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文旅巨頭行情

近期文旅業(yè)的壞消息不少，我們先來(lái)看一些相對(duì)積極的消息。

先看上海迪士尼。迪士尼CEO近期稱上海迪士尼擬每周增加接待5000名游客，直到達(dá)到政府規(guī)定的30%的容量上限，即每日接待約2.4萬(wàn)名游客，而目前上海迪士尼還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這一容量。其還表示，當(dāng)達(dá)到30%的容量時(shí)，政府可能會(huì)提供其上限，迪士尼可能會(huì)繼續(xù)緩慢增加游客量。

這說(shuō)明，對(duì)迪士尼這類偏體驗(yàn)、偏室內(nèi)的主題公園項(xiàng)目，游客在選擇時(shí)依然保有小心謹(jǐn)慎態(tài)度，其客流的增長(zhǎng)爬坡還將有個(gè)過(guò)程，但上海迪士尼的開(kāi)放本身就意味著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，以及文旅業(yè)進(jìn)一步開(kāi)放復(fù)蘇的一些積極信號(hào)，尤其當(dāng)其客流進(jìn)一步恢復(fù)時(shí)，將會(huì)是觀察國(guó)內(nèi)游恢復(fù)走向的一個(gè)重要指向標(biāo)。

接下來(lái)的暑期比如七八月份上海迪士尼的客流情況，可以是一個(gè)重要觀察信息指標(biāo)，從疫情走向和需求釋放恢復(fù)來(lái)看，客流走高是大概率。

需求依然在，只是被壓制，這個(gè)判斷依然沒(méi)問(wèn)題。近期美國(guó)嘉年華郵輪宣布將在8月1日重新出海，該消息公布后3天內(nèi)，郵輪預(yù)訂量猛增6倍。嘉年華表示，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了2倍。

郵輪訂單飆升有兩個(gè)主因，一是美國(guó)疾控中心給出的取消出海航行禁令的時(shí)間是7月24日；二是嘉年華郵輪給出了超級(jí)折扣價(jià)。

疫情局勢(shì)好轉(zhuǎn)+出行需求+優(yōu)惠折扣價(jià)，這種組合作用帶來(lái)旅游業(yè)的恢復(fù)當(dāng)前已開(kāi)始顯效，并將在今年內(nèi)的較長(zhǎng)時(shí)間里持續(xù)。

但不少旅游企業(yè)已可能等不到行業(yè)真正復(fù)蘇的時(shí)候了。5月13日，5月13日，歐洲最大的旅游公司途易集團(tuán)宣布，集團(tuán)虧損嚴(yán)重，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員8000人，占其員工總數(shù)的10％以上，這將使得集團(tuán)的行政支出減少30%。

受疫情影響，服務(wù)于超2000萬(wàn)用戶的途易，在3月中旬不得不宣布取消打包度假、郵輪、酒店等旅游產(chǎn)品，恢復(fù)時(shí)間待定。沒(méi)有產(chǎn)品需求，也沒(méi)有收入，重資產(chǎn)模式、數(shù)萬(wàn)員工的途易陷入危機(jī)。

在今年一季度巨大虧損后，途易預(yù)計(jì)今年二季度凈虧損仍將超過(guò)7.6億歐元。途易非裁員節(jié)流難以保證自身一定的安全。

而拉美第二大航司哥倫比亞航空已申請(qǐng)破產(chǎn)。這是全球航空歷史第二悠久的百年企業(yè)。今年3月以來(lái)，該公司收入銳減80%，面臨巨大的資金流動(dòng)性壓力。公司擬通過(guò)破產(chǎn)重組解決債務(wù)問(wèn)題。

不止如此，國(guó)內(nèi)4A景區(qū)養(yǎng)子溝、狼牙山近期也（瀕臨）破產(chǎn)。執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，若以疫情爆發(fā)嚴(yán)重的2月開(kāi)始算，至今為止， 國(guó)內(nèi)國(guó)際，全球范圍內(nèi)，景區(qū)、主題公園、演藝、旅行社（旅游產(chǎn)品綜合服務(wù)商）、住宿、郵輪與航空等細(xì)分領(lǐng)域多家企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)，或站在破產(chǎn)懸崖邊。這些企業(yè)體量不一，其中不乏百年歷史企業(yè)，也不缺曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，疫情下“一視同仁”。（詳細(xì)分析請(qǐng)看《一份不斷拉長(zhǎng)的旅游企業(yè)破產(chǎn)名單》。）

說(shuō)得現(xiàn)實(shí)點(diǎn)，對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情只是給了一個(gè)相對(duì)“體面”的退場(chǎng)契機(jī)，危機(jī)或積弊長(zhǎng)期作用下，沒(méi)有疫情帶來(lái)“致命一擊”，破產(chǎn)或也是時(shí)間問(wèn)題。而對(duì)一些疫情前本身發(fā)展尚不錯(cuò)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情的重創(chuàng)卻真正殘酷而無(wú)奈。

