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2016年3月6日由愛駕傳媒主辦的2016ROAD TRIP FESTIVAL自駕游大會(huì)在上海國際時(shí)尚中心舉辦，執(zhí)惠旅游作為論壇主理伙伴參加大會(huì)。

中國旅游研究院院長(zhǎng)、國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心主任戴斌發(fā)表了開幕演講，對(duì)2015年以來迅猛發(fā)展的中國自駕游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了最新觀察和展望，為如何直面中國自駕游產(chǎn)業(yè)最根本的命題與挑戰(zhàn)出謀劃策。

以下是戴斌的演講內(nèi)容，執(zhí)惠旅游根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)錄音整理而成。

在場(chǎng)的各位嘉賓，我們?nèi)珖鴶?shù)以億計(jì)的自駕游游客和愛好者們，大家上午好！我在早春的周末來到上海，是為了向愛駕的團(tuán)隊(duì)表示祝賀的。這個(gè)祝賀不僅僅是因?yàn)槲覀冏蛱焱砩项C獎(jiǎng)晚會(huì)特別成功，好像到了快10點(diǎn)鐘還有這么多人坐在這里，戀戀不舍地不想離去；不僅是因?yàn)槲覀冾C出了包括云南、四川、成都這么多獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅僅包括對(duì)大地風(fēng)景這樣一些合作商表示感謝；更是因?yàn)槲覀儛垴{傳媒和合作伙伴的共同努力，讓我們?nèi)珖鴶?shù)以億計(jì)的自駕游愛好者得以享受“風(fēng)一樣自由”的日子，也因?yàn)槲覀冇袛?shù)以億計(jì)的老百姓參與到自駕旅游新興的事業(yè)中來，2015年必將和中國國民收入率首次達(dá)到3一樣將成為中國旅游發(fā)展歷史上值得記憶的日子。

我們可以把這一年視為中國自駕游出游市場(chǎng)的元紀(jì)年，在這一年中，我充分地感覺到我們有太多的老百姓是能夠享受自由的。我們知道過去的旅行是自由的，比如說我們可以春天出去踏青、遠(yuǎn)足，但我們想一想在歷史上大多數(shù)人出行是受制于交通工具，行程雖然自由但是又很緩慢。我們浙江烏鎮(zhèn)有一個(gè)詩人，他有一首詩說過《從前慢》，聽起來很好聽，他講從前慢，郵件馬車都很慢，掛上一把鎖別人都懂了，一生只夠愛一個(gè)人。很美好，可是總不如打個(gè)電話需要見面就可以馬上見面那么好吧？

來到江南就不由自主讓我想起來另外一首詩，就是春天了該回來了可以見面了，其中有一句叫“陌上花開可緩緩歸矣”，你想作為王主這么思念自己的王妃，也只能說地里的花開了你快點(diǎn)回來吧，想快也快不了啊，那時(shí)候沒有路虎也沒有奔馳，有一個(gè)一嗨租車也好啊，可以快快地來，但是都沒有。

后來我們的交通工具改善了，隨著工業(yè)革命的發(fā)展我們看到空間的距離大大縮短了，飛機(jī)、火車、輪船、汽車，加上高速公路、機(jī)場(chǎng)碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，更多的人群得以盡享旅游的權(quán)利。像昨天剛剛開幕的人大會(huì)議上，李克強(qiáng)總理談到旅游的時(shí)候落腳點(diǎn)是落在大眾旅游需求的實(shí)現(xiàn)上面。

去年，國內(nèi)旅游首次突破了40億人次，還有1.2億的出境旅游人次，1.34億入境旅游人次。如此巨大的市場(chǎng)規(guī)模，意味著旅游的社會(huì)已經(jīng)到來。在這個(gè)社會(huì)中間我們注意到，老百姓一方面還有更多的人群沒有參與到旅游進(jìn)程中來，比如說與美國這些發(fā)達(dá)國家人均出游率達(dá)到70%或者90%的規(guī)模相比，我們還有很大的增長(zhǎng)空間；另一方面我們還看到，盡管我們可以坐飛機(jī)、坐火車，但是不自由，大多數(shù)是按照固定的時(shí)間、固定的線路去走；當(dāng)然我們可以包機(jī)、包船、包火車，也許像我們孫堅(jiān)總有私人飛機(jī)，但是大多數(shù)人即便是包機(jī)、包船、包郵輪，仍然受制于旅行團(tuán)的行程，只不過這個(gè)行程是由汽車公司轉(zhuǎn)向了旅行社而已，也就是說我們有權(quán)利而無自由。只有當(dāng)自駕游的群體真正起來以后，我們看到旅游的本質(zhì)發(fā)生了根本的變化，那就是既有旅游的權(quán)利也有行程的自由。

公安部交管局的一組數(shù)據(jù)告訴我，他說現(xiàn)在全國汽車保有量已經(jīng)3億多，其中可以用來自駕的私家轎車的擁有量已經(jīng)超過1.2億了，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)很龐大了。結(jié)合旅游的市場(chǎng)我們看到，一個(gè)全民自駕的時(shí)代正在到來，想來一場(chǎng)說走就走的旅行這樣一個(gè)時(shí)代正在到來。我認(rèn)為我們做了一件非常有意義的事情，就是用我們的力量、用民間的力量，來把應(yīng)該由國家層面推動(dòng)的自駕游這樣一個(gè)時(shí)代推動(dòng)起來了，所以我們有理由自豪、我們有理由驕傲。在過去的一年中間，我也非常高興地看到由于我們的努力，以我們36條極致線路為代表的一批旅游目的地、旅游線路、旅游產(chǎn)品被推動(dòng)出來。從昨天的頒獎(jiǎng)來看，我沒想到中國到一個(gè)目的地出游最好的是成都，成都是我最喜歡的地方，我覺得從其他地方出發(fā)去看各地方的美景、享受各地方的美食想想都是讓人激動(dòng)不已的事情。當(dāng)然看到還有云南、成都、揚(yáng)州、上海等等，有很多的自駕游的出發(fā)地，也有云南、成都等很多自駕游的目的地。

