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2016年不僅是“十三五”開局之年，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的一個“大年”，是中國旅游產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸的聯(lián)動之年，全行業(yè)的旅游產(chǎn)品供給在新業(yè)態(tài)、新體驗、人性化配套等方面得到強化。“旅游+”概念開始進入全面融合時代，旅游與互聯(lián)網(wǎng)、資本、城市、景區(qū)、健康、養(yǎng)老等國民生活重點領(lǐng)域的“+”概念成為未來的發(fā)展熱點。

歲末，中國康輝旅游集團（以下簡稱“康輝旅游集團”），在北京召開新聞發(fā)布會，宣布品牌戰(zhàn)略升級。國家旅游局監(jiān)督管理司副司長唐兵女士、北京市旅游發(fā)展委員會黨組副書記、副主任于德斌先生、首旅集團常務(wù)副總裁魏紅濤女士以及中國康輝旅游集團董事長白凡先生、副董事長兼總裁石保棟先生均出席了此次發(fā)布會,同時出席本次發(fā)布會的還有康輝旅游集團全國39家子公司總經(jīng)理、外旅局領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)旅游局領(lǐng)導(dǎo)、上下游供應(yīng)鏈合作伙伴、業(yè)內(nèi)同仁及百余家新聞媒體共同見證這場旅游行業(yè)的盛世。

發(fā)布會上，大家一起回顧了康輝旅游集團32年的發(fā)展歷程，并向外界宣布了繼戰(zhàn)略重組后，集團未來的發(fā)展方向?？递x旅游集團品牌新LOGO、官網(wǎng)&APP也在本次發(fā)布會上全新亮相。

消費主張升級，全面旅游模式拓展

國家旅游局最新發(fā)布的旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示，今年上半年，我國旅游市場實現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%，其中國內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速，入境游與出境游都有4%左右的增速，市場正保持有力的增長。

隨著大眾消費時代的到來，國內(nèi)中產(chǎn)階級不斷興起、壯大，消費者從愿意為旅游產(chǎn)品買單，變成愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。從習(xí)慣于走馬觀花的旅游，變成需要注重心靈感受的旅行。從旅游到旅行，一字之差，卻意味著國人消費主張的升級。這在旅游產(chǎn)業(yè)需求端形成了巨大的增量空間。為整個旅游行業(yè)帶來了鮮活的動力，但也帶來了供需不匹配的結(jié)構(gòu)問題，供給側(cè)亟待調(diào)整。康輝旅游集團順應(yīng)時代變遷，在消費全面升級的背景下，探索發(fā)展道路，開拓創(chuàng)新，努力為消費者提供一種全新的旅游模式，引領(lǐng)一種全新的生活方式。

“萬億時代”中鍛造全渠道旅游綜合運營商

隨著我國國民生活水平逐步提高，旅游已經(jīng)成為必不可少的生活方式，在這樣的背景下，我國的旅游行業(yè)迎來了井噴期。當前，中國高速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)正在引來前所未有的大變局，在給旅游企業(yè)帶來巨大機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。各種融資并購、線上線下加速融合，成為整個行業(yè)的標志性事件?？递x旅游集團董事長白凡表示，“對康輝旅游集團而言，只有鍛造全渠道旅游綜合運營商，才能在未來的競爭中立于不敗之地?！?/p>

康輝旅游集團作為經(jīng)營32年的旅游業(yè)內(nèi)資深企業(yè)，自2015年戰(zhàn)略重組,明確了“新康輝·大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略后，開始著手全方位旅游升級布局。集團不斷開拓創(chuàng)新，多渠道發(fā)展，積極向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，專門成立了康輝景區(qū)公司、康輝露營公司，整合優(yōu)勢資源，發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)鏈；建立多維度的經(jīng)營模式，更好的服務(wù)于消費者。

