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元宇宙這把“火”，虛虛實(shí)實(shí)，在文旅領(lǐng)域越燒越旺。

1月10日，山水比德發(fā)布公告稱，公司與深圳童話爸爸文旅科技有限公司（簡(jiǎn)稱“童話爸爸文化”）、深圳市華付信息技術(shù)有限公司簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，各方擬在多領(lǐng)域(包括但不僅限于元宇宙科技、元宇宙主題樂(lè)園等)開展戰(zhàn)略合作。11日，山水比德開盤漲停并持續(xù)至收盤，股價(jià)上漲20%至83.40元。

與此同時(shí)，深交所在公告當(dāng)晚即發(fā)出關(guān)注函，要求山水比德說(shuō)明元宇宙主題樂(lè)園與元宇宙概念的關(guān)聯(lián)性，是否存在通過(guò)披露“元宇宙主題樂(lè)園”進(jìn)行“蹭熱點(diǎn)”，是否存在誤導(dǎo)投資者情形。山水比德的股價(jià)，也在其回復(fù)后開始降溫。

元宇宙帶來(lái)熱度和股價(jià)躥升，爭(zhēng)議和質(zhì)疑也隨踵而至。公告發(fā)出后，有股民戲稱其為元宇宙主題公園設(shè)計(jì)第一股，玩笑背后，我們?cè)撊绾慰创齻鹘y(tǒng)旅游行業(yè)搭上科技快車？對(duì)文旅業(yè)而言，元宇宙當(dāng)前仍處于概念階段，高新科技企業(yè)尚且還有相當(dāng)?shù)木嚯x，沒(méi)有核心技術(shù)的企業(yè)在該領(lǐng)域的布局是否更似“空中樓閣”？

面對(duì)大熱的元宇宙，文旅企業(yè)究竟該如何應(yīng)對(duì)？

跨界布局，打造元宇宙主題樂(lè)園

“元宇宙主題樂(lè)園”是這輪爭(zhēng)議中的焦點(diǎn)之一。公開信息顯示，冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂(lè)園由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發(fā)，計(jì)劃三年總投資75億元，預(yù)計(jì)2022年底對(duì)外開放，將依靠《冒險(xiǎn)小王子》IP，結(jié)合最先進(jìn)的AR、VR、和全息投影技術(shù)，給游客帶來(lái)沉浸式的游樂(lè)新體驗(yàn)及趣味的互動(dòng)性 。

而山水比德將重點(diǎn)研究元宇宙主題樂(lè)園的整體園區(qū)規(guī)劃、策劃、景觀、氛圍營(yíng)造及體驗(yàn)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)等；同時(shí)共同研究元宇宙主題樂(lè)園的三種項(xiàng)目形式，即文旅綜合體（地產(chǎn)、酒店、元宇宙主題樂(lè)園）、元宇宙兒童樂(lè)園、元宇宙室內(nèi)樂(lè)園（商業(yè)綜合體）。

山水比德在回復(fù)深交所關(guān)注函中否認(rèn)了存在通過(guò)信息披露蹭熱點(diǎn)、誤導(dǎo)投資者的情形，并表示“冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂(lè)園”系由該項(xiàng)目的建設(shè)方和運(yùn)營(yíng)方命名，其未參與該項(xiàng)目命名工作，只是為該主題樂(lè)園提供規(guī)劃、策劃、景觀、氛圍營(yíng)造及體驗(yàn)場(chǎng)景等設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。

截圖來(lái)源：山水比德公告

對(duì)于業(yè)務(wù)與元宇宙的相關(guān)性，山水比德表示其在數(shù)字資產(chǎn)、UE 技術(shù)等方面的研發(fā)和技術(shù)積累，在面向虛實(shí)互動(dòng)的沉浸式景觀設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的落地，為元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)奠定了資源、技術(shù)等方面的基礎(chǔ)。

也就是說(shuō)，山水比德方認(rèn)為元宇宙主題樂(lè)園命名與自身無(wú)關(guān)，而技術(shù)積累已經(jīng)為其接洽元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。但回應(yīng)發(fā)出后，資本市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，12日，山水比德股價(jià)下跌0.04%，13日持續(xù)下跌，跌幅達(dá)6.33%。