目的地投資晴雨表

從本周統(tǒng)計(jì)的目的地文旅投資信息來(lái)看，項(xiàng)目金額相對(duì)不是很大，最高者為百億元，但從整體項(xiàng)目簽約與投建看，疫情后文旅項(xiàng)目的投建已漸有復(fù)蘇回升之勢(shì)。

疫情導(dǎo)致一些項(xiàng)目的施工進(jìn)展走緩，隨著疫情局勢(shì)好轉(zhuǎn)，重大項(xiàng)目“趕工”推進(jìn)建設(shè)，是一個(gè)主基調(diào)。尤在當(dāng)前期許通過(guò)項(xiàng)目投建來(lái)恢復(fù)和拉升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求下，重大文旅項(xiàng)目的投資建設(shè)在獲取政府支持方面將有所保證（不排除一些項(xiàng)目因企業(yè)或地方資金問(wèn)題而延期建設(shè)，甚至停擺等），尤其是那些已簽約以及在建的重大文旅項(xiàng)目。

5月初，文旅部下發(fā)通知提出重點(diǎn)文旅項(xiàng)目可申報(bào)地方政府專項(xiàng)債，要用好專項(xiàng)債。這可視為一個(gè)明顯信號(hào)：在大環(huán)境下要積極、善于獲取政府層面的項(xiàng)目資金支持，推動(dòng)文旅項(xiàng)目落地。

近期高層會(huì)議或高層表態(tài)，值得關(guān)注，包括提到的“積極的財(cái)政政策要更加積極有為，提高赤字率，發(fā)行抗疫特別國(guó)債，增加地方政府專項(xiàng)債券，提高資金使用效率，真正發(fā)揮穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵作用?！?/p>

有專家預(yù)估，今年新增地方政府專項(xiàng)債券發(fā)行規(guī)?？赡茉?.5萬(wàn)億-4萬(wàn)億之間。這遠(yuǎn)超2019年的2.15萬(wàn)億元，進(jìn)一步促進(jìn)投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的意圖明顯，這對(duì)文旅項(xiàng)目投建來(lái)說(shuō)，自然是多爭(zhēng)取債券資金支持的有利時(shí)機(jī)，但能爭(zhēng)取到多少，就得因地而異、因項(xiàng)目而異了。更具體分析請(qǐng)看《今年新增地方政府專項(xiàng)債或達(dá)4萬(wàn)億，這輪“錢雨”文旅業(yè)能分到多少？》。

具體來(lái)看一些新的文旅項(xiàng)目。

天津薊州伊甸園項(xiàng)目近期正式開(kāi)工，總投資100億，這是一個(gè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，將打造成具有極高科研、產(chǎn)業(yè)和生態(tài)價(jià)值的超級(jí)環(huán)保主義生態(tài)旅游綜合體和科普教育基地。

澳門君天集團(tuán)計(jì)劃在湖南永興投資58.6億元興建中國(guó)銀都文化產(chǎn)業(yè)城，打造成“銀文化旅游目的地”和“產(chǎn)城融合示范基地”；重慶南川“云簽約”16個(gè)項(xiàng)目，其中計(jì)劃投資50億打造美猴王國(guó)主題樂(lè)園；湖北黃岡擬投資50億元，打造以中醫(yī)藥為主，構(gòu)建集“醫(yī)、養(yǎng)、旅、居、文、教、智、商”八類核心要素于一體的國(guó)際養(yǎng)生文化小鎮(zhèn)。此外，新疆伊犁州43個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目全部開(kāi)工，總投資55.82億元。

歸總來(lái)看，這些項(xiàng)目涉及生態(tài)旅游，在地文化挖掘與旅游、產(chǎn)業(yè)相融合，文娛IP產(chǎn)業(yè)鏈打造、康養(yǎng)旅游以及西北旅游發(fā)展等。這些都是國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的幾個(gè)明顯特征。其中，西北旅游的市場(chǎng)潛能也正被更多資本所挖掘，但受制于區(qū)域經(jīng)濟(jì)、空間距離、市場(chǎng)需求空間等因素，其項(xiàng)目的整體投建規(guī)模相對(duì)仍不高。

文旅大消費(fèi)趨勢(shì)的另一特征是夜間經(jīng)濟(jì)的受捧未有消退。近期，河南省印發(fā)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力的通知，提出7項(xiàng)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力的主要任務(wù)，其中之一是發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，到2022年，要建設(shè)30個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

無(wú)獨(dú)有偶，成都市政協(xié)委員近期建議打造東湖區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)圈，打造成都夜間經(jīng)濟(jì)3.0版本。另外，甘肅張掖丹霞大景區(qū)首個(gè)夜游項(xiàng)目過(guò)審，計(jì)劃總投資約6500萬(wàn)元，建設(shè)周期為半年。

