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這段時間，有一句話每次只要出現(xiàn)，就讓全民陷入對美好生活的無限向往，這個天然帶有魔力的標簽，就是“詩和遠方”。一個“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”平臺租租車（zuzuche.com）選擇“詩和遠方”作為對其出境自駕游產(chǎn)品和服務的一個準確的文化定位，讓自駕游成為旅行中最不茍且的實現(xiàn)形式。
在這句話已然被大眾通熟爛透之際，面對如何巧妙地平衡營銷與品牌形象之間的沖突，租租車拉來少有商業(yè)代言的高曉松以及大半個廣告圈大咖來為出境自駕游“代言”。明星高曉松以全新自駕游達人身份詮釋詩意，廣告大咖以旅行態(tài)度創(chuàng)意文案代言遠方。兩個營銷點同時指向了精準的目標圈層，這一場精準的互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)役，從IP定位到圈層覆蓋，毫無疑問都打得強勢、干凈、出彩。
強IP發(fā)聲，引發(fā)高度關(guān)注
正如許巍新歌里唱的，“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野”。因此，租租車找來“詩和遠方”的作詞人高曉松就再合適不過了。
高曉松在微博里大力推薦了出境自駕游這種旅行方式，并與租租車互動。他寫道“租車自駕游是出國玩深度旅游的一個好選擇，時間自由，行程也可以隨時調(diào)整。掌握自駕游的技巧，選擇一個可靠的平臺，在國外才能順利出行，自由自駕?！?nbsp;
甚少與品牌互動的高曉松，他的微博一經(jīng)發(fā)出就引來一眾粉絲的熱議?！皼]看出來你是這樣的高曉松”、“老師說去哪里就去哪里”、“突然好想詩和遠方”……在評論里還出現(xiàn)了不少租租車的用戶，分享在美西、巴黎等地使用過租租車進行自駕游的經(jīng)歷。通過與品牌“自由自駕”擁有相同理念的名人的互動，并由此精準觸達對“詩和遠方”產(chǎn)生共鳴的用戶，極大地提升品牌在大眾和目標圈層內(nèi)的知名度。
而在實際的出境自駕游租車過程中，有不少用戶痛點是需要像租租車這樣的專業(yè)出境自駕游租車平臺提供解決方案的。正如王寶強在微博轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友在印度自駕發(fā)生的囧途游記一樣，因為語言不通、路況不熟等問題就容易造成。正在印度拍攝新片的王寶強在微博發(fā)出的感嘆：“看到這篇游記簡直感同身受啊，這次到印度取經(jīng)的路上也是歷經(jīng)不少‘車囧’的磨難……”，也正是不少出境自駕游租車用戶的心聲。 
借勢王寶強車囧經(jīng)歷，高曉松微博中發(fā)聲“支招”的，使用靠譜的出境自駕游租車平臺，就能夠解決用戶的痛點，這也是租租車品牌5年來一直堅持做的事情。高曉松的微博發(fā)出后，由高曉松帶出的熱門話題#寶寶別煩惱，租租車就好#，也在當日登上了微博熱門話題的第六位，閱讀量一路飆升至3000萬。
在高曉松微博評論中不少網(wǎng)友所感嘆“這個廣告拍的好美，好像去出國旅行”的正是租租車的品牌視頻。租租車邀來知名旅行作家“行走四十國”、時尚達人柳小御、以及旅行攝影師張孟達，為租租車代言，和租租車一起用自駕游打開通向世界的美好遠方。
圈子營銷，直擊目標受眾
高曉松之后，租租車更拉來了半個廣告圈為品牌創(chuàng)作文案。由常年囿于方寸之間的辦公室絞盡腦汁的廣告創(chuàng)意人大多都會通過旅行來放松自己尋找靈感，更與租租車所倡導的“自由自駕”的理念十分契合，因此，由他們來創(chuàng)作遠方的詩篇、聆聽路的自白更是無法再貼切了，說到底是因為“遠方”足夠令人向往，才會觸動靈感，為遠方寫詩。
他們中有小馬宋、楊石頭、李叫獸、趙寧、束非……近50位知名廣告人紛紛發(fā)來投稿，比拼誰的遠方最美，誰的文案最動人。
“旅行和閱讀一樣，都是和未知的世界相遇，和有趣的靈魂交談”
“我是個純潔的人，我只想和遠方發(fā)生關(guān)系”
“走得越遠，離自己越近”
“不安分的靈魂，只存在于遠方”
“旅行，讓我們在陌生的地方，脫下面具，做回久違的自己”
“留在原地見不到所知外的一切不可思議的事，旅行對我最大的意義就是探索未知”
……
一時間，廣告人的朋友圈被這一張張帶著詩意的海報刷屏了，不僅參與的廣告人在朋友圈曬出自己的海報，更吸引了越來越多的廣告創(chuàng)意人參與到這個由租租車聯(lián)合廣告門發(fā)起的“聽路的自白，駕馭源自世界的靈感”活動中，寫下他們與遠方的詩篇。通過廣告創(chuàng)意人的自發(fā)傳播，達到在目標圈層內(nèi)的精準營銷，至此，出境自駕游租車的方式在廣告圈里已經(jīng)掀起了一大片漣漪，租租車所倡導的“這次出國，租輛車玩”已然成為了新的浪潮。
租租車（zuzuche.com）與高曉松、租租車與廣告人，一個5年來專注于提供出境自駕游租車解決方案的專業(yè)平臺，一個把“詩與遠方”引領(lǐng)成生活新態(tài)度的音樂人，一群探尋遠方駕馭源自世界靈感的創(chuàng)意人，用詩意的方式，把遠方帶到你的眼前，把你的靈魂帶到美妙的遠方、只要你的心中有遠方，租租車就能夠帶你去遠方找到做久違的自己。
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