扎堆挺進(jìn)，資本需要新故事

追逐熱點(diǎn)的遠(yuǎn)不止山水比德一家。

11月18日，張家界成為全國(guó)首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，是為旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供理論和技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展。隨后，西安大唐不夜城景區(qū)宣布打造全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目――《大唐·開元》，該項(xiàng)目像一個(gè)通往數(shù)字“虛擬世界”的工具，讓游客不管身在何處都可以在線上“大唐不夜城”游覽娛樂(lè)。

此外，資本市場(chǎng)上，鋒尚文化、云南旅游同樣因?yàn)闃I(yè)務(wù)涉及元宇宙概念股價(jià)大漲。鋒尚文化曾在披露中表示，已經(jīng)布局增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容制作技術(shù)，完成數(shù)字化內(nèi)容和場(chǎng)景搭建，公司擁有全品類演藝創(chuàng)制基因，在“元宇宙”中搭建舞臺(tái)等虛擬場(chǎng)景具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。云南旅游則主要以虛擬人概念布局元宇宙，旗下的知名虛擬形象IP爆笑兩姐妹已可進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，目前全網(wǎng)粉絲量已突破千萬(wàn)，已在虛擬主播領(lǐng)域上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

為何企業(yè)紛紛搶灘“元宇宙”？

業(yè)績(jī)承壓下，資本市場(chǎng)需要新故事，或是一大主因。

以山水比德為例，2021年8月13日，山水比德正式登陸創(chuàng)業(yè)板。表現(xiàn)高開低走，僅三個(gè)交易日就破發(fā)，此后股價(jià)一瀉千里。8月27日收盤價(jià)69.55元/股，與最高價(jià)116.11元/股相比，已經(jīng)跌去40.10%。其中一大重要原因在于山水比德以景觀設(shè)計(jì)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，地產(chǎn)行業(yè)整體下挫也影響到資本對(duì)其的估值。

其與地產(chǎn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)也反應(yīng)在業(yè)績(jī)上。2018年到2020年，其營(yíng)收分別達(dá)到了2.87億元、4億元和4.9億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30.66%，凈利潤(rùn)分別達(dá)到4144.25萬(wàn)元、7569.15萬(wàn)元和1.02億元，復(fù)合增長(zhǎng)率更高達(dá)57.73%。但2021年1-9月，山水比德“增收不增利”，扣非凈利同比減少27%，其中，第三季度扣非凈利潤(rùn)驟降97.18%。

在回應(yīng)中，山水比德稱，受國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)宏觀調(diào)控政策的影響，下游房地產(chǎn)企業(yè)拿地節(jié)奏和項(xiàng)目推進(jìn)明顯放緩，公司已承做項(xiàng)目的設(shè)計(jì)成果確認(rèn)被推遲，導(dǎo)致三季度的收入僅與去年同期基本持平，但項(xiàng)目數(shù)量和工作量卻有較大增加，生產(chǎn)成本及各項(xiàng)費(fèi)用較去年同期有較大增長(zhǎng)。

再看云南旅游和鋒尚文化。前者早在疫情前業(yè)績(jī)已承壓，2019年歸母凈利潤(rùn)同比下滑84.13%，扣非凈利虧損1.66億元，連續(xù)兩年虧損；2021年前三季度，云南旅游歸母凈利潤(rùn)虧損1290.44萬(wàn)。鋒尚文化是創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制首批18家上市企業(yè)之一，也是其中唯一一家發(fā)行價(jià)過(guò)百的公司，在上市半月后跌破發(fā)行價(jià)，截至2021年8月31日收盤，鋒尚文化股價(jià)僅為39.87元/股，較發(fā)行價(jià)138.02元/股已跌去70%。

山水比德此前發(fā)布的公告指出，戰(zhàn)略合作有助于加快實(shí)現(xiàn)公司在元宇宙領(lǐng)域的項(xiàng)目拓展，三方聯(lián)手打造具有影響力的大型文旅綜合體項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)公司在元宇宙主題樂(lè)園以及文化旅游業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局，為公司未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

這里的新增長(zhǎng)點(diǎn)，既是業(yè)務(wù)層面，更指資本層面。除山水比德外，在公布元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)布局計(jì)劃后，鋒尚文化股價(jià)迅速拉升，截至2021年1月14日收盤，已達(dá)到88.21元/股。云南旅游股價(jià)也于近期反彈，由不足5元/股上升至7元/股。

