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登錄《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載,此文為第二十一篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題,反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索,從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。
本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體,他們的文章,既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思,更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索;既有對行業(yè)層面的探討,更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考;是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。
古村落,包括中國歷史文化名村和中國傳統(tǒng)村落,保留了傳統(tǒng)的人文風(fēng)貌和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,蘊(yùn)含著豐富的中華民族傳統(tǒng)文化的積淀,體現(xiàn)出中國人的根植所在,是中華民族的寶貴財(cái)富。
中國歷史文化名村,是由建設(shè)部和國家文物局共同組織評選,自 2003 年 10 月起到 2018 年 12 月止已經(jīng)公布了 7 批,國家認(rèn)定的中國歷史文化名村共 487 個(gè)。國家級傳統(tǒng)村落從 2012 年 12 月 17 日開始到 2018 年 12 月 10 日共 6799 個(gè)。
作為數(shù)千年農(nóng)耕文明的積淀,中國廣袤的國土上幸存的這些古村落,堪稱世界上規(guī)模最大的文化遺產(chǎn),是人類文化多樣性的重要支撐,是人類農(nóng)耕文明的重要見證,是人類社會無盡的思想資源,是中國歷史重要的載體。同時(shí),現(xiàn)存的古村落也是豐富的生產(chǎn)生活智慧容器,是重構(gòu)人與自然和諧關(guān)系的基地,是村民脫貧致富的重要資本,是生態(tài)安全的重要屏障?,F(xiàn)在古村落的保護(hù)和發(fā)展在中華民族的復(fù)興大業(yè)中扮演著越來越重要的角色。
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建立好多方共贏的合作機(jī)制
古村落在功能復(fù)興、活化利用的過程中,離不開政府、村委會、村民、投資人的共同參與,要處理好各方的利益,建立合理的體制機(jī)制。
(一)政府是主導(dǎo)
首先,政府是政策的制定者。近十年來,各級政府和主管部門出臺了很多古村落保護(hù)發(fā)展的相關(guān)政策,從歷史文化名村和傳統(tǒng)村落的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),到文物的保護(hù)利用以至于文物構(gòu)件的保護(hù);從鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村的推廣,到鄉(xiāng)村旅游以及非遺和文化記憶工程等,非常之多??梢哉f,古村落保護(hù)發(fā)展的方方面面都能找到相應(yīng)的政策文件,都能申請相關(guān)的幫扶措施。良戶古村落保護(hù)發(fā)展這些年來,從政府各部門都得到了很大的幫助,僅是各種專項(xiàng)資金的支持就在 2500 萬元以上,資金以外的幫助更大。
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(二)村委是主心骨
不可否認(rèn)鄉(xiāng)村里村民是主體,但是沒有共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo),農(nóng)民就是一盤散沙。過去鬧革命是這樣,現(xiàn)在依然是這樣。因此,古村落保護(hù)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游能否做得成、做得好,關(guān)鍵在于村黨支部、村委會,他們是村民的家長,是村民的主心骨。
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(三)村民是主體
(四)投資人是生力軍
尋找到符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的內(nèi)生產(chǎn)業(yè)
