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疫情防控常態(tài)化時(shí)期，文旅大潮風(fēng)起云涌，創(chuàng)新巨輪滾滾向前。如果說(shuō)2018年是文旅融合元年，那么2021年，已經(jīng)擴(kuò)容為“文旅+”時(shí)代，文旅與農(nóng)業(yè)、教育、康養(yǎng)、體育、科技、在線娛樂(lè)、餐飲相互跨界、創(chuàng)新、融合，催生出一大批前所未有的文旅新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新消費(fèi)、新概念。在這種全行業(yè)激蕩變革、國(guó)際巨頭蜂擁而至的形勢(shì)下，主動(dòng)求變、積極應(yīng)變已經(jīng)成為以華強(qiáng)方特為代表的中國(guó)文旅企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法則與生存常態(tài)。

回顧過(guò)去一年，與整體行業(yè)在疫情反復(fù)中略顯焦灼不同，華強(qiáng)方特堅(jiān)守初心、從容不迫，以匠人心態(tài)銳意創(chuàng)新，在主題樂(lè)園、酒店、動(dòng)漫等核心業(yè)務(wù)板塊均取得了令人矚目的成就，同時(shí)，連續(xù)三年受邀入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”、第11次上榜“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”，為2021年中國(guó)文旅行業(yè)留下了濃墨重彩的一筆。

創(chuàng)新紅色旅游體驗(yàn)  打造現(xiàn)象級(jí)紅色文旅產(chǎn)品

紅色文化激勵(lì)著一代又一代中國(guó)人砥礪前行，紅色旅游承載著傳承紅色基因的光榮使命。為創(chuàng)新紅色旅游體驗(yàn)，華強(qiáng)方特經(jīng)過(guò)九年的精心籌備，在今年5月10日發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)紅色文化主題公園品牌——“方特東方欲曉”，開辟了紅色文化沉浸式體驗(yàn)的先河。 

“方特東方欲曉”依托華強(qiáng)方特豐富的主題公園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，率先將紅色文化引入高科技主題公園領(lǐng)域，全景式演繹了一百多年來(lái)中華民族來(lái)波瀾壯闊的近現(xiàn)代歷史，匯集了主題演藝、特色景觀、餐飲娛樂(lè)、光影夜游等多種文旅業(yè)態(tài)，讓紅色旅游從參觀走訪的傳統(tǒng)形式升級(jí)為沉浸式強(qiáng)互動(dòng)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

隨著贛州方特東方欲曉與寧波方特東方欲曉的陸續(xù)開園，“方特東方欲曉”迅速受到廣大游客的熱烈追捧。其中，贛州方特東方欲曉自5月28日開園以來(lái)，已接待游客近百萬(wàn)人次，政府、企事業(yè)單位紅色培訓(xùn)團(tuán)15萬(wàn)人次，中小學(xué)研學(xué)游團(tuán)隊(duì)數(shù)10萬(wàn)人次。

今年6月，“方特東方欲曉”榮登人民文旅研究院發(fā)布的2021年度《文旅新場(chǎng)景熱力指數(shù)榜單》榜首；此外，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)等十多家中央級(jí)媒體，以及眾多省市媒體，也均對(duì)方特獨(dú)樹一幟的“紅色旅游新體驗(yàn)”給予了高度評(píng)價(jià)。

贛州和寧波兩座“方特東方欲曉”主題公園的成功運(yùn)營(yíng)，引領(lǐng)多地紅色旅游步入紅色文化互動(dòng)體驗(yàn)的新時(shí)代。目前，除即將于明年開園迎客的淮安方特東方欲曉和正在緊鑼密鼓建設(shè)的荊州方特東方欲曉外，綿陽(yáng)方特東方欲曉和貴州方特東方欲曉也分別于今年5月和9月正式簽約落地。

升級(jí)夜游場(chǎng)景   持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力  

2021年，“夜游方特”已成為不少地區(qū)的出游時(shí)尚。從豐富的節(jié)日活動(dòng)到流光溢彩的煙花盛宴，從刺激的高科技游樂(lè)項(xiàng)目到參與感強(qiáng)的互動(dòng)表演，方特主題樂(lè)園的夜場(chǎng)活動(dòng)不僅帶給游客們耳目一新的夜間文化體驗(yàn)，也為城市夜經(jīng)濟(jì)的興起塑造了發(fā)展樣板和行業(yè)標(biāo)桿。

今年11月初，文化和旅游部公布了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，華強(qiáng)方特集團(tuán)旗下蕪湖方特旅游區(qū)順利入選。作為蕪湖市唯一的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，蕪湖方特旅游區(qū)整合旗下主題樂(lè)園、精品餐廳和酒店住宿等全方位旅游服務(wù)，將吃、住、游、購(gòu)、娛的旅游體驗(yàn)融為一體，不僅有效滿足了游客夜間游玩和消費(fèi)需求，也全面推動(dòng)了蕪湖市的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

