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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第28周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅“戰(zhàn)疫”

本周，地方政府關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)扶持的政策繼續(xù)不斷出臺(tái)，涉及區(qū)域包括上海、江西、江蘇、浙江、陜西、海南、成都等?！敖鹑诜龀帧?、“資金獎(jiǎng)補(bǔ)”、“稅收優(yōu)惠”、“企業(yè)減負(fù)”“穩(wěn)定市場(chǎng)”仍是政策的關(guān)鍵詞。

先看上海，在中國(guó)人民銀行決定增加再貸款再貼現(xiàn)專(zhuān)用額度5000億元后，市文化和旅游局搭建金融服務(wù)平臺(tái)、提供政策咨詢，幫助文旅企業(yè)對(duì)接再貸款專(zhuān)用額度上海地區(qū)承貸銀行。此舉是在普惠性金融政策的基礎(chǔ)上，由旅游主管部門(mén)會(huì)同金融機(jī)構(gòu)，面向文旅企業(yè)提供更精準(zhǔn)的金融服務(wù)。此舉將有助于相關(guān)承貸銀行對(duì)中小微文旅企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)快速信貸投放。

同時(shí)啟動(dòng)金融扶持計(jì)劃的還有江西省，由江西省旅游集團(tuán)旗下省旅游科技集團(tuán)、省旅游資本管理集團(tuán)共同發(fā)起“旅游供應(yīng)鏈金融專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃”，為受疫情影響較重的文旅企業(yè)提供低至零利息的扶持資金，將首批扶持20家企業(yè)。

此舉可以理解為大型國(guó)企履行一定責(zé)任，也可視為國(guó)企背后地方政府通過(guò)市場(chǎng)手段來(lái)幫扶文旅企業(yè)的行動(dòng)，此外也是“救他就是救己”的邏輯，上述兩家集團(tuán)通過(guò)供應(yīng)鏈金融對(duì)自身產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)行資金扶持，對(duì)當(dāng)前穩(wěn)定這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)及疫情后復(fù)蘇等都有作用，同理對(duì)集團(tuán)自身業(yè)務(wù)穩(wěn)定和復(fù)蘇也是如此。而對(duì)緩解文旅企業(yè)尤其是中小微企業(yè)融資難程度幾何，要看該扶持計(jì)劃的資金體量和門(mén)檻要求。

再看江蘇、成都等地最新政策，主要聚焦文旅企業(yè)緩繳社保、降低小規(guī)模文旅納稅人增值稅征收率、國(guó)有物業(yè)減租等。

本周浙江省的政策可關(guān)注下，浙江省農(nóng)辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加快鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)有序恢復(fù)營(yíng)業(yè)的通知》提出，優(yōu)先將符合條件的農(nóng)家樂(lè)、民宿等鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)納入工會(huì)療休養(yǎng)的接待范圍。同時(shí)，把鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)主體列入小微企業(yè)、旅游企業(yè)，同等享受有關(guān)財(cái)政、金融、稅費(fèi)、用電等方面的優(yōu)惠政策。

這里的一個(gè)背景是，鄉(xiāng)村旅游是疫情影響下率先復(fù)蘇的領(lǐng)域，且在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)方面也是可見(jiàn)的，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行扶持，對(duì)地方文旅經(jīng)濟(jì)恢復(fù)也有幫助。

此外，陜西省文化和旅游廳制定旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展預(yù)案，鼓勵(lì)出臺(tái)旅游惠民政策，其省會(huì)西安市決議將免除在西安市從業(yè)導(dǎo)游2020年全年會(huì)費(fèi)，海南省旅游和文化廣電體育廳將推出“海南游、疫安心”旅游綜合保險(xiǎn)產(chǎn)品，可以看出，地方政府在疫情得到逐步控制的基礎(chǔ)上，目光已逐漸鎖定文旅消費(fèi)者與從業(yè)者的信心恢復(fù)重建，與文旅場(chǎng)所有序恢復(fù)開(kāi)放共同進(jìn)行的，后續(xù)各地各類(lèi)惠民舉措也可能繼續(xù)大量出臺(tái)。

整體來(lái)看，近期地方政府不斷發(fā)文，以定向資金、相關(guān)費(fèi)用減免等措施對(duì)文旅企業(yè)進(jìn)行3-6個(gè)月的短期施救，能夠在一定程度上緩解文旅企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。但從目前全國(guó)各地的專(zhuān)項(xiàng)資金發(fā)放力度來(lái)看，能夠具體惠及每一家企業(yè)的額度受限，企業(yè)仍需在政策救援的基礎(chǔ)上，修煉內(nèi)功，改善自身的經(jīng)營(yíng)方式。

另從目前國(guó)家部委和各地政府在疫情期間出臺(tái)的政策來(lái)看，文旅產(chǎn)業(yè)的扶持機(jī)制尚停留在傳統(tǒng)旅游要素的幫扶層面，恢復(fù)文旅經(jīng)濟(jì)、鼓勵(lì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、刺激文旅消費(fèi)等字眼雖也在政策中多有提及，但未形成針對(duì)“文旅+”更廣泛領(lǐng)域的具體扶持舉措，滯后于產(chǎn)業(yè)實(shí)際的發(fā)展。因此，對(duì)各級(jí)政府而言，需從當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出發(fā)，逐步建立覆蓋文旅大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持機(jī)制，提高應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

