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1月16日，阿里巴巴總部園區(qū)，Club Med地中海俱樂部，與阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，簽署獨家全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將讓更多的中國游客，在一個美好的地方吃吃喝喝玩玩睡睡，感受度假中的旅行享樂主義。

未來，運用阿里的大數(shù)據(jù)，Club Med將專門為飛豬用戶提供制定化服務(wù)。據(jù)悉，Club Med在中國的新品牌、主張讓都市中產(chǎn)階層回歸自然的Joyview by Club Med的首個度假村，也將在飛豬平臺上首發(fā)亮相。

這是2017年以來，阿里巴巴旗下在線旅行平臺飛豬的首個重要簽約。與Club Med的戰(zhàn)略合作，預(yù)示飛豬在“旅行享樂主義”的品質(zhì)和品牌上更進一步。

年接待20萬人次：中國市場成Club Med全球發(fā)動機

Club Med 1950年創(chuàng)立于法國，現(xiàn)為全球最大的度假連鎖集團，在30多個國家擁有近70家度假村。“精致一價全包，法式度假”是其招牌式特色，除了讓游客享受悠閑時光，度假村中奢華的美食、豐富的運動項目，以及親善的服務(wù)，在度假玩家中都頗有口碑。

2003年Club Med已進入中國市場，并于2010年在滑雪勝地亞布力開設(shè)在華首座度假村，目前在國內(nèi)已有亞布力、桂林、三亞、珠海東澳島、吉林北大壺共5座度假村。在每年20%-30%的增速下，預(yù)計到2020年，Club Med在中國的度假村將達20座。

高速成長的中國市場正在成為Club Med全球業(yè)務(wù)增長的最強發(fā)動機。在2016年，有接近20萬人次的中國消費者，享受了Club Med全球的度假村服務(wù)，使得中國成為僅次于法國的、Club Med全球第二大市場。這也是中國度假及高端旅游行業(yè)，在全球爆發(fā)的一個縮影。

在此過程中，Club Med2016年的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂呈現(xiàn)井噴狀，2017年更多的Club Med自由行客人，會通過網(wǎng)絡(luò)來下單。

正是在這樣的大趨勢下，Club Med和阿里巴巴旗下的旅行平臺飛豬，簽署了獨家全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。

旅行享樂主義：在一個美好的地方，吃吃喝喝玩玩睡睡

簽約儀式上，Club Med全球總裁兼CEO亨利?德斯坦表示: “我們作為全球精致一價全包度假的領(lǐng)軍者，與中國最大的線上旅游服務(wù)平臺飛豬合作，兩者的結(jié)合是天造地設(shè)的。”

與度假內(nèi)核的相同理解，是雙方達成合作的一個深層原因。阿里巴巴副總裁、飛豬總裁李少華稱：“飛豬品牌誕生以來，我們和媒體有很多闡釋，今天與Club Med的戰(zhàn)略簽約儀式上，有至今為止對飛豬這個品牌最完美的呈現(xiàn)，旅行享樂主義。這六個字代表了年輕消費者的旅行態(tài)度，既是飛豬的愿景，也是Club Med向中國消費者呈現(xiàn)的旅行主張?！?/p>

Club Med的總裁兼CEO德斯坦也表示，游客從簡單的預(yù)訂客房，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笸暾亩燃袤w驗，是全世界的趨勢：“你可以選擇什么事情都不做，躺在沙灘上，也可以嘗試各種活動，感受多樣美食，這是我們和飛豬非常契合的地方：在一個美好的地方，吃吃喝喝，玩玩睡睡，真正的旅行享樂主義。” 

Club Med的科技新招：通過大數(shù)據(jù)，為用戶設(shè)計產(chǎn)品

實際上，2015年底Club Med已在飛豬平臺上開設(shè)官方旗艦店，

在2016年雙11，該旗艦店產(chǎn)生了近千萬的銷量，可以說，飛豬已成為Club Med最重要的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂渠道之一。

據(jù)透露，此次Club Med與飛豬簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議中，包含了品牌聯(lián)合推廣、系統(tǒng)優(yōu)化對接等內(nèi)容，大數(shù)據(jù)應(yīng)用和精準化營銷，是其中最核心的合作點。

對此，阿里巴巴副總裁、飛豬總裁李少華介紹：“Club Med 首先是讓中國游客去到海外享受度假，第二步在中國建度假村，讓國際的服務(wù)和中國的美景結(jié)合起來，第三步則是圍繞北上廣等大城市，創(chuàng)造短途度假的產(chǎn)品。這一套漂亮的組合拳，讓我們看到Club Med的智慧，迅速把握市場動向的背后，是他們對中國用戶深刻的理解?！?/p>

“現(xiàn)在Club Med又有開創(chuàng)性的動作：和飛豬聯(lián)手，用科技的手段，更好地獲取互聯(lián)網(wǎng)用戶，并將通過數(shù)據(jù)和算法來理解用戶，專門為用戶定制服務(wù)”，李少華稱。

Club Med 飛豬旗艦店

據(jù)介紹，合作后Club Med在飛豬平臺上的營銷，將從單純的商品營銷，升級為全新的品牌和內(nèi)容表達。

在簽署戰(zhàn)略合作后，通過大數(shù)據(jù)，飛豬將幫助Club Med在阿里體系海量的流量中，智能分析篩選，獲取目標用戶；同時，根據(jù)用戶不同的特質(zhì)，做精準的個性化推送。

未來，Club Med還會通過挖掘飛豬以及阿里生態(tài)中的交易、社交、內(nèi)容等多維大數(shù)據(jù)，反向定制，推出適合互聯(lián)網(wǎng)一代的度假產(chǎn)品。這無疑是非常具有想象力的科技新招。

李少華透露，未來不排除讓Club Med與飛豬的會員，甚至是與整個淘寶天貓的零售體系打通，來進行跨商品品類的綜合智能營銷。

從旅行看中國新中產(chǎn)：消費力強，懂得享樂

互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代中國人，正在成為新中產(chǎn)階級。而在中產(chǎn)崛起和消費升級的時代背景下，中國人的旅游行為，已然從多年前的“下車拍照，上車睡覺”、以游覽大量景點為目標的觀光游，升級到了深度游、休閑游和度假游。在一個設(shè)施高級、服務(wù)周到的地方，“什么也不干”，享受閑適時光，成為越來越多人的選擇。

據(jù)了解，Club Med類型的度假旅游，過半數(shù)客戶是親子家庭出游，此外典型客戶還包括小團體出游者、公司商務(wù)人群，以及婚禮蜜月的情侶。

而Club Med透露，他們的出行用戶中，35歲以下的占到50%，這是一批消費力強并且懂得享受生活的年輕人。

而在飛豬平臺上，85后的年輕用戶占比超過了83%。無論是出境游還是國內(nèi)游，飛豬的用戶群都呈現(xiàn)出“吃吃喝喝睡睡玩玩”的旅行享樂主義。此次合作，預(yù)示著飛豬從產(chǎn)品和品牌上，升級了自己所推崇的享樂主義。

2017年，Club Med全新子品牌Joyview by Club Med即將開業(yè)，新品牌提供了相對靈活的價格體系，可以一價全包，也能單獨預(yù)訂房間。此次發(fā)布會據(jù)透露，位于浙江安吉、臨近上海杭州的第一座Joyview度假村，很有可能在飛豬平臺上首發(fā)亮相。

作為針對中國本土化創(chuàng)立的新品牌，Joyview讓中產(chǎn)白領(lǐng)消費者，能方便地從繁忙的都市生活中解放出來，回歸自然，在美景中享受純粹的度假。