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執(zhí)惠消息，2016年6月29日，故宮博物院與阿里巴巴（中國）有限公司（以下簡稱：阿里巴巴）戰(zhàn)略合作簽約儀式暨故宮博物院官方旗艦店上線儀式在故宮博物院建福宮花園舉行。故宮博物院院長單霽翔、阿里巴巴總裁金建杭分別致辭。故宮博物院常務(wù)副院長王亞民、阿里旅行總裁李少華代表雙方簽署協(xié)議。

協(xié)議文件公示

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將開展廣泛的合作，同時故宮博物院在阿里巴巴平臺上開設(shè)官方旗艦店，利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)一步拓展故宮影響力。故宮博物院官方旗艦店包括門票、文創(chuàng)、出版三大板塊，在雙方的共同探索之下，三部分內(nèi)容互有區(qū)分又互為補(bǔ)充，最大程度地實現(xiàn)功能需求多樣化，并使故宮博物院在阿里巴巴旗下的“阿里旅行”、“天貓”等各平臺上保持統(tǒng)一形象，全面立體地傳達(dá)給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。

阿里旅行總裁李少華表示，傳統(tǒng)文化與時俱進(jìn)，雙方不是簡單的票務(wù)合作，將充分運(yùn)用一切資源，進(jìn)行精細(xì)、長遠(yuǎn)的布局，這里面的催化劑是IP再造，阿里大平臺恰好是一枚放大器，阿里旅行正在加強(qiáng)IP孵化與再造，我們相信共贏，通過創(chuàng)新贏得共贏。

實現(xiàn)常態(tài)化“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”

第一步：故宮票務(wù)完善的網(wǎng)上預(yù)售預(yù)訂系統(tǒng)

首先，通過官方旗艦店的“故宮票務(wù)”部分，超過4億的阿里巴巴活躍會員可以便捷地通過阿里旅行預(yù)訂故宮博物院門票，并將有更為直接的互動機(jī)會。故宮博物院票務(wù)成熟完整的網(wǎng)上預(yù)售預(yù)訂系統(tǒng)將運(yùn)用于該旗艦店，獨家實現(xiàn)系統(tǒng)直聯(lián)的電子門票預(yù)訂。在旗艦店預(yù)訂門票的觀眾也不用再換取紙質(zhì)門票，通過二維碼、二代身份證等憑證即可快速檢票入院，這是故宮博物院與阿里旅行在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下的重要合作內(nèi)容。

同時，故宮博物院和阿里旅行也將在方便觀眾入院參觀與控制觀眾流量有效進(jìn)行文物保護(hù)的平衡上進(jìn)行嘗試，逐步實現(xiàn)科學(xué)的觀眾流量調(diào)控與管理。

第二步:故宮文創(chuàng)精品化

其次，官方旗艦店“故宮文創(chuàng)”部分，設(shè)立在天貓平臺，與大眾耳熟能詳?shù)摹肮蕦m淘寶”互為補(bǔ)充，區(qū)別于其“萌萌噠”以及面向游客的定位，著力打造文化禮品、創(chuàng)意生活用品、設(shè)計產(chǎn)品的展示銷售平臺，讓故宮博物院的文化、藝術(shù)、歷史通過創(chuàng)意設(shè)計手法，與當(dāng)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合，讓傳統(tǒng)之美獲得新的語言和表現(xiàn)形式，融入當(dāng)代生活，大力倡導(dǎo)傳播“紫禁城生活美學(xué)”。文創(chuàng)旗艦店將陸續(xù)推出一系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞故宮所藏精品文物一一展開。如以《千里江山圖》為源泉的“行走千里江山”多種產(chǎn)品，以“胤禛十二美人”為創(chuàng)意的系列主題產(chǎn)品，以故宮貓為主題的“喵游故宮”等兒童用品以及文化用品，以故宮龍形象為創(chuàng)意的“龍頭老大”龍帽系列產(chǎn)品，以故宮《海錯圖》為淵源的“紫禁城海底世界”等一系列底蘊(yùn)深厚而又妙趣橫生的日常生活、陳設(shè)、裝飾用品，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播功能，展現(xiàn)故宮博物院的獨特魅力和韻味。

第三步：故宮出版緊跟潮流

另外，官方旗艦店的“故宮出版”部分,也設(shè)立在天貓平臺，基于故宮出版社數(shù)十年來的出版資源，分別從收藏、學(xué)術(shù)研究、故宮文化普及等角度甄選歷年出版物中的精品，分門別類陳列旗艦店中。故宮出版社的出版內(nèi)容，可以歸結(jié)為故宮資源、故宮特色、故宮文化、故宮學(xué)術(shù)、故宮藝術(shù)、故宮珍寶、故宮故事。諸如匯聚故宮多年來文物清理成果、代表出版社出版成就的《故宮博物院藏品大系》、涵蓋故宮各類藏品菁華的《故宮經(jīng)典》、深為大眾喜愛的《紫禁城100》等等，遴選精品圖書300余種，廣受矚目的2017年《故宮日歷》今年也將登陸旗艦店。通過旗艦店這個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺，廣大書友得以更好地體驗故宮出版物的魅力。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，故宮文化帶回家！

故宮博物院建立在明清兩代皇宮的基礎(chǔ)上，是世界五大博物館之一，也是我國規(guī)模最大、藏品最豐富的綜合性博物館，及世界文化遺產(chǎn)的保護(hù)機(jī)構(gòu)，是傳播中華文化的重要陣地。近年來，故宮博物院不斷提升數(shù)字化建設(shè)，努力通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓故宮文化能夠以更加豐富多樣的形式傳遞到公眾身邊，同時為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)。

作為中國領(lǐng)先、世界知名的電子商務(wù)企業(yè)，阿里巴巴具有強(qiáng)大的電子商務(wù)營銷能力與用戶基礎(chǔ)，能夠為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的平臺與豐富的資源。正如阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭在發(fā)布會上所言：“兩者是深與廣的結(jié)合，里面的催化劑是IP再造，阿里巴巴恰好是一枚放大器，通過創(chuàng)新贏得共贏。雙方結(jié)合了，才更加厚重、立體、多維了?！?/p>

故宮博物院與阿里巴巴的攜手，標(biāo)志著古老的故宮進(jìn)一步通過互聯(lián)網(wǎng)體系創(chuàng)新思路、拓展渠道、提升傳播力和影響力，而故宮博物院官方旗艦店的開辦，是故宮在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃中的具體實踐，讓故宮文創(chuàng)及故宮文化“搭乘”互聯(lián)網(wǎng)的“快車”得到更好更快的傳播與推廣，同時也大幅提升了阿里巴巴平臺以及互聯(lián)網(wǎng)文化的深度和高度，從而更好地服務(wù)觀眾，提升博物館管理水平,滿足公眾文化需求，實現(xiàn)“把故宮文化帶回家”。

未來，執(zhí)惠認(rèn)為故宮和故宮旗艦店將成為一種生活方式，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”將成為一種常態(tài)。