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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第42周】，文旅一線(xiàn)情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

先來(lái)看兩個(gè)涉及上市的巨頭信息。

Airbnb CEO布萊恩·切斯基最近接受采訪(fǎng)時(shí)的一番話(huà)，著實(shí)讓外界“震驚”了一回。他提到“我們花了12年的時(shí)間打造了Airbnb的業(yè)務(wù)，在4-6周的時(shí)間里幾乎失去了這一切?！边@被解讀為Airbnb瀕臨破產(chǎn)，但其本意是表達(dá)“旅游的形式將會(huì)完全改變”，也即Airbnb將可能面臨疫后全新的旅游市場(chǎng)。

同時(shí)布萊恩·切斯基再次提及Airbnb不排除今年上市。但就現(xiàn)狀看，現(xiàn)在肯定不是上市的好時(shí)機(jī)，一方面美股市場(chǎng)大環(huán)境不夠友好，Airbnb的估值難有高價(jià)；另一方面，Airbnb當(dāng)前估值已大跌，就疫情走向預(yù)估，其估值要重回巔峰短期很難，不繼續(xù)下滑已然不錯(cuò)；再者，疫情下Airbnb的商業(yè)模式顯現(xiàn)脆弱，這會(huì)影響部分房東、投資者的信心，對(duì)Airbnb接下來(lái)的發(fā)展會(huì)有一些制約。

綜上，Airbnb大概率需要繼續(xù)“蟄伏”，等待疫情實(shí)質(zhì)好轉(zhuǎn)后帶來(lái)業(yè)績(jī)的回升，讓資本市場(chǎng)重拾信心，選擇一個(gè)更好的時(shí)機(jī)謀求上市，這很可能不會(huì)在今年內(nèi)，但如果Airbnb接下來(lái)缺錢(qián)，內(nèi)部員工“倒逼”，負(fù)重上市不是不可能。

時(shí)機(jī)很重要。于此，華強(qiáng)方特近期公告宣布終止IPO申請(qǐng)，并暫不向深交所提交申報(bào)材料，待疫情穩(wěn)定后重新提出上市申請(qǐng)。

華強(qiáng)方特表示，今年以來(lái)，公司所處的文旅及影視行業(yè)普遍受到了新冠肺炎疫情的重大影響，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑，疫情尚未結(jié)束，全年業(yè)績(jī)存在不確定性。經(jīng)審慎研究，公司決定終止本輪IPO申請(qǐng)。

可看到，若非實(shí)在缺錢(qián)需通過(guò)上市謀求更多融資，今年內(nèi)文旅企業(yè)的上市多會(huì)延后，蟄伏渡過(guò)危機(jī)，伺機(jī)再動(dòng)。

當(dāng)前情境下，能不斷找到錢(qián)的企業(yè)，多有些能耐，也有些無(wú)奈。

此前德國(guó)政府出手援助漢莎航空達(dá)成90億歐元的紓困援助計(jì)劃，但遭到漢莎航空大股東的反對(duì)，因?yàn)閾?dān)心自己股權(quán)被稀釋?zhuān)艺畬拇舜斡?jì)劃中謀得暴利。但最近該大股東又表示支持這一計(jì)劃。為何？如若不接受這一計(jì)劃，漢莎航空的裁員、業(yè)務(wù)收縮將更難避免，且較難渡過(guò)這次危機(jī)，兩害相權(quán)取其輕，由反對(duì)到最終選擇支持，大股東還算是“明智”。

不管怎樣，有政府出面施以援手，短期內(nèi)企業(yè)的危險(xiǎn)系數(shù)算是降低了。放到國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，國(guó)企或央企獲取資金支持也有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

近期，據(jù)上交所消息，湖南華僑城文旅投資有限公司16.5億公司債券獲上交所通過(guò)。另今年前5個(gè)月，華僑城集團(tuán)累計(jì)新增借款360.35億元，占2019年末凈資產(chǎn)的21.64%。截至2020年5月31日，公司借款余額為2641.47億元。

發(fā)債、借款雖時(shí)有，但考慮到疫情影響，上述發(fā)債和借款背后多少都有疫情重創(chuàng)下更加缺錢(qián)的現(xiàn)實(shí)困境。

企業(yè)與行業(yè)的真正脫困還在于業(yè)務(wù)的重啟。

近期東京和巴黎迪士尼都確定將于7月恢復(fù)開(kāi)放，東京選在7月1日，巴黎計(jì)劃在7月15日，兩個(gè)主題園區(qū)都將限流開(kāi)放。

