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中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)波士頓咨詢的分析報(bào)告，2016~2021年中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)量將達(dá)到1.8萬億美元，這個(gè)增量相當(dāng)于2021年英國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。

事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后，接下來的趨勢(shì)就是投資率下降、消費(fèi)率上升。東方證券的研報(bào)顯示，參考一些經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展過程可以發(fā)現(xiàn)，在人均GDP達(dá)到較高水平后，消費(fèi)占比企穩(wěn)或回升，例如日本、韓國(guó)都在人均GDP達(dá)到11000~27000美元區(qū)間時(shí)，經(jīng)濟(jì)由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

今年以來，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總體仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)規(guī)模看，今年4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額30586億元，繼續(xù)保持單月3萬億元以上的零售市場(chǎng)規(guī)模，日均零售額超過1000億元；1~4月份，消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模比上年同期擴(kuò)大超過9500億元。

根據(jù)工銀國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)的觀點(diǎn)，本輪消費(fèi)升級(jí)具有鮮明的下沉屬性。農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)、高性價(jià)比國(guó)產(chǎn)品牌、中檔服務(wù)消費(fèi)將成為最具潛力的主題。

未來四大消費(fèi)趨勢(shì)

在多措并舉著力提振消費(fèi)能力之后，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)有四大熱點(diǎn)值得關(guān)注：定制旅游、家電更新、四萬億元餐飲市場(chǎng)、健康與醫(yī)療。

目前國(guó)民消費(fèi)的首選必需品是旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，有96%的調(diào)研對(duì)象在2018年進(jìn)行了旅游，平均花費(fèi)超過萬元，其中家庭全年旅游消費(fèi)在10000~20000元的人數(shù)最多，占比達(dá)到了61%。

而定制旅游正在成為旅游市場(chǎng)的新風(fēng)尚，2018年，攜程定制旅行平臺(tái)需求單量同比年增長(zhǎng)超180%，二三線城市定制游需求增速超過一線城市。此外，高端定制游市場(chǎng)需求在一線城市初顯規(guī)模，2019年也將有望成為高端定制的元年。當(dāng)前，北上廣高端定制需求量均增長(zhǎng)100%以上，北上廣深的高端定制游客的人均消費(fèi)為23800元，而普通定制游的人均消費(fèi)僅為5500元。

攜程旅游專家分析稱，2019年，旅游消費(fèi)還將繼續(xù)升級(jí)與分層，一是旅游的次數(shù)頻率會(huì)更高；二是會(huì)花更多的錢選擇更好的產(chǎn)品和服務(wù)，符合消費(fèi)升級(jí)的中高端旅游產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。

隨著80、90后等成為新一代的消費(fèi)主力，“懶人經(jīng)濟(jì)”、健康問題、養(yǎng)生需求日盛，洗碗機(jī)、凈水器、嵌入式、馬桶蓋、垃圾處理器等新興品類成為消費(fèi)者改善生活的選擇?！?019中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》也指出，2019年家電行業(yè)更加突出“智能”和“健康”兩個(gè)賣點(diǎn)。

此外，國(guó)家發(fā)改委近日下發(fā)的《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案（2019~2020年）（征求意見稿）》顯示，擬開展家電“以舊換新”活動(dòng)。鼓勵(lì)消費(fèi)者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴?、抽油煙機(jī)等家電產(chǎn)品。

這些都說明家電更新市場(chǎng)潛力巨大。

此外，雖然年初確定將制定出臺(tái)的促進(jìn)家電消費(fèi)的具體措施尚未公布，但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期，新政可能遵循消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、綠色環(huán)保的方向。

餐飲業(yè)作為民生剛需行業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，已成為消費(fèi)升級(jí)背景下拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)餐飲收入首次超過4萬億元大關(guān)，達(dá)42716億元，比上年增長(zhǎng)9.5%，已經(jīng)成為了全球第二大餐飲市場(chǎng)（僅次于美國(guó)）。

與此同時(shí)，目前餐飲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，也跑贏了社會(huì)消費(fèi)品零售總額。一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅8.3%，全國(guó)餐飲市場(chǎng)增幅高于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)增幅1.3個(gè)百分點(diǎn)。

東方證券研報(bào)稱，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，影響消費(fèi)的主要因素包括當(dāng)期收入、永久性收入及財(cái)富增長(zhǎng)、全社會(huì)收入差距、居民和家庭的抗風(fēng)險(xiǎn)能力及社會(huì)保障程度、消費(fèi)信貸的可得程度和居民的債務(wù)水平，還有人口的年齡結(jié)構(gòu)。

