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疫情后，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，多地舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“旅發(fā)大會(huì)“），助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

中青旅聯(lián)科專家團(tuán)隊(duì)以豐富經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，用兩期精彩內(nèi)容，從不同角度為大家分享辦好一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì)的訣竅。

聯(lián)科專家說(shuō)

近年來(lái)，中青旅聯(lián)科多次為江西、山西、黑龍江、山東、青海等省份及重點(diǎn)地市策劃執(zhí)行省市旅發(fā)大會(huì)，形成了一套“一體化”辦會(huì)理念及“全鏈路”服務(wù)模式。

實(shí)踐證明，旅發(fā)大會(huì)的召開(kāi)可以有效推動(dòng)目的地城市的發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮，推動(dòng)城市進(jìn)入建設(shè)國(guó)際知名文化旅游目的地的“快車道”。

目前，全國(guó)有貴州、江西、河北、山西、山東、黑龍江等十多個(gè)省份堅(jiān)持多年連續(xù)舉辦旅發(fā)大會(huì)，也有青海等省份開(kāi)始謀劃籌備旅發(fā)大會(huì)。

通過(guò)重新塑造城市形象、升級(jí)核心業(yè)態(tài)、打造關(guān)鍵產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量以及開(kāi)拓重點(diǎn)市場(chǎng)，旅發(fā)大會(huì)為目的地城市帶來(lái)了客流量與旅游收入的雙向增長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新的機(jī)遇。

中青旅聯(lián)科所謂“一體化”辦會(huì)，即針對(duì)目的地城市進(jìn)行品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)的三級(jí)體系打造，整體內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣、步步緊跟，找準(zhǔn)“發(fā)力點(diǎn)”、打好“組合拳”，真正實(shí)現(xiàn)城市推廣的品效合一。

旅發(fā)大會(huì)的“中青旅聯(lián)科模式”

精準(zhǔn)文化定位

每個(gè)城市都有自己獨(dú)一無(wú)二的文化標(biāo)簽。如何識(shí)別并包裝目的地城市的超級(jí)文化IP，是從策劃角度首先要解決的問(wèn)題，也是旅發(fā)大會(huì)整體內(nèi)容呈現(xiàn)的重要支撐。

在山西（大同）旅發(fā)大會(huì)中，大同作為北方古都的核心代表之一，其體驗(yàn)內(nèi)容要與西安、洛陽(yáng)形成明顯區(qū)別，且有自己的抓手，西安把唐文化做到極致，洛陽(yáng)主打女性市場(chǎng)，而大同在歷史上，作為邊關(guān)重鎮(zhèn)，一直是多元文化的交流聚集地，“云岡石窟”這一世界文化遺產(chǎn)，更是蘊(yùn)含了各民族交往交流交融的歷史內(nèi)涵。

大同要托舉“云岡石窟”世界級(jí)文化IP，打造自己獨(dú)一無(wú)二的“融”文化，充分體現(xiàn)游牧文明與農(nóng)耕文明、東方文明與西方文明、傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文明的色彩交織。

山西（大同）旅發(fā)大會(huì)的開(kāi)幕式就以“融”為主題，以北魏長(zhǎng)歌、云岡之光、萬(wàn)里茶道、天下大同四個(gè)篇章，分別從民族融合、文化融合、地域融合、精神融合角度入手，層層遞進(jìn)展現(xiàn)大同承載的交往交流交融的使命擔(dān)當(dāng)及蓬勃發(fā)展。

品牌體系引領(lǐng)

品牌是城市的形象名片，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化軟實(shí)力的打造能產(chǎn)生強(qiáng)大的可持續(xù)的影響。

我們?cè)诓邉澛冒l(fā)大會(huì)時(shí)，會(huì)為目的地城市量身打造“七個(gè)一”品牌體系（即“一個(gè)大會(huì)主題、一組宣傳口號(hào)、一個(gè)大會(huì)LOGO、一套主視覺(jué)、一款吉祥物、一首主題曲、一部宣傳片”），全方位多角度立體化的對(duì)城市形象進(jìn)行品牌包裝，讓城市推廣有抓手，讓市場(chǎng)主體有重心，讓游客體驗(yàn)有驚喜。

在2023年山西（大同）旅發(fā)大會(huì)方案策劃中，中青旅聯(lián)科為大同打造的“云動(dòng)天下 潮起大同”大會(huì)主題彰顯了大同城市魅力，突出大同國(guó)際、時(shí)尚、青春的城市形象。

