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在過去的2015年里，在線旅游行業(yè)依然延續(xù)了劍拔弩張、硝煙彌漫的混戰(zhàn)局面。然而相較于往年，整個在線旅游行業(yè)在這一年經(jīng)歷的風云變化超出了之前數(shù)年的總和，行業(yè)格局發(fā)生巨變。

昔日冤家化敵為友

從過去的“相殺”，到后來的“相愛”，在線旅游產(chǎn)業(yè)也和互聯(lián)網(wǎng)其他領域一樣，在2015年上演了一場世紀大聯(lián)姻。

10月26日晚間，在線旅游行業(yè)第一名攜程和第二名去哪兒宣布合并消息，合并完成后，攜程擁有去哪兒45%的總投票權，成為其最大的股東。與此同時，包括攜程CEO梁建章和COO孫潔在內(nèi)的四位攜程高管進入去哪兒董事會。

在此之前，攜程還拿下了在線旅游行業(yè)第三名藝龍旅行網(wǎng)。5月，攜程與另外幾家投資方共同參與購買了Expedia所持有的藝龍股份。其中，攜程出資約4億美元，持有藝龍37.6%的股權，成為藝龍最大股東。

攜程的跑馬圈地，本質(zhì)上來看更像是一種變相的擴張方式，通過對在線旅游行業(yè)第二名去哪兒和第三名藝龍的收編，攜程行業(yè)老大的地位進一步得到鞏固，而曾經(jīng)三足鼎立的時代最終宣告落幕。

不過值得注意的是，盡管通過并購的方式，攜程一舉消除了兩大舊日宿敵，但新的競爭格局正在形成。就在這個月，攜程在酒店和機票層面對阿里旅行展開封殺，而據(jù)阿里旅行內(nèi)部人士日前透露，阿里巴巴從2016年起將停用攜程差旅服務。

另外一方面，美團與大眾點評于10月8日正式宣布合并。在隨后的組織架構調(diào)整中，其將酒店旅游業(yè)務和到店餐飲、到店綜合、外賣配送等業(yè)務提升至相同高度，并成立獨立事業(yè)群。異軍突起的“新美大”，日后或許也會在新的競爭格局中占據(jù)一席之地。

在線旅游或許還會迎來新的聯(lián)姻。此前曾有消息稱途牛與同程即將，雙方將以1：1換股的方式完成合并。合并后，同程主要做門票、周邊等，途牛做跟團游、自助游、金融等業(yè)務。盡管其后雙方高管都否認了該傳聞，不過知情人士仍稱雙方合并只是時間早晚而已。

在線旅游齊拼爹

除了昔日冤家變親家之外，資本是在線旅游行業(yè)2015年的另一個關鍵詞，無論是傳統(tǒng)巨頭還是BAT，都在通過戰(zhàn)略投資或者全盤收購的方式下注在線旅游行業(yè)。

繼2014年12月獲得弘毅投資、京東、攜程及公司管理層1.48億美元投資后，2015年5月8日，途牛再次宣布完成京東領投的5億美元融資，而京東也順勢成為途牛第一大股東。

不過，京東第一大股東的位置還沒有完全坐熱，時隔半年途牛再次完成新一輪融資。傳統(tǒng)巨頭海航集團通過旗下海航旅游向途牛注入5億美元，以占股24.1%取代京東成為第一大股東。

被傳統(tǒng)巨頭看上的，還有途牛的老對手——同程旅游。今年7月3日，萬達文化集團宣布出資35.8億元人民幣領投同程旅游，而共同的投資方中還包含著騰訊、中信等多家機構，投資總額超過60億元人民幣。

不光是途牛和同程旅游，已經(jīng)穩(wěn)坐在線旅游頭把交椅的攜程，在2015年也幾度獲得全球在線旅游巨頭Priceline的不斷增持。截至目前，Priceline持有攜程總流通股的數(shù)量已經(jīng)接近15%。

除了獲得全球在線旅游巨頭的增持，攜程還以外收獲了百度這一股東。在收購去哪兒的過程中，百度通過將去哪兒網(wǎng)股份置換攜程股份的方式，最終持有攜程25%總投票權，實現(xiàn)了控股攜程的目的。

人事變動頻繁上演

在線旅游行業(yè)進入新競爭格局的同時，各家企業(yè)的管理層也在發(fā)生變化，一些原本效力于傳統(tǒng)企業(yè)的人才加入在線旅游企業(yè)，而一些在在線旅游行業(yè)奮戰(zhàn)多年的高管則因為企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整而選擇了告別。

以今年來看，途牛和同程旅游都加大了外部引入高管和內(nèi)部提升高管的力度。途牛方面，在獲得京東領投的5億美元融資后，途牛旅游網(wǎng)宣布任命京東商城CEO沈皓瑜、弘毅資本總經(jīng)理CindyChen為董事；下半年，前宏圖三胞執(zhí)行總裁張偉、副總裁王巍加盟途牛。

在內(nèi)部提升上，途牛任命聯(lián)合創(chuàng)始人嚴海鋒為公司總裁兼首席運營官，后又宣布公司副總裁陳福煒先生升任首席市場官(CMO)，全面負責途牛市場營銷、品牌推廣、公共關系等工作，并繼續(xù)分管無線中心、機票事業(yè)部及酒店BU。

同程旅游方面，外部引入中國旅游出版社前社長、中國旅游報社前總編輯李志莊、皇家加勒比郵輪公司前中國區(qū)副總經(jīng)理壽曉淵的加盟；內(nèi)部則任命出境游事業(yè)部CEO柳青擔任公司副總裁、任命馬和平為公司總裁。

除了同程旅游和途牛之外，去哪兒網(wǎng)也對高管職權進行了調(diào)整。9月7日，去哪兒網(wǎng)總裁孫含暉離職，吳永強不再擔任CTO，轉任旅游SAAS平臺事業(yè)群CEO、集團執(zhí)行副總裁；彭笑玫不再擔任COO，專任高星酒店及海外業(yè)務事業(yè)群CEO、集團執(zhí)行副總裁。

不過這次調(diào)整并未持續(xù)太久，在攜程收購去哪兒之后，去哪兒的高管團隊有了攜程的入主。10月26日，包括攜程董事會主席兼首席執(zhí)行官梁建章和聯(lián)合總裁兼首席運營官孫潔在內(nèi)的四位攜程高管將被任命為去哪兒董事會董事；百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏和百度副總裁及投資并購部負責人葉卓東被任命為攜程董事會董事。而包括何海文、曾良在內(nèi)的四位百度系高管離開去哪兒董事會。

同樣的情況也發(fā)生在被攜程收購的藝龍身上。在被攜程收購后，7月8日藝龍宣布任命原攜程旅行網(wǎng)高級副總裁兼無線事業(yè)部CEO江浩為藝龍新任CEO，周榮為藝龍新任首席戰(zhàn)略官(CSO)。

隨著攜程系高管的接棒，藝龍旅行網(wǎng)前任CEO崔廣福離職，僅作為顧問繼續(xù)為藝龍服務；而一手創(chuàng)辦了去哪兒網(wǎng)的莊辰超，出走已成定局，去哪兒網(wǎng)新任CEO或也將在不久后正式公布。

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