同時(shí)，宋城演藝在6月22日已啟動(dòng)新項(xiàng)目《西安千古情》首演，自22日起至2020年景區(qū)閉園，門(mén)市價(jià)300元，開(kāi)業(yè)限時(shí)特惠西安本地市民只需99元即可觀(guān)看千古情演出、游覽西安宋城演藝王國(guó)。

兩方面來(lái)看，其一，迪士尼、千古情項(xiàng)目的將開(kāi)放或開(kāi)演，一定程度上說(shuō)明偏室內(nèi)項(xiàng)目在保證防控下更多開(kāi)放的可能性，如果在接下來(lái)的開(kāi)業(yè)與防控中能保持較好平衡，對(duì)推動(dòng)更多室內(nèi)項(xiàng)目開(kāi)放，會(huì)有參考和幫助作用，這類(lèi)項(xiàng)目的開(kāi)放程度和范圍，將是文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要指向標(biāo)；其二，西安千古情對(duì)西安市民的優(yōu)惠票價(jià)，不只有營(yíng)銷(xiāo)引流成分，還在于在今年內(nèi)閉園前，西安市民入園消費(fèi)的基數(shù)，將決定著這個(gè)項(xiàng)目的“頭炮”效果如何。

此外，國(guó)際航線(xiàn)也在尋求恢復(fù)開(kāi)放。

達(dá)美航空宣布將于6月25日恢復(fù)西雅圖-上海浦東航線(xiàn)，是回歸中美航線(xiàn)的首家美國(guó)航企；維珍航空倫敦-上海航線(xiàn)計(jì)劃將于8月4日復(fù)航，每周一班。這些航班的恢復(fù)主要服務(wù)于彼此間的商務(wù)客流往來(lái)，以及留學(xué)生回國(guó)等，于出入境游的恢復(fù)暫無(wú)直接參考作用。

目的地投資晴雨表

延續(xù)文旅項(xiàng)目開(kāi)放、文旅行業(yè)復(fù)蘇走向話(huà)題，來(lái)看目的地的情況。

文旅部近期數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)已有10064家A級(jí)旅游景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放。而截至2019年6月，全國(guó)A級(jí)景區(qū)總量在12000家左右，由此，目前國(guó)內(nèi)超過(guò)80%的A級(jí)景區(qū)已恢復(fù)開(kāi)放，整體恢復(fù)尚屬樂(lè)觀(guān)，在剩余近20%未開(kāi)放的景區(qū)中，非自然資源型景區(qū)應(yīng)屬多數(shù)。預(yù)計(jì)最晚到今年“十一”，A級(jí)景區(qū)基本開(kāi)放，應(yīng)屬大概率，前提是疫情不再有大的反復(fù)。

疫情反復(fù)可能帶來(lái)多大影響？參考北京的政策。近期，北京官方表示，北京市旅行社只開(kāi)放北京人游北京業(yè)務(wù)，不接受本市中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員參團(tuán)旅游。一是嚴(yán)格疫情防控措施；二是嚴(yán)格管控文旅開(kāi)放范圍，嚴(yán)格按30%限流，開(kāi)放旅游景區(qū)室外部分，暫時(shí)關(guān)閉旅游景區(qū)室內(nèi)部分；三是嚴(yán)格限量預(yù)約錯(cuò)峰。

中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員被差異化對(duì)待，一方面是防控差異化需要，另一方面也說(shuō)明疫情反復(fù)后的防控嚴(yán)格?？深A(yù)測(cè)，剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假，北京的游客人次將更不樂(lè)觀(guān)，帶緩整個(gè)跨省跟團(tuán)游的恢復(fù)節(jié)奏。

另再看文旅部最近的政策，其提到消費(fèi)者娛樂(lè)、上網(wǎng)時(shí)間不超過(guò)兩小時(shí)；疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所建議暫停營(yíng)業(yè)。延伸看，這也意味著對(duì)室內(nèi)文旅項(xiàng)目、人流密集型區(qū)域的防控態(tài)勢(shì)依然較為“高壓”。

接下來(lái)還是要重點(diǎn)看目的地項(xiàng)目簽約投資情況。

本周文旅目的地投資，集中于廣東茂名、湖北十堰、湖北咸寧、浙江紹興、河北、甘肅、湖南等地，概算金額超過(guò)600億元，涉及溫泉旅游度假區(qū)、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、黃酒小鎮(zhèn)、田園綜合體、影視文旅項(xiàng)目等項(xiàng)目，其中康養(yǎng)項(xiàng)目在眾項(xiàng)目所占數(shù)量最多，和文旅投資走向及疫情推動(dòng)等趨勢(shì)，較為吻合。

康養(yǎng)、生態(tài)、運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目關(guān)鍵詞，將會(huì)是接下來(lái)諸多文旅項(xiàng)目尤其文旅地產(chǎn)項(xiàng)目的主打的元素。