旅發(fā)大會(huì)期間，我們陸續(xù)推出可愛(ài)呆萌且深受年輕人喜歡的“忘憂寶”吉祥物，拍攝了“云動(dòng)天下 潮起大同”國(guó)潮創(chuàng)意城市宣傳片，打造了“來(lái)大同大不同”國(guó)風(fēng)流行說(shuō)唱主題曲及MV，從年輕人的體驗(yàn)視角出發(fā)，以沉浸式體驗(yàn)、創(chuàng)新化角度呈現(xiàn)大同城市新風(fēng)貌，成功塑造出“潮起大同”的城市形象。

爆點(diǎn)業(yè)態(tài)激活

要想通過(guò)一次旅發(fā)大會(huì)，激活帶動(dòng)一座城，就一定要聚焦旅游業(yè)態(tài)的提質(zhì)升級(jí)，做好提前謀劃布局。

旅發(fā)大會(huì)的舉辦城市要提前一年甚至更早著手全市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目的打造與升級(jí)，借助旅發(fā)大會(huì)契機(jī)，通過(guò)目的地城市產(chǎn)品力的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)城市有機(jī)更新。在這個(gè)過(guò)程中，既要遍地開(kāi)花，又要聚焦爆款，有意識(shí)地打造核心引流項(xiàng)目，繼而帶動(dòng)整個(gè)城市的旅游熱度。

2022年江西（吉安）旅發(fā)大會(huì)籌備期間，我們受吉安市委托，策劃打造了后河夜游項(xiàng)目。一段5.5公里的城市內(nèi)河光影夜游體驗(yàn)，以橋?yàn)橐?，以船為媒，借助多種高科技光影手段、將廬陵文化融入實(shí)景演藝，打造了一場(chǎng)穿越千年的文化體驗(yàn)之旅，呈現(xiàn)出一場(chǎng)富有創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力的光影盛宴，該項(xiàng)目也一舉成為江西城市夜游新地標(biāo)，吉安“夜間會(huì)客廳”。

而在今年的山西（大同）旅發(fā)大會(huì)中，我們將引流項(xiàng)目聚焦在大同古城，為充分煥發(fā)大同古城新活力，盤(pán)活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，策劃“古城也很潮”大同國(guó)潮時(shí)尚周活動(dòng)，對(duì)鼓樓東街文旅業(yè)態(tài)、環(huán)境風(fēng)貌實(shí)施整體提升，推動(dòng)?xùn)|南邑歷史文化街區(qū)開(kāi)街運(yùn)營(yíng)；以“古城游園會(huì)”和“文邑青年”潮玩藝術(shù)生活季為主線，聚合古韻業(yè)態(tài)、非遺市集、華服巡游、古風(fēng)雜貨、演藝大賞、IP美陳、櫥窗音樂(lè)會(huì)、星空影院、大同民謠音樂(lè)及流動(dòng)快閃互動(dòng)等全新體驗(yàn)產(chǎn)品，培育旅游新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新亮點(diǎn)，激活大同古城成為暑期熱門(mén)旅游打卡地。

區(qū)域市場(chǎng)布局

作為全省每年最重要的文旅盛會(huì)，舉辦城市要緊抓機(jī)會(huì)，借全省之力，擴(kuò)展“朋友圈”，吸引一批重要客群。

旅發(fā)大會(huì)作為文旅行業(yè)的高質(zhì)量交流平臺(tái)，會(huì)匯聚國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的行業(yè)專家、團(tuán)隊(duì)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等代表，目的地城市要提前錨定合作區(qū)域及目標(biāo)客群，在旅發(fā)大會(huì)舉辦過(guò)程中，通過(guò)各主題子活動(dòng)，擴(kuò)展合作區(qū)域及客群市場(chǎng)的布局。

大同在山西省承擔(dān)著“融入京津冀 打造橋頭堡”、建設(shè)“全國(guó)重點(diǎn)旅游城市和博物館之城”的使命，在文旅資源及地域特色上，發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游及研學(xué)旅游有顯著優(yōu)勢(shì)。

因此，我們重點(diǎn)策劃了“京津冀晉蒙”大同會(huì)客廳主題活動(dòng)、首屆山西省文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新大會(huì)、“感悟中華文化”中國(guó)研學(xué)旅行大會(huì)、大同·博物館可持續(xù)發(fā)展論壇等主題活動(dòng)，做實(shí)區(qū)域合作、做強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、做精目標(biāo)客群，助力大同開(kāi)辟文旅高質(zhì)量發(fā)展特色之路。

