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登錄在不久前召開的2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,眾美窩窩聯(lián)席董事長(zhǎng)、星河互聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐茂棟給時(shí)下最為火熱的O2O潑了盆冷水。
他認(rèn)為,如今很多的O2O公司都面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),未來發(fā)展堪憂?!坝捎谌狈诵母?jìng)爭(zhēng)力,可以預(yù)見今年下半年或明年將會(huì)迎來O2O公司的倒閉潮。”此外,徐茂棟表示,“即便有些O2O公司通過私募市場(chǎng)獲得了大量的融資,但其并不是真正意義的市場(chǎng)行為,且我國(guó)私募市場(chǎng)融資實(shí)際上已經(jīng)積淀了不小的泡沫,而市場(chǎng)不可能為泡沫買單”。
看好垂直領(lǐng)域O2O創(chuàng)業(yè),線上線下融合是趨勢(shì)
當(dāng)然,發(fā)表上述言論并不意味著徐茂棟不看好O2O,在其題為“網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體融合的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇”主題演講中,作為跨界傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)多年的創(chuàng)業(yè)者,徐茂棟堅(jiān)定地表述,“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局將伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重新洗牌,未來在包括餐飲、酒店、金融、教育在內(nèi)的眾多垂直領(lǐng)域都有可能產(chǎn)生市值達(dá)百億美元的新公司,下一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一定是網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的融合體,如今無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代”。
與此同時(shí),他亦看好O2O創(chuàng)業(yè),“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化仍在持續(xù),而互聯(lián)網(wǎng)必將扮演重要的角色?;ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合所催生的公司才是未來的主角?!?/span>
的確,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,線上線下之間的邊界日益模糊。絕大部分用戶隨時(shí)在線,網(wǎng)絡(luò)行為與線下行為已經(jīng)密不可分。未來,很難說某家互聯(lián)網(wǎng)公司完全是一家線上的公司,也很難說某家線下企業(yè)完全沒有線上的服務(wù)。
在此基礎(chǔ)上,受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以及“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的感召,如今采用O2O模式的創(chuàng)業(yè)公司越來越多,甚至形成了O2O創(chuàng)業(yè)潮。從資本市場(chǎng)上看,這些公司也正處在風(fēng)口。
不過,徐茂棟認(rèn)為,目前的線上線下融合還比較初級(jí),“已經(jīng)發(fā)生的變革只是表層的,未來互聯(lián)網(wǎng)將深度變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品形態(tài)、作業(yè)流程。也正因?yàn)榇耍瑢?duì)于那些僅僅依靠風(fēng)口效應(yīng)獲得融資,依靠燒錢模式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的O2O創(chuàng)業(yè)公司,徐茂棟認(rèn)為其發(fā)展不易持續(xù)。
線上線下能力兼具的O2O創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)更大
據(jù)介紹,徐茂棟還是位專業(yè)的天使投資人,成功投資了眾美窩窩、艾格拉斯、中文在線、小能科技等近50家互聯(lián)網(wǎng)公司,有三家公司已在今年上半年上市。
在演講中,他以e袋洗為例介紹,“用戶可通過這款A(yù)PP實(shí)現(xiàn)線上訂單并支付,然后由e袋洗在線下完成洗衣,最后送達(dá)給用戶。這樣的一個(gè)閉環(huán)是線上和線下共同作用來實(shí)現(xiàn)的。所以e袋洗既不是一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司,也不再是傳統(tǒng)的洗衣企業(yè)”。
而基于經(jīng)驗(yàn),他認(rèn)為,目前不少O2O公司存在的一個(gè)明顯缺陷是:缺乏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),而且畏懼發(fā)展線下業(yè)務(wù)。
線下不同于線上的是,線下資產(chǎn)投入較高,回報(bào)期較長(zhǎng),會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司形成很大的挑戰(zhàn)。于是不少創(chuàng)業(yè)公司“淺嘗輒止”,打著O2O的名義做著線上的事兒,線下則成為軟肋。這種“單腿走路”的模式明顯不夠穩(wěn)固。
“線下意味著服務(wù),意味著良好的用戶體驗(yàn),所以線下往往是互聯(lián)網(wǎng)公司不可或缺的一部分。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者一定不要畏懼線下,因?yàn)榫€下很重要不能繞開?!?/span>徐茂棟表示,彌補(bǔ)線下的缺陷需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更多介入。
實(shí)際上,如今來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者越來越多、越來越優(yōu)秀,同時(shí),從資本市場(chǎng)上看,來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資金也正在成為私募市場(chǎng)之外的一股重要力量?!斑@有效推動(dòng)了線上線下的加速融合,且事實(shí)證明,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)組合的團(tuán)隊(duì)極具優(yōu)勢(shì)。”徐茂棟稱。
“未來互聯(lián)網(wǎng)的格局不是幾家獨(dú)大,不是寡頭,大量百億美元的公司會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營(yíng)的主體?!毙烀瘲澱J(rèn)為。
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