文旅巨頭行情

本周文旅巨頭行情可結(jié)合疫情選擇兩個(gè)維度來(lái)看。

其一，疫情對(duì)巨頭帶來(lái)的影響多大？資金或運(yùn)營(yíng)壓力是一大方面。

3月2日，新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，該公司擬面向合格投資者非公開(kāi)發(fā)行疫情防控公司債券，規(guī)模不超過(guò)10億元，期限不超過(guò)3年(含3年)。

新華聯(lián)表示，本次公司債券的募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后，其中不低于募集資金總額的10%擬用于補(bǔ)充該公司及子公司與疫情防控相關(guān)的資金需求，剩余部分用于補(bǔ)充該公司及子公司流動(dòng)資金以及償還有息債務(wù)等符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的用途。

另?yè)?jù)上清所3月3日信息披露顯示，華僑城集團(tuán)有限公司擬發(fā)行2020年度第二期超短期融資券，擬發(fā)行金額15億元，發(fā)行期限270天。關(guān)于募集資金用途，華僑城方面表示，本期債券募集資金擬用于補(bǔ)充發(fā)行人下屬子公司深圳華僑城股份有限公司日常流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)。

新華聯(lián)文旅和華僑城有個(gè)共同點(diǎn)，旗下文旅板塊不少為文旅地產(chǎn)項(xiàng)目，主題公園、文旅古鎮(zhèn)等，在這次疫情中受影響較大，且復(fù)工開(kāi)業(yè)也會(huì)相對(duì)滯后，無(wú)營(yíng)收但項(xiàng)目日常運(yùn)營(yíng)開(kāi)支不少，增加公司資金壓力。況且疫情前，兩家公司的資金壓力就不小，加之地產(chǎn)業(yè)務(wù)也受沖擊嚴(yán)重，算是“雙面夾擊”。

相比下，OYO的境況更難辦些，正在上演大撤退。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，OYO將在全球范圍內(nèi)裁員約5000人，其中中國(guó)的裁員幅度最大，約為3000人，占OYO中國(guó)員工的50%。

這有OYO過(guò)去瘋狂擴(kuò)張埋下的隱患原因，也有疫情沖擊帶來(lái)的影響因素。模式探索尚難行之有效，盈利是個(gè)難題；擴(kuò)張下高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、人力成本，帶來(lái)巨大壓力；股東孫正義的資金支持力度不再積極，對(duì)OYO盈利的要求加劇……OYO裁員是為必然。

而從更長(zhǎng)期看，裁員更多是緩解當(dāng)前壓力，尋求更多回寰空間的短期舉措，模式、盈利等仍是橫亙?cè)贠YO的兩個(gè)大難題。

其二，疫情后，中國(guó)文旅市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與空間怎樣？

先看華僑城，3月5日，廣東發(fā)改委官網(wǎng)發(fā)布了《廣東省2020年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃的通知》。《通知》顯示，2020年廣東省共安排省重點(diǎn)項(xiàng)目1230個(gè)項(xiàng)目，總投資5.9萬(wàn)億元。其中，珠海華僑城鳳凰谷生態(tài)休閑旅游區(qū)項(xiàng)目將建設(shè)集人文歷史教育、山地運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、城市公共服務(wù)、時(shí)尚商業(yè)及家庭娛樂(lè)休閑等動(dòng)能于一體的城央山地綜合型旅游度假區(qū)，總投資額達(dá)到50億元。

再看樂(lè)高，樂(lè)高CEO尼爾斯-克里斯蒂安森表示，盡管疫情造成了短期影響，但該公司不會(huì)改變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃，這是其發(fā)展最快的市場(chǎng)。該公司周三發(fā)布了創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售額，并表示2020年的增長(zhǎng)將再次由中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)。樂(lè)高今年的目標(biāo)是將中國(guó)門(mén)店數(shù)量增加近60%，達(dá)到220家。

兩個(gè)事件合并來(lái)看，類(lèi)似華僑城這樣的企業(yè)，其文旅投資的節(jié)奏和戰(zhàn)略基本不會(huì)因疫情影響有大的波動(dòng)或調(diào)整，且地方政府對(duì)大企業(yè)的大體量文旅項(xiàng)目，會(huì)有相應(yīng)的支持政策，這也是疫情后地方政府推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展的必然舉措。此外，中國(guó)文旅大消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展升級(jí)趨勢(shì)依然明顯，機(jī)會(huì)空間仍然很大，類(lèi)似樂(lè)高這樣的國(guó)際巨頭，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)看好也屬正常，況且其聚焦的親子娛樂(lè)市場(chǎng)在疫情后也有新的機(jī)會(huì)或突破點(diǎn)，包括存量市場(chǎng)的一些行業(yè)洗牌、增量市場(chǎng)依然可期等。

