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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典于龍雀開放世界盛大揭幕，來自全國文化和旅游領(lǐng)域的知名專家學者、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級場景、無限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會+數(shù)字藏品頒獎+云上博覽會+專題對接會”不同板塊，凝聚文旅全產(chǎn)業(yè)鏈力量，共商困勢新徑。君看文化創(chuàng)始人楊樂出席活動并帶來《邊界消融下的新場景娛樂——場景敘事》主題演講。

楊樂認為，當前商業(yè)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，所有的文化都在產(chǎn)品化，所有的產(chǎn)品都在文化化，內(nèi)容驅(qū)動、“留量”變現(xiàn)，這是目前產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的最大挑戰(zhàn)。他表示，從場景角度講，今天新商業(yè)的一個前提能否構(gòu)建一個場景的編輯部。為什么叫編輯部？因為這個場景要不斷的創(chuàng)新，不斷有新的方法、新的內(nèi)容、新的技術(shù)加入。

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

非常感謝執(zhí)惠集團的邀請，在文旅行業(yè)最困難的時候，堅持舉辦這次文旅大消費峰會，能夠讓大家聚在一起，為未來積蓄力量。因為今年大會的主題是超級場景·無限鏈接，下面跟大家分享一些和場景有關(guān)的話題：邊界消融下的新場景娛樂之場景敘事。

今天我們在說文旅產(chǎn)品的時候，一定要考慮兩個重要因素，一個是Z世代新青年入市，他們生來就是兩棲動物，非常自然的擁有兩個身份、兩種狀態(tài)，他們可以在雙線場景里自由切換、毫無悖合，他們喜歡把更豐富的東西疊加在一起消費，他們計較實用，更注重情緒歸屬。所有這些特征都會在后疫情的社會生態(tài)里被放大。

當然，他們的消費觀有這樣一些特征：顏值正義，鮮知體驗，光新鮮還不行，必須背后有很豐富的養(yǎng)分；共享之前必有共創(chuàng)；快頻消費、部落社交，這些特征會給我們的產(chǎn)品迭代提出很高的要求。所以，今天的商業(yè)發(fā)生了一些質(zhì)變，所有的文化都在產(chǎn)品化，所有的產(chǎn)品都在文化化，內(nèi)容驅(qū)動，“留量”變現(xiàn)，這是我們目前產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的最大挑戰(zhàn)。

接下來，我跟大家分享我們創(chuàng)制運營的項目——派對式戲劇《幻境2099》，位于大理古城平等路3號，是一個沉浸式文旅演藝綜合體項目，已于去年正式上線。

我們知道，大理比較特別的地方是，它是中國新生活方式的體驗場和目的地，有來自各地的新大理人定居于此，多元文化在這片土地融合綻放，獨特又包容。

我們這個項目的原始狀態(tài)是一個60年代的廢棄老廠房，位于大理古城一角。我們在多次接觸與溝通后，決定探討一個完美技術(shù)與生命靈動之間的命題，并用戲劇藝術(shù)、空間美學和多元業(yè)態(tài)共同去表達創(chuàng)作。

這個項目我們和許多行業(yè)一線團隊合作，如藝術(shù)家費俊，同時也是央美藝術(shù)與科技方向的教授，以及哈佛新銳建筑設(shè)計師張繼元夫婦等，我們從頂層開始，探討空間，設(shè)定世界觀，設(shè)定體驗，然后各自從不同的專業(yè)角度去配合。在戲劇創(chuàng)作上啟用了很多年輕人當主創(chuàng)，編劇是95后，執(zhí)行總導(dǎo)演也是90后。這群年輕人當時感受了大理這個城市及廢棄老工廠的狀態(tài)后，提出了一個新的主題叫“信息時代的自我救贖”。當我們覺得很多年輕人沉浸于信息時代帶來的快感的時候，其實他們更多地在反思這個信息時代。

他們提出這個話題后，我們的戲劇創(chuàng)作有了人機戀的一個方向?；诖?，費俊和張繼元兩位老師提出了新賽博朋克的工業(yè)美學、信息美學、生物美學三大場景的構(gòu)建方式。我們想要在蒼山洱海下，做出一個新的城市舞臺劇場。在這個劇場里，場景構(gòu)建有很多和原來創(chuàng)作方式不太一樣的地方，這是我們第一次沒有完全用戲劇的舞美師來構(gòu)建舞美效果，那么實際上最后我們是三個體系并行的。從整個行業(yè)趨勢來講，我們從創(chuàng)作之初就進行了跨界融合，前期的不斷打磨讓整個項目都具有更強的生命力。我們稱之為混合場域的融合敘事。

比如里面幾個重要的場景是由建筑師構(gòu)建，情緒酒吧是戲劇里非常重要的一個場景，同時它也是一個重要的消費場景，在非戲劇狀態(tài)下它就是一個酒吧。另外，還有欲望花園、心音嗨場、睡眠懸倉和靈修空間等多個特色場景，讓戲劇空間呈現(xiàn)出更多元化的審美趣味和更個性的表達。整體風格美學，涉及體驗、符號、價值觀與生活方式等文化意涵，更關(guān)注以“人”為中心的參與和體驗，滿足當下年輕群體的訴求。