縱觀全年，全國(guó)二十余座城市的30余座方特主題樂(lè)園，均結(jié)合傳統(tǒng)文化以及地方特色文化，推出了一系列夜游新產(chǎn)品、新玩法。“冰雪跨年夜”“新春燈會(huì)”“暑期音樂(lè)節(jié)”“詩(shī)畫中秋夜”“國(guó)潮盛典”等精品夜場(chǎng)貫穿全年，為夜游市場(chǎng)創(chuàng)造了兼具“文化味”和“個(gè)性化”的夜游新風(fēng)尚。

國(guó)民IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)   加速“動(dòng)漫文旅”雙融合

近年來(lái)，華強(qiáng)方特以國(guó)民IP“熊出沒(méi)”為主題，持續(xù)拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，先后在天津、青島、寧波、臨海、臺(tái)州、菏澤、駐馬店等地陸續(xù)規(guī)劃落地了熊出沒(méi)主題酒店、熊出沒(méi)樂(lè)園、熊出沒(méi)水上樂(lè)園、熊出沒(méi)小鎮(zhèn)，形成了多個(gè)設(shè)施一流、規(guī)模宏大、配套完善的文旅集群，“動(dòng)漫+文旅”的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)日益顯著。

今年4月26日，全球首家熊出沒(méi)酒店在天津市濱海新區(qū)開業(yè)。酒店將先進(jìn)的行業(yè)設(shè)計(jì)理念與熊出沒(méi)元素相融合，集度假、消費(fèi)、會(huì)議、休閑的多樣化需求于一體，不僅為游客帶來(lái)了耳目一新的文旅體驗(yàn)，也體現(xiàn)了華強(qiáng)方特豐富的業(yè)態(tài)規(guī)劃。

7月29日，宜春花博園“熊出沒(méi)”系列項(xiàng)目開工建設(shè)，項(xiàng)目將以“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫作品的相關(guān)角色、場(chǎng)景、故事為核心元素，打造占地約380畝的熊出沒(méi)樂(lè)園和占地110畝的熊出沒(méi)水世界。

即將于明年開園迎客的臺(tái)州狂野大陸則匯集了方特原創(chuàng)經(jīng)典《熊出沒(méi)》系列、全新推出的國(guó)漫巨作《俑之城》等動(dòng)漫IP，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP為主題的大型文旅綜合體。

持續(xù)開拓創(chuàng)新   文旅“爆款”頻出

2021年，華強(qiáng)方特依托“創(chuàng)研產(chǎn)銷”一體化全產(chǎn)業(yè)鏈，秉承“文化和科技融合發(fā)展、創(chuàng)新和創(chuàng)意雙核驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，旗下多個(gè)領(lǐng)域“爆款”頻出。

在動(dòng)漫領(lǐng)域，今年1月，第七部熊出沒(méi)大電影《狂野大陸》票房突破5億，穩(wěn)居年度賀歲片票房榜前五；7月9日，由方特動(dòng)漫歷時(shí)五年潛心打造的國(guó)漫巨作《俑之城》火熱上映，點(diǎn)燃了暑期國(guó)漫第一波熱情；11月23日，硬核科幻大電影《熊出沒(méi)•重返地球》發(fā)布首支預(yù)告和海報(bào)，正式宣布定檔2022年大年初一。

在主題樂(lè)園領(lǐng)域， 6月6日，天津方特水上樂(lè)園正式開業(yè)，憑借鮮明的主題、老少皆宜的水上項(xiàng)目，樂(lè)園一開業(yè)便人氣爆棚。7月23日開園的太原方特東方神畫人氣持續(xù)飆長(zhǎng)，受到人民文旅、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等十余家主流權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道。以自貢恐龍文化為主題的自貢方特恐龍王國(guó)，也將于明年開園迎客。

12月17日，在由人民網(wǎng)主辦的“2021國(guó)民消費(fèi)大會(huì)”上，方特主題樂(lè)園憑借行業(yè)領(lǐng)先的特色創(chuàng)意、國(guó)際一流的前沿科技和成熟豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，入選“2021國(guó)民消費(fèi)優(yōu)秀創(chuàng)新系列案例”，并榮獲“熱門消費(fèi)地標(biāo)”稱號(hào)。

堅(jiān)守民族文化本色，書寫時(shí)代文旅宏圖。未來(lái)，華強(qiáng)方特將繼續(xù)堅(jiān)持“文化+科技”發(fā)展理念，依托方特品牌優(yōu)勢(shì)，在文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?guó)際化的道路上，勠力創(chuàng)新，傳承紅色經(jīng)典、講好中國(guó)故事，持續(xù)向廣大游客奉獻(xiàn)一流的歡樂(lè)產(chǎn)品與高品質(zhì)服務(wù)，為推動(dòng)和引領(lǐng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。