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法國網(wǎng)站 Luxury Society 最新報告指出：全球奢侈酒店正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而商機(jī)在于富裕、獨立的中國女性游客。

奢侈酒店加速擴(kuò)張中國市場

眾多國際酒店品牌，如洲際酒店集團(tuán)旗下專為中國游客設(shè)計的華邑(Hualuxe)，正努力獲取富裕中國游客的信賴。伴隨著中國游客人數(shù)激增，國際奢侈酒店品牌紛紛入駐二、三線城市：

麗思卡爾頓(Ritz-Carlton)、美利亞(Meliá)、四季酒店(Four Seasons)將進(jìn)入天津，四季酒店還將入駐深圳;

費爾蒙(Fairmont)、凱賓斯基(Kempinski)入駐太原;

麗思卡爾頓、文華東方( Mandarin Oriental)還將擴(kuò)張至成都;

二月，安納塔拉(Anatara) 在云南開設(shè)了一家酒店，悅榕莊(Banyan Tree)、安縵(Aman)、瑞吉(St. Regis) 也計劃在麗江開設(shè)新店。

女性游客成為主力

女性游客是不可忽視的一大潛在增長領(lǐng)域。因物質(zhì)水平提高，對外國文化和生活方式的了解變深，中國女性對旅行品質(zhì)的要求也有所上升。不再追求消費至上，而是尋求更豐富的體驗、提高個人品味和鑒賞力。社交網(wǎng)站也不再炫奢侈品，而是曬出行照。

然而，酒店還未摸透中國文化和女性消費者。從物質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨?，酒店品牌需重新思考品牌策略，向其靠攏。例如，聘請文化專家就是方式之一，站在文化立場提供珍貴的視角，捕捉消費者無法表達(dá)的想法。陶冶心靈和提高自我已成為休閑和家庭生活的主要動力。

女性使用智能手機(jī)的頻率變高，更活躍的參與休閑和旅游研究。有研究表明，基于天性，女性更傾向于選擇大自然，因為可以逃離城市和繁忙的工作生活壓力，尋找自我。她們希望在一個干凈的治愈型環(huán)境，做做瑜伽，散散步或做個 Spa。于是，部分酒店和度假村都積極的推出女性定制服務(wù)，爭取這一部分消費者，因為她們的市場地位越來越重要。

總而言之，中國還在變，女性游客已成為不容忽視的群體。今后，基于中國游客對奢侈的理解越來越成熟，更多的酒店品牌將會把精力放在富裕且獨立的中國女性游客身上。

目前，中國眾多行業(yè)已進(jìn)入低速發(fā)展期，但旅游業(yè)仍呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，中國國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年：

國民旅游次數(shù)高達(dá) 20.2億次，同比增長 9.9%;

旅游相關(guān)消費達(dá) 1.65萬億人民幣，同比上漲 14.5%，比零售額增速高 4.1%;

據(jù)計算，上半年 6190萬國民選擇海外旅行，同比上漲 16.11%;

2015年，中國國內(nèi)旅游有望增長 25%。

但相較于旅游業(yè)的生機(jī)勃勃，酒店業(yè)的競爭環(huán)境卻極為嚴(yán)峻。各大酒店品牌正意識到，增長的關(guān)鍵在于成功的定位。

附：中國城市居民調(diào)查（China National Residence Survey，簡稱 CTRS）

2014年最受中國游客歡迎的四、五星級酒店如下，以國際品牌為主：

2014年最受中國游客歡迎的 10大經(jīng)濟(jì)型酒店品牌（其中 8個是國產(chǎn)品牌）：