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5月31日，2022第六屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在龍雀元宇宙召開。

本次峰會(huì)主辦方率先以元宇宙的方式舉辦三維互聯(lián)峰會(huì)，率先頒發(fā)具備永久收藏價(jià)值、獨(dú)一無二的數(shù)字獎(jiǎng)杯，率先發(fā)布《龍雀翠璧》《昭陵六駿》等系列數(shù)字紀(jì)念品，是文旅行業(yè)在疫情困境下的創(chuàng)新之舉，為深陷泥潭的文旅行業(yè)提供了困勢(shì)新徑。

據(jù)悉，峰會(huì)的兩個(gè)主題論壇“超級(jí)場(chǎng)景”和“無限鏈接”也于同期舉行。

文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)為峰會(huì)致辭。執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)、中國探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席劉照慧作開幕演講。攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔，黃山旅游集團(tuán)黨委書記、董事局主席、黃山旅游股份黨委書記、董事長(zhǎng)章德輝，中青旅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理方濤，奧雅設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、洛嘉兒童空間品牌創(chuàng)始人、芊熹科技品牌創(chuàng)始人、騫璽之城創(chuàng)始人李方悅，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)紀(jì)念館副館長(zhǎng)阮竣，騰訊云副總裁、騰訊文旅總裁方騰飛，北京河圖聯(lián)合創(chuàng)新科技有限公司CMO孫博偉，百度地圖智慧文旅總經(jīng)理嚴(yán)孫榮，鼎彝文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)梁紅杰，君看文化創(chuàng)始人楊樂，銀基文旅集團(tuán)總裁李傲，艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人朱婷，勵(lì)豐文化品牌主理人、首席策劃官李文，天邁網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)呂劍彪等出席本次峰會(huì)并作主題演講，江蘇省文投集團(tuán)副總經(jīng)理兼江蘇大運(yùn)文旅發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)朱國強(qiáng)，常州市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)蔣蘇菁，漠河市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)馮廣慶，義烏市文化和廣電旅游體育局黨委委員、副局長(zhǎng)高明，中國主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰，海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌，美團(tuán)文旅政企合作中心總經(jīng)理、美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西，紅樹林國際酒店管理有限公司執(zhí)行總裁劉宏娟，巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心社會(huì)公共與文旅業(yè)務(wù)總經(jīng)理周衛(wèi)華，Paramount 實(shí)景娛樂 亞洲副總裁陳艾薇，普德賦亞洲董事局副主席、執(zhí)行董事趙崇逸，中國摩商業(yè)總經(jīng)理孫桂香，時(shí)代文旅董事長(zhǎng)、首席顧問熊曉杰，景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才，西安曲江旅游投資(集團(tuán))有限公司楊濤，尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉，左馭文商旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡偉東，鄉(xiāng)伴文旅副總裁付叢偉，石基信息大中華區(qū)銷售及市場(chǎng)副總裁惠濤，攜程集團(tuán)副總裁孫天旭，珠海大橫琴星樂度公司董事長(zhǎng)韓嘯，執(zhí)惠集團(tuán)IP營銷總經(jīng)理、億門科技聯(lián)合創(chuàng)始人付勇等出席本次峰會(huì)。

信宏業(yè)表示，兩年多來，文旅業(yè)沒有消沉，作為文旅業(yè)發(fā)展提升的重要舉措，文旅數(shù)字化進(jìn)程在積極而堅(jiān)定的推進(jìn)著，無論是數(shù)字博物館還是智慧景區(qū)，都在為高質(zhì)量發(fā)展做著積淀。在預(yù)約、錯(cuò)峰、限流的疫情防控環(huán)境下，從景區(qū)高清視頻直播到無人駕駛游覽車，從北斗高精定位到5G高速傳輸，從沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)到區(qū)塊鏈數(shù)字藏品，文旅業(yè)期待著厚積薄發(fā)。他指出，文旅業(yè)是社會(huì)科技最好的落地場(chǎng)景，這是由于文旅業(yè)的社會(huì)化歸屬和其自身的特征。模式創(chuàng)新是立足于基礎(chǔ)體系支撐的，元宇宙、數(shù)字藏品等概念的大熱，掀起了文旅行業(yè)又一波熱潮。而文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，就如同數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣，一定是相互支撐相互成就的，離開了文旅產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)業(yè)邏輯和數(shù)字化基礎(chǔ)，文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)也注定是空中樓閣。