第二部分我們的戲劇舞美師構(gòu)建。戲劇舞美更講究戲劇線索的表達，它要保證戲劇故事能夠在逐個線索的引領(lǐng)下去實現(xiàn)。

第三部分是由費老師帶領(lǐng)年輕藝術(shù)家構(gòu)建的混合場域的敘事體驗。這個場景中做了非常多的藝術(shù)裝置，都在講科技和生命之間的關(guān)系，我們在創(chuàng)作上沒有跟費老師要求每一件裝置必須都要和戲劇線完全搭上，這樣反而達到了一種出其不意的平行世界的效果，在這個空間里，永遠有值得探索的地方。

比如在研發(fā)空間里，有著強烈的科學實驗室的氣質(zhì)，它由無數(shù)的屏幕矩陣構(gòu)建而成，矩陣兩側(cè)的條形LED上展示人類對未來科技、自由等話題的相關(guān)文本解讀，空間的墻壁上儲存了若干情緒醫(yī)院場景使用的情緒藥劑。在戲劇模式下，研發(fā)空間是研究人類情緒數(shù)據(jù)的實驗空間，也是智能人類研發(fā)實驗室。這里將揭示主角研發(fā)完美人類的企圖。在體驗?zāi)Ｊ较?，觀眾進入這個空間后，可以體驗分析和監(jiān)控人類數(shù)據(jù)的實驗的場景，并透過屏幕不斷的變化，情緒識別、情緒分析等，了解到大數(shù)據(jù)背景下智能人開發(fā)與研發(fā)過程。

此外，還有由有機械臂構(gòu)建的幼稚食堂，教智能人如何更規(guī)范地吃飯。AI傾訴盒子是一個帶有心靈治愈性質(zhì)的空間，它由若干的人機對話的裝置、傾訴機器和一個大型投影裝置組成。在戲劇模式下，這里是培訓(xùn)機器人說話的地方；在體驗?zāi)Ｊ较拢蠹铱梢赃M入到小房子里和機器對話，和虛擬角色進行一次聊天，吐露心聲。與普通的聊天機器人不同的是，這個裝置里每一個AI機器人都具有獨特的戲劇化角色。當你聊的很多的時候，你們之間的對話還會變成思維導(dǎo)圖的形態(tài)，通過投影呈現(xiàn)出來，變成一個可視化的聊天狀態(tài)。

表情檔案館可以根據(jù)你的表情和全世界范圍內(nèi)的很多表情來對位，這些裝置其實都是一些很有趣的玩法，也構(gòu)成了場域里面獨特的敘事機制。

以往所有在場域里面構(gòu)建的一些場景，都是為了戲劇本身表達服務(wù)，這次我們反其道而行之，我們并沒有告訴這些藝術(shù)家每一個情節(jié)的詳情，而是只給了他們一個統(tǒng)一的命題——科技和生命靈動之間的關(guān)系。

這些95后的藝術(shù)家按照自己的想象，針對這個主題都給了自己的答案，用創(chuàng)作表達信息時代、工業(yè)時代和生命之間和自我靈動之間的一些沖突。

《固態(tài)存儲》系列的藝術(shù)品是藝術(shù)家把自己手寫的一段文字進行二進制編碼，變成了一個物理形態(tài)的解讀，然后做了這樣一個可以實現(xiàn)不同變化的盒子。他想表達兩個意思，第一個是在科技無限完美的狀態(tài)下，我們甚至讀不懂一封信，讀不懂一段文字；第二就是在科技冷酷嚴謹?shù)谋澈笙?，其實還有洶涌澎湃的情感。

他們的作品反倒對我們做戲劇有了很大的啟發(fā)，我們的戲劇根據(jù)他們做的場景，加了很多有趣的情節(jié)，給觀眾的一些有趣的探索方式。

這個空間中各個區(qū)域，以建筑的方法，以戲劇舞美的方法，以互動裝置的方法，構(gòu)建了整個場域，也形成了我們對完美科技和生命靈動之間的關(guān)系的命題探討，讓場域變得更有趣，更有無限的延展性。我們也期望這類不斷地有這樣的年輕人能夠加入到類似的創(chuàng)作中來，所以這是個開放的場域。

今天的娛樂要做成什么樣子？我們叫做浸沒式的互娛體驗，而不僅僅是一個表演給游客看的東西。我們在選演員的時候，除了演員的顏值，也非常注重演員自己真誠的狀態(tài)和表達。

大家可能覺得，看戲劇是非常沉重的一件事。我們的年輕導(dǎo)演組提出了一個新概念——派對式戲劇。以派對體驗為主，我們打造了奇幻的藝術(shù)空間，奇美的人機故事，奇特的交互娛樂，還有很多潮玩體驗，對戲劇進行了一次全新的定義，這就是派對式戲劇。

