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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典于龍雀開放世界盛大揭幕，來自全國文化和旅游領(lǐng)域的知名專家學者、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級場景、無限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會+數(shù)字藏品頒獎+云上博覽會+專題對接會”不同板塊，凝聚文旅全產(chǎn)業(yè)鏈力量，共商困勢新徑。中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會紀念館副館長阮竣出席活動并帶來《元起開天辟地——“一大文創(chuàng)”》的實踐探索主題演講。

阮竣表示，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會紀念館自己打造的“一大文創(chuàng)”品牌，其實打破了很多文博場館傳統(tǒng)自有的標簽化、符號化的一種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)思路。在探索的過程中，更多的是把一個產(chǎn)品和想要表達的精神內(nèi)涵有機融合在一起。在IP的建立過程中，也更多地基于紅色文化精神、文化符號乃至收藏的各種紅色的藏品等文化內(nèi)容的有機轉(zhuǎn)化上下功夫。

龍雀世界的各位來賓，各位文旅行業(yè)的大咖們，大家下午好。

非常榮幸受邀參加2022年第六屆中國文旅大消費年度峰會，并在這里和大家分享關(guān)于文旅文創(chuàng)的一些實踐。我是來自中共一大紀念館的阮竣，今天我和大家分享的內(nèi)容是“一大文創(chuàng)”，是博物館文創(chuàng)的一個實踐和探索。“一大文創(chuàng)”非常的年輕，因為它到今天為止還沒有滿周歲。

先給大家介紹一下我所服務(wù)的這座博物館。

博物館的全稱叫中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會紀念館。它是基于1921年7月23日在上海召開的中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會會址而建設(shè)的，是最早一批的國家一級博物館，也是全國愛國主義教育基地，全國廉政教育基地，國家國防教育示范基地，也是5A景區(qū)。和全國很多紅色的紀念館一樣，我們也有全國重點文物保護單位——中共一大會址。

中共一大的召開宣告了中國共產(chǎn)黨的正式成立。在2017年10月31日的時候，習總書記帶領(lǐng)十九屆中央政治局常委來到上海，瞻仰中共一大會址，回顧建黨的歷史，重溫入黨誓詞，宣誓了新一屆黨中央領(lǐng)導集體的堅定的政治信念。

在參觀的過程中，總書記指出：“毛澤東同志稱這里是中國共產(chǎn)黨的'產(chǎn)床'，這個比喻非常的形象，我看這里也是我們中國共產(chǎn)黨人的精神家園。”作為一個承載著中國共產(chǎn)黨人的精神家園的一座博物館，我們是怎么來做文創(chuàng)工作的？這塊工作可能對于全國很多的紅色文博場館來講，都會有這樣的一個疑問或者是困惑。

下面我也想跟大家來分享一下我們的一些做法。中共一大會址是中國共產(chǎn)黨人的精神家園。中國共產(chǎn)黨從這里誕生，從這里出征，從這里走向全國執(zhí)政。我們牢牢抓住中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，這個初心和使命就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。

我們也充分分析了到訪中共一大紀念館的觀眾，每年我們大概會接待300萬以上來自世界各地的游客，來瞻仰中共一大會址，來參觀中共一大紀念館。他們也有很多精神和物質(zhì)的需求，在這些需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們用“一大文創(chuàng)”這樣一個品牌，物化為系列的產(chǎn)品和服務(wù)。在2021年開創(chuàng)“一大文創(chuàng)”這樣一個紅色的文創(chuàng)品牌，以文創(chuàng)作為載體，以更好的弘揚偉大建黨精神為我們的目標和任務(wù)，讓觀眾能夠留下感動，帶走回憶，努力打造帶得走的紅色文化符號。

