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隨著新創(chuàng)獨(dú)角獸尖峰期過(guò)去，愈來(lái)愈多具有先進(jìn)技術(shù)的公司，在花了幾年功夫擴(kuò)大海外營(yíng)運(yùn)版圖后，開(kāi)始出現(xiàn)瓶頸，前景遭唱衰，此時(shí)正是許多身懷鉅款的企業(yè)出手，發(fā)展新媒體事業(yè)的時(shí)刻，如迪士尼在市場(chǎng)獵物傳言就不曾斷過(guò)，先前傳 Twitter，MarketWatch 報(bào)導(dǎo)，近期鎖定的對(duì)象是 Netflix。

本月初傳出的 Netflix 求售傳言推升周一股價(jià)大漲超過(guò) 4%，成交量達(dá)到 1,530 萬(wàn)張，幾乎是每日平均成交量的一倍，股價(jià)創(chuàng)今年 5 月底以來(lái)新高的 103.39 美元，扭轉(zhuǎn) 9 月份單月累跌 14% 的走勢(shì)，周二股價(jià)小跌 0.28%。Netflix 發(fā)言人表示 10 月 17 日即將發(fā)布獲利報(bào)告，目前拒絕對(duì)任何消息做評(píng)論。

分析師認(rèn)為 Netflix 求售是可以理解的，但很難說(shuō)買(mǎi)主是誰(shuí)，因?yàn)?Netflix 一直都是傳言中的購(gòu)并目標(biāo)，買(mǎi)主除了可能是迪士尼，蘋(píng)果也有可能。

Robert W. Baird 分析師 William Power 給予 Netflix 中立評(píng)價(jià)，目標(biāo)價(jià)為 94 美元，較現(xiàn)在價(jià)格低 8.4%。

由于迪士尼在購(gòu)并策略上一直有成功表現(xiàn)，有些分析師認(rèn)為迪士尼應(yīng)該要發(fā)展串流影音業(yè)務(wù)，特別是體育內(nèi)容，推動(dòng) ESPN 轉(zhuǎn)型。不過(guò)，Drexel Hamilton 分析師指出，投資者可能是拿這些傳聞來(lái)炒作，特別是因?yàn)?Netflix 一向與迪士尼有密切的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

但迪士尼有意收購(gòu) Twitter 消息倒是真的，9 月底時(shí)彭博報(bào)導(dǎo)迪士尼正征詢(xún)財(cái)務(wù)顧問(wèn)公司，評(píng)估是否出價(jià)收價(jià) Twitter，此舉可替迪士尼旗下娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、新聞內(nèi)容提供新的網(wǎng)絡(luò)流通管道，彭博行業(yè)研究分析師認(rèn)為在日漸分散的媒體生態(tài)下，Twitter 可讓迪士尼有機(jī)會(huì)直接與消費(fèi)者溝通。Twitter CEO Jack Dorsey 也是迪士尼的董事。

Albert Fried 分析師表示購(gòu)并 Twitter 完全是為了這個(gè)考量。他表示，“表面上看來(lái)迪士尼購(gòu)并 Twitter 好像沒(méi)道理，但若你想想串流影音可能是現(xiàn)場(chǎng)直播體育節(jié)目的破壞者，購(gòu)并 Twitter 就是一項(xiàng)策略移動(dòng)。”

迪士尼應(yīng)該收購(gòu)Netflix？

隨著消費(fèi)者逐漸拋棄捆綁頻道，投入流媒體點(diǎn)播的懷抱，迪士尼在美國(guó)娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）的收視率出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)——而ESPN是該公司有線網(wǎng)絡(luò)中最重頭的部分。截至2015財(cái)年末，迪士尼已損失了700萬(wàn)觀眾，投資者為此憂(yōu)心忡忡。

接下來(lái)應(yīng)該做什么？

有人建議迪士尼應(yīng)該加強(qiáng)與亞馬遜或Dish的合作。首席執(zhí)行官鮑勃?伊格爾也暗示ESPN可能會(huì)建立一個(gè)直面消費(fèi)者的更強(qiáng)平臺(tái)——盡管這些計(jì)劃都沒(méi)有得到具體實(shí)施。

早就有投資圈人士建議迪士尼應(yīng)該收購(gòu)Netflix，投資公司宏橋信托投資集團(tuán)（BTIG）曾表示，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，萬(wàn)能的方案是——應(yīng)該收購(gòu)Netflix。

在一份報(bào)告中，BTIG的分析師理查德?格林菲爾德指出，Netflix與迪士尼已經(jīng)有了持續(xù)的共生關(guān)系。BTIG對(duì)迪士尼的股票給出了“賣(mài)出”評(píng)級(jí)。

對(duì)Netflix而言，這次交易意味著這家年輕的公司可以打破“直播”電視的界限，聯(lián)手一家根深蒂固的電影制片公司。對(duì)迪士尼而言，他們可以獲得一家已經(jīng)了解并有條件繼續(xù)發(fā)展直面消費(fèi)者的流媒體模式的公司。

Netflix應(yīng)該賣(mài)給迪士尼？

另一邊，Netflix這個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的顛覆者，最近又在攪動(dòng)媒體的神經(jīng)。

