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2021年春節(jié)期間，河南春晚的一曲《唐宮夜宴》成功“出圈”。憨態(tài)可掬的簪花仕女、創(chuàng)意十足的故事情節(jié)，以及5G+AR的前沿科技，呈現(xiàn)出一場(chǎng)如夢(mèng)如幻、別開生面的盛唐風(fēng)貌。

《唐宮夜宴》的走紅，也再次將傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新融合下的國(guó)風(fēng)之美推向熱點(diǎn)話題。國(guó)風(fēng)之美的呈現(xiàn)形式豐富多元，以《唐宮夜宴》為代表的舞蹈是一種，以大唐芙蓉園中的大型水霧光影秀《大唐追夢(mèng)》為代表的旅游演藝，則是另外一種形式。

呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)之美，需要文化、藝術(shù)、科技、內(nèi)容等多角度的創(chuàng)意融合。隨著文旅融合的深入發(fā)展，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)衍生出的創(chuàng)新型旅游演藝不斷涌現(xiàn)，其中不乏兼具視覺效果、沉浸體驗(yàn)、文化內(nèi)涵與科技創(chuàng)新的佼佼者，制作水準(zhǔn)與市場(chǎng)口碑獲得“雙贏”的亦有之。

通過對(duì)近年來出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行盤點(diǎn)剖析，我們或可揭開屢次打造創(chuàng)新型旅游演藝“爆款”的創(chuàng)意密碼……

重塑立體化的文旅體驗(yàn) 

2020年10月，靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)禪文化體驗(yàn)《禪行3.0》正式亮相。作為無(wú)錫拈花灣小鎮(zhèn)的核心夜游產(chǎn)品，《禪行》項(xiàng)目四年來歷經(jīng)三次迭代升級(jí)，3.0版本進(jìn)一步深入發(fā)掘禪文化，將山水禪境與唐風(fēng)宋韻的景觀建筑完美融合，疊加燈光投影的超視覺特效，為拈花灣的夜晚營(yíng)造出“一花一世界”的琉璃凈土，

靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)禪文化體驗(yàn)《禪行3.0》項(xiàng)目

在深化禪文化主題的基礎(chǔ)上，《禪行3.0》通過建筑美學(xué)、微觀光藝、高流明激光投影和互動(dòng)演藝裝置等技術(shù)，使游客既是鑒賞者、體驗(yàn)者，也是共同完成一件禪意作品的參與者，一場(chǎng)集觀賞、互動(dòng)、體驗(yàn)、巡游于一體的浸潤(rùn)式文化盛宴就此展開。

憑借沉浸式的場(chǎng)景、全新的演繹方式以及高科技聲光電等手段，為目的地注入多維度、深層次、立體化的文旅體驗(yàn)，《禪行3.0》的精巧之處正在于此。而類似的創(chuàng)新型旅游演藝項(xiàng)目，正在全國(guó)多地開花。

年初驚喜亮相的牛首山風(fēng)景區(qū)金陵小鎮(zhèn)項(xiàng)目，已迅速成為南京文化旅游的一張新名片。南京作為中國(guó)四大古都之一，歷史文化底蘊(yùn)深厚，在此基礎(chǔ)上整合創(chuàng)新旅游演藝，無(wú)疑是一項(xiàng)龐大的工程，做出新意更是不易。

金陵小鎮(zhèn)的解決方案是，在突破傳統(tǒng)演繹模式的基礎(chǔ)上，采取了“行進(jìn)式”觀演方式，營(yíng)造出兼具藝術(shù)感染力和文化震撼力的場(chǎng)景，精確表達(dá)出了南京六朝文化的精煉內(nèi)核。金陵小鎮(zhèn)使塵封于六朝時(shí)代的文明記憶，在一步一景、一景一情中被悄然喚醒，創(chuàng)新再現(xiàn)了金陵戲曲、傳統(tǒng)技藝、江南盛景、文人字畫、云錦禮儀、絲竹和鳴的風(fēng)雅金陵國(guó)韻博覽。

南京牛首山風(fēng)景區(qū)金陵小鎮(zhèn)項(xiàng)目

不難看出，無(wú)論拈花灣《禪行3.0》，還是金陵小鎮(zhèn)項(xiàng)目，都是高品質(zhì)高水準(zhǔn)的代表。而其幕后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)鋒尚文化，正通過打造創(chuàng)新型文化科技演藝產(chǎn)業(yè)集群，在日趨同質(zhì)化的旅游演藝市場(chǎng)中，開辟出一條創(chuàng)新突圍之路。

近年來，鋒尚文化創(chuàng)作的國(guó)內(nèi)首家大型漢文化水上實(shí)景演藝《天漢傳奇》、陜西漢中大型文化史詩(shī)長(zhǎng)歌《漢頌》、山西太原大型水上實(shí)景演出《如夢(mèng)晉陽(yáng)》、山東曲阜大型室內(nèi)劇場(chǎng)演出《金聲玉振》、江蘇無(wú)錫靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)禪文化體驗(yàn)《禪行》、四川達(dá)州大型巴文化情景史詩(shī)劇《夢(mèng)回巴國(guó)》、南京牛首山金陵小鎮(zhèn)《滿園盡芳菲》等項(xiàng)目，備受各地游客青睞。

