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9月22日至24日，2020中國休閑度假大會在四川遂寧舉辦。中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會首席專家魏小安發(fā)表了題為《新戰(zhàn)略與休閑度假機(jī)遇》的主題演講。魏小安判斷，今年十一假期跨省大流動(dòng)不太可能，但是休閑度假將火爆，高頻次、短距離、低單價(jià)、大眾化是趨勢。

魏小安說，中央近期明確提出要加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)互相促進(jìn)的新發(fā)展格局。文旅行業(yè)如何應(yīng)對雙循環(huán)戰(zhàn)略、謀求新的發(fā)展？魏小安認(rèn)為，內(nèi)循環(huán)就是城市休閑、鄉(xiāng)村度假，把經(jīng)濟(jì)這盤水?dāng)嚮盍?；大循環(huán)就是觀光、目的地度假；雙循環(huán)就是入境旅游和出境旅游發(fā)展：

第一，城市休閑的鄉(xiāng)村發(fā)展是未來的旅游發(fā)展趨勢，以短補(bǔ)長是一種選擇。在疫情常態(tài)化背景之下研究產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和振興。一方面要防止疫情，一方面要促進(jìn)發(fā)展，與此同時(shí)，消費(fèi)者自身觀念也在變化。因此，今年十一的跨省大流動(dòng)不太可能。但休閑度假會火爆，高頻次、短距離、低單價(jià)、大眾化是一種趨勢。

第二，旅游要素可以分為三類，第一是運(yùn)營要素，第二是發(fā)展要素，第三就是環(huán)境要素。運(yùn)營要素重點(diǎn)在企業(yè)，發(fā)展要素重點(diǎn)在營商環(huán)境。這三個(gè)要素在旅游發(fā)展的不同階段，權(quán)重在變化，結(jié)構(gòu)也在變化。在初期的時(shí)候是運(yùn)營要素，到了中期是發(fā)展要素，現(xiàn)在，環(huán)境要素越來越突出。意味著政府在其中的作用越來越重要。尤其在疫情的情況下，環(huán)境要素上升到第一位。實(shí)際上各地旅游發(fā)展的不平衡主要體現(xiàn)在環(huán)境要素方面。

魏小安判斷，消費(fèi)浪潮已經(jīng)產(chǎn)生，競爭熱潮也產(chǎn)生，發(fā)展機(jī)遇擺在了面前。循環(huán)的核心就是要轉(zhuǎn)起來。這就涉及到流量和流速，流量越大，流速越快，作用越大。

魏小安非常冷靜地分析認(rèn)為，大戰(zhàn)略下，大循環(huán)的條件沒有完全成熟。另一方面，內(nèi)循環(huán)的條件現(xiàn)在已經(jīng)完全成熟，甚至可以說條件非常之好，這一系列的條件實(shí)際上讓我們迎來了新世紀(jì)最重要的戰(zhàn)略機(jī)遇，形成當(dāng)今文旅發(fā)展的大格局。

從國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略來講，新戰(zhàn)略將會成為新時(shí)期旅游新的重要推動(dòng)力。各地都在研究新戰(zhàn)略的落實(shí)，自然就有長短相較，揚(yáng)長避短。產(chǎn)業(yè)鏈的恢復(fù)取決于消費(fèi)鏈的擴(kuò)展，立竿見影的自然是旅游，因此各地對旅游的重視也將達(dá)到新高度。

“將國民經(jīng)濟(jì)、各行各業(yè)比較，旅游的綜合性最強(qiáng)，拉動(dòng)力最大，就業(yè)領(lǐng)域?qū)拸V，在進(jìn)一步的城鄉(xiāng)大循環(huán)中，旅游仍然會成為先鋒，這就需要謀求創(chuàng)新發(fā)展，核心就是賦能消費(fèi)?！蔽盒“踩缡钦f道。

他認(rèn)為：第一，作為旅游者來說，體能增長，技能增加，智能服務(wù)。中國人不太好玩，所以我們要追求玩，好玩；第二，教育賦能，增加戶外活動(dòng)、研學(xué)旅游發(fā)展，親子游戲增強(qiáng)；第三，技術(shù)賦能，學(xué)習(xí)玩的技能，提高玩的本領(lǐng)，掌握技術(shù)要領(lǐng)；第四，時(shí)間賦能，增加休閑時(shí)間，改革休閑制度，自由安排、自由度假；第五，金融賦能，增加未來的穩(wěn)定和安全感；還有就是環(huán)境賦能；最后是文化賦能，傳統(tǒng)和現(xiàn)代要緊密結(jié)合在一起，讓歷史變得時(shí)尚，讓文化變得可近。中國的詞匯這么豐富，不必非得糾結(jié)于文化厚重。

旅游業(yè)是否將出現(xiàn)爆發(fā)式增長？魏小安認(rèn)為，現(xiàn)階段，個(gè)人財(cái)富會傾向于生存，爆發(fā)式增長更多是一廂情愿，疫情之后的反彈應(yīng)當(dāng)有個(gè)過程，現(xiàn)在逐步在完成。新時(shí)期，旅游業(yè)應(yīng)進(jìn)一步抓住機(jī)遇，觸底反彈，安全、健康、質(zhì)量、創(chuàng)新是基礎(chǔ)。

關(guān)于近段時(shí)間不少景區(qū)推出“免費(fèi)游”政策，魏小安在分享中提出了不同看法。他認(rèn)為，湖北所有景區(qū)免費(fèi)感謝全國人民的支持，是可以理解的，但其他若干景區(qū)向大眾免費(fèi)，對產(chǎn)業(yè)而言是“有欠考慮，在人氣沒有增長、旅游企業(yè)成本沒有降低的情況下，很難維持長遠(yuǎn)?！?/p>

對于文旅企業(yè)如何扛住，魏小安認(rèn)為，一是豐富內(nèi)容；二是跨領(lǐng)域；三是重資產(chǎn)投入；四是集團(tuán)化運(yùn)作；五是創(chuàng)新。

“不管是短期的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，還是中期面對國家新戰(zhàn)略的調(diào)整，我們必須要跟上，要通過文旅行業(yè)對應(yīng)性戰(zhàn)略促進(jìn)地方新戰(zhàn)略的發(fā)展?！蔽盒“踩缡钦f道。

*本文來源：中國網(wǎng)，作者：伍策、一丁，原標(biāo)題：《魏小安：休閑度假將火爆登場 文旅產(chǎn)業(yè)迎最重要機(jī)遇》。

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休閑度假 魏小安

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