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上海迪士尼16號(hào)即將正式揭開神秘面紗。從3月28日門票開售開始，全國(guó)各地的消費(fèi)者都開始規(guī)劃自己的上海迪士尼之旅。上海迪士尼究竟有多火，哪個(gè)地方的消費(fèi)者最積極，什么樣的人會(huì)去迪士尼……阿里旅行6月14日發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告，幫你窺知一二。

關(guān)注榜江浙滬占據(jù)前三，廣東進(jìn)入前五

根據(jù)對(duì)上海迪士尼樂園產(chǎn)品的搜索和購(gòu)買情況，阿里旅行構(gòu)建了迪士尼城市熱度榜。從區(qū)域上看，全國(guó)幾乎沒有死角，無(wú)論沿海還是內(nèi)陸，無(wú)論東部還是西部，無(wú)論南方還是北方，大家都在以極大的熱情關(guān)注著迪士尼。

這其中，除了江浙滬和北京，以廣東省為代表的華南用戶也占據(jù)了不少購(gòu)買和搜索份額，居然能夠進(jìn)入省份排名TOP5,是一個(gè)有趣的現(xiàn)象。因?yàn)槿藗兤毡檎J(rèn)為，毗鄰香港迪士尼的廣東人民，應(yīng)該對(duì)需要飛機(jī)前往的上海迪士尼并不關(guān)注。但事實(shí)卻并非如此，廣東人對(duì)上海迪士尼的熱情甚至超過了山東、江西、湖北、福建等離上海更近的地區(qū)。

阿里旅行副總裁金奕認(rèn)為，廣東人消費(fèi)力高，且特別愿意“嘗鮮”，所以對(duì)新開園的上海迪士尼的關(guān)注度較高。加上正值暑期，許多家長(zhǎng)也愿意帶孩子去上海迪士尼看看。但長(zhǎng)期來說，如果作為高頻次的出游選擇，上海迪士尼對(duì)廣東人的吸引力可能會(huì)下降，畢竟去香港更為方便，而廣東省內(nèi)又有長(zhǎng)隆和華僑城兩大集團(tuán)旗下近10個(gè)不同風(fēng)格的樂園。

預(yù)訂用戶最大特點(diǎn)：吃貨、敢花錢

迪士尼愛好者有非常集中的興趣領(lǐng)域，阿里旅行研究了搜索和購(gòu)買迪士尼產(chǎn)品的用戶興趣標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)排名前12的興趣標(biāo)簽占到了總量的64%。而這12個(gè)標(biāo)簽又集中在愛吃、愛買、愛美、愛玩四大領(lǐng)域。

根據(jù)阿里旅行的綜合測(cè)算分析，除去市際交通，去上海迪士尼游玩的人均消費(fèi)約為2000元/天，這個(gè)數(shù)字是上海春節(jié)黃金周游客人均消費(fèi)的2倍，已經(jīng)與部分亞太線出境游的消費(fèi)水平相當(dāng)。

但是，如此高消費(fèi)的一個(gè)國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品，購(gòu)買者并不一定全部屬于高收入群體。根據(jù)阿里旅行的數(shù)據(jù)分析，有近90%的迪士尼購(gòu)買者的“折扣敏感度”屬于“中等”水平，這類人群的顯著特征是，消費(fèi)力不一定強(qiáng)勁，但是消費(fèi)意識(shí)比較先進(jìn)。

而且根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)的跨類目消費(fèi)分析預(yù)測(cè)，購(gòu)買上海迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的用戶，有高達(dá)75%有孩子，在孩子身上舍得花錢也符合當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的典型特征。

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