光影交錯(cuò)間，折射出國(guó)風(fēng)氣韻與文化之美。與上述演藝項(xiàng)目有異曲同工之妙的，還包括鋒尚文化打造的夜間光影秀。

西安大唐芙蓉園的大型水霧光影秀《大唐追夢(mèng)》，立足于盛唐文化的一場(chǎng)“曲江游宴”夢(mèng)境徐徐展現(xiàn)。此外，2020年，太原市長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)內(nèi)河景觀提升、南通市紫瑯公園紫瑯湖光影水秀《追江趕?！泛秃愦蠹瘓F(tuán)廣州足球場(chǎng)燈光秀等項(xiàng)目也相繼落地，重塑場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的夜游新時(shí)代。

呈現(xiàn)中國(guó)之美的創(chuàng)意三部曲

在旅游演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，鋒尚文化的產(chǎn)品為何能夠?qū)覍彝粐?？在打造?chuàng)新型旅游演藝項(xiàng)目的過程中，其企業(yè)理念“創(chuàng)意，呈現(xiàn)中國(guó)之美”又是怎樣從概念走向落地？帶著這兩個(gè)問題，再對(duì)上述案例進(jìn)行深入剖析，鋒尚文化以“創(chuàng)意”為核心的項(xiàng)目打造邏輯至少可以拆解為三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

其一，是演藝項(xiàng)目的文化內(nèi)核。近年來，旅游演藝逐漸走向IP化、精品化，而優(yōu)質(zhì)的演藝IP作為一個(gè)具有強(qiáng)吸引力的文化符號(hào)，創(chuàng)作根基正來自于其所依附的文化內(nèi)核。因此，旅游演藝的發(fā)展核心，在于對(duì)中華傳統(tǒng)文化及在地文化的深度挖掘與融合。

從演藝呈現(xiàn)的角度看，文化又可以從層次性結(jié)構(gòu)分為物質(zhì)、制度和價(jià)值觀三方面：

物質(zhì)層面的文化（如建筑、服飾等），是最易看得見、摸得著的文化，正如我們?cè)凇洞筇谱穳?mèng)》中看到的氣勢(shì)恢宏的紫云樓，又如拈花小鎮(zhèn)中充滿唐風(fēng)宋韻的拈花塔、百尺橋，首先營(yíng)造出具有真實(shí)感的演藝場(chǎng)景；

制度層面的文化，可以看作是社會(huì)習(xí)慣、民風(fēng)民俗、歷史禮儀等的集合，金陵小鎮(zhèn)項(xiàng)目中的麈尾陣列便是最好的說明。麈尾作為文化標(biāo)簽，串聯(lián)其室內(nèi)外的演藝場(chǎng)景，將金陵傳統(tǒng)六朝文化融入游宴雅集之趣，便是通過制度文化打造具有信念感的游客體驗(yàn)；

金陵小鎮(zhèn)中，昭明太子攜書童組成的麈尾陣列

而價(jià)值觀層面，則被看作是文化的核心，拈花灣《禪意3.0》無(wú)疑將這一文化展現(xiàn)的淋漓盡致。無(wú)影無(wú)形的禪意文化如何展現(xiàn)？《禪意》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提煉行者頭戴的“斗笠”元素，將景區(qū)內(nèi)重要節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)的雕塑、人物、統(tǒng)一形象，在突出行者引領(lǐng)游人走過的清幽秘境、鬧世人間、心靈深處等概念的同時(shí)，深化禪文化主題與意境。

其二，是科技賦能文旅場(chǎng)景。隨著游客體驗(yàn)需求與審美能力的提升，科技手段尤其是光影技術(shù)被運(yùn)用到越來越多的文旅演藝項(xiàng)目中，助力創(chuàng)意落地，打造多元化沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，從產(chǎn)品供給層面豐富演藝呈現(xiàn)與體驗(yàn)形式。

鋒尚文化起家于大型文化演藝活動(dòng)，對(duì)于舞臺(tái)燈光科技的掌控能力在近20年中不斷得到驗(yàn)證，北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、平昌冬奧會(huì)、青島上合峰會(huì)、杭州G20峰會(huì)等重要場(chǎng)合文藝演出中，均有其身影。

跨入文旅領(lǐng)域后，鋒尚文化在演藝與光影秀項(xiàng)目中，不斷加入大型舞臺(tái)機(jī)械、巨型噴泉矩陣、無(wú)人機(jī)矩陣、投影水幕、聲光電、全息數(shù)字投影、MR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科技、動(dòng)態(tài)雕塑、水下舞臺(tái)裝置、霧森、透明冰屏等多種高科技手段，不斷拓展前沿科技在項(xiàng)目中的應(yīng)用和創(chuàng)新。