真布局還是“蹭熱度”？

文旅企業(yè)布局元宇宙，質(zhì)疑主要來(lái)自兩大方面：對(duì)企業(yè)技術(shù)能力和對(duì)元宇宙本身。

根據(jù)清華大學(xué)發(fā)布的《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，元宇宙當(dāng)前的生態(tài)版圖主要分為底層技術(shù)支持（人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等）、前端設(shè)備平臺(tái)（VR、AR、智能可穿戴設(shè)備等）、終端場(chǎng)景應(yīng)用（游戲、社交、收藏、旅游、體育等行業(yè)）。目前來(lái)看，底層技術(shù)和前端設(shè)備的發(fā)展是元宇宙實(shí)現(xiàn)的核心和重點(diǎn)，在這兩大領(lǐng)域的布局對(duì)企業(yè)核心技術(shù)有著極高要求。

文旅元宇宙場(chǎng)景的發(fā)展極度倚賴相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，但目前打出“元宇宙”概念的企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與元宇宙差距甚遠(yuǎn)，也并不掌握核心技術(shù)，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂(lè)園案例中，童話爸爸文化在元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局趨近于0，山水比德的數(shù)字部門也集中于對(duì)景觀設(shè)計(jì)工具的提升。鋒尚文化主營(yíng)業(yè)務(wù)為大型演藝和景觀藝術(shù)照明等，虛擬拍攝、線上觀演等都處于起步階段；云南旅游則更是以傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)為主，子公司華僑城文旅科技虛擬人IP“爆笑兩姐妹”，無(wú)論從知名度或是技術(shù)水平來(lái)看，距離行業(yè)頭部水平都存在較大差距。

而盡管備受資本市場(chǎng)“寵愛”，元宇宙本身同樣存在缺陷。從產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展角度來(lái)看，元宇宙并未產(chǎn)生新的關(guān)鍵核心技術(shù)，只是對(duì)概念的突破，通過(guò)對(duì)多種已有技術(shù)的整合，試圖催生新的互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)形態(tài)。更有觀點(diǎn)認(rèn)為，元宇宙不過(guò)是一場(chǎng)“新瓶裝舊酒”的資本和品牌營(yíng)銷狂歡。

正因?yàn)槠渖袩o(wú)統(tǒng)一定義和標(biāo)準(zhǔn)，涉及技術(shù)和范圍極為廣泛，各行各業(yè)都能爭(zhēng)相給自己套上元宇宙的“帽子”，助推了元宇宙熱潮。但火爆背后的現(xiàn)實(shí)是，元宇宙相關(guān)技術(shù)都處于初級(jí)階段，且產(chǎn)業(yè)生態(tài)相對(duì)貧乏，集中于XR和游戲社交領(lǐng)域， 距離大規(guī)模爆發(fā)和達(dá)成虛實(shí)互通的愿景之間還存在相當(dāng)長(zhǎng)的“去泡沫化”過(guò)程。此外，隨著巨頭紛紛入局，元宇宙生態(tài)的去中心和完全開放也存在難度。

從更為積極的角度看，元宇宙對(duì)文旅業(yè)的發(fā)展仍具有啟發(fā)意義。以迪士尼為例，早在2020年，迪士尼前數(shù)字執(zhí)行副總裁蒂拉·克曼達(dá)便提出打造“元宇宙主題公園”——實(shí)體世界和數(shù)字世界融合的地方，可穿戴設(shè)備、智能手機(jī)和數(shù)字接入點(diǎn)讓游客沉浸在元宇宙的體驗(yàn)中。“游客可以與海盜一起探險(xiǎn)，與英雄一起訓(xùn)練，與皇室成員一起跳舞，并在不離開家的情況下參觀遙遠(yuǎn)的星系”。近期，迪士尼關(guān)于元宇宙的專利申請(qǐng)獲批，這項(xiàng)技術(shù)可追蹤游客使用手機(jī)的情況，在公園附近的物理空間生成3D投影，為迪士尼主題公園的游客創(chuàng)造個(gè)性化互動(dòng)場(chǎng)景，在元宇宙領(lǐng)域，迪士尼邁出了路徑相對(duì)清晰的第一步。

逼真性、沉浸性、開放性和協(xié)作性，是元宇宙的主要特征，也代表了包括文旅在內(nèi)的泛娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品的發(fā)展方向。如何在元宇宙代表的虛擬娛樂(lè)與傳統(tǒng)旅游代表的實(shí)體娛樂(lè)之間找到平衡，互為補(bǔ)充而非取代，是元宇宙熱潮下文旅產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該思考的問(wèn)題。

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主題公園 文旅業(yè) 元宇宙

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