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第六屆博鰲旅游傳播論壇由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，鳳凰網(wǎng)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合承辦。論壇將以 “守正創(chuàng)新、融通中外，傳播文旅好品牌”為主題，邀請旅游、文化、體育和媒體界引領(lǐng)者、行業(yè)專家、知名代表共同深度探討文旅品牌的發(fā)展趨勢。論壇現(xiàn)場將進(jìn)行2021 “文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例發(fā)布分享、《2021文旅傳播十大趨勢》發(fā)布，并就《文旅品牌的國際傳播》、《文旅產(chǎn)業(yè)的品牌升級》等主題展開分享與對話，全面打造中國文旅品牌國際化新傳播主場，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

博鰲旅游傳播論壇此前已成功舉辦五屆。論壇經(jīng)過不斷地沉淀，逐漸發(fā)展成為全球首個(gè)從品牌傳播角度關(guān)注旅游發(fā)展的國際性論壇，得到旅游從業(yè)者、政府機(jī)構(gòu)和全球旅游研究者的認(rèn)可。一年一度的論壇交流不僅聚焦文旅熱門話題，更著力發(fā)現(xiàn)推廣行業(yè)引領(lǐng)者，匯集了國內(nèi)近千個(gè)文旅品牌傳播營銷的優(yōu)質(zhì)案例，涵蓋了IP形象、傳統(tǒng)景區(qū)、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、度假區(qū)、酒店品牌、民宿品牌、文旅小鎮(zhèn)、文旅營銷事件、非遺創(chuàng)新、文創(chuàng)文旅品牌等十余個(gè)垂直領(lǐng)域，由此為中國文旅行業(yè)構(gòu)筑了一道權(quán)威性、統(tǒng)一性、前瞻性的品牌傳播機(jī)制。

實(shí)際上，對于文旅品牌融合、塑造與傳播的關(guān)注，不僅是行業(yè)發(fā)展的必然要求，更符合國家對于行業(yè)未來的定位與規(guī)劃。在國家“十四五”規(guī)劃綱要中，已經(jīng)對“文化和旅游融合發(fā)展”作出了系統(tǒng)的描述，提出堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。同時(shí)，要加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。

而本次以“傳播文旅好品牌”為主題的論壇，正是旨在推動(dòng)文旅融合、加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)與推廣。本次論壇主體活動(dòng)主要分為兩部分內(nèi)容：12月11日上午舉行的“文旅品牌主場”活動(dòng)，將發(fā)布2021“文旅好品牌”評選出的優(yōu)質(zhì)案例；12月11日下午舉行的主旨論壇，將凝聚智慧共識(shí)，解析旅游行業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)，推動(dòng)文旅品牌、營銷、傳播的深度變革，為旅游行業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。

2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例評選是由鳳凰網(wǎng)與傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同發(fā)起的活動(dòng)。組委會(huì)面向全行業(yè)，從品牌、營銷、傳播三位一體的角度進(jìn)行案例征集，從品牌項(xiàng)目、品牌活動(dòng)、品牌城市與區(qū)域、品牌行業(yè)、品牌文創(chuàng)等分類中遴選有年度突出表現(xiàn)的案例，入選最終評定環(huán)節(jié)，并于近日經(jīng)過20位專家的共同評審、座談與點(diǎn)評，評出30個(gè)優(yōu)質(zhì)案例。具體名單將在“文旅品牌主場”上發(fā)布。

據(jù)介紹，本次“博鰲旅游傳播論壇”呈現(xiàn)四大特色：

群賢畢至，洞察文旅品牌當(dāng)下與未來

文旅品牌的塑造非一日之功，需長年沉淀與不斷地總結(jié)、創(chuàng)新。尤其當(dāng)下面對疫情反復(fù)的沖擊，行業(yè)的發(fā)展則更需要群策群力凝聚智慧。

為此，本次論壇將邀請數(shù)十位業(yè)界重量級嘉賓出席，不僅包括中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、原故宮博物院院長單霽翔，世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇副主席兼秘書長何超瓊，中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長姚軍，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰，文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長張輝等業(yè)界專家，還有專業(yè)院校、文博機(jī)構(gòu)、OTA、社交平臺(tái)、地方政府、海內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的代表參與。