最后，是內(nèi)容創(chuàng)意與創(chuàng)新融合。無(wú)論文旅演藝項(xiàng)目，還是夜游光影秀，都需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)和文化科技的雙輪驅(qū)動(dòng)，二者的深度融合是未來不可避免的趨勢(shì)，也是推動(dòng)項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的重要一環(huán)。其體現(xiàn)在對(duì)于不同項(xiàng)目“定制化”的創(chuàng)新打造，也在于持續(xù)不斷的更新迭代。

例如，當(dāng)前市場(chǎng)不乏唐文化主題演藝，由于歷史背景與文化內(nèi)核類同，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就需要在呈現(xiàn)形式上做文章。除了科技手段的創(chuàng)新運(yùn)用，還需要出色的劇情與故事主線加以包裝。

鋒尚文化在《大唐追夢(mèng)》項(xiàng)目中，以大唐文化史詩(shī)為藍(lán)本，提取盛唐文化代表意象，由夢(mèng)長(zhǎng)安-麗人行·畫中情、夢(mèng)之路-絲綢之路、夢(mèng)太白-將進(jìn)酒、夢(mèng)之園-曲江盛宴四個(gè)篇章串聯(lián)起故事主線，在劇情設(shè)計(jì)和秀演編排上最大程度上還原盛唐氣韻。

西安大型水霧光影秀《大唐追夢(mèng)》

文化內(nèi)核、科技手段、內(nèi)容創(chuàng)新三者融合，或正是鋒尚文化理念中的“創(chuàng)意”所需。而這樣的“創(chuàng)意”，更有機(jī)會(huì)孵化出高品質(zhì)的創(chuàng)新文旅項(xiàng)目，呈現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的“中國(guó)之美”。

邊界探索，旅游演藝的全新機(jī)遇

對(duì)于旅游演藝產(chǎn)品供給端來說，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型必不可少，這點(diǎn)鋒尚文化已處在行業(yè)前沿。另一邊，在行業(yè)邊界拓寬之時(shí)探尋機(jī)遇，同樣重要。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度看，2017-2019年，我國(guó)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)增加值由4537億元增長(zhǎng)至7640.4億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度的融合發(fā)展，是旅游市場(chǎng)發(fā)展的客觀需求，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從創(chuàng)作環(huán)境的角度看，2019年4月，文旅部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，特別提出提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。包括推動(dòng)各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素高度融合，推動(dòng)建設(shè)體現(xiàn)新科技的劇場(chǎng)及舞臺(tái)，支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、交互體驗(yàn)、觀演互動(dòng)、智能演藝、舞臺(tái)燈光音響機(jī)械技術(shù)等領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新和裝備提升等。

從需求端的角度看，隨著消費(fèi)水平的提升，游客旅游方式從走馬觀花式的觀光游，向深度游、休閑游、文化游轉(zhuǎn)變，在觀賞自然景觀之外，對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕瘹v史、風(fēng)土人情的深入了解和體驗(yàn)需求進(jìn)一步提升。需求端的變化，推動(dòng)旅游演藝市場(chǎng)由“多而散”的粗放模式向式轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸貏?chuàng)新、精制作”的精品模式。

在此背景下，致力于打造創(chuàng)新型文化科技演藝產(chǎn)業(yè)集群的鋒尚文化，迎來全新發(fā)展機(jī)遇。2020年8月，鋒尚文化正式登陸A股市場(chǎng)，迎來特殊的“成人禮”。而“創(chuàng)意，呈現(xiàn)中國(guó)之美”理念中包含的文化底蘊(yùn)、科技手段和創(chuàng)新能力，則作為核心競(jìng)爭(zhēng)力幫助鋒尚文化構(gòu)筑更寬更深的企業(yè)護(hù)城河。

與此同時(shí)，疫情加速推動(dòng)著旅游演藝的線上化進(jìn)程，2020年被視為“線上演藝元年”。作為行業(yè)創(chuàng)新的先行者，鋒尚文化敏銳地嗅到新機(jī)遇，開啟了旅游演藝“在線模式”的探索。

今年2月，鋒尚文化擬出資5000萬(wàn)元設(shè)立全資子公司北京鋒尚互動(dòng)娛樂科技有限公司。鋒尚文化表示，本次對(duì)外投資基于公司現(xiàn)有的娛樂演藝經(jīng)驗(yàn)和資源積累，以線上創(chuàng)意演藝作品為核心，完成向“平臺(tái)化”的轉(zhuǎn)變，搭建新型綜合性線上虛擬娛樂生態(tài)系統(tǒng)。這也被外界視為鋒尚文化布局線上演藝，搶占行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口的一個(gè)重要信號(hào)。

可以預(yù)見的是，未來，鋒尚文化在文化旅游演藝的產(chǎn)業(yè)鏈布局還將延伸，線上線下齊發(fā)力，在“創(chuàng)意，呈現(xiàn)中國(guó)之美”的核心理念下，擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，進(jìn)一步探索文化旅游演藝市場(chǎng)的想象空間。

（注：文中部分圖片來自鋒尚文化）

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