人妻系列无码专区无码中出_精品日产卡一卡二卡麻豆_性做久久久久久久久_亚洲国产精久久久久久久_插我一区二区在线观看

2016年P(guān)riceline與Expedia的全球性收購戰(zhàn)或已打響，因為過去一段時間一直盛傳Priceline有意收購TripAdvisor。

收購TripAdvisor的最佳時機到來？

TripAdvisor的總裁Greg Maffei在本月初摩根士丹利投資者大會上表示，其控股母公司Liberty TripAdvisor擁有該公司54%的投票權(quán)，而TripAdvisor已經(jīng)對收購敞開了大門：要么買斷Liberty TripAdvisor持有的股權(quán)，要么由Priceline集團或Expedia出價買下這家公司。

收購消息傳出的2周后，TripAdvisor的股價獲得大幅提振。另外，在3月15日的美國美林銀行投資者大會上，Priceline的CFO Daniel Finnegan也提到了關(guān)于處理合并和收購的問題，他指出，收購和并購過去對于Priceline的發(fā)展是關(guān)鍵的，而今年我們希望能夠繼續(xù)這一戰(zhàn)略。Finnegan說Priceline的收購目標(biāo)通常圍繞著業(yè)務(wù)的擴張，為了增加地理覆蓋范圍或適應(yīng)需求的增加，就好像Priceline在2013年收購Kayak一樣。

實際上，自2014年年中開始，Priceline在收購上就一直沒有什么大動作，在那之前它花費26億美元收購了餐廳預(yù)訂平臺OpenTable。相比之下，Expedia的收購則猛烈許多，它先后收購了Wotif，Travelocity，Orbitz Worldwide和HomeAway等一系列在線預(yù)定和銷售平臺。

錢不是問題，現(xiàn)在Priceline要再出手了？

目前Priceline的市值是630億美元，這對于收購TripAdvisor（目前估值90億美元）是不在話下的。

一位不愿透露姓名的財務(wù)分析師說：“Priceline在過去一年已籌到大量低利率的債務(wù)，累積了相當(dāng)高的現(xiàn)金流水平，這使得對于TripAdvisor的收購是完全可行的。”

如果真如傳言所說最終Priceline成功收購了TripAdvisor，那么這對于TripAdvisor來說就是一個關(guān)鍵性的時刻，因為TripAdvisor正面臨著從垂直搜索引擎過渡到一個結(jié)合了在線預(yù)定和元搜索的平臺。而Priceline，包括旗下的Booking.com，便是一個實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性合作伙伴。它將有利于TripAdvisor對即時預(yù)訂平臺的變現(xiàn)，特別是當(dāng)現(xiàn)在的客戶從PC端轉(zhuǎn)向手機移動端，而移動端的用戶轉(zhuǎn)化率又比不上PC端用戶時。

TripAdvisor會是下一個HomeAway嗎？

TripAdvisor的CEO Stephen Kaufer在今年二月的財報電話會議上說：“我們可能需要一到兩年來完善我們的即時預(yù)訂產(chǎn)品，實現(xiàn)所有房間的線上連接（目前TripAdvisor上的酒店預(yù)訂需要跳轉(zhuǎn)到第三方平臺完成預(yù)訂支付），讓客戶有一個更好的無縫預(yù)定經(jīng)驗以及讓更多的用戶了解我們的平臺和產(chǎn)品?！?/p>

正如去年HomeAway尋求出售并最終投向的Expedia的懷抱一樣，因為HomeAway看到了客戶正在向在線預(yù)訂平臺轉(zhuǎn)移的大趨勢，而向客戶征收訂票費是有風(fēng)險的。同樣的，如果TripAdvisor被Priceline收購，那么便可以協(xié)助TripAdvisor向更多的國際目的地擴展其即時預(yù)訂平臺。

今年3月初，TripAdvisor的總裁Greg Maffei提到2016年將是“跨越鴻溝”的一年，暗示TripAdvisor正處在轉(zhuǎn)型的十字路口。而Priceline，作為一個在歐洲家喻戶曉的名字，擁有42種語言的線上支持，它可以幫助TripAdvisor在歐洲，尤其是在非英語國家得到大力推廣。

收購TripAdvisor對Priceline有什么好處？

如果Priceline成功收購TripAdvisor，那么Priceline將成為一家擁有強大營銷力量（這在Expedia以及其他OTA巨頭都認(rèn)為是十分重要的環(huán)節(jié)），在全球可以迅速崛起的在線預(yù)訂公司。

除了能夠得到TripAdvisor 3.2億次的點評以作為Booking.com的補充外，Priceline還將能夠得到TripAdvisor 3.5億次月訪問量的巨大需求優(yōu)勢。不僅如此，兩家公司在酒店預(yù)訂、垂直搜索、度假租賃產(chǎn)品、旅游活動以及餐廳預(yù)訂等業(yè)務(wù)方面都會產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。

