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登錄專車市場依舊廝殺的刺刀見紅,Uber、神州專車、滴滴,三股勢力,為了自己的領(lǐng)地,無所不用其極的明爭暗斗著。而作為國內(nèi)專車平臺的開創(chuàng)者,一向低調(diào)的易到用車,在激烈的競爭中,現(xiàn)在怎樣了?
答案就是,它似乎厭倦了“燒錢、刷單”——這個低端二維世界的博弈,開始在“造一臺共享的車”這一第三維度世界布局、上路。
就在專車市場被uber、滴滴的補貼燒錢所超越后,今年年初,易到分別和海爾、奇瑞成立了兩家合資公司,進入了汽車金融和汽車制造領(lǐng)域。
就在上周,在奇點創(chuàng)新者峰會-新中國智造論壇上,易到用車創(chuàng)始人、CEO周航對外透露了,易到最近半年的“所做所為”,也首次對外演繹了其“造一臺生而共享的車”,打造一個汽車共享社會的愿景和實現(xiàn)手段。這或?qū)⒊蔀橐椎轿磥淼闹攸c攻堅方向。這一次它能成嗎?
1、生而共享的車:不賣車物件
在周航看來,易到造的不是互聯(lián)網(wǎng)汽車,他希望有一種真正為共享而生的車?!安皇怯檬謾C、互聯(lián)網(wǎng)把更多有意愿來共享的車和車主、乘客連起來就可以了,而是共享汽車,思想共享,多人共享、隨時共享,沒有鑰匙。”
在周航的規(guī)劃中,至少在接下來的五年時間中,用戶是生活在手機為中心的時代,沒有人離得開手機。而易到未來要讓人們像用手機一樣的去使用車。易到正在主攻的汽車共享,落地以后是不賣的,你只需要為使用買單就可以了,也就是說這臺車在一段時間內(nèi)就是屬于你的,汽車賣的不再是車物件了,而是服務(wù)。
為了這一新的汽車共享業(yè)務(wù),最近半年,易到拋出了三板斧:
第一板斧,易到、奇瑞和車聯(lián)網(wǎng)的博泰,三個跨界公司合作合資,這讓這一造車起點就有成熟的產(chǎn)品平臺,獲得足夠低的成本制造資源。
第二板斧,組建起跨汽車、跨運營、跨車聯(lián)網(wǎng)的團隊。
第三板斧,開發(fā)了專為汽車共享的系統(tǒng)CS OS(Car Sharing OS),從而讓手機和汽車無縫連接,實現(xiàn)跨平臺的云端同步,推出更好的用戶安全策略等。
現(xiàn)實中,很多的不管是汽車或互聯(lián)網(wǎng)廠家也都試圖去解決好手機與車的關(guān)系,用了各種各樣的方式。但這些方式都不盡如人意。易到希望通過這一設(shè)置,創(chuàng)造一種更平滑的方式,用戶不用做任何的操作,到了車上不用做手機的設(shè)置。
加上易到原來在專車市場上積累的高質(zhì)量用戶資源,這些成為了易到要玩轉(zhuǎn)汽車共享平臺的底氣。
2、三維世界有新路
在我看來,易到此次主打汽車共享平臺,是從新的維度來開辟新的業(yè)務(wù)。這就好比二維世界的一只螞蟻永遠也爬不出一個圈,但是三維世界的人隨時可以把它拎出來?;ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)下的專車模式和互聯(lián)網(wǎng)造車模式,如果進化到創(chuàng)新的多維甚至是高維世界,想象空間隨之打開。
中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過了20年,互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的沖擊剛剛開始,遠未結(jié)束,代表先進生產(chǎn)力的共享模式必將重塑市場,造車領(lǐng)域也存在著同樣的機會。易到正在布局。
2015年開始,易到開始謀劃自己的汽車共享版圖,先是成立了海易出行,用全新的共享理念為司機群體打造了一條前所未有的“用車”模式。而后成立了造車公司易奇泰行,又從共享角度出發(fā)去打造一臺生而共享的未來之車。再加上易到自有的專車業(yè)務(wù),從而想要打造的“汽車共享平臺”版圖日漸完善和清晰。
在當前專車市場競爭如此激烈,在大量資本、VC、熱錢催生下,這個市場近乎瘋狂,但大多數(shù)玩家深知其理卻也停下來。而易到在這個時候選擇理智的抽身,去實踐一條不一樣的汽車共享之路,也是理性的選擇。
畢竟,熱錢進來對行業(yè)造成推波助瀾的虛假繁榮,擾亂了行業(yè)體系的正常運行,而且想抽走兌現(xiàn),短期內(nèi)沒戲。當玩家沉溺其中的時候,感覺很甜,很暖,但只有抽身出來才能看到新的境界。整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,此前的團購電商、視頻領(lǐng)域也曾經(jīng)是熱錢催生,結(jié)果亂象縱橫,使得行業(yè)呈現(xiàn)惡性循環(huán),最終受損。而易到謀劃的新路,一來可以逼著自己穩(wěn)健理智的出招——易奇、海易、易到,三邊筑起“造車、賣車、用車”全產(chǎn)業(yè)鏈的汽車共享平臺,迎來一番新格局;二來專車混戰(zhàn)的陳舊打法,一味的燒錢、補貼出的泡沫繁榮,遠不及真正的汽車共享的價值。
最終,周航和他的易到能否圓了這個汽車共享生態(tài)的夢,還說不好。而在行業(yè)內(nèi),唱衰的聲音也夾雜其中。
有人說這是易到在專車市場落敗后的戰(zhàn)略收縮,有人說,汽車共享還只是個概念,花架子,做不起來,類似的言論一直沒停息過。
但我想說的是,專車市場在資本的輪番轟炸下已經(jīng)瘋狂到近乎失控,燒錢競爭得來的所謂成功,真的那么重要?周航給人的印象,也是個頗有理想主義情懷的人,2010年首推國內(nèi)專車出行平臺,到今天再造汽車共享平臺。即使充滿著不確定,易到似乎也不甘心于僅僅做專車而已。
而我本人也希望,在共享理念的引領(lǐng)下,能有更多像易到這樣的闖入者,推動汽車共享產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟,讓“共享”的價值真正的落地。從長遠來看,無疑是對每個創(chuàng)新者和用戶最好的回饋。