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12月5日，上海杜莎夫人蠟像館，阿里巴巴旗下旅游平臺飛豬，宣布與英國國家旅游局達(dá)成里程碑式的戰(zhàn)略合作關(guān)系。飛豬將為英國打造線上的旅游國家館，向超過2億年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，多維展現(xiàn)英國的文化及旅游體驗。

這是繼美國國家館、馬來西亞國家館等之后，飛豬在出境游全球戰(zhàn)略布局，以及內(nèi)容營銷方面又一次關(guān)鍵落子。

英國文化、傳媒和體育國務(wù)大臣凱倫·布拉德雷閣下，以及英國旅游局、海航、飛豬的高管出席了此次發(fā)布會。

中國人成英國旅游最大客源，買買買熱情是他國游客的3倍

隨著英國向中國公民開放2年簽證，中國游客赴英旅游的熱情持續(xù)高漲，2016年中國訪英游客人次超過27萬，同比增長高達(dá)46%，可謂迎來大爆發(fā)，這也讓中國成為英國在全球范圍內(nèi)最大的客源地。

不僅如此，進(jìn)一步的數(shù)據(jù)顯示，中國游客對英國表現(xiàn)出了極大的熱情。英國旅游局介紹，中國游客在英國的平均停留時間為15夜，而其他海外游客僅為8夜。
在“買買買”方面，中國游客平均每次訪英要消費2174英鎊（約1萬9千元人民幣），比在英游客平均消費高出三倍以上。過去一年，中國游客在英消費達(dá)5.86億英鎊，增長18%，使中國成為英國最具價值的十大入境游市場之一。統(tǒng)計還顯示，每增加22名中國游客，即能為英國旅游業(yè)帶來一個新的就業(yè)崗位。

因此，英國旅游局雄心勃勃地希望，到2020年中國游客的消費支出能夠翻番，達(dá)到10億英鎊（約87.6億元人民幣）。

海南航空股份有限公司總裁孫劍鋒、英國文化、傳媒和體育國務(wù)大臣凱倫·布拉德雷、飛豬副總裁胡臣杰在發(fā)布會上的合影

英國線上國家館，用內(nèi)容吸引中國年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶

這樣的背景，讓英國旅游局與飛豬對雙方的戰(zhàn)略合作充滿期待。

2016年以來，飛豬啟動內(nèi)容化戰(zhàn)略，在商品和服務(wù)之外，力推內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，圍繞旅游目的地，為用戶提供旅行的興趣、知識和靈感，以及好貨推薦。讓“電商+內(nèi)容”的模式，形成雙向合圍。而打造線上的旅游國家館，是飛豬內(nèi)容化戰(zhàn)略中高端動作。

英國旅游局與飛豬聯(lián)手打造“英國旅游國家主題館”，將直接向飛豬平臺超過2億的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，從多個維度介紹英國，展現(xiàn)英國文化與旅游的精彩體驗。

英國旅游局戰(zhàn)略傳播總監(jiān)葉佩茜（Patricia Yates）女士表示：“中國是全球最大的出境游市場，對英國旅游來說意味著非常大的市場機(jī)會。和飛豬的合作能擴(kuò)大我們的市場影響力，尤其是對互聯(lián)網(wǎng)上年輕人的影響力。”

飛豬副總裁胡臣杰則表示：“中國游客對英國展現(xiàn)出濃厚的興趣，貢獻(xiàn)出驚人的消費，這些讓我們對合作非常樂觀。飛豬作為中國年輕人喜愛的出境游互聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅能提供最優(yōu)質(zhì)、最具性價比的英國旅游產(chǎn)品服務(wù)，在內(nèi)容方面，線上‘英國旅游國家主題館’，將向超過2億的互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶，充分展示英國的旅游文化資源，讓更多潛在游客了解英國，愛上英國，并規(guī)劃出聰明的英國之行。”

當(dāng)世界各國官方的旅游館陸續(xù)在飛豬平臺上落成，加上“旅行頭條”等內(nèi)容呈現(xiàn)，在旅游在線電商的基礎(chǔ)上，飛豬正慢慢生長出一個全球旅行內(nèi)容的聚合平臺，對旅行者提供全鏈路的支持。

馬云支持、阿里背書，推動飛豬出境游全球戰(zhàn)略布局

飛豬將業(yè)務(wù)重點定位在出境游，因此出境游全球戰(zhàn)略實施也是提綱挈領(lǐng)地高舉高打。在和英國國家旅游局簽約之前，飛豬已經(jīng)陸續(xù)和新加坡、美國、加拿大、希臘、芬蘭、馬來西亞等國，建立起了高規(guī)格的旅游合作關(guān)系。

飛豬目前是整個阿里巴巴商業(yè)體系中冉冉升起的一顆業(yè)務(wù)新星，因此飛豬與加拿大、希臘、馬拉西亞等國的合作中，馬云親自為飛豬助陣出席，對接對方總理等國家元首。有了馬云的支持，以及阿里巴巴集團(tuán)的背書，飛豬的出境游全球戰(zhàn)略布局推展也越發(fā)順利。

此次與英國旅游局成為合作伙伴，讓飛豬的全球布局，尤其是在歐洲目的地的布局，更趨完善。

今年年初，擁有全球樂高樂園和杜莎夫人蠟像館的英國默林集團(tuán)也積極加盟飛豬，開設(shè)杜莎夫人蠟像館飛豬官方旗艦店，直接為中國游客帶去原汁原味的英國當(dāng)?shù)赝鏄敷w驗。

跨年季，將迎來一波英國之旅高潮

在12月5日的發(fā)布會上，英國旅游局同時宣布與海南航空（海航集團(tuán)）開啟合作伙伴關(guān)系，并與英超聯(lián)賽在中國的官方播放平臺“新英體育”聯(lián)合，推出足球主題之旅的活動。這些合作和活動，都旨在吸引更多中國游客前往英國。

數(shù)據(jù)顯示，今年11月至2017年1月，從中國飛往英國的航班預(yù)訂量較去年同期增長了17%，其中圣誕節(jié)期間預(yù)訂量同比增長37%之多。可以預(yù)見，在節(jié)日密集的跨年季，中國又將迎來一波英國之旅的高潮。飛豬此時上線英國旅游國家館，可能也是瞄準(zhǔn)了這一時機(jī)。

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