劉照慧在開幕演講中指出，文旅產(chǎn)業(yè)不能停留在傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)桎梏里，市場(chǎng)需要景區(qū)、酒店、航空高鐵包租車等大交通小交通、旅行社、免稅店、郵輪等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，但更需要在原來產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上疊加文化、文博、文創(chuàng)、文娛、文商旅、農(nóng)旅、康旅、數(shù)字化、FEC、新零售、新海島、主題娛樂等新業(yè)態(tài)；我們更要把目光著眼在大城市集群及有潛力的城市目的地，改革開放43年，我們?nèi)f億級(jí)的城市已達(dá)18個(gè)，他們的消費(fèi)潛力不可小覷。即使沒有疫情，文旅產(chǎn)業(yè)也到了亟需變革的時(shí)候了，供給端低效落后，需求端紛繁復(fù)雜，觀光、休閑、度假、體驗(yàn)并存，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈陳舊低效，技術(shù)變革嚴(yán)重落后于時(shí)代，無論是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，文旅還是勞動(dòng)密集型，看天吃飯的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，政策掣肘、產(chǎn)業(yè)壁壘、復(fù)雜的業(yè)態(tài)構(gòu)成，交融區(qū)域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，文旅產(chǎn)業(yè)只有文旅融合是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)業(yè)上與康養(yǎng)、教育、文娛、體育、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等都有巨大的融合空間，需要文旅人突破邊界、重塑認(rèn)知、才能走向正確的軌道。

孫潔強(qiáng)調(diào)，面對(duì)疫情反復(fù)造成的不確定性，信心在此時(shí)對(duì)旅游業(yè)來說尤為重要。今年一季度以來，旅游業(yè)紓困政策相繼出臺(tái)，這些積極的信號(hào)，給予行業(yè)重拾信心的動(dòng)力，但整個(gè)行業(yè)的內(nèi)驅(qū)力還需振興，內(nèi)在活力尚需激發(fā)。孫潔認(rèn)為，可以從全球發(fā)展的數(shù)據(jù)上得到借鑒，在做好防控防疫的前提下，為全球旅游業(yè)的復(fù)蘇做好準(zhǔn)備，更好地解決國內(nèi)旅游業(yè)困境，借力實(shí)現(xiàn)中國旅游業(yè)價(jià)值提升。與此同時(shí)，國內(nèi)旅游仍然具有相當(dāng)?shù)捻g性，在跨省游和遠(yuǎn)程旅游低迷的同時(shí)，一些新的旅游形式形成了市場(chǎng)的新動(dòng)力，熱度不斷提升。

章德輝指出，文旅行業(yè)要服從國家的防疫大局，要堅(jiān)定信心，也要擁抱未來。對(duì)于元宇宙的相關(guān)問題，他表示，元宇宙不是洪水猛獸，和傳統(tǒng)旅游更不是完全沖突對(duì)立的，更不會(huì)讓包括景區(qū)、公園、博物館、藝術(shù)館、園區(qū)、街區(qū)、演出活動(dòng)等在內(nèi)的現(xiàn)實(shí)旅游場(chǎng)景從市場(chǎng)中消失。此外，關(guān)于元宇宙如何為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，章德輝基于當(dāng)前文旅行業(yè)的現(xiàn)狀提出了三個(gè)需求痛點(diǎn)。他指出，一是解決現(xiàn)實(shí)虛擬的痛點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)旅游景區(qū)或者目的地來說，季節(jié)問題、天氣問題和視角問題是影響旅游體驗(yàn)的最大痛點(diǎn)，季節(jié)問題制約了可見性，天氣問題制約了可觀賞性，上帝視角制約了感觀上的層次性。二是解決時(shí)空限制的痛點(diǎn)。對(duì)于很多傳統(tǒng)旅游景區(qū)特別是歷史人文方面的古鎮(zhèn)、古村、古街區(qū)來說，經(jīng)過數(shù)百年乃至數(shù)千年歷史的侵蝕，游客僅憑遺址遺跡難以完整了解其全部?jī)?nèi)涵，單靠物理技術(shù)修復(fù)也很難讓其再回歸其原始形態(tài)。三是解決交互體驗(yàn)的痛點(diǎn)。傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)品一般以視覺、聽覺、味覺體驗(yàn)為主，無法為游客提供全方位交互的體驗(yàn)，而元宇宙中將實(shí)現(xiàn)更豐富的交互體驗(yàn)，即通過文字、語音、視覺、動(dòng)作、環(huán)境等多種方式進(jìn)行交互，給人以全景式、多感官、多維度的震撼感受。

