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周末小度假成旅行時(shí)尚，自由行成常態(tài)性消費(fèi)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)寒冬的降臨，“口紅效應(yīng)”初露端倪——整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣之際，卻總有一些行業(yè)出現(xiàn)逆市上揚(yáng)之勢(shì)。過(guò)去一年銷售數(shù)據(jù)顯示，來(lái)來(lái)會(huì)正在成為寒冬里的一把火。

近日，來(lái)來(lái)會(huì)發(fā)布了《2015韓國(guó)深度自由行數(shù)據(jù)報(bào)告》。其中援引的中國(guó)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2015年，中國(guó)自由行市場(chǎng)增速迅猛，赴韓人數(shù)超611萬(wàn)，有力地帶動(dòng)了全球旅游消費(fèi)。中國(guó)人均在韓消費(fèi)1.4萬(wàn)元人民幣，相當(dāng)于為韓國(guó)貢獻(xiàn)了1.6%的GDP?！爸袊?guó)動(dòng)力世界消費(fèi)”，中國(guó)游客已經(jīng)成為世界消費(fèi)主力軍。 

在韓國(guó)自由行市場(chǎng)垂直細(xì)分領(lǐng)域，來(lái)來(lái)會(huì)是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。此次數(shù)據(jù)報(bào)告，從赴韓自由行游客的年齡結(jié)構(gòu)、出行需求、行為習(xí)慣、興趣聯(lián)結(jié)等為出發(fā)點(diǎn)，從飲食、住宿、出行、購(gòu)物、當(dāng)?shù)赜螛?lè)等維度，詳細(xì)解讀了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2015年赴韓自由行用戶新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。

周末小度假成旅行時(shí)尚，智慧出行豐富旅行體驗(yàn)

來(lái)來(lái)會(huì)發(fā)布的這份報(bào)告顯示：2015年，赴韓自由行中有96%的用戶選擇周四出發(fā)周日回的跨雙休日出行方案，請(qǐng)假少是上班族的核心需求。赴韓旅行的決策期短，從下單到出行在30天內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美澳等長(zhǎng)線旅行2-3個(gè)月的決策等待期。

在整體自由行市場(chǎng)中，韓國(guó)與中國(guó)具有天然的地理優(yōu)勢(shì)，950公里的距離，一個(gè)半小時(shí)即可飛行抵達(dá)。在中韓雙方簽證利好政策的推動(dòng)下，自然人流動(dòng)極其便利。比如，免簽政策使得濟(jì)州島的熱度高過(guò)首爾。

2015年，休閑度假需求和消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，出現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)。據(jù)來(lái)來(lái)會(huì)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，赴韓自由行用戶的復(fù)購(gòu)率高達(dá)18%，一年多次赴韓旅行用戶達(dá)2000人次，周末出境度假成為越來(lái)越稀松、越來(lái)越平常的生活方式。

在赴韓自由行門檻越來(lái)越低、預(yù)定越來(lái)越便捷的今天，出游度假已成為都市年輕人生活中深入骨髓的一部分——只要指尖幾次點(diǎn)擊，就能輕松安排好周末的休憩行程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智慧出行體現(xiàn)在旅行者的方方面面。

行前階段，用戶出行不再滿足于機(jī)酒等大交通和住宿的預(yù)定，同時(shí)會(huì)細(xì)致到行前購(gòu)買當(dāng)?shù)亻T票、交通卡、WiFi等POI產(chǎn)品。來(lái)來(lái)會(huì)銷售數(shù)據(jù)顯示，2015年韓國(guó)POI銷售額達(dá)百萬(wàn)級(jí)，其中移動(dòng)WiFi超六成，交通卡位居第二。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線化的特征，讓W(xué)iFi成旅行剛需，WiFi的使用率最高，一般用于查找交通、景點(diǎn)、餐廳，以及社交發(fā)朋友圈；同時(shí)，當(dāng)?shù)匮莩鲩T票、滑雪票、租車等豐富多樣的服務(wù)也讓韓國(guó)旅行“千遍不厭”。

90后消費(fèi)人群崛起，個(gè)性主題游成新鮮旅行方式

據(jù)公開(kāi)資料顯示，2015上半年90后出境游人次增加了3.5倍，來(lái)來(lái)會(huì)用戶群體的年齡分布間接佐證了這項(xiàng)數(shù)據(jù)。通過(guò)來(lái)來(lái)會(huì)購(gòu)買出境游產(chǎn)品的用戶95%年齡分布在20-30歲之間，20-25歲的90后出行逐年增高。截止2015年12月底，90后赴韓旅行人數(shù)同比增長(zhǎng)200%，90后已成為旅游市場(chǎng)一支不可忽視的力量，為自由行市場(chǎng)增速提供了動(dòng)力。 

據(jù)來(lái)來(lái)會(huì)銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2015年2月、7-8月、10月均出現(xiàn)出行峰值，寒暑假出行上升趨勢(shì)明顯，我們有理由推測(cè)學(xué)生群體日漸崛起，未來(lái)將成為出境游市場(chǎng)的主力軍。

90后旅行者早已不再滿足于景點(diǎn)游、跟團(tuán)游等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，自駕、露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)、馬拉松、“彩跑”、“撕名牌”、冰桶挑戰(zhàn)等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的時(shí)尚活動(dòng)，在年輕人群體蔓延開(kāi)來(lái)。2015年來(lái)來(lái)會(huì)先后上線多條非標(biāo)準(zhǔn)化主題游產(chǎn)品，比如以跑穿世界為主題的吳哥窟、冰島、富士山等馬拉松主題游，丹麥、瑞士音樂(lè)節(jié)主題游，韓國(guó)SBS歌謠大賞主題游，夢(mèng)想合伙人美國(guó)硅谷主題游等，其中海外馬拉松主題游僅上線三分鐘就搶購(gòu)一空。——互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宛若光速的發(fā)展讓世界變得扁平，旅行者可以輕松獲取旅行資訊。通過(guò)來(lái)來(lái)會(huì)訂購(gòu)與眾不同的自由行產(chǎn)品，即刻開(kāi)啟一段充滿奇跡和發(fā)現(xiàn)的旅程。

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