目的地投資晴雨表

隨著疫情的有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的陸續(xù)啟動(dòng)，本周各地文旅項(xiàng)目開(kāi)工、簽約熱度漸起，以文旅綜合體項(xiàng)目為主。

執(zhí)惠匯總的信息顯示，本周，包括陜西西安、山東黃山/菏澤、廣西南寧、浙江洞頭，均有文旅項(xiàng)目或簽約，或開(kāi)工，或規(guī)劃開(kāi)發(fā)。其中，西安的目標(biāo)最巨，今年將安排文旅在建項(xiàng)目23個(gè)，計(jì)劃投資137億元。其次是浙江洞頭，16個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目將啟動(dòng)建設(shè)，總投資額50多億元，其中70%的項(xiàng)目聚焦海洋經(jīng)濟(jì)、旅游休閑。

顯然，地方都在為疫后文旅復(fù)蘇做準(zhǔn)備。只有早謀劃、早部署、早振興，盡早恢復(fù)活力、以豐補(bǔ)歉，才能把耽誤的時(shí)間搶回來(lái)，把疫情造成的損失補(bǔ)回來(lái)。

另外，疫情期間地方政府出臺(tái)的系列支持政策也是各地文旅項(xiàng)目啟動(dòng)規(guī)劃的重要?jiǎng)恿?。比如不久前西安出臺(tái)的《西安市推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展工作方案》，就提出了22條“真金白銀”的支持政策，為文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展注入強(qiáng)大信心和動(dòng)力。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文旅消費(fèi)已成為“剛需”消費(fèi)，如何用好窗口期、搶抓機(jī)遇期，加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)快速振興發(fā)展，已成地方思索重點(diǎn)。另從項(xiàng)目投建拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展角度看，推動(dòng)文旅項(xiàng)目盡快投建，也是必然選擇之一。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、文旅消費(fèi)洞見(jiàn)

疫情中，住宿業(yè)受沖擊影響大，損失嚴(yán)重，在客流銳減的情況下，開(kāi)拓餐飲服務(wù)成為選擇之一。

3月2日，北京民族飯店正式開(kāi)通了餐飲外賣(mài)服務(wù)，并在餓了么、微信小程序上線了預(yù)訂功能。據(jù)介紹，酒店目前提供的外賣(mài)食品包含烤鴨卷、包子等便于打包攜帶的菜肴，此外也可以根據(jù)客人需求進(jìn)行訂制。此前，包括北京國(guó)貿(mào)大酒店、北京嘉里大酒店、北京國(guó)際飯店等多家高星級(jí)酒店均已開(kāi)通了餐飲外賣(mài)服務(wù)。

高星酒店開(kāi)送外賣(mài)有市場(chǎng)之需，當(dāng)前很多餐飲場(chǎng)所未能開(kāi)業(yè)，但復(fù)工企業(yè)已漸多，員工的用餐需求釋放，酒店外賣(mài)是供給之一；同時(shí)，這也為酒店復(fù)工復(fù)蘇提供一定收入來(lái)源，折沖自身?yè)p失，算是疫情下的止損策略，也算是過(guò)渡期運(yùn)營(yíng)策略。

酒店將是文旅行業(yè)先期復(fù)工復(fù)蘇的領(lǐng)域之一，同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示，2月第3周同程藝龍平臺(tái)的國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)20%以上，有部分訂單的入住日期為4至6月份。自“安心房”保障計(jì)劃上線后，全國(guó)有近500個(gè)城市的超10萬(wàn)家酒店陸續(xù)加入，單日預(yù)訂量較上線前增幅近200%。

一方面，隨著各行業(yè)逐漸復(fù)工，差旅人群增多，這是酒店的預(yù)訂量環(huán)比上升因素之一；另一方面，目前最新研判，4月底將是疫情防控的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（一些疫情相對(duì)較輕區(qū)域，3月底已可能是節(jié)點(diǎn)），所以4月-6月的旅游群體會(huì)有增加，抬升酒店預(yù)訂量。

同步看，文旅業(yè)更大范圍的復(fù)工復(fù)蘇也正開(kāi)啟。攜程發(fā)布的《2020目的地旅游復(fù)蘇指數(shù)》顯示，40個(gè)目的地復(fù)蘇指數(shù)超50，顯示出回暖期初期的跡象。報(bào)告還發(fā)布了國(guó)內(nèi)外“心愿指數(shù)熱門(mén)目的地”榜單，三亞、成都、貴州位列國(guó)內(nèi)前3。熱門(mén)主題榜單中，“親子”、“古城”、“美食”三個(gè)維度的心愿指數(shù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭。

其中三亞勝在海濱資源、貴州的生態(tài)旅游資源豐富、成都的美食是一大吸引力，可以看到更注重健康、更多的親子陪伴，是疫情帶給旅游消費(fèi)的一些變化，而疫情下“禁足”導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)美食需求劇增，在疫情后將可能有一波“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)的熱潮。也就是說(shuō)，文旅項(xiàng)目、目的地在尋求復(fù)蘇的過(guò)程中，這些都可以作為思路參考，在產(chǎn)品服務(wù)供給方面進(jìn)行一定的調(diào)整完善。

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