方濤在會(huì)上提出，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》對(duì)文旅行業(yè)未來的發(fā)展極具指導(dǎo)意義，而對(duì)其的理解需要從政經(jīng)結(jié)合以及產(chǎn)業(yè)兩個(gè)角度出發(fā)，產(chǎn)業(yè)融合則是其中的重點(diǎn)。他表示，產(chǎn)業(yè)融合是一件非常重大的事，關(guān)系到我們現(xiàn)在如何理解文旅產(chǎn)業(yè)。過去旅游業(yè)的六要素是吃、住、行、游、購、娛，在產(chǎn)業(yè)融合之后文旅業(yè)的要素也發(fā)生了變化，如果不想清楚這些底層問題，就有可能會(huì)走彎路。

李方悅表示，元宇宙時(shí)代要?jiǎng)?chuàng)新就要做好以下幾點(diǎn)。要深入挖掘在地的文化，做好科技賦能，激活文旅核心內(nèi)容。要明確文化不只是形式的傳承，需要活化和創(chuàng)新。要做到空間營造與創(chuàng)意藝術(shù)科技相融合。要堅(jiān)持國際化的審美，堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)意。要知道無論是ip、主題、產(chǎn)品、設(shè)施還是運(yùn)營都是一個(gè)系統(tǒng)，需要貫徹始終，不是碎片化的。最后，要打通現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，線上線下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造無限可能。

阮竣向我們展示了中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)紀(jì)念館打造文創(chuàng)產(chǎn)品的心得。他表示，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)紀(jì)念館自己打造的“一大文創(chuàng)”品牌，其實(shí)打破了很多文博場(chǎng)館傳統(tǒng)自有的標(biāo)簽化、符號(hào)化的一種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)思路。在探索的過程中，更多的是把一個(gè)產(chǎn)品和想要表達(dá)的精神內(nèi)涵有機(jī)融合在一起。在IP的建立過程中，也更多的基于紅色文化精神、文化符號(hào)乃至收藏的各種紅色的藏品等文化內(nèi)容的有機(jī)轉(zhuǎn)化上下功夫。

方騰飛在《科技向善，助力文旅數(shù)實(shí)融合新發(fā)展》中表示，文旅行業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游消費(fèi)邊界弱化，服務(wù)正在向體驗(yàn)去靠攏改變；空間被從時(shí)空維度上重新解構(gòu)；跨界的融合，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合，內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的融合，正在日新月異的演進(jìn)，快速的推動(dòng)。在過程中行業(yè)面臨著非常多的不確定性，但是有一點(diǎn)可以肯定，數(shù)字化在這個(gè)過程中正在扮演著愈加重要的角色，在未來也將發(fā)揮更大的作用。

北京河圖聯(lián)合創(chuàng)新科技有限公司CMO孫博偉作了題為《數(shù)字空間運(yùn)營 釋放文旅產(chǎn)業(yè)原力》的主題演講。他提出，虛實(shí)融合是當(dāng)前廣義元宇宙的入口，虛實(shí)融合的數(shù)字世界，也是元宇宙未來的形態(tài)之一。我們相信所有前沿的方向也需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)。北京河圖將全力促進(jìn)上下游聯(lián)動(dòng)，希望能創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)造一個(gè)與產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)、共享和共贏的數(shù)字空間運(yùn)營的生態(tài)組織。

