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登錄2021年是中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)的分水嶺與轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年,國(guó)內(nèi)主題娛樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化,新老玩家此消彼長(zhǎng),整個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)大變局。
北京環(huán)球影城正式開(kāi)業(yè),樂(lè)高樂(lè)園官宣在上海、深圳和四川落地或開(kāi)工,全球最大的一個(gè)樂(lè)園也放在中國(guó),與上海迪士尼、廣州長(zhǎng)隆將形成北京與上海的“兩超”、北上廣的“三足鼎立”、北上廣深的四強(qiáng)分布新格局。
本土品牌的不斷崛起和更多精彩項(xiàng)目的涌現(xiàn),也正持續(xù)補(bǔ)全“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。
近年來(lái),華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)等先后躋身全球主題公園頭部序列。以北京、重慶、武漢等地歡樂(lè)谷為例,華僑城各地項(xiàng)目持續(xù)煥新升級(jí)。華強(qiáng)方特多地開(kāi)花,今年新開(kāi)業(yè)的贛州方特東方欲曉,標(biāo)志著其邁出“美麗中國(guó)三部曲”的第二步。海洋動(dòng)物類主題樂(lè)園方面,海昌海洋公園已簽署70余個(gè)項(xiàng)目的管理合作服務(wù)協(xié)議,向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。
深耕區(qū)域布局的主題樂(lè)園中,長(zhǎng)隆深入布局粵港澳大灣區(qū)腹地,精心策劃打造十年的珠海長(zhǎng)隆海洋科學(xué)樂(lè)園即將開(kāi)園。而長(zhǎng)三角區(qū)域的常州恐龍園選擇東擴(kuò),其總投資60億元的“東方侏羅紀(jì)”文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目已于今年啟動(dòng)。
自此,一線城市的主題樂(lè)園格局已基本確定,二三四線乃至更低線城市的競(jìng)爭(zhēng)也將擴(kuò)容,并更加激烈化,這是國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌可以更多作為之地,但項(xiàng)目模式在變,運(yùn)營(yíng)能力挑戰(zhàn)加劇,市場(chǎng)也在經(jīng)歷深刻的變革。
在行業(yè)加速前行的過(guò)程中,國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)依然存在著諸多痛點(diǎn)。比如:文旅項(xiàng)目大都業(yè)態(tài)單一、消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力不足,“門票經(jīng)濟(jì)”的路徑依賴如何破解?二次消費(fèi)業(yè)態(tài)如何引入?很多文旅項(xiàng)目前期可行性研究分析不深入,規(guī)劃設(shè)計(jì)不到位,如何將后期運(yùn)營(yíng)與前期規(guī)劃相結(jié)合,在做規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)更多考慮解決運(yùn)營(yíng)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題,從而賦能運(yùn)營(yíng)?面對(duì)行業(yè)總體溢價(jià)偏低的現(xiàn)狀,文旅項(xiàng)目的IP化如何入手?自有IP開(kāi)發(fā)如何提升競(jìng)爭(zhēng)力?國(guó)際IP如何與本地市場(chǎng)和本土文化結(jié)合?
在中國(guó)主題娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入前所未有的變革期與機(jī)遇期之際,TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)近日宣布設(shè)立中國(guó)區(qū),加強(qiáng)與TEA總部及TEA其他地區(qū)成員之間的聯(lián)系和合作。
關(guān)于TEA及TEA現(xiàn)有會(huì)員
TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)成立于1991年,在北美東區(qū),歐洲及中東區(qū),亞洲及太平洋區(qū)設(shè)有4個(gè)核?分會(huì),其中亞太地區(qū)發(fā)展最為迅速。TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)已成為亞太地區(qū)具有相當(dāng)影響?的主題娛樂(lè)?業(yè)協(xié)會(huì)之一。TEA目前擁有來(lái)自40個(gè)國(guó)家超過(guò)1200個(gè)企業(yè)以及1萬(wàn)余名成員,包括迪?尼、環(huán)球影城、默林集團(tuán)、華納兄弟、長(zhǎng)隆、方特、海昌等全球?業(yè)領(lǐng)軍集團(tuán),同時(shí)成員涵蓋設(shè)計(jì)師、制作人、顧問(wèn)專家、生產(chǎn)商/供應(yīng)商、開(kāi)發(fā)商、業(yè)主/運(yùn)營(yíng)商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及學(xué)生,涉及領(lǐng)域包含主題公園,沉浸娛樂(lè)、演藝、水上公園、博物館、動(dòng)物園、公司游客中心、餐廳、品牌體驗(yàn)、多媒體展示、零售、度假村和酒店等文娛各個(gè)領(lǐng)域。
TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)
值得注意的是,TEA和AECOM集團(tuán)每年發(fā)布的主題公園和博物館?業(yè)報(bào)告已成為文旅行業(yè)內(nèi)?向標(biāo)。同時(shí),TEA每年向?業(yè)杰出貢獻(xiàn)者頒發(fā)的西婭獎(jiǎng)(Thea Awards),被譽(yù)為“主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)界的奧斯卡獎(jiǎng)”。
TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員中,即將亮相的重量級(jí)代表文旅項(xiàng)目是,正在重慶中國(guó)摩 (Mall of China) 開(kāi)發(fā)建設(shè)維亞康姆哥倫比亞傳媒集團(tuán)旗下兒童娛樂(lè)品牌尼克兒童頻道(Nickelodeon)的亞洲首個(gè)尼克樂(lè)園。該樂(lè)園項(xiàng)目占地近35,000平方米,建成后將成為尼克全球最大的室內(nèi)主題公園,共設(shè)有 30 個(gè)主題景點(diǎn),其中包括15個(gè)深受中國(guó)家庭喜愛(ài)的尼克國(guó)際IP,例如海綿寶寶、愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉、加菲貓、汪汪隊(duì)等。樂(lè)園借鑒了美國(guó)兩大娛樂(lè)購(gòu)物中心「美國(guó)摩」和「美國(guó)夢(mèng)」尼克室內(nèi)主題樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn),預(yù)計(jì)將于 2022 年底開(kāi)業(yè)。此外,以《忍者龜》為主題的過(guò)山車預(yù)計(jì)將創(chuàng)下室內(nèi)過(guò)山車的四項(xiàng)全新世界紀(jì)錄:最長(zhǎng)的軌道、最高的落差、最多的翻轉(zhuǎn)和最高的極速。該樂(lè)園還將推出亞洲首個(gè)傾斜的跳樓機(jī)項(xiàng)目。
TEA全球SATE大會(huì)(頒發(fā)西婭獎(jiǎng))
今年10月,世界級(jí)文化旅游演藝主題公園普德賦(狂人國(guó))宣布,將在云南大理落地亞洲第一個(gè)綜合主題樂(lè)園。該項(xiàng)目依托普德賦在主題公園建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)等方面的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì),融入云南大理優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和旅游資源,以中國(guó)歷史文化和民族融合為主題,規(guī)劃建設(shè)全球一流,中國(guó)頂尖的綜合演藝主題公園,包括引進(jìn)和建設(shè)知名酒店、主題村落,以及配套世界級(jí)品牌商業(yè)設(shè)施。
在此之前,普德賦還在上海徐匯區(qū)宣布打造SAGA“光明之城”項(xiàng)目。該項(xiàng)目包含了沉浸式劇場(chǎng)、主題餐吧及更多休閑業(yè)態(tài)的文化體驗(yàn),并計(jì)劃于2022年夏季盛大揭幕,建成后將成為全球規(guī)模最大的沉浸式演藝劇場(chǎng)。
TEA China中國(guó)區(qū)會(huì)員七大權(quán)益
值TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)正式成立之際,現(xiàn)面向國(guó)內(nèi)主題娛樂(lè)及相關(guān)企業(yè)招募限量企業(yè)會(huì)員。TEA China會(huì)員可享有以下權(quán)益(將以TEA China不定期修訂及更新的會(huì)員權(quán)益為準(zhǔn)):
① 可獲TEA China會(huì)員證書(僅限企業(yè)會(huì)員);
② 以會(huì)員優(yōu)惠價(jià)注冊(cè)參加TEA China活動(dòng),且享優(yōu)先注冊(cè);
③ 可享有TEA China活動(dòng)的贊助資格;
④ 在TEA China網(wǎng)站和微信公眾號(hào)展示公司信息;
⑤ 可加入TEA China會(huì)員專享微信群,建立與TEA國(guó)際社群的聯(lián)系;
⑥《TEA/ AECOM主題公園指數(shù)和博物館指數(shù)報(bào)告》(中英文電子版);
⑦《TEA文旅項(xiàng)目最佳實(shí)踐手冊(cè)》(中英文電子版) 。
2022年,TEA China將攜手執(zhí)惠集團(tuán)舉辦一系列《TEA文旅項(xiàng)目最佳實(shí)踐手冊(cè)》大師班,邀請(qǐng)負(fù)責(zé)迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園等全球頂級(jí)文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)、落地、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的TEA大師級(jí)會(huì)員線上授課,僅限前100名會(huì)員注冊(cè)參加!
另外,前100名還能獲得Cityneon打造的《侏羅紀(jì)世界電影特展》上海站或廣州站的專場(chǎng)參觀研討機(jī)會(huì)。 有關(guān)TEA China中國(guó)區(qū)會(huì)員咨詢,請(qǐng)聯(lián)系China@teaconnect.org或掃描下方二維碼。
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