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一、 12月在線短租行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

1. 12月1日，有新三板“共享經(jīng)濟(jì)第一股”稱號(hào)的住百家(股票代碼：837077)再發(fā)公告：擬向海航旗下的海航酒店集團(tuán)定增1億元。這是其掛牌近8個(gè)月來(lái)開(kāi)啟第二次定增——第一輪定增僅僅發(fā)布在三天前的11月28號(hào)，成功融資近3200萬(wàn)元。也就是說(shuō)，住百家在一周內(nèi)連續(xù)發(fā)布兩輪定增公告，總金額達(dá)到1.32億。2. 12月5日，搜床科技集團(tuán)(以下稱Xbed)創(chuàng)始人李春田宣布，項(xiàng)目獲得5000萬(wàn)元Pre-A輪融資，由戈壁創(chuàng)投和啟賦資本領(lǐng)投。本輪融資尚未結(jié)束，后續(xù)還有多家銀行投資注入。Xbed在全國(guó)18座城市擁有5000間客房，單房投入成本在3萬(wàn)元以內(nèi)，投資回報(bào)周期縮短至12個(gè)月。

二、12月在線短租品牌影響力分析　

本月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI共監(jiān)測(cè)在線短租品牌33家。品牌指數(shù)在400以上有3家品牌，分別為Airbnb、途家網(wǎng)與小豬;品牌指數(shù)在100-400之間的有8家品牌;100以下的有22家品牌。在納入監(jiān)測(cè)的在線短租品牌中，Airbnb、小豬和途家系三足鼎立之勢(shì)已成。

(一) 在線短租品牌風(fēng)云榜TOP10

12月份在線短租風(fēng)云榜中，Airbnb環(huán)比11月上升了10.58%，再次位居在線短租榜單首位;本月小豬的品牌指數(shù)被途家網(wǎng)超越，退居榜單第三位。12月，游天下與趕集短租分別進(jìn)步了3個(gè)和2個(gè)位次，分列榜單第七和第十位。寓米網(wǎng)由于在搜索及運(yùn)營(yíng)指數(shù)表現(xiàn)欠佳，本月未能入圍品牌指數(shù)TOP10。

(二) 在線短租品牌細(xì)化指數(shù)TOP10

1.12月份搜索指數(shù)TOP10榜單

12月份，小豬僅領(lǐng)先途家0.03分，險(xiǎn)守搜索指數(shù)榜單第一;途家網(wǎng)的搜索指數(shù)環(huán)比上升25.02%，本月排名第二位。一家民宿本月的搜索指數(shù)較上月提高了逾三倍，再次躋身在線短租搜索指數(shù)TOP10。通過(guò)對(duì)主動(dòng)搜索小豬短租品牌的人群進(jìn)行分析，小豬在江蘇、湖北與浙江三省的影響力較大。

2. 12月份媒體指數(shù)TOP10榜單

媒體維度上，12月Airbnb的媒體指數(shù)環(huán)比上升了近20%，逼近500大關(guān)穩(wěn)居榜首;登陸新三板的在線短租品牌住百家本月再次發(fā)布定增消息，引起了媒體的廣泛關(guān)注，該品牌排名12月媒體指數(shù)榜單第二位;而途家網(wǎng)、小豬以及木鳥(niǎo)短租的媒體指數(shù)環(huán)比均下降了逾2成，排名也均有一定程度的下降。

3.12月份運(yùn)營(yíng)指數(shù)TOP10榜單

運(yùn)營(yíng)維度上，本月58同城短租環(huán)比上月提高了151.98%，成功超過(guò)Airbnb占據(jù)運(yùn)營(yíng)指數(shù)榜首位置;Airbnb與趕集短租分別下降了6.62%和10.01%，兩品牌在12月均退步一個(gè)名次，排名運(yùn)營(yíng)指數(shù)榜單第二和第三位。

(三) 品牌變化綜述

1. 在線短租品牌環(huán)比升降TOP5綜合來(lái)看，對(duì)比11月，本月共12家在線短租品牌指數(shù)有所上升，下降的品牌數(shù)量是21個(gè)。具體如下：

在品牌指數(shù)環(huán)比增幅方面，篤行客以694.20%的環(huán)比增幅高居榜單;度假客以144.30%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分別是米途、喊你玩以及住百家，分別上升了112.10%、56.07%以及38.89%。

從品牌指數(shù)環(huán)比降幅上來(lái)看，木西民宿的下降幅度最為顯著，為99.90%;住我那以95.10%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是KEYS潮宿、趣住啊和如美家，降幅分別為92.30%、84.99%和83.84%。

2. 在線短租品牌位次升降TOP5

從品牌排名來(lái)看，12月名次上升的品牌數(shù)量為15個(gè)，下降與持平的品牌數(shù)量分別為13個(gè)和5個(gè)。

具體來(lái)看，名次上升的在線短租品牌中，米途由11月的第31位提高了13個(gè)位次，排名上升榜單第一位;度假客較上月提升9名，位列第二位，喊你玩和篤行客較上月也上升9位次，位列第三和第四位，百酷則進(jìn)步4名，列上升榜單的第五位。

名次下降的在線短租品牌中，木西民宿的下降幅度位列第一，較上月降低了14個(gè)位次;KEYS潮宿以12個(gè)位次的降幅位列第二位;沙發(fā)旅行、第六感分別下降了10個(gè)和7位次，分列第三、四位，住我那則以5個(gè)位次的降幅位列下降榜單第五位。三、12月重點(diǎn)關(guān)注品牌解讀

本月重點(diǎn)關(guān)注的在線短租品牌為住百家，12月住百家的品牌指數(shù)為287.62，較上月的207.08上升了38.89%;該品牌媒體指數(shù)由上月的170.3上升至本月的248.85，增長(zhǎng)了46.12%。

12月初，已登陸新三板的在線短租品牌住百家再次發(fā)布定增公告，擬向海航酒店集團(tuán)定增1億元，月底住百家又會(huì)同途家系等共同發(fā)起了盛大的“全球民宿節(jié)”，住百家頻繁的活動(dòng)也獲得了行業(yè)媒體的廣泛報(bào)道，本月其媒體指數(shù)環(huán)比11月進(jìn)步了近5成;但該品牌在搜索和運(yùn)營(yíng)維度則需繼續(xù)加強(qiáng)，預(yù)計(jì)隨著1月“全球民宿節(jié)”的宣傳與推廣，住百家的運(yùn)營(yíng)指數(shù)將有所提升。

附：2016年12月在線短租品牌指數(shù)完整榜單

*本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“邁點(diǎn)研究院”。