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從NBA、澳網(wǎng)，再到歐洲杯、里約奧運，2016年重量級體育賽事輪番上演，正在南美上演的里約奧運微博關(guān)注度已經(jīng)達到120億，跳水、舉重、體操、游泳成為最受關(guān)注的項目。

而在旅游市場，和體育運動相關(guān)的產(chǎn)品正在受到消費者的青睞。攜程旅游發(fā)布業(yè)內(nèi)首個《體育主題旅游報告》顯示，普通人也可以參與體驗奧運會上的“鐵人三項”“游泳”“皮劃艇”“擊劍”“射擊”等旅游線路，全民體育熱來了。

體育旅游迎來爆發(fā)式增長，但市場份額不超過5%

據(jù)國內(nèi)最大的在線旅行社攜程統(tǒng)計，今年上半年通過攜程旅游預訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長400%。但數(shù)據(jù)顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比還有很大的空間，中國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

體育旅游到底是什么，旅行社怎么玩體育旅游？有觀點認為：體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。攜程相關(guān)負責人表示：攜程將體育旅游分為四類——戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓并推出系列產(chǎn)品。戶外活動包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環(huán)島騎行、馬爾代夫潛水等；而體育觀賽指的是奧運、歐洲杯等賽事現(xiàn)場觀賽產(chǎn)品；體育競技產(chǎn)品指的客人親自參與競技的產(chǎn)品，目前的代表產(chǎn)品有馬拉松；而體育培訓值得是擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學習類旅游產(chǎn)品。

目前，攜程APP上已經(jīng)有數(shù)百家體育旅游供應商，僅戶外活動一類，就有近百家專業(yè)的戶外俱樂部和戶外旅行社提供專業(yè)、豐富的產(chǎn)品，目前攜程共有1500多條體育旅游產(chǎn)品。

戶外運動、體育觀賽產(chǎn)品受追捧

消費者最喜歡哪些體育旅游產(chǎn)品？攜程旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，戶外活動是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%。其次是體育觀賽，占到14%。而如報考潛水執(zhí)照以及針對兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓”占到12%，而馬拉松比賽等體育競技類項目的報名人數(shù)最少，僅占到3%。

戶外旅游玩什么？攜程旅游統(tǒng)計，在戶外活動產(chǎn)品的9個大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，消費者戶外旅游更傾向于國內(nèi)的目的地，國內(nèi)游占到7成以上，熱門目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江蘇、黑龍江和內(nèi)蒙等，熱門產(chǎn)品包括“徒步古道探秘莫干山單天小穿越”“丹巴+新都橋+稻城亞丁8日徒步”、“騎行青海湖+茶卡鹽湖+敦煌+嘉峪關(guān)+張掖丹霞7日游”等等。

記者在攜程APP上看到一條“徒步雨崩神瀑-朝圣梅里雪山-虎跳峽-香格里拉6天”，產(chǎn)品披露這是一條“自虐之旅”——旅行者將徒步深入梅里雪山下的世外桃源，整條行程六天有三天需要徒步，平均每天輕裝徒步20公里左右。一位游客留下點評道：“很美的線路，出去玩了才知道繁忙的都市，我們需要的是什么，能夠出去戶外走走真好，我還遇見了很好的團友，他們專業(yè)知識讓我佩服。”

除了戶外運動，體育觀賽也成為今年體育旅游新的亮點，出境觀賽成為主力。攜程旅游在今年先后上線了NBA常規(guī)賽觀賽產(chǎn)品、歐洲杯觀賽產(chǎn)品、英超產(chǎn)品、全球馬拉松觀賽/參賽產(chǎn)品、澳網(wǎng)、溫網(wǎng)觀賽、F1賽事、里約奧運會產(chǎn)品、UFC、高爾夫公開賽、韓國跆拳道賽事，平品類幾乎覆蓋了市面上所有人氣賽事。按照游覽數(shù)據(jù)，最熱門的賽事包括里約奧運、歐冠賽、英超、世界杯預選賽和NBA。今年上半年NBA賽季攜程推出了科比落幕觀戰(zhàn)產(chǎn)品，就吸引了近百位游客報名。據(jù)攜程統(tǒng)計，消費者預訂境外賽事線路的平均花費超過10000元。幾乎是一般出境游平均消費的兩倍。

記者了解到，攜程旅游還針對今年NBA科比落幕賽季、中韓世界杯預選賽等熱點推出產(chǎn)品，受到消費者追捧。

體育旅游并非80、90后專利，50歲大爺大媽團青海湖騎行

體育旅游這么火，受眾到底是哪些人？攜程相關(guān)負責人表示:和人們一般認識中的體育旅游受眾以80,90后為主不同，體育旅游的受眾應該是追求年輕生活方式的人，比如說我們的青海湖騎行行程，有一個團的報名者年齡全部在50歲以上。而一些境外的產(chǎn)品如北歐徒步、里約奧運等產(chǎn)品，主力消費者是35-50歲的中年消費者。