經(jīng)過一年左右的實踐，目前，我們“一大文創(chuàng)”覆蓋圖書、郵品、文具、電子產(chǎn)品、體育用品、紡織工藝品、旅游紀念品、食品等8個領(lǐng)域，有264個SKU。僅僅從這個品類和產(chǎn)品種類上來講，在全國文博單位，文創(chuàng)大家庭里面，我們屬于非常年輕，體量是非常小的。

目前，我們僅有一家線下門店，只有60平方米。但是經(jīng)過一年的銷售實戰(zhàn)，我們也算取得了一個不錯的成績。從2021年6月份到年底，總銷售量已經(jīng)超過了100萬件，6個多月的時間我們的銷售額達到了3300萬元，也被稱為年度文創(chuàng)新勢力。

下面想跟大家分享一下，我們有幾款比較有意思的產(chǎn)品。首先是一盒糖，大白兔奶糖，了解上海的文旅行業(yè)的大咖們，大家其實都會知道，大白兔奶糖是上海的老字號的食品，也熱銷了幾十年，是非常熱銷的旅游伴手禮。那么當“一大文創(chuàng)”和大白兔合作之后，會有什么樣的化學反應(yīng)？我們花了幾個月的時間一起策劃了這款奶糖禮盒，奶糖禮盒的外觀設(shè)計來源于中共一大會址的石庫門造型，門口有一只兔子，里面的糖紙，它的包裝上還可以看到大白兔懷抱著紅色初心坐落在石窟門的兩側(cè)。我們在禮盒里面裝了21粒奶糖，這21粒奶糖總共的重量是100克，這個寓意是從1921年——2021年這段百年崢嶸歲月。

這盒奶糖禮盒的定價是28元，這個數(shù)字是代表中國共產(chǎn)黨從1921年建黨到1949年新中國成立走過的28年的奮斗歷程。在糖盒里我們還配置了印有一大會址建筑介紹的一個二維碼的襯紙，它也變成了一個建筑可閱讀的載體和符號。這款產(chǎn)品一經(jīng)推出市場，就成為很好的紅色伴手禮。目前的銷售量也已經(jīng)超過了5萬盒。

第二款項和大家分享的產(chǎn)品，是一瓶會講故事的水，“樹德里1921”AR飲用水。這是“一大文創(chuàng)”和人工智能平臺商湯科技合作的一款高科技的產(chǎn)品。簡單來講，就是說當一個觀眾拿到這瓶水的時候，只要通過手機掃描這瓶水上的二維碼，根據(jù)提示對準圖案，它就可以開啟一段AR時光穿梭之門，回到1921年的樹德里。通過這段沉浸式的回溯，就可以看到加載在上面的各種視頻，探索初心之地， Ai技術(shù)的融合，賦予了一瓶非常普通的飲用水一個更大的功能，它就變成了一個可移動的便攜黨史學習平臺。目前這款產(chǎn)品首批20萬瓶水即將售罄。

第三款向大家介紹的產(chǎn)品是契合端午節(jié)而策劃的一個年節(jié)禮盒，叫“真理的味道”。通過這樣一個禮盒，我們想傳遞的是什么？我們想傳播一個黨史故事。

這個黨史故事就是陳望道先生當年在翻譯《共產(chǎn)黨宣言》的時候，他將墨水當成了紅糖，用來蘸白米粽。當他的母親問他，白米粽蘸紅糖甜不甜的時候，他直呼甜、甜、甜，這個故事在黨史上被稱為“真理的味道有點甜”。

這款產(chǎn)品在創(chuàng)意設(shè)計的時候，我們就用墨魚紅糖汁來搭配白米粽，給大眾帶來一個黨史故事的沉浸式體驗。禮盒里面我們還附贈了一件“一大文創(chuàng)”和沈大成以及咪咕視訊聯(lián)名的一張明信片。這張明信片上面也有一個二維碼，掃碼就可以看到由咪咕視訊來專門制作的“真理的味道”這樣一個VR的小視頻，開啟線上的黨史故事。