論壇現(xiàn)場，業(yè)界專家大咖將以主題分享、對話交流的形式，從不同維度、不同視角洞察文旅品牌進(jìn)化經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)行業(yè)發(fā)展新思路。中國文旅品牌現(xiàn)狀如何，未來又將何去何從？是本次論壇將要解決的重要課題。

聚焦融合，探討品牌賦能文旅產(chǎn)業(yè)

在文旅融合的大背景下，文化賦予了旅游更多的可能性。當(dāng)詩與遠(yuǎn)方在一起，折射出的是對更美好生活的向往和期待。而整合文化和旅游的內(nèi)涵，挖掘旅游品牌的內(nèi)核與價(jià)值，正是滿足這種需求的重要手段。

在本次論壇中，單霽翔、姚軍等眾多大咖，將從“文旅產(chǎn)業(yè)的品牌升級“、“文化遺產(chǎn)的超鏈接”、“維度賦能文體旅品牌發(fā)展”等角度，現(xiàn)場剖析文旅融合與文旅品牌打造的戰(zhàn)略價(jià)值。而三星堆遺址挖掘、河南奇妙游等文旅融合品牌案例的探討，也為文旅品牌塑造與傳播如何為行業(yè)賦能，提供重要的參考與借鑒。 

面向世界，聚焦文旅品牌國際化傳播

作為全球首個(gè)從品牌、營銷、傳播角度關(guān)注旅游發(fā)展的國際性論壇，博鰲旅游傳播論壇一直致力于通過旅游為載體，向世界講好中國故事、展示真實(shí)立體全面的中國形象。

在本次論壇上，世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇副主席兼秘書長何超瓊將以視頻的形式展開《融通中外，文旅品牌的全球化表達(dá)》主旨演講，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長魏小安將進(jìn)行《如何做好文旅品牌的國際傳播》主題分享?，F(xiàn)場的圓桌對話環(huán)節(jié)也將有來自鳳凰網(wǎng)、Discovery、小紅書等平臺(tái)的嘉賓探討“文旅品牌的國際傳播”，而國內(nèi)外旅游局代表也將一起討論文旅營銷如何因地制宜，如何避免“內(nèi)卷”。

通過一場品牌矩陣，將跨越不同地域、不同語言、不同膚色、不同文化的壁壘，向世界不同國家講好中國故事，傳播中國好聲音，讓世界透過“文旅好品牌”，發(fā)現(xiàn)最美中國。

發(fā)布分享，打造旅游品牌示范效應(yīng)

在本次論壇重要的環(huán)節(jié)——2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例發(fā)布活動(dòng)上，不僅有現(xiàn)場30個(gè)優(yōu)秀案例發(fā)布分享，更有部分入選案例創(chuàng)意者就項(xiàng)目的創(chuàng)意思路、創(chuàng)作初心、創(chuàng)造歷程和創(chuàng)新價(jià)值進(jìn)行的分享。

本次“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例評選的首輪入圍案例都是通過自主報(bào)名和專家推優(yōu)進(jìn)入的，入圍案例需要具備傳播力、穿透力、感染力，傳播美譽(yù)度、通融度等特色，包括博物館、文旅小鎮(zhèn)、民宿、演藝等項(xiàng)目。隨后，經(jīng)過中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長、好品牌組委會(huì)主席丁俊杰，北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長、好品牌組委會(huì)副主席張輝，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華，原國家旅游局副局長杜一力，中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)首席專家魏小安，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁池小燕等20位重量級文旅品牌、營銷專家及媒體代表的終審建議，最終選出30個(gè)優(yōu)秀案例，都是在疫情之下具有堅(jiān)守、創(chuàng)新精神，彰顯中國文旅行業(yè)底氣、自信，以及價(jià)值主張的文旅品牌。

評選發(fā)起方中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、鳳凰網(wǎng)也表示，希望通過本次評選活動(dòng)為文旅行業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)參考，未來可以掘出更多“創(chuàng)新、融通、有穿透力”的品牌案例，幫助行業(yè)進(jìn)一步向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面、生動(dòng)的中國。

行業(yè)大咖云集、聚焦文旅融合、面向國際傳播、打造示范品牌，“2021第六屆博鰲旅游傳播論壇”已經(jīng)蓄勢待發(fā)，期待以品牌著力為文旅發(fā)展全面賦能，敬請網(wǎng)友關(guān)注！