夜游項(xiàng)目已不僅限于認(rèn)為是白天文旅消費(fèi)的補(bǔ)充，而是漸成一體，自帶消費(fèi)引流能力。從短期來(lái)說(shuō)，夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)本地游、周邊游的消費(fèi)將有及時(shí)的消費(fèi)拉動(dòng)作用；從中長(zhǎng)期看，夜間經(jīng)濟(jì)是豐富提升一地（城市、景區(qū)）等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)的重要組成部分。鄉(xiāng)村旅游在短期、中長(zhǎng)期里，同樣具備這樣效應(yīng)，這里暫不贅言。

疫情還未遠(yuǎn)去，這里再說(shuō)下疫情下對(duì)文旅業(yè)的相關(guān)幫扶救助政策。本周，國(guó)家發(fā)改委、住建部、財(cái)政部等八部委聯(lián)合印發(fā)文件，幫扶旅游等行業(yè)小微企業(yè)和個(gè)體工商戶緩解房租壓力。

這個(gè)政策對(duì)不少小微文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)依然受用，有助于緩解這些企業(yè)的硬性支出，提高一些繼續(xù)抗疫的能力，尤其對(duì)那些尚難開(kāi)業(yè)復(fù)產(chǎn)或復(fù)工難復(fù)產(chǎn)的企業(yè)，鞥為有用。但對(duì)那些租用民用物業(yè)的旅企來(lái)說(shuō)，這個(gè)政策具體怎么落地生效？以及很多小微企業(yè)已等不及這些政策生效了。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、文旅消費(fèi)洞見(jiàn)

先看企業(yè)融資信息。

Handiscover近期獲得160萬(wàn)歐元融資，來(lái)自投資者歐洲創(chuàng)新委員會(huì)。Handiscover是一家專為行動(dòng)不便或有特殊需求人士，提供旅游服務(wù)的專業(yè)在線旅行社。該公司成立于 2015 年，可提供酒店、公寓、民宿、度假屋和其他住宿的預(yù)訂服務(wù)。Handiscover的核心是一個(gè)獨(dú)特的分類系統(tǒng)，該系統(tǒng)對(duì)所有房源根據(jù)其星級(jí)進(jìn)行分類，因此，用戶可以根據(jù)自己的生活水平、出行情況或特殊需求選擇住宿。

目前，該公司在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有35000多個(gè)資源信息。值得一提的是，用戶能在Handiscover平臺(tái)享受優(yōu)惠的價(jià)格，該公司會(huì)從多家供應(yīng)商那里收集價(jià)格信息，為用戶提供多種價(jià)格選擇，并且還會(huì)提供取消預(yù)定政策。

此外，除了預(yù)訂房源，Handiscover平臺(tái)還會(huì)提供完善的旅行指南，用戶可以從中獲得制定攻略靈感和啟發(fā)，用于完成自己探索歐洲旅游景點(diǎn)和美食的計(jì)劃。

聚焦特殊的細(xì)分用戶、滿足用戶需求的個(gè)性化，提供可能的優(yōu)惠價(jià)格，以及聚合資源提供完善的旅游服務(wù)等，這些構(gòu)成了該平臺(tái)（公司）的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一獲得融資的企業(yè)是旅游短視頻服務(wù)商炬蜂網(wǎng)絡(luò)，近期完成數(shù)百萬(wàn)人民幣種子輪融資。炬蜂網(wǎng)絡(luò)力求通過(guò)運(yùn)營(yíng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)旅游短視頻產(chǎn)業(yè)的頭部MCN機(jī)構(gòu)。

短視頻、年輕用戶、新?tīng)I(yíng)銷、5G等新技術(shù)的滲透應(yīng)用等，是旅游短視頻的多重主要元素，旅游短視頻已日漸成為鏈接目的地（城市、景區(qū)景點(diǎn)等）與年輕用戶的重要載體，拉新、留存、轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)，這是短視頻的效應(yīng)之一。

順延來(lái)看，短視頻平臺(tái)也成為疫情影響下相對(duì)受益的企業(yè)之一，日漸熱火的旅游直播正在推高短視頻平臺(tái)的價(jià)值，同時(shí)也加劇了各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

快手與攜程發(fā)布的五一“直播+”旅游報(bào)告顯示，通過(guò)攜程預(yù)約景區(qū)門票的人數(shù)較清明假期增長(zhǎng)268%；旅游消費(fèi)方面，80后和90后仍是旅游消費(fèi)主力。在觀看旅游直播方面，男性更喜歡開(kāi)直播，占比達(dá)到60%。報(bào)告還顯示，快手平臺(tái)活動(dòng)“跟著快手去旅游”的短視頻總播放量超過(guò)5.3億，用戶發(fā)布的旅游打卡視頻超過(guò)11.7萬(wàn)條。

參考這些數(shù)據(jù)，短視頻的內(nèi)容制作與傳播，已形成了體量龐大的年輕用戶群體，這給旅游產(chǎn)品的直接銷售，以及借由直播帶貨變現(xiàn)等，都提供了一定的用戶基礎(chǔ)。旅游直播會(huì)助力文旅業(yè)的復(fù)蘇，但真正的成效尚難直接定論。

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