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日前，備受外界關(guān)注的諾基亞Here地圖收購一事如今終于有了定論。據(jù)路透社報道，知情人士透露消息稱，德國汽車制造商聯(lián)盟日前已同意接近29億歐元(32億美元)的價格收購諾基亞的Here地圖業(yè)務(wù)。

自從諾基亞在設(shè)立了拍賣事宜，德國高檔汽車制造商、中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭等均參與了競拍。雖然汽車行業(yè)最終拿下了Here，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的美國Uber與中國百度依然沒有死心，百度依然有合作的意向。

對于汽車行業(yè)，地圖是技術(shù)壁壘和未來無人駕駛的基礎(chǔ)，而對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，地圖則是O2O的入口，在目前O2O如火如荼的當口。地圖自然不能忽視。

不過這個“萬億”級O2O市場的入口長期沒有被充分發(fā)掘，2014年高德宣布自己三年內(nèi)不再做O2O，退出市場，騰訊地圖雖然覬覦O2O多時，卻始終形不成規(guī)模；但在百度近期轉(zhuǎn)型O2O業(yè)務(wù)的過程中，地圖卻作為O2O的關(guān)鍵支撐，讓這一入口對于O2O的價值得到重估。其實，移動地圖本身就是最該挖掘的寶藏，在如今的技術(shù)條件下，地圖服務(wù)完全可以擴展成索引真實世界的關(guān)鍵按鈕，成為連接所有O2O服務(wù)的平臺。

一切從POI開始說起

目前用戶對地圖類產(chǎn)品的認知，大多主要集中在定位、導航等工具屬性上，雖然像百度地圖這種移動地圖產(chǎn)品已經(jīng)向O2O服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，但大多數(shù)用戶的認知還沒有徹底改變。

實際上，用戶并不是無目的的出行，每一次使用地圖，定位或?qū)Ш降淖罱K目的大多都會指向某種生活服務(wù)，無論你是看電影還是去聚餐，又或者是叫車等等，大多是時候背后都隱藏著消費，地圖服務(wù)實際上蘊藏著萬億級別的O2O場景化需求。

目前，這些需求還沒有被充分挖掘，是因為目前的POI信息挖掘也還不夠。對于常用地圖的用戶來說，POI是個熟悉的陌生人，它是“Point of Interest”的縮寫，可以翻譯成“興趣點”或“信息點”，每個POI包含名稱、類別、經(jīng)度緯度等信息，我們在用地圖上看到xx商店、xx飯店的提示，就是POI數(shù)據(jù)。

這個數(shù)據(jù)就是為了你從A地到B地，其實也是為你從尋找服務(wù)到獲取服務(wù)而設(shè)計的，當?shù)貓D上的POI數(shù)據(jù)越來越多，用戶能在地圖上找到的服務(wù)地點越來越豐富，這就為地圖從導航工具轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺奠定了鮮活的基礎(chǔ)。現(xiàn)在百度地圖上能夠找到3800萬個POI數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)中，有2000萬個與生活服務(wù)深度關(guān)聯(lián)，而用戶搜索比例占到70%，這些數(shù)據(jù)的價值極高。雖然高德稱自己三年內(nèi)不做O2O，但它也沒有停止對POI的采集與應(yīng)用。

從百度地圖上尋找服務(wù)POI的量級來看，POI已承擔起移動地圖O2O的數(shù)據(jù)支柱，但是從信息到消費轉(zhuǎn)化卻還沒有充分發(fā)揮價值。這是因為現(xiàn)在的POI過于簡單，根本就不是為了O2O準備的，地圖本身隱藏的O2O價值也就被低估了。

理想的POI應(yīng)該是什么樣子？

當年定POI的時候，O2O這個概念還沒被廣泛接受，技術(shù)手段也不如今天豐富。而以現(xiàn)今的技術(shù)水平和需求，未來POI的信息量和交互功能都會以幾何級別來擴充。