百度地圖智慧文旅總經(jīng)理嚴(yán)孫榮在《新一代AI地圖，助力文旅業(yè)務(wù)變革》的主題演講中表示，在產(chǎn)業(yè)加速變革時(shí)期，文旅業(yè)的管理、運(yùn)營和服務(wù)端存在諸多痛點(diǎn)。管理端缺乏精細(xì)化的管理工具，同時(shí)缺少對(duì)城市全局的數(shù)據(jù)，缺乏健全的評(píng)價(jià)體系；運(yùn)營端亟待提升差異化競(jìng)爭(zhēng)能力，營銷手段低效，終端觸達(dá)能力低下；服務(wù)端信息滯后，導(dǎo)覽服務(wù)不健全，游客整體旅游體驗(yàn)欠佳。文旅業(yè)在管理、運(yùn)營和服務(wù)端的痛點(diǎn)，都可以隨著技術(shù)變革得到解決。而百度地圖作為時(shí)空分析的關(guān)鍵工具，將成為未來文旅產(chǎn)業(yè)變革的核心技術(shù)和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

鼎彝文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁梁紅杰在《紅色演藝，將更紅更火》的主題演講的中分享了打造紅色文旅演藝新秘訣：六脈神“建”。即一建“三重” 原則，策劃重于規(guī)劃、市場(chǎng)重于資源、運(yùn)營重于建設(shè)；二建“三得”原則，看得懂、看得起、看得值；三建“精準(zhǔn)巧”原則，產(chǎn)品精致、定位準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)靈巧；四建“三靠譜”原則，業(yè)績(jī)靠譜、產(chǎn)品靠譜、運(yùn)營靠譜；五建“三策一規(guī)”原則，項(xiàng)目總體策劃、文化演藝策劃、經(jīng)營運(yùn)營策劃、項(xiàng)目總體規(guī)劃；六建“三維一體”原則，策劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)編制作、運(yùn)營管理。

君看文化創(chuàng)始人楊樂在《邊界消融下的新場(chǎng)景娛樂——場(chǎng)景敘事》的主題演講中提出，當(dāng)前商業(yè)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，所有的文化都在產(chǎn)品化，所有的產(chǎn)品都在文化化，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、“留量”變現(xiàn)，這是目前產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的最大挑戰(zhàn)。他表示，從場(chǎng)景角度講，今天新商業(yè)的一個(gè)前提能否構(gòu)建一個(gè)場(chǎng)景的“編輯部”，這個(gè)場(chǎng)景要不斷的創(chuàng)新，不斷有新的方法、新的內(nèi)容、新的技術(shù)加入。

銀基文旅集團(tuán)總裁李傲在《親子娛樂超級(jí)品牌的探索與實(shí)踐》的主題演講中表示，70%的中國父母忙于工作沒時(shí)間陪孩子，很多家庭的父母在孩子的成長(zhǎng)過程中角色缺位，很多父母想陪孩子卻找不到合適的方式方法，很多問題在多重“擰巴”的親密關(guān)系中爆發(fā)。高質(zhì)量的親子陪伴，需要父母與孩子有一定時(shí)間的相處，在這個(gè)過程中做到動(dòng)作同頻、專注同頻和情緒同頻，共同創(chuàng)造美好的回憶。

艾肯中國副總經(jīng)理朱婷在《文化元宇宙，體驗(yàn)超燃力》的主題演講中指出，艾肯深耕文旅品牌30多年，通過品牌、產(chǎn)品和營銷的方式去理解并轉(zhuǎn)化文化，塑造品牌IP，創(chuàng)造產(chǎn)品并進(jìn)行營銷。不僅是幫助目的地建立了獨(dú)一無二的品牌價(jià)值，同時(shí)我們也創(chuàng)造構(gòu)建了一個(gè)艾肯文化元宇宙，致力于通過傳統(tǒng)文化的挖掘，講好中國故事，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，穿越時(shí)空，喚醒新文化生活方式。

