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2015年11月20上午，網(wǎng)上有消息傳出：美團(tuán)地推團(tuán)隊打砸線下商戶的支付寶物料，并表示這是美團(tuán)內(nèi)部政策，要求商戶全面停用支付寶，否則提高商戶提成比例。這種霸道的“強盜”行為在互聯(lián)網(wǎng)+時代，尤其BAT系的線下貼身肉搏中已經(jīng)屢見不鮮。

外賣O2O市場的2014年，也是冬天，是餓了么與美團(tuán)外賣地推戰(zhàn)、燒錢戰(zhàn)的巔峰時刻，“威脅”商戶簽訂獨家合作協(xié)議、二三線地推業(yè)務(wù)員拳腳相加進(jìn)醫(yī)院、半夜撕毀競品貼在墻上的宣傳頁，彼時據(jù)外賣地推人員稱，兩家的宣傳頁貼在同一個地方，在一夜間可以被覆蓋、重貼三次以上。

在一次跟餓了么內(nèi)部人士聊天的過程，其透露，2014年是餓了么最困難的一年，2015年餓了么有了決定權(quán)。這個決定權(quán)指的是：餓了么無論選擇與哪家合并或自主上市，都對外賣行業(yè)有戰(zhàn)略性意義，甚至在未來中國的商業(yè)史書中留下輝煌過的痕跡。

2015年與2014年，又有了哪些變化？

2014年時，好多事情還未發(fā)生。

阿里還沒投資外賣O2O平臺生活半徑和點我吧；大眾點評也沒退出餓了么的董事會。

四年前的阿里口碑還沒復(fù)活，阿里和螞蟻金服還沒向口碑網(wǎng)絡(luò)注資60億元助其發(fā)力本地生活服務(wù)；百度也沒宣布3年拿出200億元投資百度糯米，甚至不惜在華爾街不看好的情況下回購股票ALL IN O2O；騰訊也沒促使大眾點評和美團(tuán)合并。

本地生活服務(wù)領(lǐng)域，還是阿里系美團(tuán)和騰訊系大眾點評以及百度系百度糯米的戰(zhàn)爭；外賣領(lǐng)域，還是美團(tuán)外賣、大眾點評系餓了么、京東系到家美食會、騰訊系零號線以及生活半徑和點我吧的戰(zhàn)爭。那時候，社會化物流達(dá)達(dá)、京東到家以及食材供應(yīng)鏈美菜、鏈農(nóng)等還沒被資本深度追捧。

2015年，這些多少都變了。

百度決心“死磕”O(jiān)2O、阿里放棄美團(tuán)大力扶持“嫡子”口碑、騰訊撮合美團(tuán)大眾點評聯(lián)姻，再加上BAT在生活服務(wù)領(lǐng)域的多個細(xì)分領(lǐng)域布局等。

BAT，將在本地生活O2O領(lǐng)域延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭傳說。

文首提及的美團(tuán)和口碑之戰(zhàn)，意味著阿里和騰訊在O2O領(lǐng)域的全面開戰(zhàn)。此前億歐網(wǎng)也提及過，口碑網(wǎng)絡(luò)自今年“復(fù)活”以來，曝光度相比美團(tuán)、大眾點評、百度糯米等遜色很多，原因除了在成立時間上沒有優(yōu)勢外，螞蟻金服在對外合作方面，尤其是發(fā)展線下商家時，宣傳的直接對象是支付寶。從占據(jù)市場份額來看，在訂餐領(lǐng)域，新美大有80%的市場份額，百度糯米占10%，根本沒有口碑什么事。

但阿里要做的事從不認(rèn)輸。近日，口碑在美團(tuán)大本營北京搞了一場聲勢浩大的千人發(fā)布會，宣布開放平臺戰(zhàn)略，找來海底撈張勇、西貝賈國龍、外婆家吳國平三位傳統(tǒng)餐飲業(yè)“BAT”級創(chuàng)始人，并宣布戰(zhàn)略投資口碑以及成立生態(tài)孵化基金，首期投入10億元，用于對線下商戶的研發(fā)支持、運營激勵與融資孵化。

口碑CEO范馳在接受億歐網(wǎng)專訪時曾表示，口碑對標(biāo)的是行業(yè)內(nèi)做得最好的美團(tuán)，不在乎百度糯米，美團(tuán)和口碑合并或許是最佳的結(jié)局。

如今，在億歐網(wǎng)辦公最近的北京三元橋地鐵站，到處可見的是口碑的地推宣傳單;從訂餐體驗來看，大眾點評閃惠每單金額補貼5%，百度錢包每次消費返現(xiàn)1%，全國民眾們的“免費午餐”又可以不愁了。

口碑方面認(rèn)為，打折不是O2O，O2O要給商家輸血，而不是吸血。目前，線下餐館、水果店、理發(fā)店與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的所謂新模式所依靠優(yōu)惠打折、在線上賣團(tuán)購券來做O2O，吸引用戶，讓商家不堪重負(fù)。其要從流量價值、支付體驗、營銷后臺、金融大數(shù)據(jù)四方面搞定商家和用戶。

而美團(tuán)呢?阿里退出了嗎？不重要了。

現(xiàn)階段，大眾點評張濤卸任新美大聯(lián)席CEO后，新美大的競品自然轉(zhuǎn)向百度糯米、百度外賣等一系列百度系，但阿里對口碑的器重，對王興來講，應(yīng)該在意料之中。

此前，騰訊持有大眾點評20%股份，阿里持有美團(tuán)15%以上股份。網(wǎng)上有信息稱，阿里巴巴已經(jīng)不再跟投新美大最新一輪融資，并將退出，全力扶持口碑。在新美大新一輪融資中，騰訊追投10億美元，美團(tuán)堅定騰訊陣營。也有消息傳，騰訊的10億美元是收購的阿里在美團(tuán)占有的超過10%股份，按新美大最新估值近200億美金估算，阿里在美團(tuán)的占股隨著多輪融資的稀釋，核算成現(xiàn)金的話，應(yīng)該在10億美金左右。但是阿里占有的是美團(tuán)的股份，騰訊投資的是新美大，并且美團(tuán)和點評合并時，騰訊和阿里巴巴作為各自股東，雙方均同意退出新美大的董事會。

這種情況下，如果阿里仍持有美團(tuán)的股份，最多是資本層面的投資;如果阿里就此也退出美團(tuán)，也實屬理所當(dāng)然。

所以當(dāng)下，阿里無論是否真的已經(jīng)退出美團(tuán)，已經(jīng)沒有太大意義，因為美團(tuán)已經(jīng)做出了選擇。