從廣度看，未來的POI不僅僅包括靜態(tài)的商家數(shù)據(jù)，地圖上所有動態(tài)的點，比如出行的車輛、人，都會成為POI數(shù)據(jù)的一部分，前不久百度地圖接入了順風車服務(wù)，這個車就是移動的O2O節(jié)點。

從深度看，未來POI數(shù)據(jù)不再是現(xiàn)在你在滴滴或者某個出行軟件上看到的文字簡介，文字與定位信息只是POI數(shù)據(jù)層級中最底端的一層，POI的未來應(yīng)該還包括動態(tài)的熱力數(shù)據(jù)、全景影像、景區(qū)或者室內(nèi)導航、購買信息、交易記錄……，依托大數(shù)據(jù)，每個POI節(jié)點的全部信息你都可以獲得，功能也自然擴展。

當POI擴展后，你在地圖上看到一個飯店，你不僅能知道飯店的名字和位置，還能看到今天菜單是什么，看看菜的圖片甚至視頻，有價格有評價，有訂座情況，你甚至可以直接手機上看樣下單點菜訂座，進去吃就行。很簡單，POI擴充的終極目標，就是在手機APP上給你一個真實世界，甚至是比真實世界更為高智能的版本，有沒有感受到會一鍵穿越去Kepler-452b的錯覺？

而你可能會認為這個實現(xiàn)起來很困難？其實并不難，國外的谷歌、國內(nèi)的百度，這些科技巨頭手中都有能迅速實現(xiàn)的技術(shù)，這些技術(shù)能讓地圖的POI采集，大部分不需要像以前那樣一個點一個點的測繪，而是通過自然語言識別、圖像識別、大數(shù)據(jù)、人工智能等等技術(shù)，借助用戶、商戶等UGC的文本及圖片，通過機器的運算與審核，迅速更新。以前一個地圖數(shù)據(jù)需要幾個月才能更新到地圖產(chǎn)品上，也就是你現(xiàn)在看到的地圖上的世界，可能是幾個月前的，但現(xiàn)在通過技術(shù)手段，其實已經(jīng)可以在短短1、2天內(nèi)就完成數(shù)據(jù)更新，你地圖上的世界跟真實世界非常近似。

如果地圖服務(wù)未來能做到這一步，那它本身就成為了一個連接最龐大O2O服務(wù)的動態(tài)平臺，對于用戶來說，這個平臺其實就是一個現(xiàn)實世界的鏡像，一切O2O消費都在這里完成。

從虛擬世界到現(xiàn)實世界

地圖要做O2O平臺，第一步是要把現(xiàn)實世界在虛擬世界中建立一個映射，把線下服務(wù)都吃進去。

像淘寶店，都是一個一個的虛擬店鋪，它可以是一個住宅，一個地下車庫，一個商業(yè)網(wǎng)點，甚至荒郊野外，有網(wǎng)絡(luò)就可以經(jīng)營店鋪，但是O2O需要實體店鋪。

但是當?shù)貓D通過POI把虛擬世界建立起來之后，玩法就不同了。當你走到一座居民樓下，地圖會提示你樓上二單元301戶是一家味道絕美的私家菜館，盡管這個菜館在現(xiàn)實世界里面可能沒有招牌，沒有廣告，連提示都沒有，但是虛擬世界可以告訴你這家菜館的菜品精美，價格合理，可以讓這家店生意興隆。

當虛擬世界成為了現(xiàn)實世界的投影，是可以反過來改變現(xiàn)實世界的，如同The Matrix里面的Neo在現(xiàn)實世界用超能力摧毀了機器人烏賊。如果做到這一步，地圖就成為了連接所有O2O服務(wù)的平臺，“錢”景不是萬億可以估量的。

百度在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了市場份額的絕對優(yōu)勢，而百度手里還有人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算的和用戶UGC的平臺，擴充POI，成為O2O服務(wù)的聚合平臺希望很大。百度一直在說“索引真實世界”，而現(xiàn)在看來，地圖服務(wù)就是這個索引的按鈕之一。