經(jīng)過半年的蟄伏與厚積薄發(fā)，康輝旅游集團與河北省旅游發(fā)展委員會、中國旅游文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司達成戰(zhàn)略合作；與張家口市人民政府、張家口金融控股集團有限公司共同合作開發(fā)張家口草原天路風(fēng)景名勝區(qū)，豐富和優(yōu)化草原天路旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)和帶動草原天路旅游客源的轉(zhuǎn)型升級；同時，與南京高淳區(qū)共同打造國際慢城露營公園，為現(xiàn)代城中人提供一種新型的“慢城”生活方式。頻頻一系列動作預(yù)示著康輝旅游集團開始展現(xiàn)出掌控上游資源的能力與魄力，全產(chǎn)業(yè)鏈布局進入快速推進期。

康輝變革，蛻變成蝶

“做企業(yè)就要跟著時代走，更要學(xué)會順勢而為，主動轉(zhuǎn)型。”康輝旅游集團總裁石保棟表示。2015年9月，康輝旅游集團完成戰(zhàn)略重組，開始踏上新的征程。

在全面分析旅游行業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢、競爭格局后，新的康輝旅游集團審時度勢，確定了“新康輝·大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略。為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標，把短板做長，把優(yōu)勢變成特色，集團成立了康輝科技、康輝會獎、康輝景區(qū)、康輝露營、戰(zhàn)略發(fā)展部、品牌部、產(chǎn)品研發(fā)部、集采部、航旅事業(yè)部、導(dǎo)游事業(yè)部、國內(nèi)合作部、內(nèi)控審計部、獨立了北京康輝，強化了集團公司管理與服務(wù)職能，利用現(xiàn)有的渠道資源，優(yōu)勢互補、再造提升、信息共享，實現(xiàn)最終的互利和共贏。

2016年，是康輝旅游集團擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱資本、謀求上市、實現(xiàn)三年戰(zhàn)略規(guī)劃的開局之年，也是康輝旅游蛻變的一年。

統(tǒng)一品牌形象，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)

品牌是康輝旅游集團的重要資產(chǎn)，這次品牌升級發(fā)布會也是推陳出新，把康輝32年的LOGO形象升級。升級后的品牌LOGO形似五彩梅花，是對擁有32年歷史的康輝原有手拉手圖形的傳承，通過五彩的路徑讓人與人，人與風(fēng)景，人與故事相連接，讓大家在旅途中感悟人生。旅游行業(yè)是一個多元化大眾參與性行業(yè)，應(yīng)對國民不斷提升的消費主張，強調(diào)“有品質(zhì)的旅行”并希望帶給每個人不同的旅行體驗，并在體驗中去發(fā)現(xiàn)、感悟和成長，去遇見更好的自己?？递x旅游品牌升級不僅是統(tǒng)一了全國三百余家子分公司的整體形象，更是要跟每一位陪伴康輝成長的人發(fā)布這個信息，更好的讓消費者認識康輝旅游，了解康輝旅游，讓康輝旅游始終與消費者同行！

今天，康輝旅游集團順勢而變，用敏銳、果敢的大氣之勢進行品牌升級。同時，為了更好的滿足消費者對旅行更深層次的需求和渴望，作為一個32年的傳統(tǒng)旅行社企業(yè)，康輝旅游集團著眼于互聯(lián)網(wǎng)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。由康輝科技打造的全新康輝旅游官網(wǎng)、APP及康輝旅游天貓旗艦店都已正式上線運營。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，我們能更及時準確地了解消費者習(xí)慣和需求，注重消費者旅游體驗的分享，更好地服務(wù)于消費者，為互聯(lián)網(wǎng)旅游文化注入新的生機和活力。

32年的積淀成就了今天的康輝旅游集團，也使它成為全國最大的旅行社集團之一。近一年的種種大動作，康輝旅游集團更用行動告訴世界，其打造“中國最具實力的全渠道旅游綜合運營商”的愿景已近在眼前。

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