而單就公布的投資金額來(lái)說(shuō)，兩個(gè)項(xiàng)目最為突出，一是紹興黃酒小鎮(zhèn)項(xiàng)目，擬總投資320億元，將圍繞花雕里、越紅里、溇臺(tái)里三大板塊進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，總建筑面積超100萬(wàn)平米。該項(xiàng)目的邏輯大致是依托黃酒小鎮(zhèn)既有歷史文化資源，升級(jí)項(xiàng)目業(yè)態(tài)，打造一個(gè)新的文旅地產(chǎn)項(xiàng)目。背后投建方主要兩家，北京融創(chuàng)控股集團(tuán)有限公司、深融文旅投資有限公司。

公開(kāi)信息顯示，深融文旅投資有限公司成立于今年3月，為民企。這次融創(chuàng)選擇與民企聯(lián)手，雖讓出一些權(quán)益，但有助于分擔(dān)資金壓力和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

第二個(gè)項(xiàng)目是影視文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目，總投資約150億元，以影視綜藝、藝術(shù)文化教育、高端旅游度假區(qū)為核心，打造濱海旅游綜合體。香港中旅國(guó)際投資有限公司、阿那亞控股集團(tuán)有限公司是項(xiàng)目簽約中兩家企業(yè)方。

香港中旅國(guó)際投資有限公司為港中旅集團(tuán)控股企業(yè)，阿那亞控股集團(tuán)有限公司有知名IP“阿那亞”，央企的資金、資源，以及獲取政府支持的優(yōu)勢(shì)，阿那亞在文旅地產(chǎn)項(xiàng)目方面的打造運(yùn)營(yíng)能力，這個(gè)合作搭配也是可以。

最后再看海南自貿(mào)港建設(shè)動(dòng)向。本周，國(guó)家發(fā)改委稱(chēng)，為貫徹落實(shí)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，加快推進(jìn)海南自由貿(mào)易港建設(shè)，2020年，國(guó)家發(fā)展改革委分兩批下達(dá)中央預(yù)算內(nèi)投資35億元，用于補(bǔ)齊海南自由貿(mào)易港建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板。

一個(gè)戰(zhàn)略政策動(dòng)不動(dòng)真格，關(guān)鍵之一看國(guó)家層面怎么推進(jìn)落地，出臺(tái)配套政策方案是其一，直接的資金支持是其二。

海南自貿(mào)港建設(shè)雖利好明顯，但仍將是一個(gè)較為艱難且長(zhǎng)期的過(guò)程，民營(yíng)企業(yè)、資本的不斷進(jìn)入，將是關(guān)鍵推動(dòng)因素，但海南的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)等方面的短板也很明顯，這就需要國(guó)家層面、地方政府的投入相對(duì)前置，為企業(yè)更積極進(jìn)入市場(chǎng)“逐利”，提供一個(gè)更好的基礎(chǔ)環(huán)境條件，這個(gè)過(guò)程也非日夕之功，國(guó)家發(fā)改委的資金支持算是序曲，接下來(lái)將會(huì)有更多的中央資金支持進(jìn)入，海南自身的建設(shè)投入也會(huì)跟進(jìn)。

文旅消費(fèi)洞見(jiàn)

端午小長(zhǎng)假今天已結(jié)束，文旅部最新數(shù)據(jù)顯示， 端午假期第三日，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客1173.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游總收入26.1億元。2020年端午假期三天，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客4880.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入122.8億元。

而2019年端午小長(zhǎng)假，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù) 9597.8萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入393.3億元。

兩個(gè)小長(zhǎng)假數(shù)據(jù)對(duì)比，今年端午國(guó)內(nèi)游客量同比下降近一半，旅游收入同比下降68.78%。

大面上來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有北京疫情的反復(fù)及相應(yīng)防控政策變化，北京的端午游客人次及收入、全國(guó)其他區(qū)域的游客人次及收入，應(yīng)該會(huì)比上述數(shù)據(jù)好。尤其是跨省跟團(tuán)游，以及個(gè)人長(zhǎng)線(xiàn)游的相對(duì)影響，拉低了旅游收入，當(dāng)然這也和當(dāng)前行業(yè)內(nèi)本地游、周邊游等居多導(dǎo)致客單價(jià)相對(duì)下降有關(guān)。

途牛在端午前的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告提到，今年端午期間，1-2天的行程最受歡迎，占比約78%。其中周邊短途自駕占主流，有近三成是攜兒童一同出游的親子群體，親子需求看漲。

短途、自駕、親子出游，這在今年內(nèi)都將是出游中的主流詞。

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發(fā)表評(píng)論

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