在這個(gè)過程當(dāng)中還推出新的品牌，比如說如家在過程當(dāng)中推出移動(dòng)酒店的概念。另外還有汽車旅館的雛形概念，我相信假以時(shí)日我們?cè)u(píng)選出的36條極致線路，其中絕大部分是可以像美國一號(hào)公路、加州旅館、米其林餐廳那樣成為旅游商業(yè)發(fā)展歷史上的經(jīng)典項(xiàng)目。而這些線路、目的地也必將成為一代人乃至數(shù)代人的經(jīng)典記憶。

昨天會(huì)議上最令我感動(dòng)的是上海一家三口分享到西雙版納看大象的故事。在假期的時(shí)候老師布置了一個(gè)和大象親密接觸的作業(yè)。

換做小的時(shí)候的我，我只能想象大象是什么模樣，但是隨著人民生活水平的提高，大部分人可以帶著孩子來一趟說走就走的旅行去完成這個(gè)作業(yè)。就像上海的那一家三口的VCR里一樣，在西雙版納，他們自己劈柴、燒烤，一家三口跟大象親密接觸。我相信他們完成作業(yè)的方式，不僅讓孩子很好的完成了的家庭作業(yè)，更重要的是留給孩子一份美好的經(jīng)歷。

中國人講“讀萬卷書行萬里路”，說的是獲得教養(yǎng)和修養(yǎng)一定是在自由行走的過程中，一定是在與自然接觸的過程當(dāng)中。隨著眾多商業(yè)機(jī)構(gòu)的加入和努力，我們正在推動(dòng)新的國家人文地理標(biāo)志的形成和發(fā)展。例如自駕游線路的開發(fā)得到了更多目的地的政府管理機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注，也引起了社會(huì)的關(guān)注。

像這次大會(huì)，一個(gè)民間的傳媒公司能夠去發(fā)一個(gè)獎(jiǎng)吸引這么多市長(zhǎng)、旅游市長(zhǎng)來領(lǐng)獎(jiǎng)。所以說旅游業(yè)傳媒年底頒獎(jiǎng)的時(shí)候頒國家旅游業(yè)獎(jiǎng)，是很好的。因?yàn)閲沂侨嗣竦膰遥嗣竦脑V求推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們以向生活致敬的名義來給業(yè)主頒獎(jiǎng)是符合邏輯的。

2016年的到來，我相信一定會(huì)有更多的人參與到自駕游的行列中來。我期待在新的一年里面自駕游能夠成為新歷史時(shí)期，小康社會(huì)旅游夢(mèng)的重要組成部分，能夠在社會(huì)各界形成更多的共識(shí)和得到更多的關(guān)注。

這個(gè)共識(shí)和關(guān)注包括但不限于政府在發(fā)展理念上給自駕游市場(chǎng)更多的支持。比如說房車上路的問題怎么解決；建設(shè)部門、交通部門在修高速公路的時(shí)候遇到美麗的風(fēng)景能不能在轉(zhuǎn)彎路上留一個(gè)觀景臺(tái)；能不能讓W(xué)iFi全部覆蓋……

另外在商業(yè)機(jī)構(gòu)的努力的同時(shí)，在商業(yè)上給予一定的創(chuàng)新支持特別是行政監(jiān)管部門要給予自駕游市場(chǎng)出現(xiàn)的新生事物更多的寬容。

當(dāng)然，任何一個(gè)新生事物的出現(xiàn)，都必然意味著對(duì)既有規(guī)則的沖擊、對(duì)既有利益格局的調(diào)整，能不能適應(yīng)這樣的創(chuàng)新，接受新狀態(tài)，是需要政府和企業(yè)共同面對(duì)。

我也期待著自駕企業(yè)、旅游媒體和其他旅游商業(yè)主體一起推動(dòng)自駕游市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)一步加快商業(yè)創(chuàng)新的力度。包括汽車制造、汽車銷售、衛(wèi)星導(dǎo)航；也包括各種各樣利用“旅游+”、“汽車+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)態(tài)；還包括支付保險(xiǎn)、停車場(chǎng)加油站等商業(yè)主體。例如如家做出的探索，提出的“移動(dòng)旅館”概念。

最后我也期待著自駕游愛好者，無論是在旅游市場(chǎng)上，還是在日常生活中，重新構(gòu)建中國游客的游客群體形象。當(dāng)我們?cè)诖蟮厣献杂尚凶叩臅r(shí)候，能夠自覺的秉承安全、品質(zhì)、綠色、自由飛翔的理念做文明旅游的踐行者，做當(dāng)代旅游的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。因?yàn)槲覀儾粌H在享受生活，我們更是在創(chuàng)造一種時(shí)尚。

2015年我們說是自駕游的元年，我們遇見過最美的風(fēng)景。2016年就要來了，我希望我們能夠在自駕游旅游的行程中分享更加自由的線路。

謝謝大家。