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登錄為全面提升義烏文旅發(fā)展質(zhì)量,推動(dòng)義烏文旅產(chǎn)業(yè)良性、快速、可持續(xù)發(fā)展,7月7日,2022義烏文旅“伙伴會(huì)客廳”峰會(huì)在線上成功舉辦。義烏市文化和廣電旅游體育局黨委委員、副局長(zhǎng)高明、赤岸鎮(zhèn)黨委委員陳岸哲、上溪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)徐燕玲、城西街道農(nóng)辦主任楊勇、雙江湖新區(qū)管委會(huì)招商局局長(zhǎng)駱巧平、恒風(fēng)國(guó)旅有限公司總經(jīng)理章國(guó)強(qiáng)和商城市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)公司市場(chǎng)拓展總經(jīng)理吳旻出席會(huì)議。
來(lái)自中共一大紀(jì)念館、勵(lì)豐文化、明道集團(tuán)、新希望文旅、鄉(xiāng)伴文旅、鼎彝文旅、旅悅、素墨堂文化、大樂(lè)之野、隱居鄉(xiāng)里、天邁網(wǎng)絡(luò)和執(zhí)惠集團(tuán)的企業(yè)代表應(yīng)邀參加,積極探討并尋求合作機(jī)遇。
精準(zhǔn)對(duì)接,全方位推介義烏文旅重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目
本次峰會(huì)設(shè)置了目的地文旅推介、主題沙龍等環(huán)節(jié),以項(xiàng)目對(duì)接為核心,通過(guò)與產(chǎn)業(yè)內(nèi)各業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng),助力義烏打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境樣板城市,建設(shè)以世界“小商品之都”為特色的國(guó)際樣板城市。
會(huì)上,高明副局長(zhǎng)首先從區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等方面對(duì)義烏基本情況進(jìn)行了介紹。義烏作為全球數(shù)字自貿(mào)中心,集聚研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌孵化、打樣定制、時(shí)尚智造、展示貿(mào)易、網(wǎng)紅直播、新銷售展示、貿(mào)易服務(wù)、辦公生活等功能業(yè)態(tài),承擔(dān)著建設(shè)國(guó)家商旅之都、打造科工貿(mào)一體“未來(lái)市場(chǎng)”和小商品之都等重任。
近年來(lái),義烏形成了以購(gòu)物旅游和商務(wù)會(huì)展旅游為主的旅游產(chǎn)品體系,中國(guó)義烏小商品城游客量年均增長(zhǎng)7.2%,至2019年達(dá)到2096.1萬(wàn)人次。成功創(chuàng)建浙江省全域旅游示范縣(市、區(qū))、首批浙江省4A級(jí)景區(qū)城,先后被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)首個(gè)“中國(guó)國(guó)際商務(wù)旅游目的地”、浙江省最具吸引力的十大旅游目的地和浙江省十大旅游休閑城市。
高明副局長(zhǎng)表示,國(guó)際商貿(mào)城是義烏安身立命的根本。作為國(guó)家唯一一個(gè)以購(gòu)物為主題的4A級(jí)旅游景區(qū),義烏下一步將圍繞“對(duì)標(biāo)自貿(mào)區(qū)、干實(shí)試驗(yàn)區(qū)”和打造第6代市場(chǎng)的任務(wù)目標(biāo),以“一區(qū)一展”互融互通、資源共享,助力義烏進(jìn)口市場(chǎng)跨越式發(fā)展,構(gòu)建“買全球、賣全球、買賣全球”的全方位貿(mào)易格局,通過(guò)貿(mào)易格局反哺旅游發(fā)展,通過(guò)旅游發(fā)展,推動(dòng)義烏文旅高水平發(fā)展。
大咖齊聚,共探義烏文旅發(fā)展新路徑
本次峰會(huì)邀請(qǐng)到多位重量級(jí)政企嘉賓,圍繞“購(gòu)物新天堂”、“鄉(xiāng)村微度假”、“目的地產(chǎn)品”等主題探討分享,為義烏市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。
在“購(gòu)物新天堂”沙龍板塊,關(guān)于國(guó)際商貿(mào)城未來(lái)的新規(guī)劃以及發(fā)展舉措問(wèn)題,義烏市商城集團(tuán)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)公司拓展總經(jīng)理吳旻表示,未來(lái)會(huì)新增116條特色旅游購(gòu)物專業(yè)的街區(qū),來(lái)拓展更多的旅游商品推薦商位,還會(huì)打造幾條主題購(gòu)物旅游專業(yè)街區(qū)。對(duì)于義烏市是否有夜游旅游線路的規(guī)劃,恒風(fēng)國(guó)旅公司總經(jīng)理章國(guó)強(qiáng)表示,夜游要精確定位,要大力發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)、夜消費(fèi)。同時(shí),通過(guò)舉辦專題活動(dòng)、主題活動(dòng)、組建主題酒吧、民宿,讓游客停下來(lái)。對(duì)于數(shù)字科技如何賦能義烏文旅革新,明道集團(tuán)助理總裁楊佳佳表示,推動(dòng)文旅和數(shù)字的融合,應(yīng)該要從對(duì)客展示以及后期運(yùn)營(yíng)服務(wù)這兩個(gè)整體去結(jié)合。最后,勵(lì)豐文化創(chuàng)意策劃總監(jiān)楊峰也分享了關(guān)于打造夜游經(jīng)濟(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)。