展望未來，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化中，隨著老年撫養(yǎng)比的上升，一方面將推升醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的需求，另一方面基于老年人時(shí)間充裕、對(duì)價(jià)格敏感的特性，可能將推升對(duì)高性價(jià)比日常消費(fèi)的需求。

如何提振消費(fèi)能力

由于相關(guān)體制機(jī)制不完善，消費(fèi)發(fā)展中仍然存在諸多痛點(diǎn)，抑制了居民消費(fèi)潛力的釋放。

當(dāng)前我國(guó)居民收入增速仍高于GDP增速，高品質(zhì)消費(fèi)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。但不同地區(qū)之間，消費(fèi)差距與不平衡的現(xiàn)象仍然突出。提振居民消費(fèi)，需要有效解決居民可用于消費(fèi)領(lǐng)域的收入不足問題。

首先，提高居民可支配收入，能有效提高居民消費(fèi)的絕對(duì)水平。中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃雋認(rèn)為，提振消費(fèi)的關(guān)鍵因素在于居民收入持續(xù)提升。此外，當(dāng)前所實(shí)施的提高個(gè)稅起征點(diǎn)、擴(kuò)大稅率級(jí)距、新增專項(xiàng)附加扣除，也能有效提高居民的消費(fèi)能力。

其次，減少居民間收入差距，也是擴(kuò)大居民消費(fèi)總量的方法之一。我國(guó)基尼系數(shù)處于較高水平，因此既要提高居民收入分配在國(guó)民收入分配中的比重，又要提高勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重。此外，提升農(nóng)民收入和精準(zhǔn)扶貧是緩解收入差距的有效途。

同時(shí)，居民在消費(fèi)意愿方面存在不愿消費(fèi)和不敢消費(fèi)傾向。不愿消費(fèi)主要是市場(chǎng)上存在供需錯(cuò)配問題，造成不少商品供過于求。需要挖掘、培育和形成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。不敢消費(fèi)是指當(dāng)前居民在教育、醫(yī)療、住房方面的支出越來越高，生活壓力增大。因此，需要加大教育、醫(yī)療、住房等公共財(cái)政支出力度和調(diào)節(jié)價(jià)格上漲較快的趨勢(shì)。

國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所消費(fèi)與收入分配研究室室主任王蘊(yùn)表示，促進(jìn)居民消費(fèi)能力持續(xù)提升和預(yù)期改善的體制機(jī)制還有待健全。實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率與勞動(dòng)報(bào)酬同步提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民收入同步增長(zhǎng)，這是促進(jìn)居民消費(fèi)能力持續(xù)提升和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強(qiáng)的重要基礎(chǔ)。

目前，政府多舉措提振消費(fèi)力，包括個(gè)稅改革提高起征點(diǎn)，增加居民收入；2018年以來，我國(guó)主動(dòng)降低藥品、汽車及其零部件、日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅，在促進(jìn)進(jìn)口增長(zhǎng)的同時(shí)，也能夠倒逼國(guó)內(nèi)消費(fèi)品企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量等等。

隨著我國(guó)收入差距縮小，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平提升，在一二線城市服務(wù)和消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)下，三四線城市及農(nóng)村實(shí)物消費(fèi)市場(chǎng)在擴(kuò)大。而且，推進(jìn)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)發(fā)展的政策密集出臺(tái)，涵蓋養(yǎng)老、醫(yī)療、汽車和家電消費(fèi)等領(lǐng)域，增加高質(zhì)量消費(fèi)產(chǎn)品供給。

從時(shí)間上看，1月29日，發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，提出六個(gè)方面24項(xiàng)具體措施，引導(dǎo)企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)；4月16日，國(guó)辦發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見》，提出28條具體舉措，提升養(yǎng)老服務(wù)；5月22日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展，增加醫(yī)療服務(wù)供給促進(jìn)民生改善；5月28日，廣東出臺(tái)29條具體舉措促進(jìn)消費(fèi)，逐步放開廣深汽車搖號(hào)。

東方證券報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)可以拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈居多，一方面有助于創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位；另一方面可以促進(jìn)創(chuàng)新，使資源投向真正改善居民生活水平的產(chǎn)品，改善居民生活質(zhì)量。此外，投向教育醫(yī)療等領(lǐng)域的消費(fèi)，實(shí)際上也可以看做是一種投資。

總的來講，消費(fèi)已連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)正處于上升期，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新。伴隨一系列促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)政策落實(shí)到位，消費(fèi)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”和“穩(wěn)定器”的作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。

*本文來源：第一財(cái)經(jīng)，作者：董鑫，原標(biāo)題：《未來四大消費(fèi)主題浮現(xiàn)，提振消費(fèi)手段何在？》。

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