據(jù)近日?qǐng)?bào)道，Netflix與美國(guó)豪華院線iPic Entertainment簽署協(xié)議，Netflix 制作的十部電影，將會(huì)在對(duì)方位于紐約、洛杉磯的影院上映，將是網(wǎng)絡(luò)和影院同日上映。這一舉動(dòng)在美國(guó)院線業(yè)引起了強(qiáng)烈的反應(yīng)。（點(diǎn)擊藍(lán)字可追溯相關(guān)報(bào)道）

另外，由于可能被迪士尼并購(gòu)的傳聞，Netflix的股價(jià)重回100美元以上，達(dá)到今年5月份以來(lái)的最高價(jià)。

一周后，10月17日，Netflix將公布其第三季度盈利報(bào)告。

受益于可能被迪士尼收購(gòu)的傳言，Netflix的股價(jià)重回100美元以上。然而這并不是Netflix第一個(gè)將被收購(gòu)的傳言，此前盛傳蘋(píng)果公司可能會(huì)收購(gòu)Netflix。據(jù)谷歌財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，Netflix的市值約442億美元。

并購(gòu)傳言的產(chǎn)生和一個(gè)事實(shí)總是聯(lián)系緊密，Netflix持續(xù)在內(nèi)容方面投入巨資，但是國(guó)內(nèi)和國(guó)際用戶(hù)增長(zhǎng)不及預(yù)期，收入和利潤(rùn)也低于預(yù)期。

但有分析師指出，Netflix并不想賣(mài)掉自己，公司的管理層依然專(zhuān)注于2016年的擴(kuò)張計(jì)劃。

為了獲得更多的國(guó)際用戶(hù)，9月下旬，Netflix陸續(xù)宣布在波蘭和土耳其將為80%的內(nèi)容配音或者提供字幕。

9月，Netflix與自由全球公司（Liberty Global）達(dá)成協(xié)議，30多個(gè)國(guó)家的用戶(hù)可以通過(guò)自由全球的機(jī)頂盒收看Netflix的內(nèi)容。

自由全球是一家國(guó)際電視和寬帶公司，在歐洲、拉美、加勒比地區(qū)擁有290萬(wàn)用戶(hù)。

10月7日，Netflix CEO Reed Hastings對(duì)媒體承認(rèn)說(shuō)進(jìn)入中國(guó)這個(gè)全世界最大市場(chǎng)的機(jī)會(huì)并不大，“我們將專(zhuān)注于其他市場(chǎng)?！?br/>

顛覆者的困境？

根據(jù)協(xié)議，Netflix明年將會(huì)有十部電影在iPic位于紐約和洛杉磯的影院與網(wǎng)絡(luò)同日上映，未來(lái)可能會(huì)在iPic更多的影院放映。

去年，Netflix購(gòu)買(mǎi)的電影《無(wú)境之獸》曾采用影院和網(wǎng)絡(luò)同日上映的方式，但是卻遭遇主流院線的抵制，原因是Netflix“沒(méi)有尊重家庭娛樂(lè)渠道晚于影院90天放映的傳統(tǒng)?！睋?jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，《無(wú)境之獸》在北美共上映14天，票房9萬(wàn)美元。

與iPic的協(xié)議是Netflix第一次與一家影院形成長(zhǎng)期合作的關(guān)系，但是雙方并沒(méi)有披露如何進(jìn)行分賬的細(xì)節(jié)。

這次合作同樣也遭到主流院線的反對(duì)，美國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)（NATO）主席John Fithian發(fā)表聲明說(shuō)，“我們應(yīng)當(dāng)小心謹(jǐn)慎并謹(jǐn)記，多年來(lái)電影行業(yè)的成功是影片制作方、發(fā)行方和放映方之間高度緊密合作所帶來(lái)的直接結(jié)果。”“從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，同步上映不僅會(huì)減少影院的收入，也會(huì)減少家庭娛樂(lè)渠道的收入?！?br/>

正因?yàn)橹髁髟壕€的反對(duì)，Netflix選擇與高端院線或是獨(dú)立影院合作。iPic成立于2006年，是一家規(guī)模相對(duì)較小的豪華高端院線，在美國(guó)15座城市有影院，并未加入影院業(yè)主協(xié)會(huì)。

雙方的合作其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始。10月7日，Netflix的戰(zhàn)爭(zhēng)大片《The Siege of Jadotville》已在iPic位于洛杉磯的影院上映。10月13日，另一部影片《Mascots》也將上映。這兩部影片都是影院和網(wǎng)絡(luò)同步上映。

在艾美獎(jiǎng)拿到手軟后，Netflix早已將目光投向奧斯卡。一座奧斯卡獎(jiǎng)杯，也許是Netflix投資巨大制作精良的電影不同于一般網(wǎng)絡(luò)電影、電視電影的最佳背書(shū)。與iPic的合作也將幫助其實(shí)現(xiàn)奧斯卡夢(mèng)。

根據(jù)奧斯卡的規(guī)則，參賽影片需要在紐約或者洛杉磯合格的影院連續(xù)上映7天，并且每天多次排片，而影院也必須定期上映新片。

有外媒如此評(píng)價(jià)這一合作，“這是Netflix獲得更多用戶(hù)的一小步，卻是獲得奧斯卡的一大步”。

*本文由銀幕穿越者綜合整理自科技新報(bào)和閃電娛樂(lè)指南。

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