在“鄉(xiāng)村微度假”沙龍板塊,嘉賓們圍繞義烏通過(guò)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目“微改造、精提升”工程、古村落保護(hù)性開(kāi)發(fā)利用、民宿聚落規(guī)劃設(shè)計(jì)打造鄉(xiāng)村微度假旅游目的地,利用在地資源打造康養(yǎng)產(chǎn)品,以及未來(lái)義烏鄉(xiāng)村微度假旅游目的地該如何打造等話題展開(kāi)。赤岸鎮(zhèn)黨委委員陳岸哲認(rèn)為,在鄉(xiāng)村旅游方面,可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)植入等方式把所有景區(qū)節(jié)點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)。雙江湖新區(qū)管委會(huì)招商局局長(zhǎng)駱巧平重點(diǎn)介紹了佛堂古鎮(zhèn)景區(qū),他表示,過(guò)夜游客人數(shù)少是當(dāng)下的一個(gè)痛點(diǎn),他非常希望有高端的度假酒店落戶到佛堂古鎮(zhèn)景區(qū)。旅悅集團(tuán)文旅事業(yè)部總經(jīng)理李論表示,文旅項(xiàng)目最有效的辦法就是利用這些資源把它打造成旅游目的地,把資源變成產(chǎn)品,把產(chǎn)品變成商品,貼上標(biāo)簽,把商品推銷給我們所有的受眾客戶群。鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)原舍董事長(zhǎng)鄭光強(qiáng)表示,未來(lái)的門店可能都會(huì)以超級(jí)民宿作為主要的落點(diǎn),打造比民宿更專業(yè),比酒店更溫暖,同時(shí)又兼具民宿、酒店等多方面的疊加。素墨堂文化創(chuàng)始人沈勇表示,打造一個(gè)度假產(chǎn)品需要一些標(biāo)簽,第一是考慮標(biāo)簽在哪里,第二是要做精品標(biāo)桿,第三是在模式上進(jìn)行一些新的創(chuàng)新。大樂(lè)之野合伙人、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人劉丹表示,民宿行業(yè)一直是走一個(gè)小而精的發(fā)展路線,強(qiáng)調(diào)一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù),作為民宿行業(yè)的從業(yè)者,我們也一直在這個(gè)行業(yè)內(nèi)不斷的深耕,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的方向去發(fā)展。隱居鄉(xiāng)里籌開(kāi)部總監(jiān)王倩表示,運(yùn)用一些文創(chuàng)產(chǎn)品,會(huì)產(chǎn)生二次消費(fèi),實(shí)際上,民宿就成為了鄉(xiāng)村跟這種產(chǎn)業(yè)中間的一種紐帶,它是用最小的體量,最優(yōu)化的流量帶來(lái)客群。民宿和度假業(yè)態(tài)一旦形成規(guī)模或者形成示范效益后,可以給當(dāng)?shù)卣麄€(gè)基因做一個(gè)扭轉(zhuǎn)。
在“目的地產(chǎn)品”沙龍板塊,嘉賓們圍繞探索和發(fā)布紅色數(shù)字藏品、打造以紅色旅游為主題和形式多樣的復(fù)合型旅游產(chǎn)品、打造紅色主題民宿和紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品等話題展開(kāi)。上溪鎮(zhèn)社事辦主任杜江鳴表示,上溪鎮(zhèn)紅色旅游資源豐富,目前正以吳山明故居為核心,打造十公里 的紅色旅游精品路線。城西街道農(nóng)辦主任楊勇表示,發(fā)展提升紅色文化影響力,形成一些產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)村民致富。同時(shí),進(jìn)一步加強(qiáng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)招聘。中共一大紀(jì)念館事業(yè)發(fā)展部副主任沈蔚表示,中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)紀(jì)念館自己打造的“一大文創(chuàng)”品牌,其實(shí)打破了很多文博場(chǎng)館傳統(tǒng)自有的標(biāo)簽化、符號(hào)化的一種文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路。在探索的過(guò)程中,更多的是把一個(gè)產(chǎn)品和想要表達(dá)的精神內(nèi)涵有機(jī)融合在一起。在IP的建立過(guò)程中,也更多地基于紅色文化精神、文化符號(hào)乃至收藏的各種紅色的藏品等文化內(nèi)容的有機(jī)轉(zhuǎn)化上下功夫。執(zhí)惠集團(tuán)IP營(yíng)銷總經(jīng)理、億門科技聯(lián)合創(chuàng)始人付勇表示,如何借助IP化整合營(yíng)銷戰(zhàn)略,要以數(shù)字商品做抓手,做整合營(yíng)銷,以數(shù)字IP為抓手,做品牌創(chuàng)新,提升,同時(shí),為數(shù)字資產(chǎn)整合運(yùn)營(yíng)來(lái)賦能景區(qū)。天邁網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理助理黃大哲認(rèn)為,紅色數(shù)字文旅的市場(chǎng)增長(zhǎng)需求越來(lái)越大,作為一個(gè)新業(yè)態(tài),紅色數(shù)字文旅可以破局和破圈。
來(lái)自康養(yǎng)旅游、民宿聚落、夜間消費(fèi)、主題樂(lè)園、親子研學(xué)、營(yíng)銷IP等多個(gè)領(lǐng)域客商代表,從產(chǎn)品供給、業(yè)態(tài)策劃、模式打造等角度出發(fā),為義烏文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整與高質(zhì)量發(fā)展提出建議,并尋找合作契機(jī)。
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