以餐廳預(yù)訂為例，Priceline旗下的OpenTable主要以服務(wù)美國本土企業(yè)為主，其國際擴張速度比Priceline最初的預(yù)期要慢。而TripAdvisor旗下的餐廳預(yù)定平臺The Fork，在法國，西班牙和澳大利亞都有較大的影響力，同時TripAdvisor還計劃進一步在歐洲南部擴大它的投資。

TripAdvisor和Priceline都希望旅行者不僅是在做旅行計劃和預(yù)訂時會使用它們的平臺，還希望旅行者在抵達旅游目的地、使用移動設(shè)備時也能夠用到它們的平臺。TripAdvisor旗下的目的地旅游和活動網(wǎng)站Viator以及餐廳預(yù)訂平臺The Fork都將使Priceline的用戶從中受益。

反壟斷審查不再是問題

和兩年前相比，如今Priceline可能不太擔(dān)心收購TripAdvisor會無法通過反壟斷審查，因為谷歌公司在酒店和機票預(yù)訂業(yè)務(wù)方面已經(jīng)成為了行業(yè)潛在的競爭對手。

美國的司法部門不大可能會否決Priceline關(guān)于收購TripAdvisor的提議，鑒于Expedia在美國在線旅游的主導(dǎo)地位。另外，除了Priceline和Expedia外，旅行者還可以在萬豪、希爾頓等酒店官方網(wǎng)站上或線下方式進行預(yù)訂。

也許Priceline收購TripAdvisor所面臨的最大潛在障礙是的CEO Maffei和Expedia的控股人兼董事長Barry Diller兩個利益相關(guān)者之間的緊密關(guān)系。兩人的關(guān)系要追溯到2001年，當(dāng)時時任美國網(wǎng)絡(luò)公司USA Networks Inc.CEO的Diller從微軟公司收購了Expedia。

不過，隨著TripAdvisor向結(jié)合元搜索的線上預(yù)定網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的巨大需求和動力，以及Liberty TripAdvisor的CEO Maffei提供的有關(guān)潛在收購者的信息，我們有理由相信確切的收購將很快有眉目。

向在線預(yù)訂平臺轉(zhuǎn)型，TripAdvisor謀劃已久

作為一家旅游社區(qū)，TripAdvisor擁有巨大的流量資源，平均每月獨立訪客數(shù)量達到3.5億左右。主要營收來源是酒店業(yè)務(wù)，2015年酒店業(yè)務(wù)收入占比在84%左右，收入方式主要是點擊付費廣告（大概占比60%），展示付費廣告（大概占總收入的10%），訂閱和其他收入在上升，大概在30%左右?？梢钥闯鯰ripAdvisor是典型的平臺流量變現(xiàn)模式。

但這些開始發(fā)生變化了，2014年，TripAdvisor在TripConnect平臺上正式推出了為單體酒店打造的即時預(yù)訂功能，但合作方不限于單體酒店，吸引了大批合作伙伴，目前為止，TripAdvisor與Priceline集團和全球十大連鎖酒店中的八家合作，通過即時預(yù)訂平臺提供全球45萬家酒店的預(yù)訂。

在旅游景點方面，TripAdvisor旗下目的地旅游及活動網(wǎng)站Viator正式推出了新的目的地旅游和活動產(chǎn)品Marketplace，將有更多目的地旅游和活動供應(yīng)商向全球用戶進行產(chǎn)品展示。

在餐廳方面，也不再局限于做內(nèi)容點評，TripAdvisor收購了葡萄牙餐廳預(yù)訂網(wǎng)站BestTables，將其補充到其餐廳預(yù)訂平臺TheFork。TripAdvisor目前能夠提供比利時、巴西、丹麥、法國、意大利、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其和荷蘭等國的餐廳預(yù)訂服務(wù)。

可見轉(zhuǎn)型電商預(yù)訂平臺謀劃已久，作為后來者，想要深入布局在線預(yù)訂，卻面臨著OTA巨頭們的激烈競爭，難道只有拼死一搏嗎？顯然不是，如果能夠?qū)崿F(xiàn)與OTA巨頭的某種合體，對雙方都將有力，目前來看，選擇Priceline確實是一招好棋，那就看Expedia采取什么態(tài)度了。

最近國內(nèi)的旅游社區(qū)內(nèi)容平臺也開始推動向旅游預(yù)訂平臺發(fā)展，向線下旅游服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型，如窮游的Q-Home戰(zhàn)略。據(jù)說另一家旅游社區(qū)平臺游譜旅行也在加強產(chǎn)品即時預(yù)訂的能力，以便實現(xiàn)所見即所得。

*本文由徐黎陽編譯自Skift。徐黎陽，執(zhí)惠旅游分析師，執(zhí)惠駐德國柏林辦公室負(fù)責(zé)人。