讓科技賦能紅色文創(chuàng)是我們這款禮盒的概念，也是一個有意思的想法。這款產(chǎn)品也在熱銷中，剛剛分享的幾款產(chǎn)品都是以細節(jié)產(chǎn)品為載體的，當然這不是我們“一大文創(chuàng)”的全部，一大紀念館還承載著更多的黨史學習教育的責任。

下面要和大家分享的是一個實景體驗劇，這個劇的名字叫《思南路上的槍聲——向著光明前行》。這個項目是由我們自己的團隊策劃、開發(fā)、運營管理乃至NPC的扮演。NPC全部都是一大紀念館自己的員工。

這個項目集合了劇本殺，情景話劇等為一體的一個參與式，沉浸式的戲劇作品。項目是以中共駐滬代表團舊址，這樣一個國家重點歷史保護建筑為實景，以1946年國共談判的關(guān)鍵時刻，周恩來同志在周公館召開的一場記者招待會展開的故事。這個體驗劇是以一個歷史事件為背景，以真實歷史人物為角色的設(shè)定，讓游客，體驗者可以深度融合，參與進行戲劇表演，沉浸式互動，解謎破案等多種藝術(shù)手段，使紅色教育往深里走，往實里走，往心里走。

這個項目在2021年的9月份，我們就推向了市場，進行了首演，也獲得了廣大觀眾和青年參與者的認可和好評。這個項目也得到了很多同行的認可。在2021年的時候，被中國旅游協(xié)會作為2021中國服務(wù)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例進行了推薦，也為紅色文旅的策劃和運營作了一些有益的嘗試。

最后要和大家分享的是即將推出的一個文旅融合的項目。這個項目是流動的紅色會客廳“黨的誕生地主題游輪”，和上海久事旅游深度合作，深度挖掘紅色歷史文化資源，整合上海特色旅游資源，將紅色文化和海派文化江南文化有機融合，將中共一大紀念館，浦江等多個旅游目的地，通過一個項目有機融合，策劃和打造黨史學習的主題項目。

我們將百年黨史的展示，學習和講述濃縮在了一艘可移動的游輪上面，形成了集合黨建團建、觀光旅游、休閑旅游等為一體的城市文旅新產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了以文促旅，以旅彰文，推進紅色教育和紅色旅游融合發(fā)展。我們也有信心，有決心，這將是上海作為黨的誕生地，紅色文旅的一個嶄新的嘗試項目。

以上是我對于我們文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)規(guī)劃進行了一些非常簡單的思考和實踐介紹。大家可以看到中共一大紀念館自己打造的一大文創(chuàng)這樣一個品牌，其實打破了很多文博場館傳統(tǒng)自有的標簽化，符號化的一種文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路。

我們在探索的過程中，其實是更多地把一個產(chǎn)品和我們想要表達的一個精神內(nèi)涵有機地融合在了一起。在這些實踐的過程中，我們也并不是每個項目都非常成功，當然我們也在品牌的建設(shè)方面下了很大的功夫。

在IP的建立過程中，我們也更多地基于紅色文化精神、文化符號，乃至我們收藏的各種紅色藏品，在這樣的文化內(nèi)容的有機轉(zhuǎn)化上下功夫，這個過程中也得到了許多同行業(yè)界，甚至合作伙伴非常多的一些指導和合作，也為紅色文創(chuàng)的開發(fā)運營作了一些有益的實踐和探索。

我的案例分享就到這里，非常感謝各位的聆聽。今天我們也很榮幸地獲得了最佳紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)這一個獎項。

在此，我謹代表中共一大紀念館向主辦方表示感謝，同時也感謝所有一同奮斗的同行和所有關(guān)注喜愛支持“一大文創(chuàng)”的各界人士。讓初心紅變成時代潮，一直是我們“一大文創(chuàng)”團隊的目標和使命。往后也期待得到在場各位同仁的關(guān)心和指導。謝謝，我的分享就到這里，謝謝大家。