另外針對不同的人群喜好，分為有戲劇版、派對版和探秘版。戲劇版本更注重戲劇本身的內(nèi)容的表達、思想的表達。而派對版，特點是讓人更快樂；還有探秘版，如果你不想跟著我們的主線和分線來玩，那么探秘版會設(shè)計重重任務(wù)與互動，讓你覺得很有趣。

我們希望能夠用當代建筑的手法，用科幻的、未來的藝術(shù)場景，用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的體驗，營造一種的超日常的幻境之遇。將《幻境2099》構(gòu)筑成一個具有體驗式、情境式、參與式的混合場域，讓我們共同體驗生命的存在，激活身體，釋放焦慮，重啟原力，它本身就是一個超級現(xiàn)場。

而當現(xiàn)場有了很深的內(nèi)容，很多商業(yè)的觸點就會很容易介入，所以我們把商業(yè)稱為情緒消費的新場景。在這里，有很多潮流飲品的情緒酒吧，很有趣味的西餐廳，文創(chuàng)集合店，當然我們所有的商品可能會更有趣。我們希望未來能夠和有趣的品牌，和年輕人有情緒共識、心智共識的一些品牌進行活動連載。

整個20畝地除了這個劇場之外，還有一些空間，我們也提出了整個場域的構(gòu)建概念，叫富氧生態(tài)共盟生長，希望找到有豐富內(nèi)容積累，豐厚社群資源，以及豐滿的新生活提案的商家們一塊來做一個變壓公園，大家可以互相滋養(yǎng)，然后結(jié)盟生長，這樣的話流量動能、空間溢價、消費的全時在線，從而獲得持久的商業(yè)價值。

原來我們說，做一個戲劇，它是封閉的，今天我們想做一個戲劇，它應(yīng)該是無限的。我們希望有更多的年輕人，更多的好資源能夠聚在這里，然后提升空間的溢價，希望所有的商家、所有的內(nèi)容這里面能夠有自生力，能夠不斷地滋養(yǎng)“留量”動能，我們也希望能夠打造出一些更好的IP來服務(wù)全時在線消費。

接下來我們來看看現(xiàn)在市場幾個爆款產(chǎn)品的場景構(gòu)建。比如，阿那亞起源于精神地標，精神地標一個場景化的概念，其次做的最好的是品質(zhì)生活場，給所有的新中產(chǎn)在阿那亞消費提供了基本保障。阿那亞最成功的是它的文化場域、文化場景已經(jīng)做得非常好，形成了非常健康的狀態(tài)，每年有1000多場活動，我們稱之為文化發(fā)生器。阿那亞也是靠場景敘事，不斷構(gòu)建一種勾連狀態(tài)，抓住了主要的消費人群，我們也稱阿那亞為跨代文青的文化棲息地。

此外，超級文和友首先也是場景，滿把的社交貨幣。游客去文和友的時候，可能隨手拍幾十張照片，都可以發(fā)得出去，它的實景消費也做得非常成功。超級文和友還引入了一些超級品牌的復(fù)古店，實現(xiàn)自己的人文共鳴。所以，超級文和友實際上是城市生活的存儲器，它留存了很多當時的記憶內(nèi)容。

TX淮海也打造了一個新商業(yè)的趨勢：藝術(shù)家+潮玩的策展式零售。首先還是場景，它把很多有趣的商業(yè)和有趣的體驗場景疊加在一起，實現(xiàn)了雙線銷售的混合店的模式。同樣，它也有很多活動，如創(chuàng)造力聚合，希望年輕人能夠?qū)崿F(xiàn)自己的商業(yè)社交，所以今天TX淮海叫年輕力中心。無論是阿那亞、超級文和友還是上海的TX淮海，其實這些項目都在構(gòu)建一些非常豐富的場景。

所以今天老說沉浸式，其實沉浸式已經(jīng)十幾二十年了，我們稱之為后沉浸式。并不僅僅是把表演、消費、體驗結(jié)合在一起就叫沉浸式，我們更關(guān)注沉浸式的內(nèi)核到底存在不存在，比如人文價值是否回歸，虛擬和現(xiàn)實是否共生，產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系是否是真摯和真誠，我們只有更關(guān)注最真實的狀態(tài)，才能產(chǎn)生最真實的沉浸。

所以，如果從場景角度講，我們今天講新商業(yè)的一個前提是，是否能夠構(gòu)建一個場景的編輯部。為什么叫編輯部？因為這個場景要不斷的創(chuàng)新，不斷有新的方法、新的內(nèi)容、新的技術(shù)加入?；氐轿覀兊脑竿旧?，我們相信每一個人，特別是現(xiàn)在年輕人一定心中有某種火焰，能夠?qū)⑽覀兿矚g的一個場景點燃。這是我今天想分享的邊界消融下的新場景娛樂的場景敘事。

最后，我希望大家能夠一起來做有意思、有意義、有價值的事。謝謝大家！