人氣口碑引流

酒香也怕巷子深，好內(nèi)容還需要好傳播配合，讓更多人關(guān)注。旅發(fā)大會(huì)的宣傳，一要通過(guò)黨政央媒平臺(tái)的高質(zhì)量宣傳占領(lǐng)品牌高地，二要依靠新媒體短視頻平臺(tái)的密集宣發(fā)，占領(lǐng)內(nèi)容陣地。

山西（大同）旅發(fā)大會(huì)宣傳工作聚焦京津冀，來(lái)自中央、省市多級(jí)媒體近200名記者參會(huì)報(bào)道，大會(huì)打造出“忘憂寶”“古城也很潮”“來(lái)大同大不同”等多個(gè)“刷屏”級(jí)新媒體產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱度高、傳播范圍廣，推動(dòng)大會(huì)影響力不斷拔高出圈，成為展現(xiàn)大同文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口。

我們通過(guò)自媒體平臺(tái)強(qiáng)大的短視頻活躍度，推出一系列精品爆款，搶占話題熱榜；同時(shí)借助權(quán)威種草平臺(tái)，進(jìn)行種草內(nèi)容深耕，有效影響目標(biāo)人群決策，從種草到下單、體驗(yàn)，形成閉環(huán)營(yíng)銷。

旅發(fā)大會(huì)期間，大同累計(jì)接待游客超60萬(wàn)人次，在暑期更是刷爆自媒體，網(wǎng)紅大V頻頻推薦，旅游熱度持續(xù)“狂飆”，真正實(shí)現(xiàn)“舉辦一次會(huì)，帶火一座城”。

旅發(fā)大會(huì)的“中青旅聯(lián)科優(yōu)勢(shì)”

卓越的頂層設(shè)計(jì)能力

作為中國(guó)目的地文旅營(yíng)銷的領(lǐng)跑者，中青旅聯(lián)科憑借十多年在文旅營(yíng)銷領(lǐng)域的深耕，能對(duì)各省市旅發(fā)大會(huì)進(jìn)行精準(zhǔn)把脈，結(jié)合地方特色用文化鑄魂、品牌強(qiáng)基、產(chǎn)品支撐、市場(chǎng)發(fā)力，開(kāi)出定制良方。通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，助力舉辦城市做好整體謀劃，下好先手棋。

強(qiáng)大的資源整合能力

依托中青旅研究院及中青旅聯(lián)盟等專業(yè)平臺(tái)以及在長(zhǎng)期的文旅營(yíng)銷實(shí)踐中積累的國(guó)內(nèi)外協(xié)會(huì)、聯(lián)盟、組織等機(jī)構(gòu)，中青旅聯(lián)科積累了大量的行業(yè)資源，能助推旅發(fā)大會(huì)提升內(nèi)容質(zhì)量；此外，公司業(yè)務(wù)涉及消費(fèi)、健康、科技、金融等領(lǐng)域，可有效推動(dòng)旅發(fā)大會(huì)“旅游+”體系建設(shè)，通過(guò)跨行業(yè)合作，提升大會(huì)效益。

專業(yè)的落地執(zhí)行能力

中青旅聯(lián)科通過(guò)超百場(chǎng)整合營(yíng)銷項(xiàng)目的成功執(zhí)行及上百個(gè)獲獎(jiǎng)案例，打通“全鏈路”服務(wù)模式，可承擔(dān)演藝、會(huì)議、展覽、節(jié)慶、觀摩、宣傳、接待、會(huì)見(jiàn)、志愿服務(wù)、氛圍營(yíng)造、特色宴等在內(nèi)的旅發(fā)大會(huì)全部議程，解決了從策劃到落地的內(nèi)容銜接不暢、創(chuàng)意斷檔問(wèn)題。

專業(yè)的執(zhí)行能力、統(tǒng)籌能力及與地方政府的協(xié)作能力，可保障整體旅發(fā)大會(huì)高效推進(jìn)、創(chuàng)意落地、開(kāi)花結(jié)果。

從目的地的品牌、產(chǎn)品內(nèi)容引爆，到城市的業(yè)態(tài)、服務(wù)體驗(yàn)更新，旅發(fā)大會(huì)讓城市更美好，讓游客遇見(jiàn)美好，這是中青旅聯(lián)科堅(jiān)守的“初心”，也是必達(dá)的“使命”。