資源，將鏈路打通，打造旅游+直播的新消費(fèi)。

就在前兩天，同程藝龍與快手在北京達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在供應(yīng)鏈能力打造、用戶流量共享、達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作、品牌內(nèi)容營銷和數(shù)據(jù)信息共建等方面展開深入合作，共同探索短視頻直播場(chǎng)景下的旅行服務(wù)。

據(jù)了解，同程藝龍旗下的酒店、景點(diǎn)門票等產(chǎn)品供應(yīng)鏈將陸續(xù)全面接入快手平臺(tái)，并通過快手的POI入口打造“種草+拔草”的消費(fèi)閉環(huán)，提升雙方品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，快手用戶已經(jīng)可以在快手平臺(tái)直接預(yù)訂酒店等旅行產(chǎn)品，并能享受到同程藝龍?zhí)峁┑膬?yōu)質(zhì)服務(wù)。未來，這一服務(wù)還將覆蓋景點(diǎn)門票等旅游消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，雙方將共建旅行內(nèi)容流量池，通過旅行達(dá)人激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)快手用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，激發(fā)用戶的出游興趣，并基于同程藝龍?zhí)峁┑穆眯蟹?wù)，幫助用戶完成旅行消費(fèi)決策、產(chǎn)品購買和服務(wù)體驗(yàn)的閉環(huán)——為用戶提供更簡(jiǎn)單、便捷的的旅行體驗(yàn)。

伴隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及科技的快速迭代，旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生新變化。以交互為核心的新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來越深刻地影響著人們的旅行需求。

百度發(fā)布的2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報(bào)告顯示，目前，我國的短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的比例高達(dá)74.19%，其中，30歲以下網(wǎng)民的短視頻使用率為80%。而這一群體更是蘊(yùn)藏著大量未來旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

實(shí)際上，線上“種草”+線下“拔草”這套組合拳模式正在快手平臺(tái)上推廣。今年3月，快手就與馬蜂窩旅游聯(lián)合推出了“云游全球博物館”，邀請(qǐng)全球各地優(yōu)質(zhì)商家、講解員，以直播的形式帶領(lǐng)線上用戶游覽多家著名的博物館和美術(shù)館。

此外，今年3月底，同程藝龍與快手就“旅游+直播”新業(yè)態(tài)達(dá)成了合作，同程藝龍?zhí)峁┞眯挟a(chǎn)品及聯(lián)合各大旅游目的地推出系列短視頻和直播活動(dòng)，快手提供千萬級(jí)流量扶持及優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源。

業(yè)內(nèi)人士表示，這些合作的目的，是將OTA平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的鏈路打通，雙方依托各自優(yōu)勢(shì)資源，打造旅游+直播的新消費(fèi)。

當(dāng)前，旅行行業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)需求日趨多元化、交易場(chǎng)景更加碎片化的趨勢(shì)?？焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，短視頻+直播作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)迎來快速發(fā)展?？焓衷趦?nèi)容營銷、直播電商方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同程藝龍具有行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)能力。同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，與快手的深度合作，將在更為豐富的場(chǎng)景中為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)旅行體驗(yàn)。

*本文來源：上游新聞，作者：談書，原標(biāo)題：《打造視頻+旅行服務(wù)場(chǎng)景 在線旅游平臺(tái)新旅行生態(tài)爭(zhēng)奪再升級(jí)》。