天邁網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)呂劍彪作了題為《文旅行業(yè)數(shù)字紀(jì)念品應(yīng)用場(chǎng)景探索》的主題演講，他指出，數(shù)字紀(jì)念品對(duì)文旅行業(yè)來說，可以以數(shù)字禮物的概念來形容，不少文旅單位和機(jī)構(gòu)都在廣泛開展文旅紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和發(fā)售推廣。如果將這些產(chǎn)品同數(shù)字經(jīng)濟(jì)區(qū)塊鏈結(jié)合起來，將是對(duì)整個(gè)文旅行業(yè)、文旅產(chǎn)品的一次更新。當(dāng)前，在各大平臺(tái)已經(jīng)上線發(fā)售了一些數(shù)字紀(jì)念品，但是與整個(gè)市場(chǎng)的需求相比仍有很大缺口。未來隨著數(shù)字紀(jì)念品的普及，這個(gè)缺口會(huì)越來越大，也因此我們?cè)诳焖偻度胙邪l(fā)制作我們的數(shù)字禮物制造工廠，打造文旅行業(yè)的“數(shù)字禮物2.0”，我們用數(shù)字的方式傳遞美麗中國，講好中國故事。

Nreal 副總裁呼顯龍?jiān)凇镀叫性钪嬷T》的主題演講中指出，元宇宙對(duì)于整個(gè)數(shù)字世界的更新，就像是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在顛覆PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。首先，它來自于硬件的革新，就像手機(jī)顛覆PC一樣。未來，我們認(rèn)為提供給用戶更加沉浸體驗(yàn)的可穿戴設(shè)備，將會(huì)替代手機(jī)成為新的數(shù)字世界的入口與端口。未來，整個(gè)世界的內(nèi)容會(huì)3D化、全息化，是一個(gè)更加無處不在的數(shù)字世界。

勵(lì)豐文化品牌主理人李文在《數(shù)字文化體驗(yàn)賦能文旅新業(yè)態(tài)》主題演講中指出，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求出現(xiàn)變革，文旅沉浸式業(yè)態(tài)出現(xiàn)新趨勢(shì)，該趨勢(shì)有三個(gè)突出特點(diǎn)，自主沉浸、去中心化和雙向鏈接。我們可以通過數(shù)字技術(shù)+文化藝術(shù)來激活沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，從而重構(gòu)空間，解構(gòu)時(shí)間，提供價(jià)值導(dǎo)向，推動(dòng)產(chǎn)生精神消費(fèi)。

據(jù)悉，“聚焦疫后新產(chǎn)品新模式新引擎”“頂級(jí)IP齊聚中國，國際市場(chǎng)下的本土化競(jìng)合”“ 后疫情，微度假的N種打開方式”“文旅‘出圈’背后的目的地運(yùn)營邏輯”等高端對(duì)話活動(dòng)也在開幕式和兩個(gè)主題論壇同步舉行。

最后，特別感謝黃山旅游集團(tuán)、錦江國際集團(tuán)、華強(qiáng)方特、美團(tuán)、融創(chuàng)文旅、銀基文旅、新天地文旅、鼎彝文旅、星樂度文旅、鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)、左馭文商旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、景尚旅業(yè)、飛豬、馬蜂窩、紅樹林度假世界、海昌海洋公園、襄陽華僑城奇幻度假區(qū)、西溪數(shù)藝文旅、熹樂谷、嬉戲谷、長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)、海南?；◢u、淮安西游樂園、中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)紀(jì)念館、清西陵景區(qū)、勵(lì)豐文化、百度地圖、奧飛娛樂、君看眾妙、艾肯品牌策劃、托邁酷客集團(tuán)、巫山旅發(fā)集團(tuán)、錦和集團(tuán)、舟山市文化和廣電旅游體育局、義烏市文化和廣電旅游體育局、神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局、喀什地區(qū)文化廣播電視和旅游局、漠河市文體廣電和旅游局、石基信息、華住集團(tuán)漫心酒店、首旅如家集團(tuán)萬信至格酒店、樸宿文旅、原舍民宿、隱居鄉(xiāng)里、香格里拉第五顆隕石·光年酒店、北京河圖、綠云軟件、聚游科技、天邁網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)、易簡(jiǎn)文旅、博濤文化、慷明咨詢、圣東旅居、世紀(jì)明德等贊助單位及其提供的現(xiàn)場(chǎng)抽簽好禮！

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