特色小鎮(zhèn)的建設(shè),是以內(nèi)生產(chǎn)業(yè)為核心的。為了找到正確的產(chǎn)業(yè)道路,我們邀請國家行政學(xué)院、中央電視臺、解放軍藝術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)、西安交通大學(xué)、宋莊藝術(shù)家群體、山西省旅游局以及晉城市的各相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家、教授,對良戶村的開發(fā)定位、發(fā)展方向、客群來源、主營收入等,進(jìn)行了多次研討,避免走“圍起來買門票”的觀光景點(diǎn)開發(fā)老路,確定了“藝術(shù)良戶”作為未來發(fā)展的方向,未來將把良戶建設(shè)成為“中國鄉(xiāng)村文明的展示窗口、文化藝術(shù)的創(chuàng)作基地、非遺產(chǎn)品的交易平臺、文藝工作者的精神家園”。在此基礎(chǔ)上,我們制定了至 2025 年的文化旅游開發(fā)規(guī)劃。
六年多來我們一直圍繞“藝術(shù)良戶”做文章,建設(shè)了良戶書院、“三雕”博物館、“良工坊”“良藝坊”、剪紙博物館、良戶歷史文化展示中心、老電影茶吧、寫生基地青旅、藝術(shù)客棧等項(xiàng)目,開展了元宵燈會、山西省攝影大賽、民間藝術(shù)周、小學(xué)生作文大賽、自然教育夏令營等文化藝術(shù)活動,先后主辦了四屆全國古村落保護(hù)發(fā)展大會,和山西省民間藝術(shù)家協(xié)會、山西工美集團(tuán)合作舉辦了多次文創(chuàng)產(chǎn)品展銷活動。
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完成好小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
沒有下水道就沒有辦法做衛(wèi)生間,沒有水沖式衛(wèi)生間就沒有辦法拆除遍布全村的旱廁,環(huán)境就無法改善。改善鄉(xiāng)村環(huán)境,就是改善民風(fēng)。我們改變環(huán)境,環(huán)境改變村民。經(jīng)過六年多的建設(shè),良戶主要街道鋪設(shè)了下水道、電纜溝、消防溝,建立了生態(tài)式污水處理廠,建設(shè)了十個(gè)星級衛(wèi)生公廁,良戶村的村容村貌有了很大改善,實(shí)現(xiàn)了雨污分流、垃圾不落地,村民也養(yǎng)成了愛護(hù)環(huán)境、保持衛(wèi)生的好習(xí)慣。
基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)營設(shè)施建設(shè)都需要土地,在實(shí)踐中我們分三種情況來解決建設(shè)特色小鎮(zhèn)的用地問題。
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培育好相對精準(zhǔn)的客戶群體
通過幾年來的實(shí)踐,良戶藝術(shù)小鎮(zhèn)逐漸培育出了自己的客戶群體,這就是熱愛文化、熱愛藝術(shù)的廣大青少年。來良戶寫生的大中學(xué)生逐年增多,在良戶設(shè)立基地的藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)越來越多,良戶自然教育基地吸引了越來越多的親子游客人。以親子為抓手能夠調(diào)動的主流受眾,基本上涵蓋了 30~45 歲家長年齡層的家庭用戶,這部分客群,不僅僅是社會精英階層的主導(dǎo)力量,同時(shí)也正是上有老、下有小的主力消費(fèi)群體。
這部分家庭用戶是事業(yè)流動性與旅游活性最強(qiáng)的一個(gè)群體。孩子正處在需要周末出游、假期遠(yuǎn)行的階段,老人也處在健康活力未減、有錢有閑有需求的節(jié)點(diǎn)。如果說特色小鎮(zhèn)是一個(gè)有機(jī)體,那么這些家庭用戶就構(gòu)成了這個(gè)有機(jī)體中活力最強(qiáng)的細(xì)胞。親子與隔代養(yǎng)生需求結(jié)合,用童趣的視角為中老年制造快樂,用這些人的活力和思想為孩子們進(jìn)行生活傳遞,將為藝術(shù)小鎮(zhèn)創(chuàng)造一個(gè)遠(yuǎn)大的前景。
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作者簡介
楊建新,英國工商管理碩士,在中組部、山西省委組織部和臨汾地區(qū)、晉城市的鄉(xiāng)、縣、市各級黨委工作十多年,20 世紀(jì) 90 年代開始從事企業(yè)投資和管理工作,擔(dān)任過上市公司總經(jīng)理、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)副總裁,從 2013 年開始從事古村落保護(hù)發(fā)展、旅游景區(qū)投資管理工作,主辦了第一屆至第四屆全國古村落保護(hù)發(fā)展大會?,F(xiàn)任山西高平市良戶文化旅游開發(fā)有限公司董事長,西安交通大學(xué)人文環(huán)境和城市建筑學(xué)院客座教授,2016 年被評為山西省十大創(chuàng)新人物。
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