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后疫情時(shí)代，人們的生活、工作和旅行方式都不可避免地發(fā)生改變，但對(duì)于人際連接的渴望和對(duì)美好旅行的渴望卻更勝以往?；诮诘囊豁?xiàng)旅行者調(diào)研[1]，Airbnb愛(ài)彼迎發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年的疫情期間，旅行是最被人們所想念的戶外休閑活動(dòng)，85%的人正在計(jì)劃或已經(jīng)預(yù)訂了2021年的旅行。進(jìn)入后疫情時(shí)代，我們將見(jiàn)證“有意義的旅行”的興起 -- 旅行不再是傳統(tǒng)意義上的觀光游覽，人們期待通過(guò)旅行與所愛(ài)之人建立情感連接、獲得更原汁原味的體驗(yàn)。

“2021年，當(dāng)人們?cè)俅翁ど下贸?，旅行將變得不同。傳統(tǒng)的‘大眾旅行’并不能滿足人們?nèi)缃駥?duì)情感交流、深度陪伴的需求，后疫情時(shí)代，人們將轉(zhuǎn)向‘有意義的旅行’?！睈?ài)彼迎中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官蕭錦鴻先生表示：“我們將持續(xù)賦能社區(qū)，以安全、清潔、高品質(zhì)的房源，熱情好客、用愛(ài)相迎的房東，以及充滿當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn)項(xiàng)目，為廣大旅行者提供‘有意義的旅行’，讓每一次旅行都更有意義?！?/p>

“建立情感連接”比“打卡目的地”更重要

雖然國(guó)內(nèi)旅游業(yè)自去年春季開(kāi)始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但“就地過(guò)年”的防疫政策仍然影響了人們的出行計(jì)劃，令人愈加向往旅行。調(diào)研顯示，92%的受訪者表示旅行是他們?cè)谝咔槠陂g最想念的事，其中80%表示想念“國(guó)內(nèi)休閑游”，49%想念“出國(guó)旅游”。人們對(duì)于旅行的念想遠(yuǎn)超參加音樂(lè)節(jié)或漫展等大型活動(dòng)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人們向往旅行，主要是希望借此和家人、愛(ài)人、朋友建立情感連接。在過(guò)去一年疫情期間，半數(shù)受訪者都認(rèn)為自己和親朋好友的連接變少了。因此，與疫情前的正常時(shí)期相比，83%的人認(rèn)為“和家人或朋友一起旅行”愈加重要。其中，41%的受訪者認(rèn)為和親友出游“變得非常重要”，該比例約為“打卡旅行清單中的目的地”和“在社交媒體發(fā)布吸引人的旅游照片或視頻”的2倍。

旅行總是令人心生美好，這在后疫情時(shí)代更是如此。99%的受訪者用積極的態(tài)度詞匯形容旅行，最多的感受是“充滿期待”和“感到開(kāi)心”?！奥眯羞^(guò)程中獲得的體驗(yàn)”（59%）和“旅行途中值得銘記的時(shí)刻”（41%）是讓旅行更有意義的兩大關(guān)鍵。

從清明到“五一”，短途至長(zhǎng)途游需求將逐步釋放

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年春季，平均每位旅游者計(jì)劃1.6次旅行?！疤で?、賞春、親近自然”是春季出游的主要原因?！熬偷剡^(guò)年”后的首次旅游，人們首選與親朋好友共同出行。調(diào)研顯示，54%的受訪者首選與最親密的直系親屬共同出游，其次是和親戚、大家族的成員（45%），以及朋友（41%）。通過(guò)旅行，人們主要希望得到“放松”和“舒適”的感受。

隨著全國(guó)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)清零，從進(jìn)入春季的周末，到清明節(jié)小長(zhǎng)假，再到“五一”小長(zhǎng)假，人們計(jì)劃的旅游距離越來(lái)越遠(yuǎn)。城市周邊游、近郊游和鄉(xiāng)村游仍然是清明前周末游的主流（73%）。進(jìn)入清明節(jié)后，人們除了周邊游之外，還更愿意前往“省內(nèi)其他城市”（49%）。在計(jì)劃“五一”出游時(shí)，人們主要選擇“距離較近的省外城市”（51%），并且有更多人愿意出行到“距離較遠(yuǎn)的省外城市”（27%）。

超過(guò)60%的旅游者在春季出游時(shí)會(huì)考慮民宿。其中，“設(shè)計(jì)獨(dú)特的精品民宿”，例如獨(dú)立設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的房間、樹(shù)屋、湖邊小屋等是春季出游的優(yōu)先選擇。在即將到來(lái)的清明小長(zhǎng)假，人們更傾向于選擇“鄉(xiāng)村、近郊特色民宿”，期待住進(jìn)具有傳統(tǒng)或地方特色的建筑。而在“五一”小長(zhǎng)假，“具有人情味的民宿”更受歡迎，旅行者們期待遇見(jiàn)熱情好客的房東，深度體驗(yàn)風(fēng)土人情。

安全與衛(wèi)生仍然是疫后出行的剛需。71%的受訪者表示將更多考慮“旅游過(guò)程中的健康安全及相關(guān)措施”?！胺闲l(wèi)生及安全規(guī)定“是人們選擇住宿時(shí)的首要考量因素（60%），遠(yuǎn)超過(guò)“價(jià)格合理”（35%）。另外，99%的受訪人表示非常愿意以及比較愿意可持續(xù)旅行，例如選擇綠色環(huán)保型住宿、使用可循環(huán)產(chǎn)品等。