新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊(cè)
第三方登錄
請(qǐng)輸入您要查詢活動(dòng)名稱或日期
搜索
戴斌：“網(wǎng)紅”只是文化遺產(chǎn)活起來(lái)的第一步
博物館作為傳統(tǒng)文化重要載體，必須平衡好大眾接受和價(jià)值引領(lǐng)兩方面的需求。
《上新了，故宮》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等綜藝節(jié)目，故宮口紅、兵馬俑主題酒店等文創(chuàng)產(chǎn)品，加上傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)，過(guò)去陳列于深宮大院的文化遺產(chǎn)一改高冷面孔，以“萌萌噠”的親民形象走向民間，有的成為現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)紅”。這是一件好事，但 “網(wǎng)紅”顯然不是文化遺產(chǎn)當(dāng)代價(jià)值的全部。
新中國(guó)成立以來(lái)，特別是改革開放40年來(lái)，文物搶救與保護(hù)工作取得了巨大成就。2018年，全國(guó)博物館數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5000座，接待參觀人員超過(guò)10億人次，像故宮博物院、國(guó)家博物館、敦煌博物院等熱門文博場(chǎng)所不得不采取限流措施。與此同時(shí)，我們也要看到與人民的美好生活需要相比，文博事業(yè)仍然存在地域分布、接待時(shí)間、展品結(jié)構(gòu)、解說(shuō)系統(tǒng)等方面的不平衡不充分的問(wèn)題。中西部和三四線城市的博物館，有的盡管在青銅器等特定主題收藏方面居于一流水準(zhǔn)，但是受經(jīng)費(fèi)、管理和人才所限，長(zhǎng)期處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)。一線城市的熱門場(chǎng)館，每天開閉館的時(shí)間與工作時(shí)間同步，加上預(yù)約、登記、限流等措施，網(wǎng)友表示“想說(shuō)愛你不容易”。很多有文化內(nèi)涵和教育價(jià)值的藏品，由于解說(shuō)系統(tǒng)過(guò)于嚴(yán)肅，且布展陳列從玻璃柜到警戒線的層層攔阻，導(dǎo)致很多參觀者望而卻步，敬而遠(yuǎn)之?，F(xiàn)在的萌化和網(wǎng)紅，只是解決了傳播領(lǐng)域的親民和近民需求，或者說(shuō)解決了“場(chǎng)子”里叫座，卻沒(méi)有解決好“圈子”里叫好的問(wèn)題。因此，博物館作為傳統(tǒng)文化重要載體，必須平衡好大眾接受和價(jià)值引領(lǐng)兩方面的需求。
從近年來(lái)對(duì)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，90%以上的游客會(huì)參與各類文化活動(dòng)，40%的游客會(huì)進(jìn)入文博場(chǎng)所。這說(shuō)明國(guó)民對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)已經(jīng)走過(guò)了“看山看水看風(fēng)景”的初步階段，開始走向“觀文品史，體驗(yàn)生活”的新階段。在這一背景下，我們既要努力讓群眾更多地走近文博，也要加強(qiáng)融合創(chuàng)新，持續(xù)提升人民生活品質(zhì)和國(guó)民綜合素質(zhì)。
可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)內(nèi)容、活動(dòng)和場(chǎng)景增強(qiáng)文化遺產(chǎn)與人的連接。比如，博物館可不可以開放為成人典禮、學(xué)術(shù)研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)，甚至冷餐音樂(lè)會(huì)的場(chǎng)所，要不要邀請(qǐng)國(guó)際化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)展示和解說(shuō)系統(tǒng)重新設(shè)計(jì)，要不要增加一些現(xiàn)當(dāng)代的文化符號(hào)？這些創(chuàng)新創(chuàng)意，無(wú)論是內(nèi)容層次，還是參與人員，都可以與文博場(chǎng)所相得益彰。當(dāng)然，要達(dá)到這樣的效果，我們肯定要付出比賣萌做網(wǎng)紅更多的才情和努力，甚至有失敗和被指責(zé)的風(fēng)險(xiǎn)，但是不邁出這一步，“文化遺產(chǎn)要保護(hù)好，也要活起來(lái)”的戰(zhàn)略目標(biāo)就不能真正實(shí)現(xiàn)，“宜融則融，能融盡融;以文促旅，以旅彰文”的新時(shí)期文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展思路也無(wú)法有效落地。從這個(gè)意義上說(shuō)，“網(wǎng)紅”只是文化遺產(chǎn)活起來(lái)的第一步，還需要在價(jià)值傳承和文化創(chuàng)造方面做更多的工作。
*本文來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)，作者：戴斌，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)，原標(biāo)題：《戴斌：“網(wǎng)紅”只是文化遺產(chǎn)活起來(lái)的第一步》。
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級(jí)文章或與執(zhí)惠互動(dòng)，請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動(dòng)中國(guó)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。投稿或?qū)で髨?bào)道請(qǐng)發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過(guò)后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì)附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法，不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會(huì)盡量核實(shí)，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來(lái)源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請(qǐng)務(wù)必注明作者和「來(lái)源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來(lái)源執(zhí)惠，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評(píng)論
登錄后發(fā)表評(píng)論
